中国数字体育洞察报告.docx

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1、序当今世界正面对“百年未有之大变局”，每一个行业、每一家企业、每一个消费者都正 在经历这场剧烈变革，其中一个关键因素正是数据，作为个人、社会乃至国家的重要战略资 产，如何管理和利用这些激增的数据已经成为巨大挑战。体育用品业在经历了一个“新黄金十年”后，因疫情在2020年遭遇低谷，但在疫情冲 击下，体育用品业展现出了强大的韧性，并随后爆发出了强劲的复苏力，这和疫情推动下的 健康理念转变以及数字化转型进程加速都有密切关系。中国的工业互联网建设和数字经济发展都取得了显著成效,并将继续在政策的引导下高 歌猛进：中国体育消费市场也在全民健身国策的推动下显现出巨大潜力,蓬勃的电子商务和 民族品牌的崛起为体

2、育用品业的未来描绘出更广阔的蓝图。在这样的背景下，体育用品业的 数字化转型趋势已势不可挡，从电子竞技热，到智能可穿戴运动装备的兴起，再到“百镜大 战A,我们清晰地见证了 “数字化”在体育运动、体育用品和制造业等不同层面的推进。不过体育用品业在数字化方面才刚刚起步,中国体育用品业联合会也在通过一系列工作 来引领和推动数字体育的发展，譬如成立数字体肓发展工作委员会、在体博会设立数字体育 主题展区等，当然也包括本报告的编写和发布。但是，本报告并非仅仅针对体育用品业，而是对数字体育所进行的一次基础、普适的研 究。因为我们注意到“数字体育”概念已经在行业内广泛使用，但各界同仁对其具体含义尚 未有一个明确

3、的定论，导致热烈的讨论跳失了根本的基础共识，而这个共识正是我们想通过 本报告所希望达成的。我相信，体育产业共生相伴走到今天，在深度交流凝聚共识后，必能在数字化浪潮中创 造中国体育共赢的美好未来。罗杰中国体育用品业联合会副主席兼秘书长2022年7月1.2.中中 e )t fl! l!的双重推动下，中国体育产业爆发了一场市场化和信息化浪潮，这个高潮也将中国体育科技的发展划分为了三个阶段：2014年前的数十年，体育科技主要服务于以奥运和职业赛事为代表的精英体育，还未真正走入大众消费市场。特别对于中国而言，由于缺乏职业赛事，加上2014年起至2018年的五年间，在政策鼓励和资本激励的双创热潮中，体育

4、科技公司大量涌现，公司数量和融资交易在14-15年阶跃式增长，并在16-18年 维持在高位水平，体育科技创新掀起了一个短暂而狂热的高潮。这个阶段初创公与新兴技术相结合的各种可能进行了全方位探索、创新和试错;2019-2021年，受多方因素影响，融资交易量随着资本方募资量的骤降而断崖式下跺，2021年甚至全部融资交易都是追加投资，但企业注册量不降反增。在疫情和新一抡宏观政策背景下，体育科技已从吸弓I资本的噱头变成了企业求生大多都在技术创新和市场需求之间找到了可持续发展的道路。国2中国怵育科持创淅企M，e分注册物J葩落次粒前数字体育已开始全面进入消费市场和产业链，成为推动体肓产业、全民健康、 下一

5、代体育教育发展的核心动力之一。-全 日粉丝市场的衿不幸中国最重要最基本的国情无疑是“地域辽阔，人口众多”，这为中国体肓市 场创造了巨大的市场潜力空间。纵使巾国刚刚完成脱贫摘帽，并且仍然有6亿中 低收入人群，也不妨碍其成为奥运、世界杯等全球顶级赛事和英超、NBA等职 业体育赛事的最大（海外）观赛人群。赛事组织、俱乐部和品牌商都已针对中国 市场加大了粉丝互动和营销技术方面的投入。与之相对的是本土赛事表演业的极度欠发展状态，除了中超和CBA外几乎 没有较成熟的职业赛事。由于不存在娱乐业和文艺表演业的文化语言壁垒，在体 育表演业全球一体化的大背景下，海外赛事的悠久历史和兴感状态对本土赛事的 孕育和进一

6、步发展都形成了相当大的阻力，加之本土娱乐业的发达，本土体育表 演业进一步被娱乐业边缘化。由此造成了在相关领域数字体育技术的严重缺失, 包括大型场馆运营和现场观赛服务技术的缺失，媒体制作技术的缺失，本土俱乐 部和球星商业运营的缺失等。-申国特色的社会主义体育事业中国特色社会主义的先进性和优越性是申国的另一大重要国情，这一点在巾 国利用举国体制发展奥运项目，以及兴建大型场馆设施、承办亚运会和奥运会等 超大型国际赛事等过往事例中都有充分体现。体育具有极强的公共事业属性和外 部性，因而政府的主导作用和规范作用都非常重要，同样数字技术创新也需要产 学研资协同发力，因此巾国的体制优势时于数字体育的发展是至

