服装心理学导言.pptx

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1、环境因素环境因素（外部影响）（外部影响）群体行为与服装群体行为与服装服装的流行与传播服装的流行与传播社会角色社会角色文化文化体验与体验与服装服装获取获取服装购买的决策服装购买的决策情境情境问题识别问题识别信息搜集信息搜集评价与选择评价与选择经销商选择和购买经销商选择和购买购后过程购后过程个性、自我与个性、自我与服装服装个体因素个体因素（内部影响）（内部影响）能力、知识结构：知觉能力、知识结构：知觉创造能力创造能力起源与动机起源与动机印象、外观魅力印象、外观魅力服装的象征性服装的象征性体验与体验与服装服装获取获取 课程内容架构课程内容架构第1页/共61页课程章节课程章节第一章第一章 服装心理学导

2、言（服装心理学导言（2 2学时）学时）第二章第二章 服装心理学研究（一）（二）（服装心理学研究（一）（二）（4 4学时）学时）第三章第三章 服装市场细分（一）（二）（服装市场细分（一）（二）（4 4学时）学时）第四章第四章 服装设计师的能力与知识结构（服装设计师的能力与知识结构（2 2学时）学时）第五章第五章 服装设计师的创造能力（服装设计师的创造能力（2 2学时）学时）第六章第六章 服装的起源与动机（服装的起源与动机（2 2学时）学时）第七章第七章 印象、外观魅力与服装（印象、外观魅力与服装（2 2学时）学时）第八章第八章 服装的象征性（服装的象征性（2 2学时）学时）第九章第九章 个性、自

3、我与服装（个性、自我与服装（2 2学时）学时）第十章第十章 群体行为与服装（群体行为与服装（2 2学时）学时）第十一章第十一章 服装的流行与传播（服装的流行与传播（2 2学时）学时）第十二章第十二章 社会角色与服装（社会角色与服装（2 2学时）学时）第十三章第十三章 文化与服装（文化与服装（2 2学时）学时）第十四章第十四章 服装购买的决策（服装购买的决策（2 2学时）学时）第2页/共61页THINKINGTHINKINGKEY POINTKEY POINTASKINGASKINGREADINGREADING学习要求学习要求第3页/共61页凯瑟著凯瑟著凯瑟著凯瑟著.服装社会心理学服装社会心理学

4、服装社会心理学服装社会心理学.李宏伟译李宏伟译李宏伟译李宏伟译.中国纺织中国纺织中国纺织中国纺织出版社，出版社，出版社，出版社，2000200020002000赫赫赫赫洛洛洛洛克克克克著著著著.服服服服装装装装心心心心理理理理学学学学.吕吕吕吕逸逸逸逸华华华华译译译译.纺纺纺纺织织织织工工工工业业业业出出出出版社，版社，版社，版社，1986198619861986苗莉苗莉苗莉苗莉.服装心理学服装心理学服装心理学服装心理学.中国纺织出版社，中国纺织出版社，中国纺织出版社，中国纺织出版社，1997199719971997赵赵赵赵 平平平平.服服服服 装装装装 心心心心 理理理理 学学学学 概概概概

5、 论论论论.中中中中 国国国国 纺纺纺纺 织织织织 出出出出 版版版版 社社社社，1995199519951995参考书目参考书目第4页/共61页考评方法考评方法课程成绩课程成绩考试形式考试形式论文要求论文要求作业（作业（作业（作业（20202020）课堂表现（）课堂表现（）课堂表现（）课堂表现（20202020）期末测验（）期末测验（）期末测验（）期末测验（60606060）研究报告、论文研究报告、论文研究报告、论文研究报告、论文论点突出、资料翔实、图文并茂论点突出、资料翔实、图文并茂论点突出、资料翔实、图文并茂论点突出、资料翔实、图文并茂第5页/共61页服装心理学导言服装心理学导言本章主要

6、内容本章主要内容第一节第一节 服装服装概述概述第二节第二节 服装服装社会社会心理学概述心理学概述第一章第一章第6页/共61页第一节第一节 服装服装概述概述第7页/共61页第一节第一节 服装概述服装概述本节主要内容：本节主要内容：一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念二、服装与外观二、服装与外观二、服装与外观二、服装与外观三、什么是服装三、什么是服装三、什么是服装三、什么是服装第8页/共61页一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念装饰装饰adnornmentadnornment 任何身体外观上的装饰或

