海报创意设计.pptx

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1、文字（文案）文字（文案）文字（文案）文字（文案）1.标题：广告主题标题：广告主题2.正文：商品说明文正文：商品说明文3.广告语：反复使用体广告语：反复使用体现企业精神吸引注意的现企业精神吸引注意的语句语句4.附文：公司名、地址、附文：公司名、地址、电话等电话等插图插图插图插图标志标志标志标志色彩色彩色彩色彩第1页/共102页海报海报写作格式和内容写作格式和内容(一)标题 海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式：其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“*海报”字样。其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。其三，可以是一些描述性的文字。如“再显风彩、寺旧事重提”。

2、(二)正文 海报的正文要求写清楚以下一些内容：第一，活动的目的和意义。第二，活动的主要项目、时间、地点等。第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。(三)落款 要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。第2页/共102页色彩 色彩第3页/共102页蓝色生死恋天使爱美丽第4页/共102页血、夕阳、火、热情、危险；海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智第5页/共102页草木、安全、和平、理想、希望纯洁、朴素、神圣晚霞、秋叶、温情、积极夜、死亡、邪恶、严肃黄金、黄菊、注意、光明高贵、神秘、优雅第6页/共102页构图构图构图第7页/共102页

3、构图构图构图第8页/共102页构图 构图第9页/共102页不同视觉形象的重量比较关系不同视觉形象的重量比较关系人比动物重。动物比植物重。动的形态比静止的形态重。深色形比淡色形重(在淡色的地纹上)。淡色形比深色形重(在深色的地纹上)。粗线比细线重，面积大的形比面积小的形重。颜色鲜艳的形比灰暗的形重。感觉上近的形比远的形重。第10页/共102页视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心第11页/共102页海报海报设计设计下面，我们将探讨一些创作的基本

4、原则，这些原则能对你在设计一幅令人印象深刻的海报时有所帮助。第12页/共102页有时海报设计师会被要求减少文字内容，将其它文字转换成视觉元素，有时，整张海报仅利用一些独特的字体设计。设计师还经常被要求将一大堆琐碎的细节组织起来，使它们变得清晰易懂。第13页/共102页海报设计中需要注意的环节海报设计中需要注意的环节1 1使用最少的信息来获得良好的宣传效果。第14页/共102页第15页/共102页图片的作用是简化信息避免过于复杂的构图图片通常说明所要表现的产品是什么，由谁提供或谁要用它。图片能够使难以用文字表达变成简短清晰的 信 息。第16页/共102页海报设计中需要注意的环节海报设计中需要注意

5、的环节2 2设计师对图片的选择是成败的关键。第17页/共102页由于海报上的文字总是非常浓缩（相对于包装或杂志来说），所以海报文字的排版非常重要。根据一条设计上的不成文原则，你在设计中使用越少的元素，那你在设计中就越要小心翼翼。海报上的文字总是传达一些特定的信息。设计师选择的字体样式、文字版面及文字与图片之间的比例将决定我们所要传达的信息是否能够让人易读易记。第18页/共102页海报设计中需要注意的环节海报设计中需要注意的环节3 3一个海报设计师需要对排版有很强的把握能力.第19页/共102页第20页/共102页在上图海报中，你如何将几十个表演者及创作者的名字能够让观众有兴趣观看，而不是让人感

6、到累赘？将这些名字组成一个吸引人的艺术平面！在这张林肯中心的宣传海报里，设计师很聪明地利用一张图片与字体有机组合在一起，让观看的人不知不觉阅读下去。第21页/共102页第22页/共102页第23页/共102页第24页/共102页第25页/共102页海报设计中需要注意的环节海报设计中需要注意的环节4 4一幅海报作品本身必须能激发起观众的兴趣及注意力。第26页/共102页Poster设计原则设计原则我们要面对这样的事实：设计海报就象设计其它任何图象艺术一样，很容易造成混乱。摄影师？所拍的东西未能令人如意。文案人员？他们不到最后一秒都不能定稿。市场营销人员？他们每两分钟就改变一次主意。在设计过程中，

7、设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实。海报设计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相片及标志。如果没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体。我们如何能设计出一幅“一致性”的作品？Poster设计原则最主要：一致性 第27页/共102页Poster设计原则设计原则要让作品具有一致性，第一个原则是采用关联原则，也可以称作分组。关联性是基于这样一个自然原则：物以类聚。如果我们在一个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时，我们就会试着去理解他们。我们总认为他们就是一组的并不理会实际上这些不同部分是否真的相似或关联。Post