7、关重要且利好的。另一方面，中国特色社会主义的体育发展的宏伟目标是实现中华民族伟大复 兴和满足人民群众对美好生活的向往,这一高度决定了巾国体育事业的发展是以 人民为主体、以国家和民族为格局的，这在根本上决定了一部分在欧美体育强国 流行的业务和方式在中国是不可接受的，因此，体育组织和企业等在参与数字体 育发展的过程中也需要保持警惕，坚守原则，谨防在技术的采用和推广过程中， 弓I发可能危害到人民和国家根本利益的风险。5.2.2. 中国数字体育发展的问题与挑战- 体育市场结构显著不平衡数字体育的发展与体育市场的繁荣相互依赖，数字技术满足的是体育市场需 求，需要在市场中应用和推广，并从市场中获取发展所需

8、资金，反过来，数字体 育的发展也同时推动整个体育市场的进一步繁荣。但是中国体育市场却呈现显著的不平衡发展状态，一方面少儿体育培训市场 在重视教育的文化影响下有着较好的发展，应用于少儿培训的装备技术、俱乐部 管理技术有一定发展。大众健身则随着中国经济发展和城市化进程逐渐成为最为 广泛而庞大的体育市场，健身会员总人数已超过欧洲和美国，因此数字健身技术 初创公司的涌现和资本的追逐也就水到渠成。另一方面，中国的职业体育市场以及体量巨大的高校体育都还远没有得到应 有的发展。导致前文所构建的技术应用体系在中国很难找到相应的实际案例，譬 如服务于职业体育俱乐部的管理系统和数据分析系统，以及服务于高校体育队的

9、 人才发掘信息平台等。- 技术超前，市场滞后另一项不平衡来自中国的体育和数字技术两大产业之间，与体育产业刚刚起 步不同，中国数字技术综合水平已处于世界前列，以计算机、电子和通信为代表 的ICT类技术都经过了长期的追赶并处于全球领先水平。而正如前文所述，ICT是当前数字体育变革最重要的核心驱动力。因此中国 数字体育所面临的问题正是以最先进的技术实力驱动十分落后的体育市场，这种 不匹配既是巾国体育能够实现跨越式发展的机会，也是不平衡发展的风险所在和 挑战所在。- 基础足、体蜂收缺不论是技术还是市场应用，场馆设施等体育空间是绝大多数体肓活动的基础 和载体,而体育文化则是持续培养和聚集大量爱好者参与体

10、育活动的内生性驱动 力。“皮之不存，毛将焉附门的道理是朴素而适用的，这也正是申国政府首先大力 推动社区体育空间建设和校园体育教育引导的根本原因。对于申国数字体育和中 国体育的发展而言，基础设施的完善和体育文化的培育是最根本的保障。5.23. 中国数字体育发展的策略与建议- 加强“走出去”，坚持“双循环”数字体育的发展需要包括政府、体育组织、体育公司、科技公司、学术科研 机构、金融资本等在内的诸多要素之间进行协作。对于中国而言，首要的问题是 要素不完备、不平衡，即体育组织、体育俱乐部、体育市场等角色在数量和质量 上都显著欠缺，而政府、科技公司、学术科研机构和资本等其他角色均已经处于 全球领先水平

11、。因此，对于尚处于起步阶段、初级发展阶段的中国数字体育而言，延续其他 行业早期发展的成功经验“引进来，走出去:是绝佳的首选策略。即一方面把 海外体育市场引进来，已经全球一体化的赛事，不仅要通过媒体引进来，更要通 过承办分站赛、中国赛等各种形式实现完整的实体现场引进，从而为场馆技术、 媒体制作技术、观众服务技术等提供应用场景；另一方面要让申国的数字体育产 品和服务走出去，直接去与海外数字体育产品和服务竞争，直接服务于海外的体 育市场。体育统一的规则、长期稳定延续的体育文化属性都可以保证巾国技术的“出 海要比其他行业更容易适应。当然，在当前国际政治和贸易形势下，引进或出 海都可能承担一定风险,但体

12、育的全球化属性和东西方发展差距决定了国际交流 必不可缺。- 政府搭台，产学研资联袂唱戏同样，仍然从数字体育的发展要素分析出发，由于中国数字体育刚刚起步， 中国已经具有的大部分完备要素还未形成有效协同，而正如上一节的国情分析中 所述，中国政府恰恰在举国资源整合和协同各要素方面具有得天独厚的先进性和 优越性,因此中国政府在推动数字体育发展方面的角色就变得非常关键且无可替 代。特别是在推动全民健身和拉动体育消费内需已成为中国政府的明确重点工 作后，中国政府更应发挥体制优势，做好顶层设计，搭建好各要素协同发展的平 台，一方面加强国内的资本、科技企业、学术科研、体育产业等各要素之间的交 流和合作，另一方