7、改变任何身体外观上的装饰或改变服饰服饰apparelapparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）的实际服装（工业界常用字眼）外观外观appearanceappearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构合形象；包含服装及身体的视觉结构服装服装clothingclothing任何穿着于身体上且具体可见或物质任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件化的物件传统装束传统装束costumecostume属于特定文

8、化或历史情境的服装款式属于特定文化或历史情境的服装款式装扮装扮dressdress动词：改变外观的动作；名词：身体动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式本身或身上各种配件的整体安排方式第9页/共61页一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念装饰装饰adnornmentadnornment 任何身体外观上的装饰或改变任何身体外观上的装饰或改变服饰服饰apparelapparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）的实际服装（工业界常用字眼）外观外观appearanceap

9、pearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构合形象；包含服装及身体的视觉结构服装服装clothingclothing任何穿着于身体上且具体可见或物质任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件化的物件传统装束传统装束costumecostume属于特定文化或历史情境的服装款式属于特定文化或历史情境的服装款式装扮装扮dressdress动词：改变外观的动作；名词：身体动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式本身或身上各种配件的整体安排方式第10页

10、/共61页一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念装饰装饰adnornmentadnornment 任何身体外观上的装饰或改变任何身体外观上的装饰或改变服饰服饰apparelapparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）的实际服装（工业界常用字眼）外观外观appearanceappearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构合形象；包含服装及身体的视觉结构服装服装

11、clothingclothing任何穿着于身体上且具体可见或物质任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件化的物件传统装束传统装束costumecostume属于特定文化或历史情境的服装款式属于特定文化或历史情境的服装款式装扮装扮dressdress动词：改变外观的动作；名词：身体动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式本身或身上各种配件的整体安排方式第11页/共61页一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念装饰装饰adnornmentadnornment 任何身体外观上的装饰或改变任何身体外观上的装饰或改变服饰服饰appare

12、lapparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）的实际服装（工业界常用字眼）外观外观appearanceappearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构合形象；包含服装及身体的视觉结构服装服装clothingclothing任何穿着于身体上且具体可见或物质任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件化的物件传统装束传统装束costumecostume属于特定文化或历史情境的服装款式属于特定文化或历史情境的服装

13、款式装扮装扮dressdress动词：改变外观的动作；名词：身体动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式本身或身上各种配件的整体安排方式第12页/共61页一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念装饰装饰adnornmentadnornment 任何身体外观上的装饰或改变任何身体外观上的装饰或改变服饰服饰apparelapparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）的实际服装（工业界常用字眼）外观外观appearanceappearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修

14、透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构合形象；包含服装及身体的视觉结构服装服装clothingclothing任何穿着于身体上且具体可见或物质任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件化的物件传统装束传统装束costumecostume属于特定文化或历史情境的服装款式属于特定文化或历史情境的服装款式装扮装扮dressdress动词：改变外观的动作；名词：身体动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式本身或身上各种配件的整体安排方式第13页/共61页一、常用的服装相关概念一、常用的服装相

15、关概念中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念装饰装饰adnornmentadnornment 任何身体外观上的装饰或改变任何身体外观上的装饰或改变服饰服饰apparelapparel身体的覆盖物，尤指织品材料所构成身体的覆盖物，尤指织品材料所构成的实际服装（工业界常用字眼）的实际服装（工业界常用字眼）外观外观appearanceappearance透过人体及任何视觉上可察觉到的修透过人体及任何视觉上可察觉到的修整、美化或覆盖所创造出来的整体组整、美化或覆盖所创造出来的整体组合形象；包含服装及身体的视觉结构合形象；包含服装及身体的视觉结构服装服装clothingclothing任何穿着于身体上

16、且具体可见或物质任何穿着于身体上且具体可见或物质化的物件化的物件传统装束传统装束costumecostume属于特定文化或历史情境的服装款式属于特定文化或历史情境的服装款式装扮装扮dressdress动词：改变外观的动作；名词：身体动词：改变外观的动作；名词：身体本身或身上各种配件的整体安排方式本身或身上各种配件的整体安排方式第14页/共61页一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念流行流行fashionfashion某种包含新款式的创造并介绍给消费某种包含新款式的创造并介绍给消费大众，以及广受消费大众欢迎的动态大众，以及广受消费大众欢迎的动态社会历

