图书零售行业市场前景如何_图书零售行业市场前景分析报告.docx

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1、图书零售行业市场前景如何_图书零售行业市场前景分析报告行业稳步发展，头部集聚效应凸显。2020年1月8日，北京开卷信息技术有限公司发布了2019年中国图书零售市场报告。报告数据显示，2013年至2019年，中国图书零售市场规模逐年增长，中国图书市场保持稳定增长速度。2019年，中国图书零售市场规模达到1022.7亿元，同比增长14.4%。从图书类目国外规模的贡献率来看，中国图书市场的销量和规模主要集中在热门畅销书和头部产品，头部集聚效应突出。2019年，中国图书零售市场前1%图书品种贡献率为57.73%，前5%图书品种贡献率高达81.17%。同时，从图书产品在不同零售渠道的贡献率来看，2019

2、年网店前1%图书品种的贡献率为63.296%，明显高于线下书店前1%图书品种的贡献率。可见，图书零售市场线上渠道的头部效应更加明显。网店折扣力度不断加大，线上销售规模进一步提升。一般来说，零售市场有两个渠道:线上(网店)和线下(实体书店)。互联网和电子商务的发展，直接推动了网上图书零售市场的发展。2019年，中国网络图书零售市场销售市场保持持续增长态势，码海洋规模达到715.1亿元，占零售总规模的70%，较2018年增长6%；而线下书店的零售规模只有307.6亿元，占比30%。此外，2018年，图书资讯首次聚焦线上线下图书的折扣信息。2018年，网店渠道折扣达到62%，而实体店几乎没有折扣；据

3、开卷资讯统计，2019年，网店渠道折扣低至59%，折扣力度进一步加大；线下实体书店的折扣只有19%。基于对网上图书零售规模和线上线下折扣的分析，认为折扣也是网上图书零售持续增长的原因之一。从网店不同品类的图书折扣来看，2019年中国图书网店零售渠道折扣主要集中在6-7折；自助类书籍折扣最大，达到4折以下；而工程技术、计算机、法律等书籍折扣较小，多在7折以上。新书品种减少了，定价却提高了。在中国图书行业越来越重视高质量内容和ISBN审核政策收紧的双重影响下，2017年以来中国新书类别逐年下降。2019年，中国图书零售市场新增图书品类仅19.4万种，同比下降4.4%。虽然国内新书品类数量有所下降，

4、但随着图书内容和质量的不断提升，近两年国内新书定价开始上涨。2019年中国新书定价中位数从2018年的40元提高到45元，同比增长12.5%。活着高居榜首，电视剧推动新书销量。除了关注图书零售市场的销售规模，畅销书排行榜也是一个吸引眼球的点。中国畅销书排行榜一般分为非小说类畅销书、小说类畅销书和儿童类畅销书。最值得注意的是，2019年虚构类畅销书排行榜榜首是活着，2018-2019年两次蝉联榜首。此外，2019年，开书资讯还发布了新书畅销榜。从榜单来看，很多虚构的新书都是影视剧的IP名，比如镇魂、更好的日子、生命的喜悦等。由此可见，2019年的影视剧将极大促进新书的销售，这也将成为图书市场新的发展动能之一。