第一章、第二章.pptx

《第一章、第二章.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第一章、第二章.pptx（32页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、第一章 包装设计的概述 包装伴随着商品的交换而出现和发展，为了商品在流通中更好地储存、运输和销售而做的技术和艺术上的准备工作。随着商品经济的发展，包装的内涵已经从最初的保护商品、方便运输拓展到了推销商品、塑造品牌乃至树立企业形象的范畴。第1页/共32页第2页/共32页美国包装定义包装是为产品的运出和销售的准备行为。英国包装定义包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大包装定义是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保持产品完 好状态的工具。日本包装定义包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值。中国包

2、装定义为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定 技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。第3页/共32页第4页/共32页第一章 包装设计的概述第一节、包装的起源与发展 包装最早的雏形来源于人类为储存剩余的生活物资而产生的容器，这些容器直接取材于自然材料。如：葫芦、椰壳；藤、草编物；泥土烧成的器皿。第5页/共32页第一章 包装设计的概述一、中国包装的发展历程：1、早期用竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材料来包裹物品；2、原始后期的陶器的产生；第6页/共32页第一章 包装设计的概述一、中国包装的发

3、展历程：3、战国时期韩非子外储篇中“买椟还珠”；4、北宋时期“济南刘家功夫针铺”的包装纸印刷铜版；5、1840年鸦片战争之后大量的“洋货”；6、新中国成立以后包装设计事业的发展。第7页/共32页第一章 包装设计的概述一、西方近代包装的发展历程：1、18世纪中叶欧洲对高档货物的包装已成规模（主要目的是运输和储存）（1860年美国人爱默生的生活指南）；2、19世纪后半叶厂家包装出现和普及（真正现代意义上的商业包装）（工厂专门生产的包装纸盒取代了杂货商的包装纸和纸绳，螺口玻璃瓶、铁皮盒大量生产，彩色印刷推广，设计是豪华瑰丽，色彩斑斓，形式繁琐的维多利亚风格）；3、19世纪末到20世纪前半叶，英国出现

4、了商标法，品牌意识增强，包装贴上了商标。（机械生产，金属软管、真空铁皮和铝制容器、铝箔、玻璃纸装饰崇尚自然主义，新艺术运动风格）；第8页/共32页第一章 包装设计的概述4、20世纪20年代，形式简练几何图形，色彩鲜明。5、20世纪3040年代，大战中包装回归基本功能。6、战后，极简，反装饰，强调功能的国际主义7、20世纪60年代商品力 20世纪70年代商品力、销售力 20世纪80、90年代商品力、销售力、形象力8、21世纪，环保意识，绿色包装第9页/共32页第10页/共32页第一章 包装设计的概述第二节、包装的功能和分类一、包装的功能1、物理功能保护商品：包裹、捆扎、容装物品2、生理功能安全、

5、便利，易辨识3、心理功能品牌形象，个性（无声的推销员）第11页/共32页第一章 包装设计的概述二、包装的分类1、按产品内容分类日用品、食品、烟酒、化妆品、医药、文体、工艺品、化学品、五金家电、纺织品、玩具、土特产2、按产品性质分类销售包装（商业包装：内销、外销、礼品、经济）、运输包装（厂家与经销商之间）、特殊用品包装（均需）3、按包装材料分类纸、金属、玻璃、木、陶瓷、塑料、棉麻、布第12页/共32页第一章 包装设计的概述4、按包装技术分类防水、缓冲、真空、压缩、通风5、按包装形状分类小包装（内包装，第一层保护）、中包装（组装、套装）、大包装（外包装、运输包装）6、按包装风格分类传统包装、怀旧包

6、装、情调包装、卡通包装第13页/共32页第14页/共32页第15页/共32页第一章 包装设计的概述第三节、包装设计和包装视觉传达设计 一、包装设计 1、通过技术达到保护产品、减少损耗、方便运输、利于使用 2、宣传商品、树立品牌、传播文化 研究包装的结构（物理变化）、材料（化学变化）；方便运输、方便使用；促销、环保、经济。涉及：防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、视觉传达设计、附加物设计第16页/共32页第17页/共32页第一章 包装设计的概述二、包装视觉传达设计 侧重心理功能，运用文字、图形、色彩、标志等视觉构成元素，创造出有鲜明特色的产品包装形象，起到美化商品、宣传商品、促进销

7、售、树立品牌。三、二者的区别和联系 包装设计包含：销售包装、运输包装、包装工艺设计第18页/共32页第19页/共32页第二章 包装视觉传达设计的流程设计准备阶段、设计展开阶段、设计制作阶段第一节、调研和分析1、从共性与个性了解产品自身与同行业产品包装的现状2、分析产品的性能、特点，与同类产品比较其优势，检验其优点、特色和不足。3、不同品牌的设计侧重点和货架展示效果。4、消费者对产品的需求和意愿，供需一致性。第20页/共32页第二章 包装视觉传达设计的流程第二节、定位和构思一、设计的定位文化观产品观商品观消费观第21页/共32页第22页/共32页第二章 包装视觉传达设计的流程第二节、定位和构思二、设计的构思直接表现：图片、开窗、透明包装间接表现：原料、产地、使用对象、品牌形象、产品特点、色彩意向表现：抽象文字、图案或组合第23页/共32页第24页/共32页第25页/共32页第26页/共32页第27页/共32页第二章 包装视觉传达设计的流程第三节、表现和形式1、具象表现手法：摄影、绘画、漫画、装饰2、抽象表现手法3、夸张概括第28页/共32页第29页/共32页第二章 包装视觉传达设计的流程第四节、制作和规范一、包装设计的制作流程1、草图2、色稿3、制图4、打样5、印刷6、制成品二、包装设计的有关规范第30页/共32页第31页/共32页感谢您的观看！第32页/共32页