广告策划方案通用3篇.docx

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1、广告策划方案通用3篇广告策划方案 篇一 前言： 随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越高。城市必须要以大开放的观念，放眼世界，以适应市场经济形势，迎接市场挑战。城市在走向世界的过程中，必须要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。而且，伴随着我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争，塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。 城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的认识和评价，它是城市现实的一种理性再现，也是城市同公众进行信息交流、思想联络的工具，代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。 良好的城市形象是一个城市综合实力的

2、反映。它是物质文明和精神文明的有效载体，城市形象的塑造为两个文明建设一起抓寻找到一个新的结合点，特别是为推进城市精神文明建设提供了一种新思路和新方法。城市形象塑造注重城市精神的培育和树立，力图用一种精神标识，统领人的思想，树立人们的形象意识，使其在行动中自觉维护城市的名声和信誉，从而增强人们的团结精神，有利于整体能动性的释放和发挥。城市形象的好坏，将会使市民个体产生荣辱感。 良好的城市形象，使市民个体产生极大的自豪感和使命感，有力地激励了市民个体自身的能动性，使其从思想上、行动上自觉为城市着想。 一个城市在国际上的知名度非常重要，知名度是宣传出来的，是靠自身的特色（如风光名胜、拳头产品、历史文

3、化、风土人情等）传播起来的。城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用，从而为激发人的社会潜力创造了条件。 城市形象是一个城市的无形资产。良好的城市形象，对内，可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感，自豪感，使市内干部群众以主人翁态度工作，产生同舟共济，荣辱与共的思想，人人关注城市的发展；对外，可以提高城市的社会知名度、美誉度，有利于提高本城市的国际竞争力。成都作为西部地区的中心城市，城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展，但是成都的城市品牌定位较模糊，成为阻碍成都城市形象宣传建设的 障碍。四川享有“天府之国”的美誉，成都作为四川的中心省会，拥有丰富的自然资

4、源和历史人文资源，将成都的资源进行整合规划，改变成都城市的现有形象，起到城市品牌的宣传。 在这个广告策划中，主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两个方面来为成都做一个城市定位，达到宣传成都的目的。 一、环境分析 1、相关的宏观环境分析 （1）经济： 成都是中西部重要的中心城市，自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化、军事中心，改革开放以来成都成为了中国西南地区的物流和商贸中心、金融中心、科技中心及交通枢纽、通信枢纽。 在中国城市发展报告（20xx2009）中，成都综合实力大陆排第四位。成都市GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位，仅次于杭州、广州、南京。第一产业、第三产业规模西部第一，第

5、二产业西部第二。成都是中国西部吸引外资最多的城市，众多跨国公司包括175家世界500强公司（20xx年7月，包含国内）在成都设有分公司或办事处，是外资公司投资西部的首选之地。20xx年，成都实现国民生产总值8,138.94亿元人民币。经济总量名列省会城市第二位，中国大陆城市第八位。20xx第一财经周刊中，成都被列为新一城市的榜首城市。 作为中西部“总部经济”基地，成都构建以总部经济为核心、高新技术产业为先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系，为区域发展带来多种经济效应，提高区域知名度、信誉度，促进区域政府提高服务质量，优化商务环境，完善城市基础设施和人居环境，推进多元文化融合与互动，加快城市

6、国际化发展，提升第三产业结构水平和区域经济竞争力。 在20xx年国内外经济形势复杂严峻，部分行业产能过剩，国内经济下行压力较大的环境下，成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作基调，积极响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召，深入推进“五大兴市战略”，全市经济保持平稳较快发展，主要经济指标实现稳定增长，规模以上工业增加值增速居 副省级城市第二位，服务业发展保质提速。电子信息、汽车产业主导带动作用强劲，投资、消费和外贸三大需求平稳增长，城乡居民收入稳定增加，差距逐步缩小。 总的来说，成都的经济发展态势良好。 （2）政治： 成都位于中国四川省中部，是四川省省会，中国副省级城市之一，四川省政治、经

7、济、文教中心，国家经济与社会发展计划单列市，也是国家历史文化名城。 20xx年，经国务院批准，又将原新都县、温江县撤县设区，形成今天9区4市（县级市）6县的格局，即：锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。 （3）自然环境： 地理环境：成都位于四川中部，四川盆地西部，介于10254E10453E 和3005N3126N之间，幅员面积12390k，耕地面积4320k；东与德阳、资阳毗邻，西与雅安、眉山、阿坝接壤；地质历史悠久，地层出露较全。成都地势差异显著，东南较低，西北较高；具有

