化妆品行业发展趋势及前景分析2022.docx

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1、化妆品行业发展趋势及前景分析 2022虽然我国现在社会的发展速度越来越快，人们的生活水平变得也越来越好了，人们开始重视自己的外在美和追求时尚，化妆品市场是在如今发展规模越来越大了，除了女生经常会使用化妆品类的产品以外，就像男生也开始注意打扮自己。根据相关的数据显示这几年我国化妆品零售总额每年都在增长中，截止到 2020年 10月份的时候，我国限额以上的化妆品零售额达到 3094亿元，比同时期增长了 12.4%。据中研普华研究报告2022-2027年高档化妆品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告分析随着国民经济发展，众多行业迎来国货替代浪潮，也包括化妆品行业。2020年完美日记(即逸仙电商)登

2、陆资本市场，成为国货美妆第一股，为化妆品行业带来国货之光，资本加速涌入，一个接着一个融资消息在行业传开，也开启了国货潮声浪最大的一个阶段。在过去几年，国货美妆经历了价格平替、渠道、线上发展低成本流量的多重红利期，国货品牌迎来高速发展，现在这些红利消退，过去的明星企业也进入转型期。但这并不意味着国货潮在消退。化妆品行业发展趋势化妆品消费回流，国货龙头崛起正当时目前，中国消费者的民族自豪感不断增强，据调研，1849岁的美妆消费者中有 48%支持本地经济，他们不仅对本土产品/原料充满信心和自豪，也希望通过自己的购买行为表达对本地经济的支持。参考成熟市场发展历程，中国化妆品市场将步入龙头整合阶段。复盘

3、欧美日韩市 场化妆品行业发展阶段，起步期的资源禀赋奠定后续化妆品市场主要特征，欧美日韩化妆品行业初期的医药、化工等产业背景或品牌创始人经历为成熟市场的品牌提供底 层研发基因。对应中国化妆品市场，进入高速发展期后有望实现龙头整合，供给端研发加码从根源上提升产品力、国产品牌渠道运营优势明显，需求端消费者购买力提升、文化和审美自信增强，预计中国市场将涌现出长盛不衰的化妆品龙头品牌。品牌本土化趋势下国货崛起进程持续。在较为成熟的化妆品市场中，行业头部多 为本土品牌，2021 年美国 TOP15 护肤品中本土品牌占 11 席，日本TOP15 护肤品 均为本土品牌，反观中国护肤品市场 TOP3 仍由欧美品

4、牌占据，TOP15 品牌中仅有 百雀羚、自然堂、珀莱雅、薇诺娜 4 个国产品牌。相比2012 年，2021 年中国护肤品市场 TOP3 仍由外资主导但占比降低，优质国货排名及市占率上升，消费回流趋势下，中国化妆品市场本土品牌排名及头部占比有望持续提升。化妆品行业发展前景我国也是占据了人口众多的优势，在全球都是比较具有化妆品消费市场的潜力军，也涌现出来了很多的国际大牌品牌，除此之外一些本土品牌也加入了电商平台中，下沉到各类消费城市以及化妆品消费人群中。像一些国际品牌在价格上是比较高的，一般的使用者也都是高端消费客户，但是对于大众的普通消费人群来说，本土的国产品牌是非常适合的，不仅价格非常合适，而且品质也很不错，算得上是性价比比较高的化妆品品牌。根据相关数据表明，2020年我国的化妆品电商行业交易规模达到了 198.8 亿元，但是在 2021年的时候，我国化妆品电商行业的交易规模在 278亿元左右，同比增长了将近 100亿的美元。化妆品电商行业在未来依然是处于红利时期，而且市场上的规模发展是持续性的稳定，每年的复合增长率高达40.3%左右，所以预估到 2027年的时候，我国化妆品电商行业的市场规模可能会超过 2,000亿元。大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。