服装心理学服装流行的传播过程.pptx

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1、一、流行的个人采用过程服装流行个人采纳过程示意图服装信息接受信息服装比较是否采纳穿着效果检验质量款式价格第1页/共16页二、服装流行的群体传播过程 人人都在传播着信息，而且随时都在运用这些信息，有时是有目标的传递（服装比赛、服饰发布会、服饰展览会、电视广播、商店成列等），有时是无意中的传递（舞会、节日聚会、电影、戏剧、小说、美术作品等）。可以说，在所有的公共场合和某些文艺作品中都能接触到服饰信息。第2页/共16页（2）需要流程沟通时服装信息发布者要满足信息接收者的实际需要。服装信息接收者有各种阶层、社会集团、生产单位等，它们都有着不同的要求。如：不同人的需要：姑娘夏天想穿真丝连衣裙，冬天想穿羽

2、绒服和克；中老年想穿漂亮又符合年龄特征的；年轻小伙子想打扮成举止大方，风度潇洒的王子。市场的实际需要：服装系统在销售旺季，想到了销售淡季等。第3页/共16页（3）启发流行。服装信息接受者对市场上的服装行情、流行趋势、成产情况等并不十分了解，甚至对某些服饰信息、流行情况、新产品很不了解而产生抵触情绪。经过沟通、启发让他们懂得新产品的优点，使其加入服装流行的大潮之中。第4页/共16页一种服装流行的信息感情 针对需要 启发感情 针对需要 启发受启发 需要 感情受启发 需要 感情受启发者 需要 感情 针对需要 启发受启发 需要 感情感情 针对需要 启发受启发 需要 感情感情 针对需要 启发第5页/共1

3、6页1、服饰流行的流程（1）感情流程。服装信息传播者和服装信息接收者在感情沟通。传播者所发布的信息要引起接受者的兴趣。如：服装表演的模特必须能恰当地展示服装的美；时尚杂志的文章短而精图片清晰。第6页/共16页 2.服装流行的阶段 （1）第一个时期：服装新款式、新色彩、新面料的传播，也就是认知期。例如，黑色逐渐被人们所接受。帝政时期的男装帝政时期的女装第7页/共16页（2）第二个时期，新的流行服装受检验、消费者探索时期。在一个服饰 群体中，多数人都接受了流行的信息，总是有一批人要带头试试。20世纪30年代第8页/共16页（3）第三个时期：新的流行服装比较普遍的被接受，一般人都能够接受这种新的流行

4、现象，这是服装流行进一步发展的时期。第9页/共16页（4）第四个时期：某种服饰流行到非常普及的地步，逐渐使人厌恶，很 多人都不愿再穿，这种流行逐渐没落。这时服饰群体中又出现了新的 流行趋势。第10页/共16页三、服装流行的网络现象 服装流行信息的传播是两方面的事情：1.服饰流行信息的传播者 2.服饰流行信息的接受者 传者所传的信息要被受者所接受，双方就要进行交流沟通。信息网提高审美水平更新穿着观念服装流行信息扩大销路增加生产推动服装设计第11页/共16页 服装的流行通过庞大的网络传往各地，组成这个网络有三种形式：1.各种媒体，如广播电视、报纸杂志；第12页/共16页第13页/共16页（2）服装流行的实体，如服装生产系统、服装销售系统；（3）服装、服饰博览会和服装文化节。第14页/共16页谢谢观看！组员：李芳芳 李小燕 刘佳雪 林荣飞 陈子豪第15页/共16页感谢您的观看！第16页/共16页