17、程；当作物品时表示：在特定社会历程；当作物品时表示：在特定时间受广大团体欢迎的某种款式时间受广大团体欢迎的某种款式风格、款风格、款式式stylestyle某种独特的表达方式或特征；服装款某种独特的表达方式或特征；服装款式则是指划分出各种形式或形状之间式则是指划分出各种形式或形状之间的区别界限的区别界限穿着艺术穿着艺术wearable wearable artart利用服装当作一种艺术沟通的媒介，利用服装当作一种艺术沟通的媒介，以反映艺术家和设计师的特性与个人以反映艺术家和设计师的特性与个人创造力；一种发生在美国的激烈运动，创造力；一种发生在美国的激烈运动，衍生自衍生自6060年代对于高匿名性的

18、大量制年代对于高匿名性的大量制造所产生的反弹态度造所产生的反弹态度第15页/共61页一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念流行流行fashionfashion某种包含新款式的创造并介绍给消费某种包含新款式的创造并介绍给消费大众，以及广受消费大众欢迎的动态大众，以及广受消费大众欢迎的动态社会历程；当作物品时表示：在特定社会历程；当作物品时表示：在特定时间受广大团体欢迎的某种款式时间受广大团体欢迎的某种款式风格、款风格、款式式stylestyle某种独特的表达方式或特征；服装款某种独特的表达方式或特征；服装款式则是指划分出各种形式或形状之间式则是指划分

19、出各种形式或形状之间的区别界限的区别界限穿着艺术穿着艺术wearable wearable artart利用服装当作一种艺术沟通的媒介，利用服装当作一种艺术沟通的媒介，以反映艺术家和设计师的特性与个人以反映艺术家和设计师的特性与个人创造力；一种发生在美国的激烈运动，创造力；一种发生在美国的激烈运动，衍生自衍生自6060年代对于高匿名性的大量制年代对于高匿名性的大量制造所产生的反弹态度造所产生的反弹态度第16页/共61页一、常用的服装相关概念一、常用的服装相关概念中文名词中文名词英文名词英文名词概念概念流行流行fashionfashion某种包含新款式的创造并介绍给消费某种包含新款式的创造并介绍

20、给消费大众，以及广受消费大众欢迎的动态大众，以及广受消费大众欢迎的动态社会历程；当作物品时表示：在特定社会历程；当作物品时表示：在特定时间受广大团体欢迎的某种款式时间受广大团体欢迎的某种款式风格、款风格、款式式stylestyle某种独特的表达方式或特征；服装款某种独特的表达方式或特征；服装款式则是指划分出各种形式或形状之间式则是指划分出各种形式或形状之间的区别界限的区别界限穿着艺术穿着艺术wearable wearable artart利用服装当作一种艺术沟通的媒介，利用服装当作一种艺术沟通的媒介，以反映艺术家和设计师的特性与个人以反映艺术家和设计师的特性与个人创造力；一种发生在美国的激烈运

21、动，创造力；一种发生在美国的激烈运动，衍生自衍生自6060年代对于高匿名性的大量制年代对于高匿名性的大量制造所产生的反弹态度造所产生的反弹态度第17页/共61页二、服装与外观二、服装与外观服装（服装（服装（服装（clothingclothingclothingclothing）外观（外观（外观（外观（appearanceappearanceappearanceappearance）外观管理外观管理外观管理外观管理（appearance managementappearance managementappearance managementappearance management）装扮装扮装扮

22、装扮外观知觉外观知觉外观知觉外观知觉（appearance perceptionappearance perceptionappearance perceptionappearance perception）第18页/共61页服装服装与外观与外观服装服装服装服装（clothingclothingclothingclothing）意指任何附着于人体上，且肉眼）意指任何附着于人体上，且肉眼）意指任何附着于人体上，且肉眼）意指任何附着于人体上，且肉眼可见或具体成形的物体。可见或具体成形的物体。可见或具体成形的物体。可见或具体成形的物体。该定义包括了裤子、裙子、头饰以及其它用来该定义包括了裤子、裙子、

23、头饰以及其它用来该定义包括了裤子、裙子、头饰以及其它用来该定义包括了裤子、裙子、头饰以及其它用来遮掩身体的东西。遮掩身体的东西。遮掩身体的东西。遮掩身体的东西。（为了方便讨论，）服装的定义还包括了其它（为了方便讨论，）服装的定义还包括了其它（为了方便讨论，）服装的定义还包括了其它（为了方便讨论，）服装的定义还包括了其它我们通常以配件称呼的物品我们通常以配件称呼的物品我们通常以配件称呼的物品我们通常以配件称呼的物品鞋子、手套、鞋子、手套、鞋子、手套、鞋子、手套、帽子、蝴蝶结、领带、珠宝等等。帽子、蝴蝶结、领带、珠宝等等。帽子、蝴蝶结、领带、珠宝等等。帽子、蝴蝶结、领带、珠宝等等。因此，服装意味着

