爱农场音乐节活动策划方案.pptx

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1、节&节日具有纪念意义的某种人群以某种形式享受的、愉快的一天节日是世界人民为适应生产和生活的需要而共同创造的一种民俗文化，是世界民俗文化的重要组成部分概 述第1页/共68页由不同国家参与以年龄较小的人以丹麦爵士乐为核心以歌唱文化形式打造一个快乐节日国际儿童爵士乐音乐节 国际国际 儿童儿童 丹麦丹麦 爵士乐 音乐音乐 节日节日Because第2页/共68页活 动so一个快乐的活动一个儿童的快乐活动一个丹麦爵士乐核心的快乐活动第3页/共68页为什么以丹麦爵士乐为核心？第4页/共68页丹麦童话王国爵士乐高雅的音乐中国丹麦国际友好关系第5页/共68页丹麦童话王国安徒生经典作品丑小鸭拇指姑娘小美人卖火柴的

2、小女孩第6页/共68页爵士乐高雅的音乐第7页/共68页 近年来，中丹在文化领域的交往趋向活跃，两国文艺团体互访频繁。丹特里多努斯合唱团、皇家芭蕾舞团也曾来华访问。此外，两国还多次举办电影周、艺术展等文化活动截止2010年小美人鱼告别哥本哈根港奔赴2010上海世博会丹麦馆，证实了中丹俩国国际友好关系重要性地位及丹麦独特的音乐文化、音乐文化教育，所以我们选择丹麦截至2011年,中丹建交61周年.中国丹麦国际友好关系第8页/共68页谁来呈现音乐节？丹麦驻华大使馆爱工厂文化传媒第9页/共68页裴德盛丹麦王国驻中华人民共和国兼驻蒙古大使主办方介绍第10页/共68页使馆相关人员介绍（待完善）丹麦驻华大使馆

3、作为中丹俩国的纽带，为俩国的经济文化、新能原以及艺术、教育、音乐文化交流起着重要的作用和意义主办方介绍第11页/共68页张有待爱工厂文化传媒CEO陈曦爱工厂文化传媒CEO主办方介绍（虚拟图片）第12页/共68页爱工厂团队介绍（待完善）爱工厂的每一个人对音乐的热爱而走到一起的强大团队。因为对音乐的炙热狂恋，团队里的每一个人都在迸发着无与伦比的灵感与激情。爱工厂有音乐界的资深泰斗，爱工厂有传媒界的给力推手，爱工厂有纵横市场的行家里手，爱工厂有广告界的创意高手，这里藏龙卧虎，相聚只是因为一个共同的音乐梦想，让中国音乐走向世界，让世界音乐深入中国主办方介绍第13页/共68页国际联合 绝对优势DJANZ

4、Z国际著名丹麦童梦爵士乐队组合第14页/共68页 DJANZZ年为孩子们贡献600多场演出的乐队，一只乐队为孩子们贡献了张专辑，创造了（）多少收歌曲。被誉为最有创造力的，童真音乐的乐队，所以我们选择DJANZZ驰名国际的丹麦童梦爵士乐队组合，为满足孩子们梦想而生的儿童爵士乐队不可复制的DJANZZ著名国际的丹麦童梦爵士乐队组合乐队介绍第15页/共68页打击乐手Carl Quist Mller吉他手Sille Grnberg吉他手Palle Windfeldt乐队介绍A演出嘉宾成员介绍第16页/共68页乐队介绍B乐队风采第17页/共68页乐队介绍C乐队荣誉第18页/共68页乐队介绍D乐队专辑1.

5、丛林爵士乐2.以一舞3.大象的舞蹈4.跳舞的动物-白日梦第19页/共68页E.1.Djanzz乐队演出现场乐队介绍第20页/共68页E.2.Djanzz演出现场乐队介绍第21页/共68页E.3.Djanzz演出现场乐队介绍第22页/共68页E.4.Djanzz演出现场乐队介绍第23页/共68页音乐节主题爱农场“我的快乐农场”打造属于儿童的快乐节日，建立品牌知名度。第24页/共68页音乐节品牌命名爱农场“我的快乐农场”宣传广告语例如：妈妈我要去我的快乐农场Mom Im going to farm my happiness 妈妈我要去我的丹麦爵士乐音乐节Mom Im going to my jaz