13、面发挥政府在国际贸易和国际体育组织中的作用，担当起“弓I 进来、送出去的领导作用。- 利用好金融工具资本对于当今的科技创新具有不可替代的推动作用。面对中国体育产业不成 熟、数字体育尚起步的发展现状，金融体系应该积极发挥其产业助推作用和创新 激励作用。从顶层设计角度来看，相关金融机构可以通过资金和制度两个途径推 动中国数字体育发展。首先，体育具有公共产品属性，即使在体育产业蓬勃发展的国家，政府也会 持续向体育部门注入资金以保障体育公共服务。在数字体育发展的早期阶段，政 府和金融机构可通过体育基金、科创基金、体育信贷、产业保险等方式向科研机 构提供资金支持，增加数字体育投资。其次，政府和金融机构可

14、以通过金融制度创新提高数字体育创新投资、降低 投资风险，吸引更多的社会资本进入数字体育领域，充分发挥资本市场的枢纽作 用。譬如建立开放的市场化交易体系、制定多元化的数字体育投资渠道和退出方 式、加强规划数字体育创新政策弓I导等，以弓I导和带动社会力量参与数字体育创 新。- 科技是手段，文化是根本正如在上一节中所述，数字技术只是推动体育产业发展，塑造体育文化的手 段之一，其发展根本还依赖于体育文化的荣。中国政府已经在引进国际蹇事、 推动全民健身、加强体育教育等多方面迈出了坚实有力的步伐，这些举措不仅会 受益触达面。因为一方面，现代体育建立在西方近百年的工业文明和商业文化之 上，要想在短时间内将其

15、与本土文化融合，数字技术手段可以发挥很大作用；另 一方面，当今世界正经历百年未有之大变局，数字体育变革作为变局的一部分, 也存在许多重大变革的可能性，以电子竞技为代表的新兴体育形式诞生于新的数 字文化背景下，旧有的全球体育格局正面临严峻挑战。中国政府只有把握技术发 展脉络，积极拥抱并正确弓I导体育文化的重塑，方能实现体育产业的快速追赶, 甚至发挥后发优势实现弯道超车。5.2.4.给数字体育企业的建议数字体育的发展是否具有一定模式？当我们对创新主体进行划分后，便可以 看出不同创新主体类型的发展模式是有显著区别的，而造成这种区别的关键原因 就在于体育产业的传统性和科技产业的创新性之间的碰撞。初创企

16、业数字体育初创企业团队一般具备“技术+体育”双基因，以保证技术研发和 对早期市场的理解和开拓。由于早期研发投入大、时间长，初创企业通常寻求孵 化资金或风险投资的帮助。鉴于体育场景对产品性能和体验的要求较高，初创企 业的首款产品服务至关重要，之后再围绕核心技术、产品和服务打造软硬件生态 和用户社区，积累数据资产也是常见的有效策略。在恰当时机，数字体育初创企 业仍需要借助顶级的体育赛事、俱乐部、运动员的影响力，来提高品牌知名度和 扩张市场。.传统体育企业体育用品行业无疑是最为传统的一类体育企业，体育鞋服和体育器材商都已 经过了激烈的市场竞争洗礼，但在数字体育背景下，数字化转型的成败将决定传 统体育

17、企业的未来竞争力。传统企业通常做出的第一步关键数字化是“人才”的数字化，掌握数字技术、 复合型的“体育外行”人才是真正能启动企业内部数字化转型的关键。通过团队 中的数字技术和管理人才，来重塑注重创新的企业文化和战略意识，以使企业的 组织管理适应数字时代需求。另一项关键动作是直接与科技企业建立合作，传统体育企业需要发挥自身优 势，扬长避短，只做自己所擅长的，而不要重复制造轮子。类似的途径还包括借 助并购，以加速补短；或借助企业风险投资，发掘创新潜力，抢占新的机会。科技大公司科技大公司拥有强大的技术和人才资源，并通常围绕其核心技术在各行业中 开发解决方案，体育正是其中之一。与初创企业不同，这类公司

18、的研发团队往往 并不具备体育基因，因此通常一开始就凭借品牌影响力和值得信赖的技术实力， 与顶级赛事、场馆和俱乐部建立合作，由双方共同基于科技公司的核心技术和体 育伙伴的应用场景来研发创新应用，很多情形下只需要将科技公司在其他领域的 解决方案在体育场景巾进行复制式的再创新即可。在与体育合作伙伴积累了丰富的应用经验之后，科技大公司便可以将之前为 合作伙伴专门打造的解决方案进行标准化和通用化，从而正式推向市场。由于上 述大多合作也是建立在科技公司对合作体育伙伴的长期稳定赞助之上,因此这种 赞助相当于同时为推广最终的标准化产品提供了最具影响力的舞台。结语 关于未尽研究和未来工作正如开篇所述，本报告的最

