动画行业运营模式 动画产业发展方向分析.docx

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1、动画行业运营模式 动画产业发展方向分析动画产业经过过去几年发展，已经从小众和细分领域发展为文娱产业的主要组成部分，从单一的动画电影作品衍生到动漫剧集、真人院线电影、真人网剧以及其他周边产品。这一发展可以促进企业增强自生力，从而争夺用户和市场的运营焦点。动画行业运营模式动画产业发展方向分析从总体上看，动画制作企业所采用的商业模式可以分为两种：一种是IP的动画化，另一种则是动画的IP化。顾名思义，前一种模式主要是将一个已经具有一定知名度的IP动画化;而后者则是对动画作品进行原创，将其打造为独立IP，并对其价值进行开发。根据中研普华产业研究院发布的2022-2027年中国动画行业市场全景调研与发展前

2、景预测报告显示：2020年，我国网络视听用户规模达9.44亿，泛网络视听领域市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。在新冠肺炎疫情的影响下，更多用户开始或者习惯在网络上消费视听内容。这其中，网络动画既是网络视听市场一种重要的节目形式，也已经成为中国动画市场最有活力的领域之一。近年来随着国家对动漫产业的扶持、大量民间资本的投入(自2013年以来，得益于移动互联网的发展和普及，互联网巨头们纷纷进入动漫产业布局)，以及新媒体和消费人群的多重驱动下，我国动漫产业出现了迅猛发展的良好势头，产值持续快速增长。有数据显示，2020年我国动漫产业产值从2016年的1320亿元增长到了2212亿

3、元。2021年文化和旅游部发布的“十四五”文化产业发展规划，到2025年，我国要实现“文化产业体系和市场体系更加健全，文化产业结构布局不断优化，文化供给质量明显提升，文化消费更加活跃，文化产业规模持续壮大。对比外国市场，美国动漫产业已存在成熟工业化生产体系，形成了以制作方为主导的漫影游联动;而日本则形成了以制作委员会制度为决策核心的动漫内容全产业运营模式。我国当下的资本布局主要集中在产业链中上游，以腾讯、爱奇艺、阿里大文娱为主的互联网资本均以内容端为主要投资方向，兼顾产业链其他环节。目前行业处于上升期，市场竞争的稳定格局尚未形成，若能成为头部玩家则会有可观收益。影视行业受到监管政策影响较大，真人电影受题材、 审查的限制较大，若拍摄完成后不能播出将为投资方和发行方带来巨大损失。相比之下，动画电影由于类型的特殊性，受政策限制概率较小。本报告分析了动画市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是动画生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前动画行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的2022-2027年中国动画行业市场全景调研与发展前景预测报告。