2021超市欢庆端午节活动策划方案.doc
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1、2021超市欢庆端午节活动策划方案2021超市欢庆端午节活动策划方案1一、活动时间2021年_月_日2021年_月_日二、活动主题端午购物嘉年华_送礼献真情三、活动背景农历五月初五,俗称“端午节”。“五”与“午”通,“五”又为阳数,故端午又名端五、重五、端阳、中天等,它是我国汉族人民的传统节日。这一天必不可少的活动逐渐演变为:吃粽子,赛龙舟,挂菖蒲、艾叶,薰苍术、白芷,喝雄黄酒。据说,吃粽子和赛龙舟,是为了纪念屈原,所以解放后曾把端午节定名为“诗人节”,以纪念屈原。至于挂菖蒲、艾叶,熏苍术、白芷,喝雄黄酒,则据说是为了压邪。四、卖场布置1、场外布置(1)营销店各制作横幅一条,悬挂于_店店招下。
2、(2)门口处用气球进行布置,可选择吊挂式或是拱形悬挂式。2、场内布置(1)商场内主要是对专区进行布置,配合商品合理布置。(2)对主通道重点布置,可用气球悬挂(见附图)。(3)专区可用粽子悬挂成形状(如端午节快乐等)五、商品促销1、商品陈列:各店在促销期间,应在主通道摆放_-_个粽子堆头;要求各店在促销期间利用冷柜,大面积陈列各牌粽子,_月初三、四、五三天除冷柜之外各店应在主通道摆放_-_个粽子堆头销售;各店在端午节当天在不影响粽子质量和销售的情况下,可将大约_-_斤重的粽子用网袋装成若干数量包(注意包装要很难解开,避免顾客拆包多装),并打上价格,悬挂于各店货架旁边或顾客方便看到的地方,以便刺激
3、顾客的购买欲望,促进粽子的节日销售;要求各店美工和管理干部员工发挥水平,进行创意陈列和气氛布置(如在粽子堆头周围用泡沫板刻上龙舟等图案)2、商品特卖:在促销期内,粽子和其它节日相关商品(如黄酒、冷冻食品、饮料等食品,透明皂、沐浴液、杀虫水、蚊香等用品)均有特价销售;3、商品要求:(1)相关促销商品品项不低于20个(食品生鲜15个,生鲜5个);(2)商品价格普遍低于市场价;(3)同类商品选择价格较低商品;(4)跟端午节一切有关连的商品,具体品项请参考如下(红色字体为重点推荐商品):食品类散装粽子包装粽子包装糯米散装糯米火腿肠花生红豆绿豆芝麻五香粉花椒白砂糖食盐红枣食用油麻油虾仁黄酒红酒米酒鸡精糯
4、米酒甜酒啤酒红心咸蛋松花蛋咸鸭蛋鸡蛋生鲜类五花肉鸡肉牛肉虾肉豆制品汤料紫菜红枣蜜枣豆沙苏打粉。六、团购业务1、端午节期间送礼的顾客比较繁多,对当地的政府部门及工会提前进行拜访,并表明意向,可增加营销店的销售业绩。2、端午节前期_科组织对各区域的客户进行短信派送,并提前祝节日快乐。3、_店均对顾客资料凡端午节及儿童节生日的小朋友(18岁以下)赠送价值_元左右礼品一份。2021超市欢庆端午节活动策划方案2一、活动主题品味端午传统佳节,体验“多彩”品质生活二、活动前言端午节当天,超市将以全新的活动版块及其内容,为您及家人提供一个温馨的购物场所,让您感受一个难忘的端午佳节。1)活动时间:2021年_月
