平狄克微观经济学件个别需求与市场需求.pptx

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1、平狄克微观经济学件个别需求与市场需求平狄克微观经济学件个别需求与市场需求Slide Slide 2 2本章讨论的主题个别需求收入效应与替代效应市场需求消费者剩余网络外部性需求的经验估计第1页/共61页Slide Slide 3 34.1 个人需求4.1.1 价格变化l l运用前几章学习的图形，通过无差异曲线，我运用前几章学习的图形，通过无差异曲线，我们可以说明食品价格变化对需求产生的影响。们可以说明食品价格变化对需求产生的影响。l l价格变化之后消费者所选择的商品数量发生变价格变化之后消费者所选择的商品数量发生变化之后的轨迹化之后的轨迹第2页/共61页Slide Slide 4 4价格变化的影

2、响食物衣服456U2U3ABDU141220三条不同的无差异曲线分别与各自的预算线相切。假设:I=$20PC =$2PF =$2,$1,$.5010第3页/共61页Slide Slide 5 5价格消费曲线价格变化的影响食物衣服456U2U3ABDU141220价格消费曲线将与食物的每一种价格相对应的效用最大化的商品组合连结起来。第4页/共61页Slide Slide 6 6价格变化的影响需求曲线个别需求曲线描述了在不同的食物价格水平下，消费者愿意购买的食物数量。食物数量食物的价格HEG$2.0041220$1.00$.50第5页/共61页Slide Slide 7 74.1.2 个人需求曲线

3、个别需求曲线的两大特征个别需求曲线的两大特征1)1)当我们沿着需求曲线向下移动时，我们所当我们沿着需求曲线向下移动时，我们所能获得效用水平不断增加。能获得效用水平不断增加。2 2）在曲线的每一点上，消费者通过满足）在曲线的每一点上，消费者通过满足MRS=PMRS=PF F/P/PC C来使效用最大化来使效用最大化当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服的当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服的MRSMRS逐渐下降。当消费者购买更多食物的时候，食逐渐下降。当消费者购买更多食物的时候，食物的相对价值便下降了。物的相对价值便下降了。第6页/共61页Slide Slide 8 8价格变化的影响食物数量食物价

4、格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲线E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=0.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=0.25=MRS随着食物价格的下降，随着食物价格的下降，Pf/Pc 与与MRS也同时下降。也同时下降。第7页/共61页Slide Slide 9 94.1.3 收入变化的影响食物衣服在价格不变的条件下，收入的提高会导致消费者改变其市场篮子。收入消费曲线34AU1510BU2D716U3假设假设:Pf =$1 Pc =$2 I=$10,$20,$30第8页/共61页Slide Slide 1010收入变化的影响食物数量食物的价格在价格不变的情况下

5、，收入的提高会导致消费者的需求曲线向右移动。$1.004D1E10D2G16D3H第9页/共61页Slide Slide 1111收入变化l l收入收入消费曲线描述了在每一消费曲线描述了在每一个收入水平下，使消费者效用个收入水平下，使消费者效用实现最大化的衣服与食物的所实现最大化的衣服与食物的所有组合。有组合。l l收入的增加使得预算线向右移收入的增加使得预算线向右移动，沿着收入动，沿着收入消费曲线向上，消费曲线向上，消费量也增加了。消费量也增加了。l l同时，随着收入的增加，需求同时，随着收入的增加，需求曲线也向右移动。曲线也向右移动。第10页/共61页Slide Slide 12124.1

6、.4 正常商品和劣质商品收入变化l l如果收入如果收入消费曲线的斜率为正，消费曲线的斜率为正，意味着意味着:需求量随着收入的提高而增加。需求量随着收入的提高而增加。商品需求的收入弹性为正值。商品需求的收入弹性为正值。这种商品就是正常商品这种商品就是正常商品（normalnormal goodgood）。）。第11页/共61页Slide Slide 1313劣质商品l l如果收入如果收入消费需求的斜率为负，消费需求的斜率为负，这意味着：这意味着：需求量随着收入的提高而减少。需求量随着收入的提高而减少。商品需求的收入弹性为负值。商品需求的收入弹性为负值。这种商品就是劣等商品这种商品就是劣等商品（i

7、nferior inferior goodgood）。）。第12页/共61页Slide Slide 1414一种劣等商品汉堡包牛排1530U3C收入消费曲线但是，在B和C之间，收入消费曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。10520510AU1BU2在A和B之间，牛排与汉堡包都表现为一种正常商品。第13页/共61页Slide Slide 15154.1.5 恩格尔曲线l l恩格尔曲线（恩格尔曲线（Engel curvesEngel curves）将一种商品的消将一种商品的消费量与收入联系起来。费量与收入联系起来。l l如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线是向上如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线是向

