汽车行业2022年展望:站在格局重塑的起点上.docx
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1、汽车行业2022年展望:站在格局重塑的起点上1. 旧格局(2000-2020 年):日、德、美“三足鼎立”,中国大而不强世界汽车产业中心经历三次转移后,美国、德国、日本汽车工业相继崛起;2009 年中国登顶全球最大的汽车市场,产销规模均列全球第一,自主品牌逐步成长为全球 汽车工业领域的“新力量”,最终形成了日本、德国、美国“三足鼎立”、中国大而 不强的竞争格局。1.1 旧格局的形成:日、德、美“三足鼎立”自 1885 年汽车诞生以来,世界汽车工业历经漫长的 130 余年历史,中间经历了 3 次较重要的变革,导致了汽车工业中心在不同地区的转移。第一次变革:美国崛起。20 世纪初,福特引入了流水线
2、生产模式,实现产品的 标准化、规模化生产,从而大幅提升产品生产效率、降低产品生产成本,使得汽车由 奢侈品变为大众代步工具,汽车工业中心由欧洲转移到美国,美国汽车工业崛起。第二次变革:欧洲复兴。20 世纪 50 年代,以德国为首的欧洲地区,将汽车产业 从单一化、标准化和规模化的模式,发展成为以规模生产为基础、兼具一定程度差异 化的生产和销售模式,满足了消费者个性化的需求,使得汽车工业中心回归到发源地 欧洲,欧洲汽车工业迎来复兴。第三次变革:日本崛起。20 世纪 70 年代,日本抓住“世界能源短缺”这一机遇, 开创了全面质量管理、精益化的生产和管理模式,推出小排量、耗的产品。到 1990 年,日本
3、汽车产量约占全球 35%,实现了汽车工业中心由欧美向日本的转移,日本汽 车工业崛起。日本汽车工业崛起后,日本、美国、德国汽车工业“三足鼎立”。日本汽车工业在 20 世纪 70 年代前后快速崛起,产量占比由 1960 年 1.3%,快速提升至 1970 年 14.1%,1980 年进一步提升至 24.3%。汽车工业逐步形成日本、美国、德国 “三足 鼎力”的竞争格局,1990 年产量占比分别为 28.5%、17.4%和 13.3%。汽车产业变革和汽车工业中心转移的启示:工业基础、市场规模、消费者需求洞 察、核心技术等 4 大因素为核心驱动力。1)工业基础。汽车工业上游较广泛,20 世 纪初美国钢铁
4、、石油工业大发展,50 年代马歇尔计划援助下欧洲经济迅速复苏,分 别为美国和欧洲汽车工业的发展奠定较好的基础;2)市场规模。汽车工业是规模效 应较强、资金密集型行业,庞大的国内市场是汽车企业发展壮大的土壤;3)消费者 需求洞察。欧洲挖掘了消费者个性化的需求,日本推出了小排量、耗的产品,抓 住了消费者真实需求;4)核心技术。如本田的复合涡流控制燃烧式发动机(CVCC)、 可变气门控制系统(VTEC),为日本小排量、耗产品的成功奠定了坚实的基础; 以及生产工艺和管理体系等,如福特流水线生产模式、丰田开创的精益生产模式。1.2 竞争格局演进:2000 年以后整车厂和零部件企业格局固化2000 年以后
5、,世界汽车工业竞争格局固化。随着汽车工业不断发展,包括动力 总成、底盘、汽车电子在内的传统燃油车技术逐步成熟,技术创新对燃油车的驱动力 减弱,世界汽车工业竞争格局趋于稳定。尤其是进入 21 世纪之后,无论是整车厂还 是零部件供应商的竞争格局固化。整车厂:从新进整车厂、集中度、市占率分布看,过去 20 年整车厂竞争格局较为稳定。1)品牌维度。过去 20 年 Top15 整车品牌变动较少,仅新进上汽集团和吉 利汽车。以 2000 年为参照,此后 20 年中新进入 Top15 的整车厂仅有克莱斯勒、上 汽集团、FCA 和吉利汽车 4 家,其中克莱斯勒系由戴姆勒 2007 年拆分出来,FCA 系 由