24、我们所取得（购买、接受或因此，服装意味着我们所取得（购买、接受或因此，服装意味着我们所取得（购买、接受或因此，服装意味着我们所取得（购买、接受或制造）并且穿戴在身上的东西。制造）并且穿戴在身上的东西。制造）并且穿戴在身上的东西。制造）并且穿戴在身上的东西。第19页/共61页服装与服装与外观外观比服装更广泛且包罗万象的名词是比服装更广泛且包罗万象的名词是比服装更广泛且包罗万象的名词是比服装更广泛且包罗万象的名词是外观外观外观外观（apperanceapperanceapperanceapperance）。）。）。）。外观意指除服装之外，其它借助身体或各种装饰所外观意指除服装之外，其它借助身体或各

25、种装饰所外观意指除服装之外，其它借助身体或各种装饰所外观意指除服装之外，其它借助身体或各种装饰所造就出来的整体视觉印象。造就出来的整体视觉印象。造就出来的整体视觉印象。造就出来的整体视觉印象。该概念把服装的认知提升到其它各种装饰身体的过该概念把服装的认知提升到其它各种装饰身体的过该概念把服装的认知提升到其它各种装饰身体的过该概念把服装的认知提升到其它各种装饰身体的过程程程程包括节食、发型、化妆、刺青及穿耳洞。包括节食、发型、化妆、刺青及穿耳洞。包括节食、发型、化妆、刺青及穿耳洞。包括节食、发型、化妆、刺青及穿耳洞。外观就像我们在生活中看自己或看别人时的外观就像我们在生活中看自己或看别人时的外观

26、就像我们在生活中看自己或看别人时的外观就像我们在生活中看自己或看别人时的整体印整体印整体印整体印象象象象，这和当时的情境密切相关。，这和当时的情境密切相关。，这和当时的情境密切相关。，这和当时的情境密切相关。从外观的角度研究服装的重要性从外观的角度研究服装的重要性从外观的角度研究服装的重要性从外观的角度研究服装的重要性人们通常所关人们通常所关人们通常所关人们通常所关心的不只是服装，会把服装所装饰的身体一并考虑心的不只是服装，会把服装所装饰的身体一并考虑心的不只是服装，会把服装所装饰的身体一并考虑心的不只是服装，会把服装所装饰的身体一并考虑进去。进去。进去。进去。第20页/共61页外观及其组成元

27、件外观及其组成元件外观及其组成元件外观及其组成元件我们把焦点对准照片中我们把焦点对准照片中我们把焦点对准照片中我们把焦点对准照片中的男性：的男性：的男性：的男性：（1 1 1 1）身体，包括体型和）身体，包括体型和）身体，包括体型和）身体，包括体型和大小；大小；大小；大小；（2 2 2 2）服装，包括服装款）服装，包括服装款）服装，包括服装款）服装，包括服装款式、穿着方法和名牌标式、穿着方法和名牌标式、穿着方法和名牌标式、穿着方法和名牌标签的显露与否；签的显露与否；签的显露与否；签的显露与否；（3 3 3 3）发型；）发型；）发型；）发型；（4 4 4 4）其它配件（背包及）其它配件（背包及）

28、其它配件（背包及）其它配件（背包及佩戴方式）佩戴方式）佩戴方式）佩戴方式）（5 5 5 5）处于某种社会情境）处于某种社会情境）处于某种社会情境）处于某种社会情境中（与身边女性朋友的中（与身边女性朋友的中（与身边女性朋友的中（与身边女性朋友的关系）关系）关系）关系）第21页/共61页外观管理外观管理外观管理外观管理外观管理外观管理（appearance managementappearance managementappearance managementappearance management）包含了所有有关个）包含了所有有关个）包含了所有有关个）包含了所有有关个人外观的注意、决策与行动过