8、上倾斜的。倾斜的。l l如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线就是向如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线就是向下倾斜的。下倾斜的。第14页/共61页Slide Slide 1616正常商品的恩格尔曲线食物30481210收入20160正常商品的恩格尔曲线向上倾斜。思考：必需品和奢侈品的恩格尔曲线?第15页/共61页Slide Slide 1717劣等品的恩格尔曲线劣等商品的恩格尔曲线向后弯曲。劣等正常食物30481210收入20160第16页/共61页 例例4.1 4.1 美国的消费支出美国的消费支出 消费支出的变化商品的分类及可能的恩格尔曲线必需品和奢侈品的恩格尔曲线：其中哪些可能是必需品，哪些是

9、奢侈品？第17页/共61页Slide Slide 19194.1.6 替代品和互补品1)1)如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的上升（下降），那么，这两种商品就是替代品。2)2)如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的下降（上升），那么，这两种商品就是互补品。3)3)如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么，这两种商品就是独立的。第18页/共61页Slide Slide 2020替代品和互补品的价格-消费曲线要分清商品是替代品或互补品，可以观察价格消费曲线。l l如果价格如果价格消费曲线是向下倾消费曲线是向下倾斜的，那么，两种商品是替代斜的，那么，两

10、种商品是替代品。品。l l如果价格如果价格消费曲线是向上倾消费曲线是向上倾斜的，那么，两种商品是互补斜的，那么，两种商品是互补品。品。第19页/共61页Slide Slide 21214.2 收入效应和替代效应一种商品价格的下跌有两种效应:替代效应与收入效应l l替代效应（替代效应（Substitution EffectSubstitution Effect）：消费者倾向消费者倾向于更多地购买那些相对变得便宜的商品，而减于更多地购买那些相对变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。少购买那些变得相对较贵的商品。l l收入效应（收入效应（Income EffectIncome Effec

11、t）：一种商品的价格一种商品的价格下降导致消费者的实际购买力提高。下降导致消费者的实际购买力提高。第20页/共61页Slide Slide 2222替代效应替代效应l l替代效应是在效应水平保持不变的情况下，与替代效应是在效应水平保持不变的情况下，与一种商品的价格变化相联系的该商品消费量的一种商品的价格变化相联系的该商品消费量的变化。变化。l l当一种商品价格下降，替代效应往往导致该商当一种商品价格下降，替代效应往往导致该商品的需求量增加。品的需求量增加。第21页/共61页Slide Slide 2323 收入效应收入效应（income effect）是在一种价格保持不变的情况下购买力的增加造

12、成的该商品消费方面的变化。l l当一个消费者的收入增加时，他对商品的需求当一个消费者的收入增加时，他对商品的需求量也许会增加，也许会减少。量也许会增加，也许会减少。l l即便是劣等品，即便是劣等品，收入效应也很少能够超过替代收入效应也很少能够超过替代效应。效应。第22页/共61页收入效应和替代效应商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应。价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：商品价格变动商品相对价格变动商品需求量的变动为替代效应（不改变消费者的效用水平）商品的价格变动实际收入水平的变动商品需求量的变动为收入效应（消费者的效用水平发生变化）Slide Slide 2424

13、第23页/共61页Slide Slide 2525收入效应与替代效应收入效应与替代效应食物O衣服RF1SC1AU1保持相对价格不变，提高实际购买力，收入效应为EF2，（从D点移动至 B点）。收入效应C2F2TU2B食物价格下降，消费者从A点移动到B点，消费量增加了F1F2。E总效应替代效应D改变商品相对价格，但保持实际收入（满足程度）不变，替代效应F1E（从A点移动到D点）。第24页/共61页Slide Slide 2626食物OR衣服F1SF2TAU1E替代效应D总效应由于食物是劣等商品，因此，收入效应为负值。然而，替代效应要大于收入效应。B收入效应U2收入效应与替代效应：劣等商品收入效应与

14、替代效应：劣等商品第25页/共61页Slide Slide 2727特殊的低档商品一个特例一个特例吉芬商品吉芬商品l l在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为吉芬商品。向上倾斜，这种商品称为吉芬商品。第26页/共61页Slide Slide 2828 例例4.2 4.2 汽油税的影响汽油税的影响 假设l l需求的价格弹性需求的价格弹性 =-0.5=-0.5l l收入收入=9,000=9,000美元美元l l汽油价格汽油价格=1=1美元美元第27页/共61页Slide Slide 2929 例例4.2 4.2 汽油税的影

