类型化音乐广播何去何从？.doc

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1、类型化音乐播送，何去何从？【摘要】：p 】在新媒体环境下，每一家类型化音乐播送都在进展有效的尝试和探究。本文作者实地走访全国12家电台较具代表性的音乐播送频率，对新媒体传播中如何保持传统音乐播送的言论引导地位，是坚守纯粹的类型化，还是改进为更合适本地受众的“后类型化”；与新媒体假设即假设离，还是紧紧拥抱新媒体，做了较有价值的分析p 和讨论。强调不管选择什幺样的开展道路，解决好版权问题、用互联网思维做播送应是一条必选之项。【关键词】：p 】类型化 新媒体基因 互联网思维【中图分类号】G220 【文献标识码】A20_年5月至6月，中央人民播送电台音乐之声团队赴上海、广州、深圳、南京、成都等全国9个

2、城市的12家电台音乐播送频率进展了实地调研，在类型化音乐播送开展、曲库设置、活动推广、主持人管理、新媒体运用、广告经营等方面与音乐播送同仁进展了深化的研讨和交流，获得了大量资料与经历。本文将以类型化流行音乐播送为研究对象，浅析中国音乐播送开展的现状。一、当前全国音乐播送的样态一音乐播送的分类当前，音乐播送从频率定位及播出内容来说大致可分为三类，第一类为类型化音乐频率，其特质是格式化、个性化、风格化，其特征为淡化个别栏目，凸出整个频率相貌，严格控制音乐与语言的比重。这一类型最具代表性的就是中央人民播送电台音乐之声大陆地区第一家类型化流行音乐播送。第二类为综合性音乐频率，特质是播出的音乐种类涵盖面

3、较广，既有流行音乐也有古典音乐、民族音乐等。节目形式多样，音乐与语言的比重没有严格要求，比方：北京人民播送电台的音乐播送。第三类是多重定位音乐频率，这种类型的频率大多是将音乐与其他类型播送内容相结合，例如：音乐和交通、音乐和旅游、音乐和资讯、音乐和生活频率等，播放音乐类型不固定，音乐与其他主题内容呈版块状，或者以碎片化的形式穿插其中。国内目前大局部音乐类频率均属于第三种类型。二类型化音乐播送的现实样态所谓类型化音乐播送的关键在于类型化和规格化。随着时代的开展，生活方式的转变以及都市化进程的快速推进，个性化的标签作用使得分众收听成为音乐播送开展的必然选择。然而，在听众细分的过程中，由于地域差异、

4、文化差异、审美差异、生活习惯差异，类型化音乐播送所针对的特定收听人群也有着很大的不同，导致不同地区的听众对于类型化音乐播送的忠实度也在发生变化，他们希望在听音乐的同时还可以听到其他内容。加之新媒体环境下，播送已经不再是歌迷获得音乐的最主要途径，因此曾经一度引起大震动的音乐播送类型化的外衣正在悄悄发生变化。1.类型化不再纯粹其实，在此次音乐之腔调研的12家地方音乐播送中，从播出形式上都不能称其为类型化音乐播送。为了增加与当地听众的黏度，这些音乐播送在黄金时段设置了语言类节目，包括资讯、互动话题讨论、娱乐脱口秀与路况播报等内容。音乐节目只出如今个别时段。深圳飞扬971播送频率近年曾一度被迫“去音乐

5、化”，每天18个小时的直播节目中，仅有5档音乐节目存留；上海动感频率早顶峰采用脱口秀加记者连线、路况播报、听众热线等大量互动类内容；陕西音乐播送虽然总体上称为音乐电台，但其在节目设置方面还是保存了相当大的话语空间，音乐类节目和语言类节目兼有。越来越多的在地性内容出如今各地音乐播送的节目设置中。由此诞生了“后类型化”音乐播送的新形态，即仅在一些时段保持类型化音乐播送的伴随性特质，其他时段均以板块类或专题类节目形式出现。2.节目中大量设置主题单元为打破音乐播送不同时段节目同质化以及没有明显区隔的特性，大量不同类型和内容的主题单元是目前多家音乐播送广泛采取的节目样态。这些丰富多彩的单元内容是活泼整套

6、频率气氛的重要存在，对全天音乐播送节奏的变化和内容的变化起到很好的调节作用。音乐之声的名牌栏目音乐国际线每天介绍一首来自世界不同国家地区的优秀作品，不仅很好地展现了世界多元的流行音乐风貌，同时也是中央电台重要的外宣窗口。上海动感的“随心call”“帮你买单”等单元在增加听众黏度方面起到了重要的作用。二、音乐播送的整体竞争力一当前各类播送的竞争格局20_年，国家启动媒体交融战略，因此这一年被称为是媒体交融元年。媒体开展环境现状是，传统播送增长乏力，市场逐渐萎缩。而音乐播送却凭借其独特的播出内容和传播特性保持了相对稳定的收听率与市场份额。根据央视-索福瑞媒介研究公司提供的20_年全国36个重点城市

7、可承受的播送频率数量资料显示：在不包括境外频率的450个播送频率中，音乐类占79个，新闻类占64个，交通类占61个。大多数城市都拥有两个以上的音乐播送频率。在20_年至20_年全国各类别播送频率收听比重的比照中，音乐播送始终排在前三位，可见，作为传统播送重要组成局部的音乐播送还是具有相当的吸引力和较为结实的听众黏度。二音乐播送市场份额优势明显音乐是反映人类现实生活情感的一种艺术，它的主要功能就是舒缓人的心情，使人们在听音乐的时候得到放松和享受，从而到达宣泄感情的作用。音乐播送存在着大量的收听人群并拥有良好的市场占有率。根据央视-索福瑞媒介研究公司的调查显示，20_ 年上半年各类播送频率在不同场所市场占有率中，音乐类频率无论任何场所都能占据前两名的位置。家居收听方式，音乐类频率以 15.78%的份额排第二；车载收听，音乐类频率以20%的份额超过新闻类频率排名第二；在工作或学习场所音乐类频率表现最为突出，超过交通类频率排名第一，份额到达 26.75%；在其他场所音乐类频率也占据着超过 22%的市场份额。音乐类频率在各个收听场所都表现出强劲的竞争优势。三、新媒体环境下类型化音乐播送何去何从？一碎片化收听趋势对于传统播送的冲击第 5 页 共 5 页