19、重要目的是给数字体育下定义、给界说，从而为后续进一步 研讨数字体育发展提供一个共识的基础。最后一节我们不妨对本报告未尽的研究和未来的工 作做一个展望：- 申国数字体育产业案例库咯录第四章典型案例分析中所采用的案例大多来自中国体育用品业联合会数字 体育发展工作委员会的会员企业和知名企业,还有大量的已知企业案例由于无法 取得直接联系且缺乏详尽确凿的信息而遗憾未能采用。因此下一步首要工作亟须 通过多方合作建立更为全面的巾国数字体育产业案例库或企业名录,不仅可以对 本报告的完善有至关重要的作用，也是对进一步的研究提供扎实的基础。- 供靛用户调研和访谈本报告出于编写目的，研究视角偏于宏观，而数字体育发展

20、具体的供需端需 求、切实存在的问题以及更细分的趋势，还需要深入到产业供需端，与从业者、 采购方和用户进行深入的访谈和调研。因此在建立以上案例库和企业名录的基础 上，通过问卷和实地调研、多方研讨会以及一对一访谈等形式，汇总产业和用户 代表的声音，整理形成更具体的意见和观点，是取得进一步研究成果的必要工作。- 产业规模和市场规模测算评估本报告的合作方巾国体育用品业联合会和清华五道口体育金融研究中心在 数字体育、体育产业、体肓经济和体育消费等领域已积累了一定的研究成果，结 合已有成果和以上对产业链和用户的调研数据，可进一步完成对数字体育产业规 模和市场规模的测算评估，从而为政策扶持、产业投资和企业经

21、营提供参考。与其他领域的科创类似，体育科技的可持续创新也需要政府、产业和市场、 学术科研和资本等各要素之间的协同，此外，体育组织（赛事联盟、协会、俱乐 部等）在体育科技创新协同中扮演着无可替代的角色。以下就各要素的特征进行 简要分析：蝴在健康中国、全民健身、体育强国等重大战略的指引下，中国体育产业被赋 予了前所未有的政策驱动力，表1罗列了国务院历年发布的体育政策文件中关于 体育科技创新的内容摘要,体育科技创新在各项战略计划和指导意见中都被视为 推动体育产业高质量发展的必要和重要抓手。此外，政府在资源整合和平台搭建 方面的作用至关重要，中国近些年在京津冀鲁、江浙沪和闽粤地区设立了许多体 育科技产

22、业园区、孵化基地和众创空间等，成立了一批体育科技产业联盟和协会 组织，举办了一系列体育科技创新比赛和论坛会议等，与其他体育强国相比，巾 国的社会主义体制优越性将在公共服务属性较强的体育领域愈发显著。国一历年发布的体育政策文件中关于体育科技创新的内容摘要关于柯逑更高水平的全昆陞身公共期作系的可见2022Q 如厘化费源集灼利用和科拉支撑，建动体制虻制改菜和供培方式创新.全铿身计储2021 202502021X)7/m 4-体育产业数字化转壑,豉励体育会史“力用数M.培育-. “它、吟新”中小企业.“磬二”企业和“隙形冠军”企业. 培1T智能体国产业.关于促进全民褒号和作盲消电 推血盲产业高质及后的

23、意见支持体专用品制造业创折发展。推动智能制地.大敬强.人工智复与新兴自术a体 F制造箱埃应用。软财体百企业与奇杈.科研院斯/价创建体F用品研发制造由七。 大力发展“互取网+体皙”.推动电子商务一台提供体常浦费务.文特善能体育赛 事发展m有强国逾5纲要201Mm)加快慧动互二网.大敝亲.人工仰煲与体E实体圣济茶区通令.创新生产方式.联 务方式和商业慢式，促迸侬F*l也义转型升级.体1T帆务史提质可效。关于刘便句盲竟累看?5产业 的指导意见20 即011软助创新创业。加鼻体国产业创新创业数F，帆务,空视和SlW新型转楮住术.安分 生按我术.人工智货等者新伐木在体E克安表演产业中的应用。软财以移动互

24、决网. 大数箔.云计算把大为支撑，提升，事翻名.转埼道.察亭参与与等令旗务水;。关于刘便引F健身休闲产业 的指导意见域厘自主创新或力。软财金上加大研发融人,报音关键柱术和产品的自主创新重力， 召枝参与唐折枝入分业认定，支持金上利用互或照枝术对程健名体洌个性化需求.粮系不同人群研发多棒化.适应性厘的健8体叫器材笠各。研刎折型使分体叫器材 装各.可年敢式运动谀备.更世现实运动装备手.软财与国际领先分史令作设立研 发机狗，加快对国外先迸技术的唳收转化。|陞康中国2030”舆询要全颊身计俅2016 2020年J20nV2520t)J0G/15结合“健康中61 2030”手息体发展鼠.就冬谋划全民健身变