15、响汽油税的影响 汽油消费量其他商品的支出AC最初，消费者在C点消费，汽油1200，其他支出7800。U21200原预算线原预算线BDU1900征收汽油税征收汽油税后的预算线。后的预算线。E征收0.5汽油税后，消费汽油900加仑。JFH913.5征收汽油税又加上退还后的预算线征收汽油税又加上退还后的预算线U3退税450美元，面临新的预算线，消费者满足下降。第28页/共61页Slide Slide 30304.3 市场需求市场需求曲线l l市场需求曲线描述了在商品市场需求曲线描述了在商品的每一个价格水平下所对应的每一个价格水平下所对应的所有消费者的需求总量。的所有消费者的需求总量。从个别需求到市场

16、需求第29页/共61页Slide Slide 3131市场需求曲线的确定市场需求曲线的确定1 16 61010161632322 24 48 8131325253 32 26 6101018184 40 04 47 711115 50 02 24 46 6价格个人A个人B个人C市场($)(units)(units)(units)(units)第30页/共61页Slide Slide 3232通过加总获得市场需求曲线通过加总获得市场需求曲线数量 1234价格 0551015202530DBDC市场需求DA市场需求曲线是通过加总个人需求而得的。第31页/共61页Slide Slide 3333市场

17、需求应注意的两点：1)当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。2)影响许多消费者需求的因素也会影响市场需求。第32页/共61页Slide Slide 3434市场需求需求弹性 第33页/共61页Slide Slide 3535价格弹性和消费支出价格弹性和消费支出需求需求需求需求如果价格上涨如果价格上涨如果价格上涨如果价格上涨,如果价格下降如果价格下降如果价格下降如果价格下降,开支开支开支开支:开支开支开支开支:缺乏弹性(Ep 1)减少增加第34页/共61页Slide Slide 3636需求的点弹性需求的点弹性l l在价格变化较大时（如在价格变化较大时（如20%20%），），弹性值的大

18、小弹性值的大小有赖于需求曲线上不同点的价格与数量。有赖于需求曲线上不同点的价格与数量。第35页/共61页Slide Slide 3737需求的点弹性l l点弹性（点弹性（Point elasticityPoint elasticity）衡量需衡量需求曲线某一特定点的价格弹性。求曲线某一特定点的价格弹性。运用点弹性存在的问题l l我们或许需要计算需求曲线某一我们或许需要计算需求曲线某一段的弹性而不仅仅只是某一点的段的弹性而不仅仅只是某一点的弹性。弹性。l l采用不同的价格与数量作为初始采用不同的价格与数量作为初始值将影响需求的价格弹性的大小。值将影响需求的价格弹性的大小。第36页/共61页Sli

19、de Slide 3838需求的弧弹性l l弧弹性（弧弹性（Arc Arc elasticity elasticity）计算需求的某一段价计算需求的某一段价格弹性。格弹性。l l弧弹性公式为：弧弹性公式为：第37页/共61页Slide Slide 3939需求的弧弹性 第38页/共61页Slide Slide 4040美国的小麦总需求由国内需求与出口需求组成。国内需求：QDD=1700-107P出口需求：QDE=1544-176P国内需求的价格弹性为-0.2，出口需求的价格弹性为-0.4。例例4.3 小麦的总需求小麦的总需求 第39页/共61页Slide Slide 4141CDExportD

20、emandABDomesticDemand小麦的世界总需求是国内需求AB与出口需求CD的横向加总F世界总需求E 例例4.3 4.3 小麦的总需求小麦的总需求 小麦价格024681012141618201000200030004000第40页/共61页Slide Slide 42424.4 消费者剩余消费者剩余（Consumer Surplus）l l消费者剩余是消费者愿意为某一商品支付的数消费者剩余是消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时实际支付的数量之量与消费者在购买该商品时实际支付的数量之间的差额。间的差额。第41页/共61页Slide Slide 4343购买6张门票的消费

21、者剩余是从每一张票中所获得的剩余的加总。Consumer Surplus 6 +5 +4 +3 +2 +1 =21 消费者剩余图示摇滚音乐会门票价格23456130114151617181920市场价格第42页/共61页Slide Slide 4444消费者剩余如果将商品的单位变得更小一些，楼梯型的需求曲线很容易地能够转变成一条直线型的需求曲线。假定需求数量的单位可以被无限地细分。第43页/共61页Slide Slide 4545需求曲线消费者剩余实际支出消费者剩余的计算摇滚音乐会门票实际支出23456130114151617181920市场价格第44页/共61页Slide Slide 464

