文字设计与编排蒋思宇.pptx

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1、第一章第一章 文字设计与编排概文字设计与编排概述述 1、概述 文字是视觉设计的构成要素之一。其设计与排列的好坏，直接影响视觉传达效果。因此，文字设计及编排是增强视觉传 达效果，提高作品的诉求力，赋予作品版面审美价值的一种重 要构成技术。文字设计是通过探索文字形态的美感、信息传达的功能 图形化创意设计的问题，把艺术想象和创造意识融入文字绘 之中，从而是信息的传播更加准确、迅速、独特。它是一个将 创意视觉化、符号化的过程，要求设计思路根据设计意想对视 觉元素进行挑选、变换及组合。文字主要分两种：出版印刷文 字、用于平面设计的创意文字。2、设计原则1）易读性第1页/共55页2）赋予文字个性 （1）秀

2、丽柔美：字体优美，线条流畅，有女性特征。适合 于女性化妆品、服饰、配饰、日常生活用品 等主题。第2页/共55页（2 2）活泼有趣：）活泼有趣：字体造型灵活轻快、节奏韵律感强，色彩字体造型灵活轻快、节奏韵律感强，色彩也非常也非常 鲜艳明快，给人一种动感。适合于娱乐休鲜艳明快，给人一种动感。适合于娱乐休闲场所闲场所 休闲食品、儿童用品、时尚产品等主题。休闲食品、儿童用品、时尚产品等主题。第3页/共55页（3 3）稳重挺拔：）稳重挺拔：字体造型简洁，有很强的力度感。适合字体造型简洁，有很强的力度感。适合于机于机 械、科技等主题。械、科技等主题。第4页/共55页（4 4）新颖独特：）新颖独特：字体造型

3、奇妙，个性十足。适合于前卫、字体造型奇妙，个性十足。适合于前卫、另另 类设计等主题。类设计等主题。第5页/共55页第6页/共55页（5 5）深沉厚重：）深沉厚重：字体规整、庄重、严肃。适合于正规场所字体规整、庄重、严肃。适合于正规场所设计。设计。第7页/共55页（6 6）饱含古韵：）饱含古韵：字体朴实，古香古色。适合于传统用品、字体朴实，古香古色。适合于传统用品、民间民间 艺术品等主题。艺术品等主题。3）视觉审美性第8页/共55页3、文字设计的要求1）笔画的统一 文字的基本笔画包括：点、横、竖、撇、捺、提、勾（弯勾）、横折、竖折。2）方向的统一3）空间的统一4）设计风格的统一 第9页/共55页

4、4、文字的文化功能1）传播文化2）传达信息3）演化成艺术形式4）演化成特定的文化符号 5、文字设计的制作过 1）设计定位 2）创意草图 3）方案深入 4）提炼综合 5）修改完成 第10页/共55页第二章第二章 基础字体设基础字体设计计1、文字设计的分类 1）印刷字体：主要用于信息的传播：报刊杂志的正文内 容、包装的说明文字等。2）平面设计中的创意字体：专用字体、标志字体、正文标 题、主题字体等。2、文字分类 1）汉字 2）拉丁字母3、单个字体设计的视觉表现手法 1）笔画变形：一笔画或的多笔画第11页/共55页第12页/共55页第13页/共55页2 2）外形变化：）外形变化：规整、活泼、趣味规整

5、、活泼、趣味等等第14页/共55页3）书法字体第15页/共55页第16页/共55页4 4）图文结合：）图文结合：形象图形、特定图形、抽象图形象图形、特定图形、抽象图形等形等第17页/共55页第18页/共55页第19页/共55页5 5）主题字体）主题字体第20页/共55页第21页/共55页6）装饰字体 空心：以线条勾画出文字的轮廓，中间留出空白。第22页/共55页内线：在文字中留出线条的空隙。第23页/共55页断笔：断笔：将文字的笔画采取剪切、错移、分解或残缺的方法，将文字的笔画采取剪切、错移、分解或残缺的方法，使文使文 字产生断裂、破碎、虫蛀等感觉。字产生断裂、破碎、虫蛀等感觉。第24页/共5

6、5页虚实：虚实：利用点、线疏密排列，使字体产生若隐若现的感觉。利用点、线疏密排列，使字体产生若隐若现的感觉。第25页/共55页单笔：单笔：用一根单线弯曲而成的字体。用一根单线弯曲而成的字体。第26页/共55页缺笔：缺笔：在保持字体的可识性下，将文字的某一笔画或部分笔画省在保持字体的可识性下，将文字的某一笔画或部分笔画省略。略。第27页/共55页折带：折带：将字体的基本笔画弯曲折叠，通过笔画的变化，有内外之将字体的基本笔画弯曲折叠，通过笔画的变化，有内外之区别，区别，能给人柔软或坚硬之感。能给人柔软或坚硬之感。第28页/共55页重叠：重叠：将字文的笔画或字与字重叠。一般是后笔画压住前将字文的笔画

