中国奢侈品行业市场零售规模 奢侈品行业消费现状分析.docx

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1、中国奢侈品行业市场零售规模 奢侈品行业消费现状分析奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。中国奢侈品行业市场零售规模奢侈品行业消费现状分析奢侈品零售将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。同时，中国线上奢侈品零售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，奢侈品零售希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，奢侈品零售吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品零售企业必须重新思考数字化战略布局。根据

2、中研普华产业研究院发布的2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告显示：2020年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。2020年，

3、约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。数据显示，2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数高速增长，部分品牌增速超过70%，因此短短两年时间，中国境内奢侈品销售额就从2019年的300亿欧元(约合2330亿元)，增至2021年的4710亿元。相当于翻了一番。预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，今年将录得23%-25%的增长至5200亿元，除了海外回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度转变。中国奢

4、侈品市场增长如此之快，主因是出境游受限，大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。在奢侈品消费人群的购买偏好方面，社交圈子内的氛围营造、时尚/潮流的线下体验、品牌创意内容输出能有效激发90后轻度/中度客群的兴趣。而对于重度客群而言，品牌服务、设计风格、品牌文化等内容是吸引其持续购买的重要原动力。从消费金额来看，线下门店依旧是最主要的购买渠道。而线上购买频次持续增加，成为消费者与品牌产生高频购买的重要渠道。在不同线上渠道之间，消费者对品牌官网和品牌小程序的购买意愿增速预期最高，品牌小程序的客群更为年轻、偏好时尚款式，展现出较强消费力。本报告对我国奢侈品行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告。