2022年中国长视频行业市场发展现状分析.docx

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1、2022年中国长视频行业市场发展现状分析爱奇艺8日发布的数据显示，10月1日至7日，爱奇艺全端日均活跃用户较前一周增长11%，用户观看时长较前一周增长20%。国庆黄金周7天，爱奇艺剧集、综艺、电影、儿童、动漫五个频道的用户观看时长均较节前有所提升，这几个类别仍是最受用户追捧的内容。其中，动漫频道的用户观看时长较节前一周提升近50%，航海王开心锤锤神澜奇域无双珠苍兰诀等表现突出。综艺方面，一年一度喜剧大赛第二季承包了整个假期的“笑点”，连带第一季也被翻出来重新回味，带动综艺频道用户时长较节前一周增长了22%。10月7日，国家电影局统计数据显示，这个国庆档电影总票房近15亿元，万里归途平凡英雄钢铁

2、意志等多部主旋律题材影片集中上映，弘扬时代精神、彰显家国情怀。2022年中国长视频行业市场发展现状分析长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。纵观长视频产业链，产业链上游是监管部门，文化部、国家新闻出版广电总局、网信办和公安部等多个监管部门负责对产业链供给端进行监管;产业链中游是内容制作方，内容供给涵盖影视公司、电视台、工作室等制作内容，同时涵盖平台和用户的自制内容;产业链下游是内容聚合方，长视频平台首先聚合丰富的视频内于内容分发向广告主提供广告产品并获取广告收入

3、，此外长视频平台向其他平台二次分发内容获得分销收入，游戏、直播、电商、实景娱乐等方式亦可实现多元变现。疫情后媒介生态发生了很大变化：B端媒体不断抢占短剧和中视频的市场，用内容去更好地服务用户，同时也更好地服务广告主;终端媒体也不再单单是媒体了，还要兼顾服务、内容以及跟销量相关的电商业务。具体来看，媒介市场正在发生三个变化：触点极大丰富，触点角色分化，触点下媒体具有共性与个性。不同触点在驱动消费能力表现各有侧重，影响着消费决策，也对科学评估媒体价值提出了挑战。据中研产业研究院2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告分析：近两年随着短视频平台崛起，长视频平台的生存与增长饱受

4、困扰，流量维持成为难题。此外，经历超前点播争议、会员涨价，长视频生存博弈更加剧烈。首先，超前点播模式受困。包括腾讯、优酷在内，不少长视频平台曾试水过超前点播，明目张胆地侵犯消费者权益，饱受舆论争议。2021年10月开始，爱奇艺、腾讯、优酷等相继取消超前点播服务。其次，资金问题难解。盈利模式有限、经营压力巨大，长视频行业将目光转向会员提价。长视频平台收入主要来源于会员费用、广告和版权收入。2021年视频平台面临较大经营压力，观众对“大IP+流量”类型的剧集审美疲劳，呼唤高质量内容;会员数量增速放缓，触及天花板，进入存量市场;资金使用效率较低，经营收入难以覆盖成本投入。最后，长视频平台还面临来自短

5、视频的竞争。短视频博主将长视频简化、剪辑并解说，导致双方版权矛盾日益突出，2021年4月世界知识产权保护日前夕，70多家影视传媒单位，腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等长视频平台，以及500多位艺人联合发声反对网络短视频侵权行为。在审核趋严和流量企稳的背景下，长视频进入了一个良性的阶段， 以ROI为导向制作精品内容，通过优质内容获取会员青睐，联合提高会员价格获取 收入的可持续稳健增长。截至2022年上半年，电视剧新增备案较2021H1同比下降 15.8%，网剧新增备案同比下降30.5%，审批层面趋严，导致剧集内容供给下降，也 促使内容向精品化迈进。平台的竞争也从过去靠资金竞争内容，低价促销抢夺会员 的模式，走向理性和温和。