25、，度健&信息股令.智茂旋8硬件.陡&在我培训教E与今民健打新业态。充分利用 “互然对一 ”与我术开拓全民健力产品制造领报和消费市场.美和俣芍府作百产业促的有消?的若干音见20U/TM20充4创新免动致于。开发科式含置音.机）有自主知识产权的体F产品，根高产品用 加值，提升市场竟辛力,充分利用现有料粒,源，使分体E产业领展料研:台体奥， 加餐令上班发0.工钱ft*研霓0足手是设。支特分土罪令者等学枚.科研更力 堡立产学研榕月创新机制，建设产业技术创新被Mf直。文特符合条件的体育令业 牵头承担各美科技计划（专项.善令）生科研项目s充餐体肖权术成更转化g*1,加 事知识产权运用和保冲，促迸科伐成果产

26、业化.表1国务院历计发生的体育政策文竹中关十体育科技创新的内衣摘要学术和科研与体育产业的相对落后不同，巾国的学术和科研能力当前已处于世界前列。 以专利申请数据为例，中国近十年一直是全球专利申请超级大国，中国专利申请 量超过全球总量的一半，并且比例逐年增加的趋势愈发显著。但中国体育专利申 请量占比显著落后于美国，仅略多于欧洲。再与人工智能产业对比，巾国人工智 能创新企业的融资额最高时可占到全球的50%,而体育科技融资额的全球占比仅 为10%右。这些差距均反映了领先的学术和科研水平与体育应用创新之间存在严重的 不匹配，在科技创新的全行业的渗透过程中，体育应用创新未能跟上技术进步所 带来的数字化、智

27、能化变革。50% 中国体育科技40%中国人工智能图3中国体育科技与人工智能融资额全球占比，中国体育科技创新投融资报告产业和市场近十年中国体育产业总规模持续快速增长，虽然近两年受疫情影响有小幅下 降，但预计在疫情后将迎来复苏并在2025年实现5万亿既定目标。体育制造业 的技术水平不断提高，个别品牌在近些年已跻身全球前列。包括信息服务在内的 体育服务业占比已超过509讲持续增加。特别是在全民健身产业，无论硬件器材、可穿戴装备，还是健身房管理和软 件服务，都已出现了上市公司或准上市公司，且均具有浓厚的科技属性。健身产 业是中国体育技术渗透率最高、产业链和创新要素最完善的生态，这与全民健身 理念的普及

28、和需求的爆发息息相关。中国人均国民收入自2019年已连续保持一 万美元以上，部分省市的人均收入已达到世界银行的高收入标准,随着收入增长, 包括全民健身在内的整个体育休闲市场都会持续增长。但另一方面，中国落后的职业体肓赛事想在短期内获得长足进步难度较大， 因此面向精英体育的科技产品服务很难依靠国内市场取得显著发展，此前也只有 围绕电竞和国际赛事IP的流媒体平台有上市案例，与本土赛事联盟和俱乐部联系史紧密的数据服务还有很漫长的路要走C701 7014 701S 701B 7017 701X 701Q 7070 2071701 7014 701S 701B 7017 701X 701Q 7070 2

29、071加7? 7073 7074 7075中国体育产业总规模及增速（浅色为预测侑）图42014年至2018年期间的体育创投热潮源于政策和资本的双重加持，回顾历 年不同融资阶段数量，体育产业很好地利用了这段资本创投执，孕育出了一批至!O!0IOI(t4 Wlfi/Pre A) ABOItA/CEC)m EBM(LIE/F/Pre IPCi/IPCi)1.3. 机遇和问题根据以上对各可持续创新要素的特征分析，全球体育的科技变革正是巾国体 育加速崛起的机遇： 中国领先的科技和落后的体育之间的发展差距恰好符合当前变革中技术时 体育的改造和渗透趋势； 中国政府“集中力量办大事”的优越性和当前对体育全方位

30、的积极政策有 助于快速整合资源，持续全面推进各项改革、建设和创新工作； 全民健身和体育休闲市场规模将持续快速增长，从而吸引更多资金、技术 和人才投入到体育产业； 政府、体育组织、企业和资本都关注到了这样的机会，并已作出了许多应时, 诸如“体育科技”、“智慧体育”、“数字体育”等词汇频繁出现在各项政策文 件、会议论坛和企业宣传中,然而一个被忽视的问题是:这些词究竟是什么含义？ 如何定义它们？ 它们之间有何区别？又有何关系？譬如某个体育场馆被称为智慧场馆，如何判定是否言过其实？需要达到什么 样的标准才能算作是真正的智慧场馆？ 数字体育包括哪些技术？ 数字体育有哪些应用场景？ 具有智慧科技，数字属性

