基于整合营销传播背景下的会展策划.doc

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1、基于整合营销传播背景下的会展筹划【摘要】：p 】：随着中国经济的飞速开展，会展筹划推动产品销售功不可没，增强了产品与消费者之间的互动，让更多的消费者可以直观地承受品牌形象和产品效劳。然而由于企业规模小，人才短缺，资浪费等现象导致会展业的传播性并未发挥出强劲的动力。因此，在整合营销传播理论的根底上研究会展筹划的方案具有重要的现实意义，本文从整合营销传播的角度深化讨论会展筹划的应用与创新，以便为更好地发挥会展筹划的传播性提供一定的理论参考。【关键词】：p 】：营销传播；会展；筹划；方法会展是很多商家用来宣传和展示商品到达促销目的的平台，通过会展这个载体实现消费者对产品的明确理解，对企业的文化和品牌

2、形象更加明晰，从而容易让消费者承受，最终产生购置行为。然而如何发挥会展的传播作用？这是会展业开展的核心，很多的企业由于规模小、人才短缺、会展筹划单一等，不能充分释放会展平台的宣传作用。因此，需要在整合营销传播理念的背景下，完善会展筹划的内容。整合营销传播是指一种由外而内的营销策略，其范畴涉及一切与产品以及效劳相关的讯息，可以使得消费者接触到整合的咨询，从而产生购置行为，并使这种消费忠实度得以维持下去，整合营销传播综合运用了各种传播方式，并使它们协调统一。将一切与企业市场营销有关的传播活动一元化便是整合营销传播的核心思想所在，具有战术连续性和战略导向性特点。一、整合营销传播的理念要融入到会展筹划

3、中会展筹划是资的整合，也是一个系统的工程，其最终的目的就是通过会展过程到达传播企业品牌和产品相关效劳内容，让消费者近间隔 的与企业接近，对产品更加深化地理解和体验，从而促成购置行为。整合营销的传播理念就是以消费者为核心，结合传统的各自独立的传播方式，创造出有效的沟通组合，通过 “多种形象、一种声音”，给消费者传递本质上一致的信息，从而实现传播目的一种行销手段。消费者产生购置的行为往往不是因为对产品的质量和性能做出严格的调查和理性的考虑，而是在于消费者通过各种渠道与产品接触过程中做出的主观评价。这就要求会展筹划要在产品信息发布做到明晰明确，让客户在参展的过程中加强印象、强化体验，从而加深产品宣传

4、的影响。这其中遵循的统一性和系统性的原那么即是整合营销传播理念的核心。二、以整合营销传播来运作会展筹划成功的会展筹划首先要有明确的主题，而主题的设定是建立在详细的市场调查和目的消费者资料分析p 预测的根底上。围绕会展主题，整合各种资，组成不同的展示形式，竭力打造会展的亮点，实现会展传播效果的最大化。以往筹划的会展往往存在主题与形式脱节的现象，尽管在形式上做到了多样化、新颖，但是形式背后释放的内涵趋向于低俗、没有内涵，不能给消费者传播与产品相统一的声音。在这方面法国策展人的创新思想值得我们学习，例如，施政纲领展示活动“巴黎海滩”是市政府打造的，这个活动表现形式奇特、夸大，但主题有益、有趣，获得了理想的效果，其内涵是倡导“把巴黎的马路还给行人”，做到了主题与内容的一致统一，让人们在惊奇之外，引发对机动车道路交通管理的考虑。因此，会展的内涵要与表现形式相一致，不可分割，要反映积极安康的社会风气，符合消费者需求的会展主题。三、整合营销传播媒介与会展筹划的交融整合营销就是要将营销中的传播性和宣传性与会展筹划的效劳性交融，会展的目的是传播企业产品的性能、理念及方式，促使宣传的效果最大化。会展筹划中主要包括现场和场外两个方面，既要会场设计别出心裁，又要场外可以实现线上线下的互动。在互联网根本全覆盖的今天，借助网络的功能可以增强会场宣传的效(第 4 页 共 4 页