6、FIAT 和克莱斯勒合并而来,因此真正新进的只有中国 2 家。2)集中度维度。2005 年以后,CR2、CR5、CR10 分别在 22%-24%、45%-46%、70%-73%之间,趋于平 稳。3)市占率维度。2005 年以后,市占率超过 10%整车厂有 2 家,在 5%-10%之 间有 4-6 家,在 1%-5%之间有 7-9 家,分布较为稳定。零部件:集中度更高,格局更稳定。美国汽车新闻每年公布全球汽车零部件 供应商百强榜,从集中度看,Top8 市占率超过 90%,高于整车厂;从上榜企业数量 和收入看,日本、德国、美国 3 国占绝对优势,企业数量占比超过 60%,收入占比 超过 70%;韩
7、国、法国、加拿大处于第二梯队,份额也基本稳定。1.3 中国汽车产业:崛起的“新力量”,但大而不强、零整失衡中国是全球最大的汽车市场,产销规模均位列世界第一。加入 WTO 之后中国经 济进入快速增长通道,放开民营企业造车激发了自主品牌活力,2001 年开始,中国 汽车产销规模均呈爆发性增长态势。2009 年中国汽车销量为 1364.5 万辆,超越美国 成为全球汽车销量最大的市场;中国乘用车产量为 1038.4 万辆,超越日本成为全球 最大的汽车生产国。2009 年至今,我国均是全球最大的汽车产销国。 中国汽车产业大而不强,零整失衡。中国汽车产销规模虽位居世界第一,但约 60% 市场份额为合资品牌
8、占据,2020 年日系、德系、美系的市场份额分别为 23.9%、23.1% 和 9.6%,且占据中高端市场。从主机厂的角度看,自主品牌实力仍较弱,集中于国 内市场,产销规模较小,2000-2020 年期间位列全球汽车销量榜 Top15 的车企,仅 有上汽集团和吉利汽车两家。从零部件的角度看,中国以超过 30%的全球汽车产量 份额,在全球汽车零部件供应商百强榜的上榜企业数量占比仅 8%,收入占比仅 4%,且多集中于内外饰等低附加值领域,零整显著失衡。(报告来源:未来智库)2. 复盘 2021 年:智能汽车加速渗透,中国企业崭露头角2021 年对全球汽车产业来说是艰苦卓绝的一年,“缺芯”导致全球范
9、围大减产, “大宗涨价”又导致盈利严重受损。同时,2021 年又是加速变革的一年,新能源汽 车风口由中国和欧洲吹向美国,L2 级 ADAS 渗透率快速提升,中国企业凭借着在智 能电动领域的优先布局,逐渐崭露头角。2.1 2021 关键词:“缺芯”、涨价和分化缺芯:2021 年中国因“缺芯”减产约 200 万辆。2020 年底以来,全球芯片供应 持续紧张,平均交付周期由 2020 年 11 月的 13 周延长至 2021 年 11 月的 22.3 周。10 月以来全球“芯片”交付形势有所减缓,“缺芯”最严重的时间段已经过去。涨价:大宗涨价,汽车产业毛利率降至近年低位。2017 年中国汽车销量创新
10、高 之后,景气度转头向下,汽车产业毛利率连续走低。2021 年二季度开始,上游大宗 商品持续涨价,汽车产业盈利承压,尤其汽车零部件企业,受累于产业链地位,Q2- Q3 单季度毛利率分别为 18.2%、17.2%,连创近年新低。10 月开始,大宗商品价格 拐头向下,预计 Q4 开始产业链毛利率将逐步走高。分化:新能源汽车和自主品牌逆势增长。受“缺芯”和基数影响,下半年汽车销 量同比增速转负;但新能源汽车逆势保持快速增长,1-11 月累计销量 299.0 万辆,同 比增长 169.6%;同期,燃油车销量为 2048.7 万辆,同比减少 4.1%。4 月开始,自 主品牌和合资/外资走势分化,1-11
11、 月前者累计销量 841.7 万辆,同比增长 25.9%; 后者累计销量 1063.0 万辆,同比减少 4.0%,一是由于自主品牌应对“缺芯”展示了 良好的供应链管理能力,二是自主的新能源汽车渗透率更高,三是由于自主产品力提 升。2.2 汽车产业大变革:新能源汽车加速渗透,智能驾驶渐行渐近电动化:中国领先,欧洲后来居上,美国爆发前夜,日本稍显迟缓全球新能源汽车销量快速增长,渗透率快速提升。销量方面,2017 年全球新能 源汽车销量首次突破 100 万辆,2020 年疫情期间逆势增长 43.2%、首次突破 300 万 辆;2021 年新能源汽车继续爆发式增长,预计销量 640 万辆,同比增长 9