31、的体育产品和服务具体都有哪些？譬如一项政策文件中给出对智能体育器材的研发补贴，相关部门是否掌握智 能的评判标准？是否能列出智能体育器材的分类指导目录？目前关于这一主题的讨论大多是碎片化的，缺少系统的研究能够首先回答这 些最基本的问题。我们希望本报告可以弥补这一空白，全面而系统地搭建一个研 究框架，为上述各创新要素主体之间的交流和后续的讨论构建一个共同的话语体 系和研究基础。第二章界定数字体育在探讨数字体育之前，必须先给数字体育下定义、给界说，这也正是本报告最重要的目 的。数字和体育两个词的结合是在整个数字经济背景下自然而然发生的，正是由于数字技术 对社会和经济全面而深入的影响，“数字，被加到体

32、育前面不仅是一种必然，也是一种惯性, 它不会先被定义，而是先被习惯和使用，直至现在我们基于大蚩的事实来给出界定。学界、业界甚至政府文件对于本章所讨论的各相关概念都有多种不同的诠释，其差异主 要源于各自所处不同视角以及诠释的目的。同样，本报告的研究也是立于特定的视角和立场 一一体育产业，因此我们选怪以通俗而不甚严谨的方式来界定各个概念，并且尽量不引用单 一的学术论文或政策文件来佐证。虽然本章的目的是界定概念，但我们还是在词语的严谨和 通俗之间选择了后者。2.1. 解析“数字”从数字信号到数字技术，再到数字化和数字化转型，最终到数字经济和数字 社会，这一系列以数字做修饰和限定的概念，反映了数字技术

33、对经济社会全面而 深入的影响。我们需要了解“数字”在每个层面的含义，才能明确其在各个层面 对体育的影响和限定。2.1.1. 数字与科技：数字作为技术数字革命数字革命即第三次工业革命，因为其核心正是基于晶体管和集成电路的信息 和通信技术（ICT）的大规模普及，数字革命标志着信息时代的开始。而上面提到的一系列新兴技术则属于第四次工业革命，其核心是技术大爆炸 和大融合，这些新兴技术名词每项都不是单纯的一项技术，但其共同点是以ICT 基础设施和信息爆炸为基础。也就是说，第三次工业革命的结果是将整个人类社 会的信息变成了数字的，而全面数字化正是第四次工业革命兴起的基础。数字技术数字技术指产生、存储、传输

34、和处理数字信息所采用的技术；其范畴从最初 的电子技术（模拟电子信号到数字电子信号的转换），扩展至整个信息和通信技 术（ICT）,直至当前涵盖了几乎所有我们日常所提及的新兴技术（5G、物联网、可穿戴、云计算、人工智能、机器人和扩展现实等）。固6新陶术分类全笑技术爆炸和融合的结果导致现在我们想要 明确数字技术的范畴，最好的办法是明确哪些 技术不属于数字技术。根据MIT科技评论 2009-2021十三年内评选的共130项“全球突破 性技术”进行汇总分类，可以得出一个新兴科 技全集，如图所示。除了能源科技、新材料、 生物医疗外，其他技术都可以涵盖在数字技术 的范畴之内。其中，模式创新大多都以数字技术和

35、互联网为基础，3D打印也是数字技术, 而生物医疗技术大多也是依靠数字技术的赋能而取得了突破性发展。回到体育领域，以上大多技术类别都在体育领域中有所应用，特别是云计算、 机器人、人工智能等多学科融合技术，从技术角度解释，这类技术在全领域的渗 透能力更强，体育只是众多被渗透和变革的领域之一。另外，生物医疗技术虽然 与体育关系密切，但相比尖端的基因工程和胚胎、细胞以及疫苗技术，体育领域 应用的生物医药技术方向差异较大。综上，“数字作为一类“科技”，是当前技术变革的核心技术集，并且是 材料、医疗等其他技术取得突破性发展的主要原因；而在整个科技时体育领域的 渗透中，数字技术占据了绝对主导地位；这便是我们

36、将体育科技变革聚焦到“数 字”技术的主要原因之一。2.1.2. 数字与数据数字概念也常会被聚焦到大数据技术上，同时数据又与体育有着密不可分的 关系，因此本节专门来探讨和辨析与数据相关的概念。数据与体育体育竞技从诞生之初就与数据有关，从最初的比赛结果到如今丰富的赛事数 据、球员运动与生理数据等，数据的作用也从简单的记录演变为技战术分析、博 彩和媒体内容等。当前时常被滥用的“体育大数据”往往是体育数据分析或体育分析(Spons Analytics),体育分析是一个专有名词，指的是运动员、教练通过收集和分析数 据来辅助技术训练和战术决策，从而获得比赛竞争优势。技术对数据的影响是全方位的，从采集、存储