8、er设计原则一，关联原则 第28页/共102页Poster关联原则关联原则一，对人物、物品及文字分组能够提高信息的传达效果（形象代言人）。Poster设计原则海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。第29页/共102页第30页/共102页第31页/共102页Poster关联原则关联原则。二，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。如果在海报中各个物品都非常相似，将它们组成一组的构图会令海报更能吸引别人的注意。而其它的元素则会被观众当作是次要的。Poster设计原则海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。第32页/共102页第33页/共102页图中的椅子以螺旋的形状叠加在一起，

9、那观众的眼睛就能很自然地从一只椅子移到另一只椅子上。这些物品就组成一个视觉单元，能够给观众一个单独的信息而不是一种间接的信息。第34页/共102页Poster设计原则设计原则另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进行重复。Poster设计原则二，重复原则。第35页/共102页当你看到一个设计元素在一个平面里，其不同部分被反复应用，我们的眼睛自然就会跟随着它们，有时就算它们并不是放在一起，但我们的视觉仍会将它们视作是一个整体。我们会潜意识地在它们之间画上连线。应用重复最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用。在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果，然

10、后将背景与前景的元素联接起来。第36页/共102页第37页/共102页第38页/共102页Poster重复原则在这张图中，你注意一下你的眼睛是如何从一个圆环去到另一个圆环的。所有圆环被作为一个整体，也是整张图的焦点。第39页/共102页第40页/共102页图中重复的毛虫图案引导观众的视线去到INNU这个标志上。经过这个标志后又是一些蝴蝶的重复图案，表示你去了这个美容院后前后的区别，构思巧妙 第41页/共102页Poster重复原则另一个应用重复的方法是一行重复的元素引导观众的眼睛到一个重要的信息、标志或图片上。重复的元素能够产生一条路径引导我们的视线，使观众创造出一种好奇心另一端是什么来的？这

11、其实是一种讲故事的方式，吸引观众继续看下去。第42页/共102页第43页/共102页如在一张广告海报中我们可能会放上十来双鞋，但每一对都不一样。主要的信息（鞋）就很容易让观众感受到，因为这个物品在海报中被重复应用，接着，观众就会去仔细看一下各款鞋子的不同样式。第44页/共102页Poster重复原则对一些产品的宣传海报，重复同样是一种说服观众去进行比较的有效策略。第45页/共102页第46页/共102页比如你可以设计出15个方块并排列成方阵，其中14块是蓝色，而其中一块是粉红色，并且包含了公司的标志。可以想象，这块粉红色的色块将会是观众的焦点。第47页/共102页Poster重复原则另一个流行

12、的设计技巧是将所有一模一样的东西都排列在一起，但里面有一件是与众不同的，从而达到出其不意的效果。第48页/共102页第49页/共102页第50页/共102页第51页/共102页Poster重复原则当然，重复原则对设计一个系列的海报也可以产生一致性的效果，无论这些海报是同时放在一起还是分开。比如对一个夏季音乐会的比如对一个夏季音乐会的系列户外广告来说，不断系列户外广告来说，不断重复主要元素就可以产生重复主要元素就可以产生一种力量感。你看到其中一种力量感。你看到其中一张时就会想到另外一张。一张时就会想到另外一张。位置、颜色、大小或图象位置、颜色、大小或图象的重复能够强化识别，并的重复能够强化识别，

13、并让观看的人能够关注所有让观看的人能够关注所有你想传达的信息。你想传达的信息。第52页/共102页Poster设计原则设计原则延续通常与重复一起应用。你在上述的例子中已经看过。当一个设计师应用延续的方式设计，作品中的对象组成一起，引导观众去到另一个位置上。这个方法一般采用线性效果来达到。当我们看到一条线时，我们的眼睛本能地就会跟随着它，想看看这条线会去到哪里。Poster设计原则三，延续性原则。第53页/共102页Poster延续性原则这个方法可以使海报中的图片引导观众的眼睛去到我们所要传达的信息或品牌上。但如果我们不是用图片，而是用文字构成的图形，也是一种不错的选择这这张张海海报报应应用用了

14、了延延续续的的设设计计方方法法，引引导导我我们们的的眼眼睛睛垂垂直直沿沿着着字字母母U U走走左左右右两两边边由由U U字字组组成成，再再配配上上上上方方的的文文字字，整整个个效效果果相相当当不不错错。而而如如果果U U没没有有这这样样宽宽的的话话（如如收收窄窄二二分分之之 一一），那那 你你 的的 注注 意意 力力 会会 放放 在在PEACEPEACE这这个个词词中中的的E E和和C C，因因为为这这两个字母下方是两个字母下方是U U的两个顶端的两个顶端。第54页/共102页第55页/共102页Poster设计原则设计原则如果你的作品里各个元素的形状、颜色或外观都没有共同点，那如何使作品具有