7、或字与字重叠。一般是后笔画压住前笔画，笔画，副笔画压住主笔画。副笔画压住主笔画。第29页/共55页扭曲：扭曲：以一定弧线将字体扭曲，给人一种柔和以一定弧线将字体扭曲，给人一种柔和感。感。第30页/共55页添加：添加：在字体除基本笔画以外的形状，强化字体形在字体除基本笔画以外的形状，强化字体形体感。体感。第31页/共55页7 7）立体字体）立体字体 第32页/共55页第三章第三章 字体组合设字体组合设计计 1、字体组合设计的基本表现方式 1）字体的笔画变形 第33页/共55页2 2）字体的外形及结构变化）字体的外形及结构变化 第34页/共55页3 3）色彩表现）色彩表现 第35页/共55页4 4

8、）装饰表）装饰表现现 第36页/共55页5 5）图文组）图文组合合 第37页/共55页四、编排设计四、编排设计1、基本认识 根据文字、图形、空间、比例等因素和特定的需求，按照美的原则，进行组织、构成及排列，从而使版面具有视觉美感，符合视觉阅读习惯，以达到信息的快速、准确传递，并能体现文化传统、审美观念和时代精神。1）应用领域 （1）平面设计：名片、请柬、海报、瓶贴、包装、贺卡、杂志、书籍、报纸等的编排领域。（2）环境中的指示牌设计 （3）媒体设计：网页、动画 2）编排设计的特性 （1）功能性：保证顺利阅读 （2）艺术性：阅读的愉悦性第38页/共55页 3）编排设计中应注意的问题 （1）文字编排

9、的基本问题：文字、图形、空间等。（2）文图的关系：分开或重合。（3）文字色彩关系处理与背景的关系。（4）文字应用的场所、设计的风格。（5）是否便于制作，需不需要特殊材料。2、文字编排设计的原理 1）编排的基本规律：（1）在同一页面中，编排大量内容时，文字的大小、不同的字距、行距 能强调重要程序和阅读顺序。（2）标题的字号和字距比较大，正文的文字小，在页面中被看作一个 灰面。（3）分栏和对齐是为了规划空间。第39页/共55页2）编排设计的色彩应用 传统的编排主要考虑功能性，黑色作为文字的主要颜色，重要的内容一般 用红色来提示。而现代编排设计借鉴、广告的色彩应用，色彩的处理手法变得 丰富。色彩应用

10、规律：（1）清楚、醒目，和背景要保持一定的反差，包括明度、色相、冷暖 对比。（2）深色背景上的浅色文字要醒目，适合短时间阅读。反之一样。（3）彩色文字适合作标题，如在编排中穿插彩色图片，再用彩色的文 字，版面就显得混乱。（4）老人、小孩、视力障碍者，通常要使用粗字体、大字号，幼儿文 字编排色彩要鲜艳活泼。3）编排设计中的图文关系 （1）文字、图片各自独立，在内容和空间上有对应关系。（2）文字叠加在图片上，图片作为背景烘托主题。（3）文图巧妙结合。第40页/共55页4）编排设计在空间组织和分割中的应用 文字编排在设计中除了传达信息的基本功外，也是构成 画面的重要组成部分。在画面空间里，标题、段落

11、等形成 点、线、面等视觉形象，他们的位置、大小直接影响画面的 空间组织形式。5）编排设计和构图的结合 构图是画面的组织方式，文字编排作为画面的重要元素 也是构图的一部分。文字的位置、排列方向、文字块的大小 和形状、文图的位置等，都是构图需考虑的问题。第41页/共55页6）基本形式（1）上下编排 平面设计中较为常见的形式，横向分割较为安静平静，略显呆板，故图片应尽量生动活泼，富有动感。第42页/共55页第43页/共55页（2）左右编排 同上下分割相反，垂直分割为左右两部分，给人以崇高肃穆之感。第44页/共55页（3）斜向编排 将图片倾斜放置或将画面斜向分割，较之上下分割更为生动活泼。第45页/共

12、55页第46页/共55页第47页/共55页（4）比例编排 将版面中的图形、文字、空间等视觉元素，按照编排内容，以一定的比例将版面分割。能令版面生动、和谐，主题突出。第48页/共55页（5）以中心为重点的编排 人的视线往往会集中在中心部位，产品图片或需重点突出的景 物配置在中心，会起到强调作用。如果由中心向四周放射，可以起 到统一的效果，并形成主次之分。第49页/共55页第50页/共55页（6）三角形编排 正三角形编排是最富有稳定感的金字塔型，逆三角形则富 有极强的动感。任意三角形则可避免以上两个三角形的弊端，它既有很强的动感，又不失平稳安定。第51页/共55页（7）重复编排 把内容相同或有着内在联系的图片重复，有强调的作用，使得 主体更加突出。第52页/共55页（8）并置编排 将同一类内容的图片，以大小相同的面积并置在一起，会加重份量，突出重点。图片并置的画面，富有冷静的调和感，容易让读者比较比较 对象物，如同在相同的条件下比较分析实验结果。第53页/共55页第54页/共55页感谢您的观看！第55页/共55页