网络信息商品定价策略.pptx

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1、 信息商品定义 价格形成机制 定价策略123C C O O N N T T E E N N T T S S目 录第1页/共24页基础定义C LIC K TO A D D U P Y O U R TITLE H ER E1第2页/共24页信 息信息资源信息产品信息商品第3页/共24页信息产品信息产品的地位：信息产品是信息资源的主体，信息资源的开发与利用都是围绕着信息产品来进行的。信息产品的含义：（张守一信息经济学）广义地讲，凝结着一定人类劳动的信息都是信息产品。信息产品是有信息及其载体构成的，没有载体，信息就会消失，不能形成产品，反之，载体没有信息，就是物质产品。（于清文信息市场知识）信息产品是

2、从事信息信息生产劳动的成果，信息产品包括有形信息物品和信息服务两种，第4页/共24页信息商品于清文在信息市场知识中认为信息商品是用来交换并能满足人们某种需要的信息商品。靖继鹏在信息经济学中从经济学的观点出发，把人类的信息活动看做生产、传播、利用信息的过程，所谓信息产品则是这个过程的产物，用于交换的信息产品称之为信息商品第5页/共24页网网络络信信息息商商品品的的特特征征易复制性共享性先验性网络外部性成本特性时效性第6页/共24页信信息息商商品品价价格格影影响响因因素素价值成本质量时效性与寿命供求关系垄断性信息市场完善程度开发风险与难度转让方式社会信息化与网络普及程度法律与政策环境效益消费者偏好

3、与承受能力支付方式生产者相关市场相关商品本身相关消费者相关社会相关第7页/共24页网网络络信信息息商商品品市市场场特特征征垄断竞争结构是网络信息商品主要的市场结构。第8页/共24页网络信息商品的价格形成基于网络市场特征2第9页/共24页图1.边际成本曲线图2.边际成本和边际效益曲线OQCOQCEMCMCMRP第10页/共24页图3.网络信息商品边际成本和边际效益曲线图4网络信息商品总成本和总效益曲线OQCMRMCQOQCTRTCQ第11页/共24页价 格 形 成 机 制在垄断竞争市场结构下基于讨价还价博弈模型第12页/共24页有有限限的的讨讨价价还还价价博博弈弈第13页/共24页有有限限的的讨

4、讨价价还还价价博博弈弈哼，我不买（卖）了买方0卖方c卖方买方第14页/共24页有有限限的的讨讨价价还还价价博博弈弈卖方获得c,卖方获得0买卖双方的均衡状态当c=0时第15页/共24页无无限限的的讨讨价价还还价价博博弈弈第16页/共24页无无限限的的讨讨价价还还价价博博弈弈第17页/共24页无无限限的的讨讨价价还还价价博博弈弈第18页/共24页当买方全无耐心时，即 1=0，则 k=1，这时均衡的交易价格为 p=v，即此时的生产者可以获得消费者所有剩余价值。213无无限限的的讨讨价价还还价价博博弈弈第19页/共24页定 价 策 略垄断竞争市场结构4第20页/共24页定定价价策策略略以时间为基础的差别定价策略捆绑定价策略第21页/共24页参参考考文文献献1王高玲.垄断竞争市场结构下网络信息商品价格的形成机制与定价策略J.情报科学.20112耿森.网络信息产品定价策略研究D.东北财经大学.20103许春芳,靖继鹏.网络信息商品价格影响因素与价格模型构造J.情报科学。2007第22页/共24页演示完毕，谢谢观看C LIC K TO A D D U P Y O U R TITLE H ER E汇报人：乔梦斌第23页/共24页感谢您的观看。第24页/共24页