29、程（也就是说思索与人外观的注意、决策与行动过程（也就是说思索与人外观的注意、决策与行动过程（也就是说思索与人外观的注意、决策与行动过程（也就是说思索与具体执行各种动作，以便展现个人外观的历程）。具体执行各种动作，以便展现个人外观的历程）。具体执行各种动作，以便展现个人外观的历程）。具体执行各种动作，以便展现个人外观的历程）。这种概念不仅包括购买及穿戴服装配件的行为，还这种概念不仅包括购买及穿戴服装配件的行为，还这种概念不仅包括购买及穿戴服装配件的行为，还这种概念不仅包括购买及穿戴服装配件的行为，还有其它一些修饰身体的过程（譬如节食、运动），有其它一些修饰身体的过程（譬如节食、运动），有其它一些

30、修饰身体的过程（譬如节食、运动），有其它一些修饰身体的过程（譬如节食、运动），以及如何计划及组织这些行为（譬如计划购买及穿以及如何计划及组织这些行为（譬如计划购买及穿以及如何计划及组织这些行为（譬如计划购买及穿以及如何计划及组织这些行为（譬如计划购买及穿着哪些服装，并且从个人或社会的角度来评估这些着哪些服装，并且从个人或社会的角度来评估这些着哪些服装，并且从个人或社会的角度来评估这些着哪些服装，并且从个人或社会的角度来评估这些决定所带来的结果）。决定所带来的结果）。决定所带来的结果）。决定所带来的结果）。每个人每天都会进行某种形式的外观管理工作。每个人每天都会进行某种形式的外观管理工作。每个人

31、每天都会进行某种形式的外观管理工作。每个人每天都会进行某种形式的外观管理工作。第22页/共61页装扮装扮另一个常被用来概括外观管理方式与动作的是另一个常被用来概括外观管理方式与动作的是另一个常被用来概括外观管理方式与动作的是另一个常被用来概括外观管理方式与动作的是装扮装扮装扮装扮。当做当做当做当做动词动词动词动词被用来指称某种历程时，装扮所指的是改被用来指称某种历程时，装扮所指的是改被用来指称某种历程时，装扮所指的是改被用来指称某种历程时，装扮所指的是改变或修饰外观的动作。变或修饰外观的动作。变或修饰外观的动作。变或修饰外观的动作。名词名词名词名词，意指和身体本身或身上各种物件有关的整体，意指

32、和身体本身或身上各种物件有关的整体，意指和身体本身或身上各种物件有关的整体，意指和身体本身或身上各种物件有关的整体修饰方式。修饰方式。修饰方式。修饰方式。三种不同的装扮方式：三种不同的装扮方式：三种不同的装扮方式：三种不同的装扮方式：-身体修饰（身体修饰（身体修饰（身体修饰（body modificationbody modificationbody modificationbody modification）-身体包装（身体包装（身体包装（身体包装（body enclosuresbody enclosuresbody enclosuresbody enclosures）-身体或身体包装的附件

33、（身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（attachments to the body or to attachments to the body or to attachments to the body or to attachments to the body or to body enclosuresbody enclosuresbody enclosuresbody enclosures）第23页/共61页三种装扮方式三种装扮方式身体修饰（身体修饰（身体修饰（身体修饰（body modificationbody modificationbody modif

34、icationbody modification）身体本身之暂时性或身体本身之暂时性或身体本身之暂时性或身体本身之暂时性或永久性改变（永久性改变（永久性改变（永久性改变（肤色肤色肤色肤色、质感或体型的修饰）、质感或体型的修饰）、质感或体型的修饰）、质感或体型的修饰）身体包装（身体包装（身体包装（身体包装（body enclosuresbody enclosuresbody enclosuresbody enclosures）身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（attachments to the body or to body attachm

35、ents to the body or to body attachments to the body or to body attachments to the body or to body enclosuresenclosuresenclosuresenclosures）第24页/共61页三种装扮方式三种装扮方式身体修饰（身体修饰（身体修饰（身体修饰（body modificationbody modificationbody modificationbody modification）身体本身之暂时性或身体本身之暂时性或身体本身之暂时性或身体本身之暂时性或永久性改变（肤色、永久性改变（

36、肤色、永久性改变（肤色、永久性改变（肤色、质感质感质感质感或体型的修饰）或体型的修饰）或体型的修饰）或体型的修饰）身体包装（身体包装（身体包装（身体包装（body enclosuresbody enclosuresbody enclosuresbody enclosures）身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（attachments to the body or to body attachments to the body or to body attachments to the body or to body attachments t