15、统一性呢？一个简单的解决办法是将这些元素都放在一个实色区域里。但是一般来说我们都不这样处理。只有在实在没有关联性，而又必须让你的海报能够快速传达你想要传达的信息时，而我们才采用这样的办法。Poster设计原则四，添加背景色 第56页/共102页第57页/共102页Poster设计原则设计原则无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果。因为打破均衡会产生一种紧张的氛围。在观看作品时，我们总在心里设想会有一条垂直的中轴线及两边都对称的构图。协调对于设计来说特别重要，因为海报总是作为单独的个体出现，在它的周围并没有其它东西使它在视觉上有其它的支撑点（其它一些如杂志广告的设计，

16、它相邻的一页或其它周围的元素可以作为一个支撑点）。Poster设计原则五，协调原则 第58页/共102页第59页/共102页Poster协调原则协调原则对称协调：自然界里充满对称。蝴蝶、枫叶及雪花都有一个非常对称的形状。人类对这些对称的东西觉得特别亲近，也可能是因为我们的身体同样是对称的。设计师利用人类的这种天性设计作品。在创作海报时，一个设计师经常会将一张主要的图片或文字放在垂直的中轴线上并且左右对称。这种构图使观看的人感觉舒服所有东西都井然有序。当我们图中的对象是一张脸或一个人的身体，对称的构图能够帮助观众与作品产生共鸣。Poster协调原则 第60页/共102页第61页/共102页第62

17、页/共102页第63页/共102页第64页/共102页这张海报设计令人印象深刻，因为原本它的构图两边非常对称，然而人为的从中间切断，使得主体物产生位移，直接让我们的视觉中心定位在它的主题上。并因为不符合正常的逻辑而产生思考。第65页/共102页Poster对称协调对称的构图也有缺点我们有时并不希望一件作品总是给人一种稳定的、自然的感觉，因为这些作品看起来缺乏活力。我们知道，海报经常被作为一种能够说服观众接受新产品、某件新事物或新思想的宣传媒介，而一件充满活力的作品更能达到良好的宣传效果。要注意的是，这样并不意味着我们要创作一件不协调的作品我们只是通过不同的途径产生协调。第66页/共102页Po

18、ster协调原则协调原则不对称协调（在形式美法则上也叫均衡）我们经常使用不对称构图的手法使海报充满活力。设计师利用颜色、数值、形状及位置产生一种既不完全平衡但又不会造成混乱的平面构成。绝对不对称的构图其实并不容易实现如果大小、颜色及其它元素的差别不大，同样具有一种均衡感。Poster协调原则 第67页/共102页第68页/共102页Poster不对称协调的实现途径颜色协调在海报中，每一部分的数值对比都能产生吸引视觉的效果，也使各部分之间产生一种紧张的对比。眼睛从这一部分移到另一部分，试图将这两部分联系起来。活泼的视觉元素及观看的人下意识产生的兴奋感都是通过作品中不同的元素的互相作用而产生的。荷

19、兰著名画家蒙德里安（PietMondrian）在绘画时在画布上打满了栅格，然后再上颜色，以保证上色的比例能够准确掌握。Poster不对称协调 第69页/共102页第70页/共102页Poster不对称协调的实现途径形状及位置协调形状协调分布同样能够使你的海报设计产生一致性。一个面积较大而且简单的形状（或图片及文字区域）与一个面积较少但复杂的元素能形成良好的搭配效果。在作品中较大的形状能够吸引别人的注意，而较小的元素虽然是较次要的部分，但从视觉上来看，它们与大的区域能够形成一种稳定的视觉效果。Poster不对称协调 第71页/共102页第72页/共102页第73页/共102页三创意海报欣赏第74

20、页/共102页第75页/共102页第76页/共102页第77页/共102页Hubba Bubba牌泡泡糖广告创意第78页/共102页第79页/共102页意大利Bye Helmets头盔广告手的保护篇第80页/共102页意大利Bye Helmets头盔广告手的保护篇第81页/共102页第82页/共102页第83页/共102页Clima自行车锁平面创意广告第84页/共102页第85页/共102页第86页/共102页邮寄消防车的联邦快递第87页/共102页第88页/共102页亲爱的,该减肥了,你怎么就掉下去了啊第89页/共102页第90页/共102页国际航空货运第91页/共102页第92页/共102页小屏幕，小电影第93页/共102页第94页/共102页世界心脏联盟第95页/共102页第96页/共102页勃朗特-不要让气味混合第97页/共102页第98页/共102页时尚的牺牲品国际大学生反对皮草设计大赛第99页/共102页GameBoy Advance第100页/共102页本节结束，下一节：构成中的形式美法则。THANKS第101页/共102页感谢您的观看。感谢您的观看。第102页/共102页