第五章汽车公司品牌.pptx

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1、思域1.8EXiAT第1页/共39页东风本田-CR-V第2页/共39页两厢飞度第3页/共39页改装本田Prelude第4页/共39页Odyssey第5页/共39页本田公司的经营方法十分灵活。在美国设立的本田分公司，1991年在美国市场上的销量已超过克莱斯勤汽车公司名列第三。本田的阿科达和市民牌汽车历年来被用户评为质量最佳和最受欢迎的汽车。在欧洲，本田也在英国建立了分公司。本田公司汽车产量已高达190万辆。该公司素有日本汽车技术发展的排头兵之称。在技术开发和研究上，创始人本田宗一郎舍得花大本钱，因而科技成果颇丰。本田的电子陀螺仪是世界上最先应用在汽车上的导航装置。它可以在荧光屏上显示地图以及行车

2、路线，还可确定汽车的位置。四轮防侧滑电子控制器、自动控制车身高度电子装置和复合涡流调整燃烧发动机都是世界上汽车高技术的领先成果。同时本田汽车也是日本第一个达到美国标准的汽车公司。第6页/共39页本田本田（Honda）车名源自1948年本田宗一郎先生创立的本田摩托车公司。“本田”即本田宗一郎先生的姓氏。本田商标图案中的“H”字母是“本田”（Honda）的第一个字母。带框的“H”体现出技术创新、职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。H标志使人们一眼就能认出是本田汽车。阿库拉阿库拉（ACURA）是本田公司的豪华品牌，Acura是拉丁文A的意思，蕴涵着以它为品牌的车型有全球顶

3、级的品质保证。第7页/共39页讴歌MDX第8页/共39页（二）宝马汽车公司宝马（BMW）是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导，宝马公司总部设在幕尼黑。公司始创于1916年，创始人是卡尔拉普和马克斯弗里茨。80 年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。宝马公司原名“巴依尔发动机有限公司”-“Bayerische Motoren WerheAG”.缩写BMW第9页/共39页宝马宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地

4、位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。第10页/共39页劳斯莱斯劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在1904年创建的。大众于1998年购买了英国的劳斯-莱斯轿车有限公司。劳斯莱斯“世界汽车中可称为贵族的，惟有劳斯莱斯”。劳斯莱斯汽车公司(RollsRoyce)是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不够。但从另一角度看，却物以稀为贵。劳斯莱斯轿车之所以成为显示地位和

5、身份的象征，是因为该公司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。（银灰、银羽、银影）第11页/共39页劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。1911年，公司采用立体的“狂喜之灵”（Spirit of Ecstasy)女神像作为其车型商标，安放在劳斯莱斯独具风格的散热罩上，其创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯塞克斯应邀为罗尔斯罗易斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。第12

6、页/共39页劳斯莱斯幻影第13页/共39页劳斯莱斯幻影第14页/共39页劳斯莱斯幻影：劳斯莱斯Phantom 外形参数 长 5834mm 宽 1990mm 高 1632mm 轴距 3570mm 空车质量 2485km 装载质量 3030km 油箱容积 100L 行李箱容积 460L 发动机 型式 V12 DOHC 48气门 排量 6749mL。现价：550万元人民币。第15页/共39页劳斯莱斯百年庆典100EX，2004第16页/共39页MINI 微型车的顶尖产品 MINI07款CooperS第17页/共39页（三）标致-雪铁龙汽车公司标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，是法国最大的汽车集团公

7、司。标致汽车公司的总部在法国巴黎，汽车厂多在弗南修昆蒂省，雇员总数为ll万人左右，年产汽车220万辆。公司创立于1890年，创始人是阿尔芒标致。它是当今世界上存活最老的汽车公司之一，居戴姆勒奔驰之后，为第二，并且它是最老，仍在同一家族手中的一个公司。1976年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团，即PSA集团。第18页/共39页第19页/共39页标致1810年让皮埃尔和让弗雷德里克珀若兄弟将他们的家庭磨坊改建为金属加工厂，并选择狮子为商标。1896年其孙阿尔芒成立标致汽车公司。他只使用了旧公司徽章中的狮子头。2

8、0世纪60年代后站立的狮子才登上与雪铁龙同属PSA集团的标致散热罩。第20页/共39页雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德列雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎。早期产品主要是炮弹和军事设备。直到一战结束之后，公司才开始从事汽车制造活动。雪铁龙公司是法国最早采用流水线生产的公司，成立仅仅6年，年产量即突破100万辆。1976年雪铁龙公司加入标致集团，仍然有很大的独立性，其经营活动仍然由自己把握。雪铁龙公司有13个生产厂家和一个研究中心。其中阿尔内色布瓦是欧洲最先进的汽车厂。该厂采用计算机控制，机器人操作，可日产汽车900辆。近几年来，