37、o the body or to body enclosuresenclosuresenclosuresenclosures）第25页/共61页三种装扮方式三种装扮方式身体修饰（身体修饰（身体修饰（身体修饰（body modificationbody modificationbody modificationbody modification）身体本身之暂时性或身体本身之暂时性或身体本身之暂时性或身体本身之暂时性或永久性改变（肤色、质感或永久性改变（肤色、质感或永久性改变（肤色、质感或永久性改变（肤色、质感或体型体型体型体型的修饰）的修饰）的修饰）的修饰）身体包装（身体包装（身体包装（身体包装

38、（body enclosuresbody enclosuresbody enclosuresbody enclosures）身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（attachments to the body or to body attachments to the body or to body attachments to the body or to body attachments to the body or to body enclosuresenclosuresenclosuresenclosures）第26页/共61页三种装扮

39、方式三种装扮方式身体修饰（身体修饰（身体修饰（身体修饰（body modificationbody modificationbody modificationbody modification）身体包装（身体包装（身体包装（身体包装（body enclosuresbody enclosuresbody enclosuresbody enclosures）包括身体或身体某些包括身体或身体某些包括身体或身体某些包括身体或身体某些部分的包裹和覆盖部分的包裹和覆盖部分的包裹和覆盖部分的包裹和覆盖身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（attachment

40、s to the body or to body attachments to the body or to body attachments to the body or to body attachments to the body or to body enclosuresenclosuresenclosuresenclosures）第27页/共61页三种装扮方式三种装扮方式身体修饰（身体修饰（身体修饰（身体修饰（body modificationbody modificationbody modificationbody modification）身体包装（身体包装（身体包装（身体包装

41、（body enclosuresbody enclosuresbody enclosuresbody enclosures）身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（身体或身体包装的附件（attachments to the body or to body attachments to the body or to body attachments to the body or to body attachments to the body or to body enclosuresenclosuresenclosuresenclosures）覆盖在小部分身体或已固定之

42、包装物覆盖在小部分身体或已固定之包装物覆盖在小部分身体或已固定之包装物覆盖在小部分身体或已固定之包装物上的东西（穿刺物、夹着物、附着物、肩负或手提上的东西（穿刺物、夹着物、附着物、肩负或手提上的东西（穿刺物、夹着物、附着物、肩负或手提上的东西（穿刺物、夹着物、附着物、肩负或手提物）物）物）物）第28页/共61页外观知觉外观知觉外观知觉外观知觉外观知觉外观知觉（appearance perceptionappearance perceptionappearance perceptionappearance perception）和外观管理相对，意）和外观管理相对，意）和外观管理相对，意）和外观管

43、理相对，意指观察、评估或推论他人外观的历程。指观察、评估或推论他人外观的历程。指观察、评估或推论他人外观的历程。指观察、评估或推论他人外观的历程。我们每天都在进行外观知觉的工作。我们每天都在进行外观知觉的工作。我们每天都在进行外观知觉的工作。我们每天都在进行外观知觉的工作。我们经常透过想像的方式来知觉服装我们经常透过想像的方式来知觉服装我们经常透过想像的方式来知觉服装我们经常透过想像的方式来知觉服装亦即解决亦即解决亦即解决亦即解决“这套衣服（包括各种配件）穿在自己或别人身上这套衣服（包括各种配件）穿在自己或别人身上这套衣服（包括各种配件）穿在自己或别人身上这套衣服（包括各种配件）穿在自己或别人

44、身上看起来如何看起来如何看起来如何看起来如何”的问题。的问题。的问题。的问题。外观管理和外观知觉可以看成是一种让我们用来构外观管理和外观知觉可以看成是一种让我们用来构外观管理和外观知觉可以看成是一种让我们用来构外观管理和外观知觉可以看成是一种让我们用来构筑各种社会经验（即形成能帮助我们理解的原则或筑各种社会经验（即形成能帮助我们理解的原则或筑各种社会经验（即形成能帮助我们理解的原则或筑各种社会经验（即形成能帮助我们理解的原则或界限）的方法。界限）的方法。界限）的方法。界限）的方法。第29页/共61页漫画中，每个人物如何利用服装来漫画中，每个人物如何利用服装来漫画中，每个人物如何利用服装来漫画中