22、6消费者剩余将消费者剩余与生产者所获得的总利润结合起来，我们可以评价：1)不同市场结构的成本与收益。2)改变消费者与厂商行为的公共政策。第45页/共61页Slide Slide 4747例4.5 清洁空气的价值200010010005A氧化氮污染减少价值第46页/共61页Slide Slide 48484.5 网络外部性至今为止，我们都假定每个人对商品的需求都是彼此独立的。事实上，一个人的需求可能会受到购买这一商品的其他人的数量的影响。这种情况就称为网络外部性（network externality）。连带外部效应可以是正的，也可以是负的。第47页/共61页Slide Slide 4949正网

23、络外部性如果一名消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加，那么，就存在着一个网络外部正效应（positive network externality）。若出现相反的情况，就是存在着网络外部负效应。第48页/共61页Slide Slide 5050攀比效应攀比效应（Bandwagon Effect）l l它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎其他人都有的商品，或者卷入时尚之中。其他人都有的商品，或者卷入时尚之中。l l营销与广告活动的主要目标之一就是制造攀比营销与广告活动的主要目标之一就是制造攀比效应（如玩具，服装的广告等等）。效应（如玩具，

24、服装的广告等等）。第49页/共61页Slide Slide 5151网络外部正效应网络外部正效应:攀比效应攀比效应数量价格D202040当消费者认为有更多的人消费这种商品时，需求曲线就向右移动。D4060D6080D80100D100第50页/共61页Slide Slide 5252需求曲线网络外部正效应：攀比效应网络外部正效应：攀比效应 数量价格D2020406080100D40D60D80D100将个别需求曲线上的相关点连结起来就得到市场需求曲线。市场需求曲线相对富有弹性。第51页/共61页Slide Slide 5353需求网络外部正效应：攀比效应网络外部正效应：攀比效应数量价格D202

25、0406080100D40D60D80D100纯价格效应48假设价格从30美元下降到20美元。如果不存在攀比效应，那么，需求量仅增至48000。$20$30第52页/共61页Slide Slide 5454需求曲线连带外部正效应：攀比效应连带外部正效应：攀比效应数量价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应$2048攀比效应但是，由于更多的人购买了这种商品，那么，拥有这种商品就成了一种时髦。需求量进一步增加至80000。$30第53页/共61页Slide Slide 5555虚荣效应虚荣效应l l如果连带外部效应是负的，那么，就存在着如果连带外部效应是负的，那么，就存

26、在着虚虚荣效应（荣效应（snob effectsnob effect）。虚荣效应是指拥有唯我独尊的、独一无二的商品的欲望。拥有虚荣商品的人越少，该商品的需求就越大。第54页/共61页Slide Slide 5656网络外部负效应：虚荣效应网络外部负效应：虚荣效应数量价格需求2D2$30,000$15,00014Pure Price Effect当消费者认为有2000人购买这种商品时，最初的需求曲线为D2。468D4D6D8但是，如果消费者认为有4000人购买这种商品时，需求曲线就从D2移动至D4。第55页/共61页Slide Slide 5757网络外部负效应网络外部负效应数量2468虚荣效应

27、使得市场需求变得缺乏弹性，并抑制了价格下降所产生的需求量的增加。价格D2$30,000$15,00014D4D6D8需求纯价格效应虚荣效应净效应第56页/共61页Slide Slide 5858 例例4.6 4.6 网络外部性：电脑与传真机的需求网络外部性：电脑与传真机的需求 连带外部效应的例子：l l计算机主机的发展计算机主机的发展:1954-1965:1954-1965l l传真机与传真机与EMAILEMAIL第57页/共61页Slide Slide 5959本章小结个别消费者对一种商品的个别需求曲线可以从有关消费者的偏好、个别消费者对一种商品的个别需求曲线可以从有关消费者的偏好、预算约束等信息中推导出来。预算约束等信息中推导出来。恩格尔曲线描述了商品的需求量与收入之间的关系。恩格尔曲线描述了商品的需求量与收入之间的关系。价格变化对商品需求量产生的效应可以分解为收入效应与替代效价格变化对商品需求量产生的效应可以分解为收入效应与替代效应。应。第58页/共61页Slide Slide 6060本章小结市场需求曲线是所有消费者个别需求曲线的横向加总。当一个消费者的需求受到其他消费者购买行为的影响时，就出现了连带外部效应。第59页/共61页 第4章结束个别需求与市场需求个别需求与市场需求个别需求与市场需求个别需求与市场需求第60页/共61页