9、雪铁龙公司的产品有雪铁龙 AX、BX、ZX系列，还有雪铁龙TDR等。第21页/共39页雪铁龙ZX第22页/共39页雪铁龙 1913年安德烈西特罗昂建立一个齿轮厂，与11名员工生产钢制人字齿轮。这种齿轮在运转过程中发出的噪音很小。仅6年过后，西特罗昂便生产出第一辆汽车，并将“双人字”作为商标。“双人字”代表了雪铁龙的原则：雪铁龙汽车在技术上应处于最高水平，然而在价格上却是能够负担得起的。第23页/共39页FIAT是世界十大汽车公司之一，意大利境内最大的私营企业，控制了一大批子公司，在很大程度上左右了意大利经济。总部设在意大利都灵市，原名Fabbrica Italianadi Automobile

10、 Torino,缩写FIAT。垄断了意大利全国汽车总量的90%，被称为意汽车工业的“寒暑表”。轿车部主要有FIAT、Ferrari、Alfa Romeo、Maseratit和Lancia；工程车辆公司有IVECO.三其它汽车公司第24页/共39页法拉利(Ferrari)车的标志是一匹黑色的跳马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员。他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后。飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。第25页/共39页法

11、拉利跑车法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐法拉利。菲亚特公司拥有该公司50股权，但该公司却能独立于菲亚特公司运营。法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低。年产量只有4，000辆左右。公司总部在意大利的摩德纳 第26页/共39页第27页/共39页公司成立于1918年，84年加入菲亚特集团。标志选用公司总部所在地的米兰市市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的族徽。十字源于十字军远征的史实，蛇形表示祖先击退了使人民受苦的“龙.第28页/共39页公司由玛莎拉蒂家族创建于1926年，专门生产运动型车，93年加入菲亚特集

12、团。树叶形的底座上放置三叉兵器在，相传此物乃罗马神话中海神纳普秋的武器，显示海神巨大无比的威力，也是其所在地博洛尼亚市的市徵。第29页/共39页公司1906年创立于意都灵市，69年并入菲亚特集团。Lancia在意语中乃长矛之意，中世纪骑士手中的武器。喻示公司的拼搏精神；旗帜后加车轮形状，又置于盾形框架中。第30页/共39页保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德波尔舍教授建于斯图加特。费迪南德波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子费里波尔舍继承父业，继续发扬光大。保时捷以生产高级跑车而著名于世界车坛。标志上方最

13、显眼的就是公司名称，图案采用斯图加特市的标志。纹章中央是一匹马，上部标有STUTTGART（斯图加特）字样。在历史上斯图加特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。第31页/共39页保时捷卡雷拉CarreraCarrera GT拥有绝对的赛车化引擎。新的干式油底壳引擎是从原5.5升用于赛场的自然吸气的V10改进而来，经过在Weissach的研发中心改进后使其适合量产化需要，排气量增至5.7升，8000转时最大功率612匹，最大扭矩437磅(59

14、3牛)，Carrera GT的最快时速达到每小时205英里(330KM/H)，0-100公里的加速仅为3.9秒，特制的6挡手动变速箱可以使它在9.9秒内完成0-200KM/H的加速动作。第32页/共39页保时捷卡雷拉Carrera第33页/共39页集团创立于1877年，7年后率先推出安全型自行车，1904年又推出世界上第一辆拥有中央底盘的汽车。罗孚民族是北欧一个勇敢善战的海盗民族。早期标志采用一个站立着的罗孚人，后来演变为大海船的船头雕像。船首和船帆于1929年首次出现在散热器上，作为吉祥象征贯穿于Rover百年历史上第34页/共39页莫里斯公司建于莫里斯车库(Morris Garages)在

15、3035年期间生产的车叫MMM（侏儒 Midget Magna Magnette的合称52年莫里斯与奥斯汀联姻组成BMC；利兰与标准凯旋合并买下罗孚,又与捷豹联合,组成BMH.2000年,新MG-Rover在英国成立，成为英国汽车工业唯一的幸存者。第35页/共39页公司创建于1951年，生产双门运动型轿车，总部设在英诺维奇。几度易主，97年至今属于马来西亚的西康集团。商标除公司英文字样外，还有创始人Anthtony Colin Bruce Chapman四个英文字母ACBC垒在一起组成的图案。第36页/共39页第37页/共39页椭圆中斜体的H，象征公司和谐稳定中发展。向上开放的花朵体现大宇家族的创造力挑战意识；中部五个蓝色的实体条纹和之间的六条白色条纹，表示大宇在众多领域无限的发展潜力；蓝色代表年青、活泼，白色代表同心协力和牺牲精神。整个标志表现大宇的“儒家”风范SSangYong 中的S抽象成8，形式双龙飞舞，且情深意重。第38页/共39页感谢您的观看！第39页/共39页