37、、传输到数据类型和分析展示 方法，具体请参见表2,此处不作赘述。除了体育分析之外，伴随体育的商业化和全球化也产生了大量的商业数据和粉丝数据，这些数据虽无关于竞技比赛，但可用于体育相关的商业分析和营销赞助分析等。数据启蒙 -1980数据积累 1981-2000数据分析 2001-2010数据爆炸 2011-2020数据挖掘 2021-采集手工记录视频人工标注数学分析方法可穿戴、机器视觉人工智能存储纸质磁盘网络服务器云云传输影印拷贝互联网互联网5G.物联网数据记录标准赛事数据高阶统计数据位置、生物、社媒数字世界分析简易统计统计学分析自动化人工智能展示简易图表、视频剪辑统计图表数据交互可视化扩展现实

38、表2技术变革对体育数捆分析的影响，体育科拉良潮大数据概念被滥用的程度较为严重，常常与传统的数据混淆，而大数据概念 的提出正是为了与传统数据进行区分。大数据与传统数据的关键区别在于其庞大 的数据量、持续高速地产生、数据类型和结构繁杂且不断变化等。随着定位技术、传感技术、生物指标测量技术和计算机视觉技术的成熟，以 及智能手表等可穿戴设备的普及,体育相关数据逐步具备了大数据的特性;另外, 流媒体和社交媒体数据、粉丝和大众体育消费者的消费和行为数据等无疑也完全 符合大数据特性。技术爆炸图1大兹拉;的两个前提：技术爆炸和蚊楸爆炸，体育科技浪数据爆炸在技术爆炸和数据爆炸的背景下，云计算与大数据处理技术的发

39、展成熟为快 速存储、读取及处理海量数据创造了可能；而机器学习与人工智能技术则带来了 新的数据分析手段,其融合多种类型异构数据进行分析挖掘的能力是传统分析方 法不具备的，为原本只能基于运动项目经验设计数学公式进行可解释性分析的模 式提供了新的可能。综上，结合上述对数字技术的阐释可知，数据和体育分析在数字化之前便长 期存在，而大数据则是数字化产生的结果，这一结果又正是以人工智能为核心的 智能化的基础，也是体育竞技和体育商业对智能化的需求所在。2.13. 数字化：数字技术的采川 狭义的数字化狭义的数字化是指将信息转换为数字格式的技术过程；这些信息可以是视频、 图像、声音、文档或任何模拟信号，数字化的

40、目的是使得这些信息能够被计算机 读取、存储、处理和表示；例如国际奥委会将历届奥运比赛信息和录像转换为可 存储于计算机、可传播于互联网的数字格式。 广义的数字化广义的数字化往往也称为数字化转型，是指公司对以上数字技术的采用，包 括产品、流程、设施和管理等各方面，以提高效率、推动创新和创造价值；由于 数字技术对整个社会的深刻影响，数字化转型的主体也推广至了行业、政府、社 会和国家等更大的范畴；例如体育鞋服制造企业在供应链、生产、销售和营销等 各方面采用各类信息管理系统。 数字经济和数字社会通常谈到技术与经济的关系都遵从Carlota Perez提出的技术-经济范式，即 当经济活动的核心技术发生改变

41、，整个经济体的生产资料、生产关系和组织模式 等都会相应改变，从而充分利用新技术所提升的生产力。也正因此，当信息技术 和数字技术在技术变革中主导了经济活动后,信息经济和数字经济的概念被相继 提出。数字经济简单而言就指以数字技术为基础的经济，其既包含电子信息、制造业、 通信业、软件服务业和信息服务业等以数字技术直接驱动和作为产品服务的产业, 也包含传统产业因数字化转型而增加的产出和新增的部分。而当技术对各行业、各领域完成渗透后，技术变革事实上也改变了包括经济 在内的整个社会组织的各个方面（政府、文化、教育、卫生等等）。因此在工业 革命后有了工业社会、后工业社会等概念，信息革命后有了信息社会、网络社

42、会编写团队主编中国体育用品业联合会副主席兼秘书长清华五道口体育金融研究中心主任、教授罗木张弘副主编中国体育用品业联合会清华五道口体育金融研究中心中体联数字体育发屣工作委员会编委清华五道口体育金融研究中心清华大学体育部焦妮、谢混王浩羽、李剑桥王原刘芯、黄旌沛、李侃璟李晨曦、黄河丹、章泽艺、罗锦郎、陈硕鸣谢本报告中采用了中国体育用品业联合会会员企业、中国体育用品业联合会数字体 育发屣工作委员会会员企业、部分行业典型企业及科技冬奥支持单位的代表性产 品和业务作为案例对数字体育的典型技术和应用进行了分析，其中部分取得了联 系并对相关内容进行了修订和确认，部分因故尚未取得联系,特在此一并鸣谢。等概念，数