12、7.5%。渗 透率方面,根据 EV-volumes 统计,全球纯电动汽车渗透率由 2017 年不足 1%,快 速提升至 2020 年 3.2%,预计 2021 年提升至 7.41%,渗透率处于快速提升通道。中国:先发优势明显,单月渗透率接近 20%。2021 年 1-11 月,中国新能源汽 车销量累计达 299.0 万辆,同比增长 169.6%,处于爆发性增长阶段。从渗透率看, 11 月单月渗透率 17.8%,乘用车渗透率为 19.5%,接近 20%关口;1-11 月,中国新 能源汽车渗透率为 12.7%,突破 10%。欧洲:2020 年开始销量暴涨,后来居上。在严苛的排放法规和补贴政策支持下
13、, 2020 年欧洲新能源汽车销量爆涨,乘用车销量达 136.5 万辆,同比增长 143.8%,一 举超越中国当年销量,渗透率达 11.4%。2021 年 1-9 月,新能源乘用车销量 157.9 万辆,同比增长 105.0%,渗透率为 17.2%。美国:有望复制欧洲 2020 年以来走势。1-10 月累计销 量为 49.0 万辆,同比增长 98.0%,累计渗透率为 2.9%。随着美国一系列补贴政策落 地,我们预计 2022 年美国有望重演欧洲在 2020 年走势,渗透率大幅提升。日本:前期发展稍显迟缓,2021 年底丰田电动化战略提速。日本车企转型电动 化步伐相对缓慢,且日本混合动力汽车(H
14、EV)销量占比高,使得日本纯电动汽车(BEV) 和插电式混合动力汽车(PHEV)渗透率较低、发展稍显迟缓。2021 年 12 月 14 日, 丰田召开关于电动汽车的全新战略发布会,电动化战略显著提速。丰田宣布将投资 700 亿美元用于电动车开发,纯电动投资占一半,达 350 亿美元;丰田展示了 16 款 纯电动车型,预计于 2025-2026 年前陆续上市,包含 5 款丰田的 bZ 系列车型、4 款 雷克萨斯的纯电动车型以及 7 款 Lifestyle 纯电动车型,涵盖 SUV、MPV、轿车、皮卡、K-car 等几乎所有车型。智能化:智能座舱搭载率稳步提高,ADAS 渗透率快速上行ADAS 渗
15、透率快速上行,L2 进入普及期。其中,L2 渗透率有 望由 2020 年 12%提升至 2021 年 18%,进入快速普及期。从市场份额角度看,2020 年国内 ADAS 市场(L1-L2)主要被博世、大陆等外资供应商垄断,国内厂商中经纬 恒润市占率 3%。2.3 智能汽车导入期的竞争格局:特斯拉登顶,中国企业崭露头角特斯拉、大众集团和比亚迪引领全球前新能源汽车市场,丰田、通用和本田等传 统头部车企转型进度较慢。2021 年 1-9 月主要新能源汽车企业中,特斯拉以 14.7% 的市场份额登顶;大众集团是头部燃油车中转型最为积极的,以多品牌战略、(大众 品牌、奥迪、斯柯达等)获得 10.1%市
16、占率;中国电动汽车龙头比亚迪以 7.7%份额 位列第三,且随着产能提升仍在放量。而传统的头部燃油车品牌,如丰田、通用市占 率仅 2.1%、1.9%,转型进度偏慢。新能源汽车市场格局:中国、德国、美国为第一梯队,大幅领先其他国家。2021年 1-9 月,中国自主品牌在新能源汽车市场的份额为 25.7%,中国车企如比亚迪、上 通五菱、上汽、长城、广汽等崭露头角,部分新势力“蔚小理”也有不错表现,较为 均衡。德国品牌市占率为 18.4%,大众表现较好,宝马、奔驰的 PHEV 贡献较大。 美国市占率为 16.6%,大多数份额由特斯拉贡献,传统品牌通用、福特表现较弱。相 当于在燃油车领域的竞争力,日本车
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