网络广告投放方式.pptx

《网络广告投放方式.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络广告投放方式.pptx（18页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、富媒体广告 富媒体广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告形式。它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件（视频广告片、Flash广告等）通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果。富媒体广告主要在网站的内容页面比如新闻、文章的页面投放。全天24小时第1页/共18页费用 根据客户和市场需求，推出2种收费标准：账户消费模式（按流量计费）和搜索实名模式（按时间计费）。一、账户消费模式 账户消费模式基于按照广告展示效果计费的原理，根据广告每展示给1个目标客户为1个计费单位（计费单位：映像）的模式计费。采用预付费模式，每个客户拥有独立账户，可以自行

2、设置广告投放量、投放模式，并可随时察看广告消费记录。计费方法是：全国统一定价：0.2元/映像，并约定如下：新消费账户设立标准：开通新账户首次充值不得低于5000元人民币（25000映像），并且一次性收取开通服务费600元人民币。续费标准：续费每次不得低于1000元人民币（5000映像），且必须为1000元的整数倍。第2页/共18页二、搜索实名模式 搜索实名模式是方便传统用户的一种新选择，无须用户自己管理账户，无须担心流量溢出，是根据用户选择的关键词和要求的服务时长进行计费。目前，根据13万常用词汇和100万条URL记录将关键词分为2大类5个级别，具体资费表如下（货币单位：人民币元）关键词类型限

3、制词 一级 二级 三级 四级文字关键词审核后议价6000元/季度3600元/季度1800元/季度1200元/季度URL关键词审核后议价10000元/季度4000元/季度2000元/季度1000元/季度搜索实名产品最长投放时间为1年，最短投放时间为1个季度。第3页/共18页优缺点 优点1.定向投放力强，可直达产品核心消费群；2.独占视觉焦点，用户关注度高；3.具有交互性和纵深性，富含创意，感官性强；4.传播范围广、不受时空限制，能够涵盖目前所有主流网络媒体；5.投放成本低，速度快，更改灵活；6.广告效果随时追踪，有利于正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标。缺点1.占页面面积大、影响用户正

4、常浏览；2.长期投入成本高；3.资金回收期长；4.多平台的投放容易给用户留下不好的形象。第4页/共18页弹出式广告 弹出式广告是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时，另一个会马上弹出来，这就是互联网上的“弹出式”广告。主要在一些门户网站或者游戏网站的首页面投放全天24小时每当有用户点击时就会弹出第5页/共18页费用在此以南方网为例子南方网2011的广告报价首页一屏：规格300*250（8秒）日报价：16800元A类频道：规格300*250（8秒）日报价：10800元B类频道：规格300*250（8秒）日报

5、价：4025元其中A类频道是：新闻中心（要闻、广东、南方时评）、经济新闻、南方论坛、时尚、汽车、动漫、女性（健康）。B类频道：旅游、房产、教育、法治、体育、文娱、财经、科技、中国、港台、国际、社会、通信、家居。第6页/共18页优缺点优点1.传播对象面广；2.表现手段丰富多彩；3.内容种类繁多，信息面广；4.多对多的传播过程；5.具有互动性；6.有效地吸引流量和加深广告印象。缺点1.阻挡浏览器的正常显示；2.占用系统资源；3.不受用户欢迎；4.容易被检测为不可信网站或病毒网站。第7页/共18页视频广告 视频广告就是在视频内的广告进行设置和投放。对很多传统行业的企业来讲，由于视频管理平台的开发难度

6、较大，不会专门聘请一个技术团队进行视频管理平台的开发。企业网站的管理员为了省事，一般都会将企业的宣传视频上传到优酷或土豆这样的社会化分享网站，再将上传好的视频链接引回到企业网站进行播放。一般是在视频网站例如优酷土豆直接投放，或者直接在网站首页刊登全天24小时投放第8页/共18页费用以2011年南方网的报价为例子：首页一屏，规格200*150（6秒），23100元/天A类频道，规格200*150（6秒），13200元/天B类频道，规格200*150（6秒），6900元/天第9页/共18页优缺点 优点1.形象、直接、诉诸人的听觉和视觉；2.富有感染力，能引起高度注意；3.触及面广，送达率高；4.最

7、大程度地加深用户的印象。缺点2.成本高，对用户的干扰多；2.信息转瞬即逝，需要较长时间地投放；3.选择性、针对性较差。第10页/共18页网幅广告 这是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力的网络广告形式。在知名网站首页投放，多出现在顶部或者两侧全天24小时第11页/共18页费用以CCTV网站中横幅广告为例其中大小gif：14k/swf:16k尺寸：510*107像素、468*60像素、778*60像素位置：页面顶部首页：90000元/天，新闻频道：

8、45000元/天第12页/共18页优缺点 优点1.位置明显，注目性强，点击率高；2.动态网幅广告可以传递给用户更多信息；3.交互式网幅广告形式多种多样，更能吸引用户 缺点1.费用高；2.静态网幅广告呆板枯燥；3.影响阅读视觉与用户体验；4.广告质量粗糙，容易引起用户的抵触。第13页/共18页赞助式广告赞助式广告（Sponsorships）网络广告形式的一种。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助网站的推广活动。赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。赞助式广告一般在知名的门户网站投放，和在一些次级频道（例如体育，美食）播放。在节日或者特定频道投放，全天24小时第14页/共18页 首页位置大小（像素）位 置 单位：人民币（元）月度广告介绍 首页企业推荐广告72*65 以内第一屏3000企业客户延伸品牌、产品推广 首页产品推荐广告72*65 以内3000企业客户延伸品牌、产品推广费用以2011年健康网报价为例子第15页/共18页优缺点 优点1.成本低廉；2.投放时间视情况而定；3.不容易引起用户抵触；4.放置时间较长时无须和其他广告轮流滚动；5.能再短时间内提高知名度。缺点1.需要在特定时期或者特定网站投放，且不可长期投放；2.广告效果往往比较差。第16页/共18页谢谢观赏第17页/共18页感谢您的观看！第18页/共18页