高通胀下美国婴幼儿用品价格飙升 中国婴幼儿用品行业现状及发展前景分析.docx

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1、高通胀下美国婴幼儿用品价格飙升 中国婴幼儿用品行业现状及发展前景分析美国通胀持续飙升，婴幼儿用品价格大涨，令许多低收入家庭难以负担。市场调研机构尼尔森IQ公司公布的数据显示，美国市场尿布的价格在过去一年上涨了20%，婴儿食品和婴儿汽车座椅的价格分别上涨了11.8%和41%。由于买不起尿布，许多父母被迫领取慈善机构发放的免费尿布。婴幼儿用品，是给0-3岁婴儿这类特殊群体提供的专业健康产品。特殊的体质特殊的生理心理需求，国家卫生组织对婴儿用品都提出了极高的要求。因此对婴儿用品的选择，要求十分严格。中国婴幼儿用品行业发展现状数据显示，中国婴幼儿人口数量为5000万人，消费人群数量庞大。不过，国内婴幼

2、儿辅食渗透率仅为25%左右，与欧美国家80%的渗透率相差甚远。另外，欧美日等发达国家辅食和婴儿奶粉消费额为1:1，中国港澳台为1:4，内地为1:7。中国婴幼儿用品行业近些年发展快速，从20世纪90年代的初步认识，到现阶段部分地区已经成为消费习惯，凭借着线上渠道建设，线下消费场景体验等多元化营销模式，国内婴童护理用品行业发展得到了明显扩张。从终端市场来看，目前在国内大部分KA卖场、专营店渠道的货架上陈列整齐的儿童化妆品品类都是强生、郁美净、青蛙王子、孩儿面、史努比、爱婴等品牌，并占据了大量的陈列排面。而强生、郁美净、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、调皮宝、小叮当、宝宝金水等品牌在通路渠道表现较为

3、强势。虹猫蓝兔、多啦A梦、火星娃等品牌借助动画片家喻户晓的卡通形象和该动画片的影响力开拓市场，初入市场就获得了竞争的品牌优势。同时，也有一部分儿童品牌如童乐、小豆仔、大眼睛等品牌依然在寻找属于自己的蓝海。据中研产业研究院2022-2027年中国婴幼儿用品行业市场全景调研与发展前景预测报告分析：国内的婴童护理用品品牌起步较晚，国产品牌占有率整体偏低，主要集中在中低端市场，由于研发投入有限，目前基本处于模仿和跟随阶段。近年来，国内婴幼儿用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没。近年来，我国各个部门陆续出台相关文件，严格监管婴幼儿食品安全和质量，加强对

4、母婴群体的安全管理，提高我国国内母婴用品产品监控标准和质量，进一步优化产业结构，不断提升行业在国际的竞争力。“十四五”期间，要加大人口政策调整力度，进一步放开生育限制，婴儿用品制定有效鼓励和激励生育的社会政策，不断降低生育、养育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策体系和社会环境。随着中国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国母婴市场正在步入快速发展的阶段。90后逐渐进入母婴市场，其消费观念与70后、80后较为不同，90后对母婴用品有更多的需求，且在愿意在母婴用品上花费的金额更大，带动了母婴市场的产业结构升

5、级和消费升级。据社会调查显示，相对于价格，消费者更注重商品的质量和安全性，在购买前也会进行详尽比较，对中高端婴童用品的购买欲望更加强烈，并且愿意为有独特设计的商品支付更高的金额。近年来，玩具与婴童用品行业中高端产品供给明显改善，自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升，国际化发展深入推进。电动、社交、木质类玩具百花齐放，益智、创客、科教等各种功能应有尽有，全行业生产企业超过2000家，产品销往200多个国家和地区，生产销售总量继续保持全球第一，中国玩具和婴童行业为婴童成长教育，对促进中国经济发展做出了积极的贡献。整体来看，我国婴儿洗护产品行业的国产渗透率在逐步提高。中国婴幼儿洗护用品市场目前专业化养护风起，高品质国产品牌快速突围，行业将逐步向着规范化、精细化、多样化、国产化等方向发展。