6、z music festival in Denmark音乐节受众群体：310岁儿童A以第一人称视角“我”具有亲和力，强调我的参与B快乐，诠释开心的、愉快的C农场给人以自由的、轻松丰富多彩，强调音乐与自然的融合第25页/共68页如何演绎音乐节？音乐节将选择室外露天场地，结合丹麦文化设计场地设施，音乐节将以农场的形式进行专业的搭建以及装置音乐节舞台将以独特的形式展现打造真正的爵士乐氛围音乐节将根据310岁儿童的兴趣特点展开系统活动，音乐节将设置不同区域如：演出舞台、游戏互动音乐节将主要以丹麦DJANZZ爵士乐队组合展开系列表演活动爱工厂将全力打造轻松愉快的音乐农场，给孩子们一个自由音乐天堂第26页

7、/共68页SWOT分析音乐节S：优势W：劣势O：机会T：威胁原则：把握机会，强化优势，屏蔽劣势，化解威胁！1、丹麦驻华使馆鼎力支持2、丹麦是一个童话王国3、高雅的爵士乐欣赏4、DJANZZ著名国际的丹麦童梦爵士乐队组合1、儿童音乐节国内市场空白2、国内对儿童音乐早教处于萌芽状态3、音乐行业专业团队1、团队没有共同执行过大型音乐节2、针对目标人群宣传不能够垂直1、中国教育基本现状单一、2、国内重技能知识，轻艺术体验,学习处于被动性3、社会各方面投入力量小，将如何打造孩子们对爵士乐的兴趣点、最终形成品牌效应第27页/共68页依托国际先进音乐文化，引导儿童真正融入音乐，热爱音乐！不同音乐元素设计；高

8、度强调互动性、体验式以更高的视角；更远的目标，打造音乐文化教育新概念！第28页/共68页爱农场 Love Farm“我的快乐农场”国际儿童爵士乐音乐节第29页/共68页活动背景活动时间活动地点活动主题活动目的活动流程活动内容主视觉设计本着音乐无国界，音乐影响人生。基于国内目前教育体系现状；教育形式相对单一，创新力不够丰富，不能够根据学生自身的特长、兴趣爱好进行系统完善的学习，而丹麦特别重视儿童音乐教育的国度，立法规定，丹麦每个社区必须建立一所音乐学校；而且有巨大的教育财政投入；专业先进的音乐教育理念注重兴趣培养的生动教学方式。所以爱工厂将与驻华丹麦大使馆联合从加强俩国人民情感文化交流，建立友好

9、关系；加强外交纽带；学习先进的教育理念。宣传推广丹麦音乐文化及音乐文化产业从而推动经济文化合作交流新渠道，创造历史新篇章。第30页/共68页活动背景活动时间活动地点活动主题活动目的活动流程活动内容主视觉设计北京奥林匹克森林公园北京世界公园（推荐）（待定）“我的快乐农场”国际儿童爵士乐音乐节增强俩国人民友谊，促进俩国教育与音乐文化交流，培养儿童兴趣教育第31页/共68页活动背景活动时间活动地点活动主题活动目的活动流程活动内容主视觉设计 A.音乐楼梯 B.乐高随心乐享 C.彩泥童话王国 D.趣味折纸天地 E.才艺、乐器演艺舞台 F.开心农场嘉年华 G.欢乐动漫王国总动员 H.公益慈善爱奉献第32页

10、/共68页 A.音乐楼梯设置音乐楼梯，小朋友可以游戏的同时也能感受的音乐带来的快乐，让小朋友真正的体会到音乐的乐趣，培养小朋友的音乐兴趣第33页/共68页 B.乐高随心乐享互动活动增强孩子的动手能力让孩子们尽情发挥想象力搭乐高建筑，做好的作品可以现场拍照留念，在成果墙展示。并发放精美礼品第34页/共68页C.彩泥童话王国提供环保橡皮泥，让小朋友们自由发挥，创造泥塑空间。第35页/共68页 D.趣味折纸天地在享受大自然与优美音乐同时培养小朋友们纸折的兴趣，锻炼动手能力和想象力。第36页/共68页 E.(1)才艺演艺舞台第37页/共68页邀请中外小朋友现场演绎爵士鼓，使没接触过爵士鼓的小朋友建立兴