8、“春早、夏热、秋凉、冬湿冷”的气候特点（亚热带季风气候），年均气温16，年降雨量1000mm；另一个显著特点是“多云雾，日照短”、空气潮湿，夏季气温不会太高（最高气温一般不会超过35），却显闷热；冬季最低气温一般大于-4（极端最低温-6），阴天较多，空气相对潮湿，冬春两季干旱少雨，极少霜雪。 旅游资源：成都是“最中国文化名城”和“中国最佳旅游城市”，承载着几千年 的历史，联合国教科文组织创意城市网络授予它“美食之都”称号。成都拥有2项世界遗产，2项世界预备遗产，是中国中西部拥有世界遗产项目数最多的城市，是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的历史文化名城，拥有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望

9、江楼、青羊宫、文殊院、明蜀王陵、昭觉寺等众多历史名胜古迹和人文景观。 自然资源：成都市矿产资源较为丰富，已探明的有铁、铜、稀土等金属矿产以及 石灰石、大理石、煤、天然气等非金属矿产资源60多种；地处亚热带湿润地区，地形地貌复杂，自然生态环境多样，生物资源十分丰富，据初步统计，仅动、植 物资源就有11纲、200科、764属、3000余种，特有和珍稀植物有银杏等；国家重点保护的珍稀动物有大熊猫等；降水丰沛，年均水资源总量为304.72亿立方米，基本上能满足成都市人民生活和生产建设用水的需要。 广告策划方案 篇二 名称： 企业单位：广告公司 策划人： 撰稿人： 完成日期：20xx年xx月 一、前言

10、随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些。 二、市场背景： 1、据统计现大约有80%90%的青年朋友喜欢喝啤酒； 2、调查发现啤酒确实是何必内有营养； 因为啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期（普及25%）速度的来临。 3、商业机会： (1)20xx年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚 (2)20xx年表面看上有些复苏的假相，但相信8月

11、价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的 因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式的市场经营政策，才有可能成功。 4、市场成长： （1）纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受 （2）青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的 （3）啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。 三、商品分析 （1）用途 a、 5060岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。 b、1845岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。 （2）命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名： （3）包装：采用亚洲的原味的设计 （4）颜色：与天空相接淡蓝 （5）口味：

12、以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量：与青岛相仿500CM （6）价格：零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元 （7）预故利之间 a、开发期饿：货本：10%广告30%利息5%费用18%纯利5% b、成长期：或本15%利息5%费用18%纯利7% 四、市场分析 1、设定对象： (1)1845：现在的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。 (2)5060岁：每天一瓶故作饮料。 2、市场预估： a、导入期市场量：以1845岁的青少年为目标，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人 b、成长期市场量：加上5060岁老年朋友为目

13、标，110万人成上30%加上25万人=58万人 五、竞争环境 1、厂牌 a、青岛啤酒上市之前有浓厚的基础，味道有些浓是很大竞争。 b、纯生的味道太淡了而且口感也不是很好 2、竞争分析： a、是广西自有其稳定的地位 b、本地生产在开发期 c、以全新的面貌出现在开发期中容易取得领导地位更旺淡季不明显一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。 3、销售地域 （1）中等城市为主力，一般城市为次要， （2）以超市零售，商场较多的地方，广西桂林河池，梧洲。 4、营销道路：广西，桂林，梧洲，河池南宁第5个区域中盘代理经营 5、消费者的研究： （1）动机 （2）朋友聚会 （3）当作饮料 （4）性格：很关心，没有时

14、间或工作繁忙是借酒消愁 （5）影响：广告，杂志，朋友介绍 （6）购买因素：a朋友的聚会和聚餐 6、有利点和不利点： 有利点： （1）消费者接受我们产品评风险 （2）啤酒市场也会很快恢复而且也很有潜力发展。 不利点： （1）现在啤酒市场许多的竞争对手，有的是有着很多年历史 （2）广告不哟啊复杂或单调 六、广告策略 1、广告建议： （1）广告的概念：味道太浓消费者都不太喜欢 （2）设定战略引发消费者需求的情感诉求；增强广告的记忆。 广告主题：着重体现啤酒的口感好，他的香味迷人，合适于大众的口味让人精神好。 2、广告的创意： 乡村的公路上有一辆卡车装满了许多的啤酒而且啤酒落得很高，虽知道在行使的时候

15、他很不注意到远出会出来一个小孩，当他反映过来时候他的车头用力一转一不小心撞到了一棵大树上，而且在顶上面啤酒全部甩了下来全部碎了，流露出很多的泡泡，还有那浓浓的小麦的味道，四处飘散，在田间的农民问到这种味道时随着这种味道而来，一看好多啤酒他的香迷住了他们，他们二话不说就那起啤酒来和口感真好让人精神舒服富有活力，虽知道他们一拥而上以下子把啤酒全部买完，而且不停的说啤酒是我们最终实的朋友口感有入口。 七、广告的实施期： 20xx年x月。 八、广告媒体预策： 用电视媒体和报纸还有网上。 九、广告的预算： 花费80万元的资金进行分配 十、广告播出时段： 广告将在黄金时段播出 广告策划方案 篇三 转眼间1

