斯柯达全系竞品分析.pptx

《斯柯达全系竞品分析.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《斯柯达全系竞品分析.pptx（8页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、长春市场主要竞争对手-品牌层面A级车B级车A0级车 长春是众多轿车品牌的生产大本营，其中一汽-大众2011年所占长春市场份额25%左右，优势明显，但相比2010年29.7%的份额有所下降，而上海通用的份额有所提升，其他主要汽车品牌竞争激烈第1页/共8页长春市场主要竞争对手-产品层面昊锐丰田凯美瑞广本雅阁一汽-大众迈腾优势：口碑和品牌劣势：发动机技术有差异，操控 性一般 威胁：同档车型竞争激烈优势：品牌优势，性价比高劣势：车身硬件不够完美，配置 有缺限；有负面新闻威胁：同级产品调整价格，原有 价格竞争力面临危险优势：性能优异，地处大本营，大用户公关效果较好劣势：上市较晚，营销变动较大威胁：1.8

2、T、2.0T相继推出上海大众新PASST优势：全新外观 正宗上海大众血统劣势：烧机油机会：同一品牌平台，现车不足第2页/共8页长春市场主要竞争对手-产品层面明锐 一汽-大众速腾一汽轿车奔腾科鲁兹上海大众朗逸优势：舒适性较高，空间相对较大 劣势：配置不高，性价比相对较差威胁：品牌认知度高，但现车不多优势：德系高性能劣势：性价比低，使用 成本高威胁：品牌认知度高优势：性价比高劣势：品牌认知度一般威胁：09年大幅降价优势：外形动感，车身厚实，同级车价格偏纸劣势：费油 动力差机会：除去外观后，美誉度不高第3页/共8页长春市场主要竞争对手-产品层面晶锐飞度 马自达3上海大众新POLO优势：德系高性能劣势：性价比低，使用 成本高机会：品牌认知度高广本飞度优势：德系高性能劣势：性价比低，使用 成本高机会：品牌认知度高天语SX4优势：底盘高，通过性好，价格偏低劣势：发动机技术落后，A柱挡视线，车内异响机会：品牌认知度高第4页/共8页第5页/共8页第6页/共8页第7页/共8页感谢您的观看！第8页/共8页