11、趣 E.(2)乐器演艺舞台第38页/共68页 F.开心农场嘉年华在我的快乐农场的里面感受美妙动听的爵士乐同时还有小朋友们喜欢吃的、玩的、一应俱全打造完美的开心农场嘉年华第39页/共68页 F.开心农场嘉年华第40页/共68页 G.欢乐动漫王国总动员第41页/共68页 H.公益慈善爱奉献爱心义赠现场购买DJANZZCD的家长爱工厂将以孩子名义捐赠部分款项给希望树爱心教育援助中心。第42页/共68页大型丹麦童话人偶、花车开场巡游亮点设计（1）第43页/共68页亮点：人偶及花车亮相前，十余排丹麦童话故事中的电动玩具造型集体亮相；丹麦童话故事中主角从故事书中走出来与小朋友们游戏互动合影留念 迄今，内地

12、从未出现过大型童话故事人偶主题的花车巡游第44页/共68页亮点设计（2）变装DIY现场有各种彩绘及配饰物品，供小朋友装扮自己第45页/共68页爱农场稻草堆坐席设计草坪上铺设防潮垫，观众席地而坐，防潮垫上零散铺设稻草，营造氛围。亮点设计（3）第46页/共68页音乐节嘉宾邀请音乐节嘉宾要求：邀请国际著名爵士乐钢琴家朗朗、以及中国爵士乐之父刘元、邀请中国著名儿童节目支持人鞠萍、董洁，为本次音乐节开幕增加亮点为活动锦上添花（不需表演）亮点设计（4）第47页/共68页亮点设计（5）新闻发布会丹麦驻华大使、爱工厂CEO、DAJANZZ乐队、及四位荣誉嘉宾掀起开幕仪式，为音乐节造势第48页/共68页志愿者招

13、募志愿者招募为本次音乐节保驾护航，入围志愿者可以为小朋友传播爱的同时欣赏高雅的爵士乐，并发放社会志愿者证书以及纪念奖品。活动前期预热并为森林音乐节志愿者招募埋下铺垫 亮点设计（6）第49页/共68页场地规划第50页/共68页12；30-13;00 新闻发布会30分钟13:30-13:50 开园仪式 20分钟13:50-14:30 自由活动 40分钟14:30-16:00 音乐演出 90分钟16:00-17:30 自由活动 90分钟17:30-18:00 清场 合影告别活动背景活动时间活动地点活动主题活动目的活动流程活动内容主视觉设计第51页/共68页活动背景活动时间活动地点活动主题活动目的活动

14、流程活动内容主视觉设计第52页/共68页海报设计第53页/共68页公 关 推 广1、传播策略2、传播手段3、传播途径4、传播渠道5、新闻传播时间轴线6、常规传播网络新闻话题示例7、常规传播BBS口碑话题示例8、整体传播计划9、活动曝光分析10、场地推荐第54页/共68页传统消费者行为模式传统消费者行为模式AIDMAAIDMA网络时代消费者行为模式网络时代消费者行为模式AISASAISAS搜索（Search）和分享（Share）已经成为网络时代的重要特征网络营销网络时代的传播模型1、传播策略：网络营销为核心+地面活动+平面媒体+影视媒体第55页/共68页70%消费者的认知度、美誉度、忠诚度 通过

15、Web2.0的BBS口碑传播20%品牌的领导力，行业权威专业度 通过Web1.0网络新闻，树立行业权威专业的领导者形象用户影响力行业领导力企业营销力10%通过Web1.0网络新闻，发布活动新闻第56页/共68页2、音乐节传播手段：Web1.0网络新闻 30%如门户网站、新郎、sohu、网易Web2.0 BBS口碑传播 30%如腾讯微薄、新浪微博空中媒体传播 40%如行业音乐网站、视频、栏目、电台第57页/共68页3、传播途径：战略核心：立体多方位互动相结合的推广形式线上线下互联网空中媒体儿童音乐节现场提升品牌曝光率树立品牌形象吸引招商赞助提升品牌知名度终极目标：品牌影响力、传承音乐教育文化第5

16、8页/共68页4、传播渠道：电台推广FM 91.5、FM88.7视频网站电视台栏目Djanzz乐队携手快乐大本营或CCTV对话栏目共同分享爵士乐或针对音乐教育展开对话。活动前期强势预热传播Djanzz乐队做客音乐之声、FM91.5、FM88.7栏目以点播的形式播报乐队优势、针对儿童家长进行有力传播、将传播推向沸点音乐节结束后进行全面影响传播、将音乐节现场花絮、通过视频网站再次传播、为品牌打下坚实基础、持续沸点营销第59页/共68页5、新闻传播时间轴线2011年 2-6月2月 3月 4月5月 6月炒作期、引爆期稳固期稳固期直观向网民介绍此次儿童音乐节发表此次音乐节优势，扎稳行业地位相关媒体发布体