5、_日_月_日2)活动目的:营造节日气氛,从而吸引杭州市民;提升品牌形象;提高占有率,促进销量;使经销商、消费者、本超市达成三赢;直击竞争对手3)活动地点:_各连锁超市现场三、具体活动内容1、猜靓粽凡在_月_日_月_日促销时间内,在_各连锁超市一次性购物满_元的顾客,凭电脑小票均可参加猜靓粽活动。活动方式:在商场入口处或冻柜旁边设促销台不打折价格或不易分辨的厂商粽子,让顾客进行粽子品牌及价格竟猜;商品由采购部落实价格一定要相当低,以顾客意想不到的价格出售给顾客,使顾客感受到真正的实惠,为节日下一步的销售立下口啤打下基础。2、五月端午节,杭州家乐福包粽赛1)操作步骤:采购部洽谈粽子材料材料到位活动
6、宣传各店组织比赛;2)参赛奖品:获得自己所包粽子,多包多得。获得前三名的顾客可以获取超市_-_元不等的购物券。3、与“粽”不同1)活动时间:_月_日_月_日2)活动内容:凡在_月_日_日促销时间内,在_各连锁超市一次性购物满_元的顾客,凭电脑小票均可在付款处获取一对塑料制的小粽子,凭此参加粽内有奖活动。此活动奖品总价值为_元。3)奖项设置一等奖:热水器_台/_台二等奖:自行车_辆/_辆三等奖:精装粽子_盒/_盒四等奖:价值_元的精美礼品/_份五等奖:价值_元的精美礼品/_份4、现场粽子促销活动方式:卖场堆头陈列、捆绑销售、够买搭赠、免费品尝、现做现卖1)当天购物金额数每满_元可获赠超市提供的优
7、质粽子一个,依此类推,多买多送。2)结合端午节特点,粽子、皮蛋、盐蛋、绿豆糕等食品提供特价销售,刺激消费者购买欲望。单品_个左右,其中食品_个,非食品_,生鲜_个。部分商品限时限量抢购。粽子、盐蛋皮蛋礼盒端午节前三天采取“大甩卖”销售。3)由粽子供应商提供相关专业粽子制作人员现场制作现场品尝现场销售。四、其他相关活动1、针对特定人群:学生和教师;直接享受一定的购物金额折扣或赠送礼品;具体内容:凭学生证、教师证购买多彩促销产品可以有8折优惠或送指定的礼品,每张学生证、教师证只能使用一次;2、针对普通消费者:赠送礼品;具体内容:购买多彩促销产品9折优惠或送指定的礼品;3、具体方式也可根据不同区域特
8、点而定;五、相关宣传1、两款端午粽子宣传旗卖场悬挂宣传;2、dm快讯宣传(分配数量见附件);dm快讯第一、二期各_份,第三期单张快讯_份平均每店_份(距离较近的店从成本角度出发可以适当减少数量)3、场外海报和场内广播宣传。六、相关支持物质支持:1、采购部联系洽谈_只粽子做顾客赠送;2、采购部联系洽谈_斤粽子材料,举行包粽比赛;3、采购部联系洽谈_只塑料粽模型;4、pop:风格:喜庆、时尚、年轻、有活力,主体用红色;内容:另外说明;数量:每个经销商柜台、专柜根据具体情况而定;_架:同pop;包装:采用促销专用装,风格同pop;人员支持:人员职责分工:1、负责人:统筹、领导、计划、实施、监督、协调
9、、评估此次活动;2、物资采购:负责此次活动所需物资的筹备工作,保证准时交货;3、业务市场人员:负责协调经销商、培训促销员、做好终端铺货陈列以及pop、_架、宣传资料的及时准确的到位;4、设计部门:和业务部商讨设计风格、内容,具体负责pop、货架的设计,准时予以交货七、费用预算1、端午节靓粽,购物满就送活动:靓粽每店限送_只/_店=_只;2、杭州家乐福猜靓粽,超级价格平活动:(数量价格由赞助商在各店促销决定);3、五月端午节,杭州家乐福包粽赛活动:粽子散装米每店_斤/_店=_斤;4、与“粽”不同活动:塑料粽每店_只/_店=_只,奖品由赞助商提供5、现场促销活动部分的物资与人员由供货商自己提供费用
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