43、字社会也正随着数字化进程的持续推进而逐步重构。数字社会以网络媒体和社交媒体等线上社会为核心，以虚拟性、多样性、参 与性等为主要文化特征，在随着快速变革的技术持续演化，并对政治、经济、文 化等产生全面影响。由此回到体育领域，一方面体育产业作为休闲娱乐业的重要组成部分，在整 个数字经济体系内不可避免地处于数字化转型之中，譬如体育广播业对流媒体和 社交媒体的适应；另一方面，体育作为社会文化和公共服务的重要组成部分，也 需要面对诸多新的数字社会文化变迁，譬如传统体育对电子竞技的接纳和迎合。2.1.4. 数字化的前后序和外延除了数字化外，常与之一并提及的还有“信息化”、“网络化”、“自动化” 和“智能化

44、”等描述技术推动产业和社会演进过程的词汇，在此我们需要厘清它 们之间的关系和区别，以便更准确地界定“数字”的含义。最早被提出的概念，由信息技术而来，信息技术(IT)以计算机科学为主， 是信息与通信技术(ICT)的子集；而与数字化对应的数字技术(DT)概念则如 上文所述并无明确的学科定义,而是涵盖了一切与数字相关的电子信息和通信技 术以及各项新兴融合技术。这就解释了为何早先提出的是“信息化建设”，而后来逐步通用的是“数字 化转型”，信息化以将传统物理生产过程转化为计算机系统处理的信息为主，与 上文所述的“侠义数字化”更接近。例如最典型的企业信息化建设内容之一：办公自动化系统(0A),企业职 员的

45、实际工作并未因为引入0A系统而改变，而只是将工作各个环节所产生的信 息在0A系统内记录和交换；而数字化则是要企业将实际工作本身交由数字技术 来完成，譬如体育制造业的产品设计采用计算机技术，原型制造采用3D打印技 术，批量生产采用机器人技术，物流采用卫星通信技术等等。- 自动化在上面提及的例子中，广义上每一个都可以被称为不同程度的自动化，办公 自动化系统、计算机辅助设计自动化、3D打印一一增材制造自动化、工业机器 人以及自动追踪定位等，事实上只要有机器（包括计算机）参与到生产过程中， 机器就会代替人完成或多或少一部分工作，机器代替人，就是自动化的本质。具体而言，自动化也对应有明确的学科范畴，自动

46、化技术是以控制论和计算 机技术为核心，融合电子、机械等工程技术的综合性技术。典型的应用就包括上 面举例的办公自动化系统（0A）、计算机辅助设计（CAD）和计算机辅助制造 （CAM）等。因此自动化和信息化数字化并非递进关系，而是基于不同核心技术栈的并行 关系，不过在广义的数字化概念中，自动化可被视为是数字化的一部分，正如上 面举的一系列例子一样。- 智能化和智慧化很容易想到智能智慧化是以人工智能技术为核心，不过二者并非严格对应O 代表性的人工智能技术有机器视觉、自然语言处理、生物识别（指纹、虹膜、面 部）、自动驾驶、机器学习等，总结这些技术应用可以看出，“智能”的标志包 括能够正确感知未知环境，

47、认知未知对象，不断学习并创造新的方法和事物等。而“智能智慧化”则常常被误用在未采用人工智能技术、无法处理未知信息、 完全程式化重复执行的其他自动化实现上，这里我们将其明确为误用，而不是广 义化和泛化使用，由此确立智能智慧化是严格以数字化为前提，超越于自动化 的人工智能技术采用过程。最后，按通常使用中的习惯，以上我们对智能化和智慧化未做区分，不过也 有观点将智慧化当作是智能化后的更高阶段，由于已超出当下讨论的数字化关联 进程，因此我们不再加以判断而直接将二者当作一个概念对待。- 网络化网络化的字面意思是将分散的节点联结在一起组成网络。在信息革命巾专指 利用计算机和通信技术将信息终端连接在一起,并且除非特别强调区域性或内部 局域性等，网络化默认为互联网化，即将信息终端接入全球互联网。而当5G和物联网等技术开始大规模普及后，网络化又涵盖了万物互联入网的层面。进一步，广义的网络化除了要完成互联接入网络，还包含了更深层次的借助 技术实现或以网络思维来进行组织、管理和协作，将人、机器、物理资源相互链 接，实现资源共享和协同利用。因此，网络化可以理解为一个贯穿信息化、数字化和智能化的过程，其以计 算机网络技术的采用为开端，随着互联网的全球普及而成为一种模式创新，当前 由新的5G和物联网技术赋予了新的内涵，并将在人工智能时代迸发更多潜力和