中国托育行业竞争现状及行业竞争趋势分析[图].docx

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1、中国托育行业竞争现状及行业竞争趋势分析图 1、消费：消费意识正在改变 65%的家庭是有托育需求的，但50%左右是通过夫妻双方或家中祖辈完成的。消费意识的转变需要一个过程。数据来源：公开资料整理 相关报告：智研咨询发布的2020-2026年中国托育行业市场调研分析及发展前景预测报告数据来源：公开资料整理 估算2019年托育市场规模930亿元、早教市场规模870亿元，早托市场合计约1800亿元。 消费意识的觉醒带来渗透率提升，根据市场调研来看，目前全国平均早教渗透率约19%，托育渗透率约5%。早教每提升1%的渗透率，将带来45亿元的市场增量；托育每提升1%的渗透率将带来190亿元的市场增量。数据来

2、源：公开资料整理数据来源：公开资料整理 3、竞争现状：早教品牌部分已全国化 早教头部品牌通过加盟已下沉至三四线城市，按网点估算CR620.96%。截至2019年4月，我国各品牌早教/托育中心共计18331个线下网点。从各品牌中心的区域分布来看，北上广深等一线城市网点数量占比不超过30%。企业美吉姆红黄蓝金宝贝新爱婴运动宝贝东方爱婴成立时间2009年进入1998年2003年进入2003年2008年1998年直营/加盟加盟加盟加盟加盟加盟加盟客单价200-300240-298190-350120-200100-200定位中高端中高端中高端中端中端中端教学中心数4511300+超500492超400

3、900北京302630125上海242324412广州158252305深圳512181013一线城市中心数744810578415一线城市占比16%4%21%16%1%2%数据来源：公开资料整理 部分托育品牌来源于知名早教品牌，承袭原早教中心的特性，以加盟为主要扩张方式。如东方爱婴旗下的抱抱熊、运动宝贝旗下的Mommyhome等。 自始至终独立发展的托育机构，目前以直营为主，仍呈显著的区域性特征。如广州的全优加、纽诺育儿等。目前托育机构主要集中在一线城市，主要受限于经济水平与消费意识。企业抱抱熊多乐小熊全优加纽诺育儿孩盟国际妈咪助理成立时间2015年2009年2002年2016年2016年2

4、015年直营/加盟加盟加盟直营+加盟直营直营直营客单价3000-45006800-75003300-43005000-60003000-40005000-6000定位中高端高端中端中端中端中端教学中心总数280家45家70家26家18家12家总部北京北京广州广州杭州北京北京325-12上海1-广州313323-深圳1282-一线城市中心数11284125012一线城市占比8%62%59%96%主要在杭州100%数据来源：公开资料整理 5、竞争趋势：行业供给快速提升 据不完全统计，仅2019年新增的早教&托育中心约1964个。其中经营托育业务的1528个，经营早教业务的489个，营业范围同时包含

5、早教&托育的合计53家。2019年12月甘肃发文鼓励家政、物业开办公益托育，潜在的竞争对手可能更多，放开范围可达5396家。数据来源：公开资料整理 竞争加剧的情况下，盲目使用现金流扩张很容易导致资金断裂跑路。2019年关店早教机构爆发时间机构所在地现状爆发时机构所在地现状1艾尔蒙北京停业关店5宝岛贝贝郑州3加门店关闭1培正逗点上海40家店停业关店5美之林四川申请破产2新爱婴上海1家门店关店6玛尔比恩北京股权纠纷2凯蒂-范北京跑路6宝知成上海关店2美育北京1家店关店6维乐教育上海关店3艺乐宝贝杭州关店7凯瑞宝贝上海关店3创意宝贝武汉门店关闭、老板失联7馨哈早教上海3家关闭3聪明树大连关店7花园宝宝上海1家关闭4鹏恩白托北京18家店关闭7爱乐乐享成都1加盟店关闭4积木宝贝合肥关店7游乐慧早教徐州关闭4爱乐乐享重庆2加盟店关闭10爱乐乐享北京北京所有直营店关闭4悦宝园上海1家店关闭10纽约国际北京1家关闭5欧拉早教北京门店关闭、老板失联10迪贝芬兰北京关闭数据来源：公开资料整理