17、验稿、活动稿相关媒体发布告知稿相关媒体发布评述稿第60页/共68页6、常规传播网络新闻话题示例时间类型话题示例2月常规新闻儿童音乐节何种模式才能受到家长和孩子追捧3月常规新闻孩子到底如何学习音乐才是最正确的方式4月常规新闻高雅爵士乐音乐影响人生5月事件新闻“我的童话王国”儿童音乐节盛大开幕 拥抱丹麦儿童爵士乐第61页/共68页7、常规传播BBS口碑话题示例时间类型话题示例3月体验春天终于来了，给孩子们一个开心快乐的音乐农场4月体验妈妈，我要去“我的快乐农场”儿童音乐节5月体验儿童节送给孩子一个给力音乐节6月活动事件show我家宝贝儿在丹麦音乐节的超级秀第62页/共68页8、整体传播计划传播事件

18、服务项目服务内容单位数量备注空中媒体传播电台音乐节活动口播次1000 2-5月共计视频网站活动现场转播次2 6月发布互联网口碑传播BBS口碑BBS话题稿件撰写篇122-5月，每月2篇，6月4篇。包括文字、图片、创意故事的论坛口碑帖BBS稿件SEM优化篇12 2-5月，每月2篇，6月4篇。稿件根据SEM策略，针对指定关键词进行结构优化和文章变形效果帖发布维护帖4 3-6月，每月1篇加精、置顶、推荐，符合以上任一条件的即为效果帖，50个以上引导回复热帖发布维护帖150 2-6月发布每篇稿件发布10家核心论坛，每个话题帖图片+文字内容，25个以上的引导回复常规帖发布维护帖500每篇稿件发布50家主流

19、论坛，每帖5个引导回复，全面覆盖精准人群单帖帖发布帖1200 每篇稿件广泛发布200家论坛，达到SEM搜索引擎优化之目的第63页/共68页9、活动曝光分析儿童音乐节针对活动主体进行宣传通过4个月传播期进行活动宣传体现活动现场互动性常规传播手段推广此次音乐节告知音乐节活动结合传播方案 为品牌推广造势足够的时间吸引赞助商眼球第64页/共68页10、场地推荐（1）场地推荐一：奥林匹克森林公园奥林匹克森林公园2008年7月3日在北京落成，它的正式竣工，标志着北京2008年奥运会万事俱备，只等8月8日圣火点燃的那庄重一刻。这个占地约12平方公里的奥林匹克公园公共区，北至北五环路，南至民族园路和北土城路，

20、东起安立路及北辰东路，西至林萃路及北辰西路。公共设置齐全，交通便利。如：大型公交、8号线地铁；北五环、北四环之间紧邻G6高速（原八达岭高速）推荐理由：可与场地方提前接洽，于5月30日举办儿童音乐节后，部分设施可用于6月5日、6日音乐节，节省5日音乐节部分搭建费用，节省人工；可在该场地持续举办爱工厂音乐节，对今后口碑造势有一定影响力。第65页/共68页场地推荐二：世界公园推荐理由：世界公园是北京著名的微缩建筑园区，平时就有大批游客游玩，可吸引现场游客；园内有现成的世界著名微缩建筑，其中，也有丹麦可免去部分搭建；世界公园建成至今近10年，安全设施及安全保障工作做的较好，能够避免活动中一些意料范围外的意外发生。世界公园位于中国北京丰台区。1992年4月动工，1993年 9 月正式开放。总面积46.7公顷。园中有40多个国家100多处景观的微缩建筑，如法国巴黎圣母院、意大利台地园、印度泰姬陵、埃及金字塔、美国科罗拉多大峡谷、中国的万里长城等。景点的建筑材料尽可能仿照原物，采用铜雕、铜铸、鎏金、镀金、木雕等，工艺精湛、外观逼真，保持了原作风貌。公园的水系按照五大洲的版图、仿照四大洋的形状而设计、独具匠心。园中还建有供餐饮、购物的国际街、充满异国情趣的国际民俗村及童话世界、激光喷泉等。场地推荐（2）第66页/共68页Thank you第67页/共68页感谢您的观看。第68页/共68页