16、2月的脚步临近，双十二网购狂欢盛宴即将拉开帷幕，在这个全民狂欢的网购节日里，为吸引广大微店主及消费者对爱优微的关注，从而提升爱优微客户入驻率及网站流量，就双十二特别做以下策划方案，为目标商家和消费者烹饪饕餮盛宴。 一、目标人群： 1、微店主。 已入驻爱优微，渴望提升微店流量及销量； 未入驻爱优微，渴望获得宣传推广； 刚开店新手，渴望获得微店运营推广相关经验。 2、消费者。 购物达人，渴望获得节日折扣； 普通消费者，渴望获得节日惊喜； 微店主，渴望借节日之际储备货源。 二、双十二活动前期准备： 打造双十二狂欢专版，爱优微首页设置双十二相关活动信息，包括活动海报，抽奖活动，促销产品，轮播官方微信及

17、贴吧相关双十二活动信息及讨论话题；借助微博及微信、空间、朋友圈、群等自媒体渠道，组织并传播相关活动信息；并以双十二为契机吗，开创节日狂欢Party，预热节日气氛。 三、活动时间： 20xx年11月27日20xx年12月15日 四、活动主题 要买节爱优微双十二系列活动 五、宣传语： 要买节，就是要你好看爱优微，教您怎么省钱 要了，要了，全要了 爱优微，教您怎么省钱！ 谁说有钱才任性 会花钱才任性爱优微，教您省钱！ 六、活动形式： 消费者： 1、限时抢购分时段，限时抢购； 2、分时段拍卖高人气单品，只此一天，1元起拍； 3、转发让利，众筹砍价提供十件商品，活动从11月底开始，前期预热，转发一次降利

18、一元。转发越多，让利越大。12月12日当天进行抢购。先到先得，售完为止； 4、活动抽奖爱优微首页设置抽奖页面，双十二当天开放抽奖权限，凡进入爱优微首页及其他页面者，转发活动信息到朋友圈、微博或者空间等SNS社交平台者，皆有机会参与本次抽奖活动，每人每小时可获得抽奖机会两次； 5、自媒体转发活动参与者参与爱优微官方微博微信有奖转发活动，将获得活动抽奖机会，转发次数越大，获奖几率越大。 商家： a.报名参加以上四种形式的狂欢活动，可获得相应活动广告位； b.活跃商家给予页面置顶，提供商家链接页面； c.商家可自行提供促销方案，我们可根据商家量身定夺专题版块进行宣传。 （活动说明：所有商家以活动赞助

19、形式参与本次活动，爱优微团队将按照活动礼品价值安排相应的广告位，给力商家将获得爱优微免费入驻权，实力商家将酌情考虑免保证金入驻爱优微货源网）。 七、自媒体专题策划： 1、微博话题： 设置双十二相关微博话题，积极鼓励广大网友、微店主及消费者积极参与并转发话题，从而扩大活动影响力；（此处可以是参与类话题，也可以是爱优微转发类活动信息） 2、微信话题： 抢红包类，将活动信息设置为红包链接，组织一定形式的微信群参与抢红包，分为三到四次，金额为1.212、12.12,、121.2、1212元； 征集一定形式礼品，鼓励网友与微信互动，发起摇一摇等活动，摇折扣，摇礼品等； 八、时间及人员安排： 20xx、1

20、1、2120xx、11、22 确定双十二活动策划及实施方案； 20xx、11、2220xx、11、25 市场部：寻找活动商家、做好活动礼品及合作形式具体对接；同时负责合作伙伴对接，扩大活动传播面增加活动知名度及流量来源； 推广部：做好网络各渠道活动传播，负责整体活动氛围网络渠道掌控； 设计部：负责相关活动海报及活动页面设计； 客服部：负责网站及群友解惑答疑； 编辑部：负责相关活动文案撰稿，同时负责自媒体微博微信活动运营； 20xx、11、2820xx、12、15 货源部及运营部：负责网站整体产品梳理，加强网站入驻情况统计及网站数据更新； 客服部：负责网站及群友解惑答疑； 推广部：做好网络各渠道活动传播，负责整体活动氛围网络渠道掌控； 20xx、12、1820xx、12、20 所有部门进行活动总结。 读书破万卷下笔如有神，14