45、，每个人物如何利用服装来辨认社会差异并且划定社会界限？辨认社会差异并且划定社会界限？辨认社会差异并且划定社会界限？辨认社会差异并且划定社会界限？当个体参与某种社交场合，并观摩彼此所选择当个体参与某种社交场合，并观摩彼此所选择当个体参与某种社交场合，并观摩彼此所选择当个体参与某种社交场合，并观摩彼此所选择的服装时，他正在进行外观管理与外观知觉的的服装时，他正在进行外观管理与外观知觉的的服装时，他正在进行外观管理与外观知觉的的服装时，他正在进行外观管理与外观知觉的工作。工作。工作。工作。在这个过程中，个体借由决定及比较在这个过程中，个体借由决定及比较在这个过程中，个体借由决定及比较在这个过程中，个

46、体借由决定及比较“它们自它们自它们自它们自己和别人如何配合这个社交场合己和别人如何配合这个社交场合己和别人如何配合这个社交场合己和别人如何配合这个社交场合”来构架他们来构架他们来构架他们来构架他们的社会经验。的社会经验。的社会经验。的社会经验。第30页/共61页三、什么是服装三、什么是服装服装（服装（服装（服装（clothingclothingclothingclothing）广义广义广义广义指施加于人身体之上，体现对人体具有指施加于人身体之上，体现对人体具有指施加于人身体之上，体现对人体具有指施加于人身体之上，体现对人体具有某种功能的任何物质。包括衣、裤，鞋、帽，首某种功能的任何物质。包括衣

47、、裤，鞋、帽，首某种功能的任何物质。包括衣、裤，鞋、帽，首某种功能的任何物质。包括衣、裤，鞋、帽，首饰，文身等所有物体。饰，文身等所有物体。饰，文身等所有物体。饰，文身等所有物体。狭义狭义狭义狭义仅仅指衣、裤，鞋、帽等。仅仅指衣、裤，鞋、帽等。仅仅指衣、裤，鞋、帽等。仅仅指衣、裤，鞋、帽等。第31页/共61页广义的服装广义的服装第32页/共61页广义的服装广义的服装第33页/共61页狭义的服装狭义的服装第34页/共61页三、什么是服装三、什么是服装服装（服装（服装（服装（clothingclothingclothingclothing）概念的重点：）概念的重点：）概念的重点：）概念的重点：服装

48、心理学服装心理学服装心理学服装心理学广义广义广义广义上使用服装的概念：上使用服装的概念：上使用服装的概念：上使用服装的概念：-包括人体的各种穿着物和服饰品，也包括文包括人体的各种穿着物和服饰品，也包括文包括人体的各种穿着物和服饰品，也包括文包括人体的各种穿着物和服饰品，也包括文身、切痕、化妆、发型等等。身、切痕、化妆、发型等等。身、切痕、化妆、发型等等。身、切痕、化妆、发型等等。指指指指被穿着以后的状态被穿着以后的状态被穿着以后的状态被穿着以后的状态：-一块服装材料不能算服装，只有把这块服装一块服装材料不能算服装，只有把这块服装一块服装材料不能算服装，只有把这块服装一块服装材料不能算服装，只有

49、把这块服装材料按照人的心理需要加以处理之后，加到材料按照人的心理需要加以处理之后，加到材料按照人的心理需要加以处理之后，加到材料按照人的心理需要加以处理之后，加到人的身上才能称其为服装。人的身上才能称其为服装。人的身上才能称其为服装。人的身上才能称其为服装。第35页/共61页第第二二节节 服装心理学服装心理学概述概述第36页/共61页第37页/共61页第二节第二节 服装心理学概述服装心理学概述本节主要内容：本节主要内容：一、服装心理学的研究对象一、服装心理学的研究对象一、服装心理学的研究对象一、服装心理学的研究对象二、服装心理学的研究历史二、服装心理学的研究历史二、服装心理学的研究历史二、服装

50、心理学的研究历史 三、服装心理学的多学科研究及意义三、服装心理学的多学科研究及意义三、服装心理学的多学科研究及意义三、服装心理学的多学科研究及意义第38页/共61页一、服装心理学的研究对象一、服装心理学的研究对象服装心理学服装心理学服装心理学服装心理学研究人的服装心理现象及其规律的学科研究人的服装心理现象及其规律的学科研究人的服装心理现象及其规律的学科研究人的服装心理现象及其规律的学科研究服装在人们心理、行为中的作用以及对人们研究服装在人们心理、行为中的作用以及对人们研究服装在人们心理、行为中的作用以及对人们研究服装在人们心理、行为中的作用以及对人们心理行为产生影响的规律的一门学科心理行为产生