注重传播效果的自媒体文案写作研究.doc

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1、注重传播效果的自媒体文案写作研究【摘要】：p 】：】本文正是通过讨论自媒体概念出发，以微信公众号“十点读书”为例，从标题、准确把握读者痛点、内容材料新、内容垂直等几个方面，讨论如何进步自媒体文案写作程度。【关键词】：p 】：】十点读书；文案写作；痛点如今，新媒体开展是大势所趋，微博、博客、bbs、贴吧已经跟不上时代步伐，今日头条异军突起，微信、企鹅媒体平台、百度号、一点咨询、网易号等自媒体平台也日久火爆，自媒体开展也到了全新阶段。如何进展新媒体文案写作，提供读者最需要的内容产品，获得读者更多的关注、转发、搜集、评论，这是自媒体文案写作者需要关注的核心价值。作者以“自媒体”、“传播”、“文案写作

2、”为关键字，搜索中国知网中国学术文献网络出版总库，包含16688个结果。在中国学术文献网络出版总库中，搜索 “新媒体”和包含“传播”【关键词】：p 】：，共有7142个结果。代表作是邓新民在探究发表了自媒体：新媒体开展的最新阶段及其特点。在中国学术文献网络出版总库中，搜索“新媒体”并且包含“文案”，共有2个结果，并且全是广告文案类。可见，国内学者对自媒体本身进展全面深化研究的不多，对于新媒体文案写作方面更是在空白阶段。首先，我们界定一下自媒体的定义，自媒体就是普通老百姓将自己对世界、社会、人生等详细看法通过互联网向别人传播想法的总称。代玉梅提出一个广泛被学界成认的观点：“自媒体的本质： 信息共

3、享的即时交互平台。”可见，自媒体是信息的传播平台，自媒体文案写作与自媒体传播亲密相关，一个好的文案会赢得更多传播。但是，假如我们纯粹从文学创作的方法去进展自媒体文案写作，就会失去传播效应。本文以微信公众号“十点读书”为例，讨论一下自媒体文案写作。一、标题哲理化，简洁化，非庸俗化标题是文章的中心，如同人的眼睛一般。当今社会信息化爆炸的时代，同时也是信息过剩时代，如何从千万自媒体推送文章脱颖而出，首先就要拟一个好题目。比方我们选取微信公众号“十点读书”20_年7月7日发布的几篇看，极简生活，从少买衣服开场、30岁的女人，不要再委屈自己、你花钱的方式，代表了你的程度、最珍贵的不是钱，是时间、聪明的人

4、，懂得沉默、曹操：男人最大的底牌，是他的妻子阅读量都超过了10万+。这几篇文章，我们只看看标题就知道了文章表达的意思，并且标题都是哲理化。比方聪明的人，懂得沉默告诉我们一个真理，“沉默是金”。并且“十点读书”标题字数不多，10个字左右。相反如今很多自媒体，文章标题字数越来越长，恨不得把整篇文章都加到标题里面。比方今日头条头条号“新住”发表文章玻璃隔断做卫生间隔断已经过时了？如今流行新隔断：半帘半墙实用好打理！，阅读量35万+，标题仅仅汉字就31个字。这个文章是实用性说明文，所以在标题就表达了整个文章的内容，推荐了半帘半墙卫生间隔断。有些今日头条头条号标题更是肆无忌惮，将标题拉长，吸引眼球，显得

5、有些庸俗。二、主题要把准“读者痛点”，关注读者之所关注，给读者提供干货对于产品来说，痛点，多数时候是指尚未被满足的，而又被广泛渴望的需求，有些情况下，也直接指代需求。就自媒体来说，所谓痛点就是最能触动读者内心深处最柔软的地方，读者最关切的地方。微信公众号“十点读书”非常注重读者需要，例如发表一篇有钱人和穷人家的父母最大区别是什幺？议论的是当前老百姓最关注热点问题之一高考以及教育公平问题。文章引用北京文科高考状元熊轩昂的一段话“农村地区的孩子，越来越难考上好的大学。如今的状元都是这种，家里条件好又厉害的孩子，所以有这样的结果也是水到渠成”。作者不是从寒门不容易上好大学角度出发，而是标新立异提出一

6、个新观点只有父母努力奋斗了，你的孩子才会实现他的梦想；假如父母不奋斗只等着，你的孩子不会有改变。“十点读书”另一篇作品30岁的女人，不要再委屈自己这篇文章针对30岁女人写一篇文章。社会上有一种偏见，女人过了30岁，容颜变老，受到家庭、社会的束缚，渐渐失去了自己的价值。这篇文章为30岁女人打气，直击女人的内心痛点，提出一种观点，“女人30岁的又如何？就算是40岁，60岁，80岁，只要你有梦，你想爱，你就能改写自己的命运。”三、内容材料新，紧跟社会热点如今不缺乏自媒体，而是缺乏可以创作优质内容的自媒体。很多自媒体内容重复老旧，做好事只能言雷锋，反腐又说焦裕禄，跟不上时代步伐，跟不上社会热点，自然阅

7、读量会越来越低。而“十点读书”发表文章说的是正在发生的事情，谈的人都是当代人，给人耳目一新的感觉。例如“十点读书”的极简生活，从少买衣服开场，论证“极简就是，通过删繁就简、去芜存精，从而更加系统、投入、专注地处理人生中真正重要的事情和追求”观点。作者没有举哪些历史上的节约例子，而是举了当代生活中的两个例子，一个是徐静蕾决定一年不买衣服；另一个是乔布斯在他居住、饮食、穿着方面追求简洁。内容材料新，才能唤起读者的时代感，拉近与读者间隔 。综述，正是“十点读书”正是通过哲理性标题、准确把握读者痛点、内容材料新等几个方面自觉提升自媒体文案写作程度，获得了良好效果。【参考文献】：p 】：1 代玉梅.自媒体的传播学解读J.新闻与传播研究，202205：4.2 郑理致.新闻用户“痛点”众筹刍议J.传媒评论，20_.作者简介：袁玉鹏，讲师，研究方向：文艺学。第 5 页 共 5 页