产品生命周期理论.pptx

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1、产品生命周期理论Vernon(1966)产品生命周期产品生命周期 新产品生命周期的四个阶段新产品生命周期的四个阶段 第一阶段：创新阶段第一阶段：创新阶段 第二阶段：成熟阶段第二阶段：成熟阶段 第三阶段：标准化阶段第三阶段：标准化阶段 第四阶段：衰退阶段第四阶段：衰退阶段 不同生命周期阶段的产品要素密集度特性、生不同生命周期阶段的产品要素密集度特性、生产格局、成本价格特征、进出口格局各不相同。产格局、成本价格特征、进出口格局各不相同。从从要要素素特特性性看看：由由于于技技术术尚尚需需改改进进，产产品品尚尚未未定定型型，要要素素比比例例、工工艺艺流流程程、规规格格划划定定等等需需不不断断调调整整，

2、因因而而需需要要科科学学家家、工工程程师师和和其其他他高高度度技技术术熟熟练练工工人人的的大量劳动，产品是技术密集型的。大量劳动，产品是技术密集型的。从从产产地地特特性性看看：由由于于新新产产品品的的设设计计和和设设计计的的改改进进要要求靠近市场，因而新产品只能在创新国生产。求靠近市场，因而新产品只能在创新国生产。第一阶段：创新阶段，或成长阶段第一阶段：创新阶段，或成长阶段 从从成成本本和和价价格格特特性性看看：由由于于这这时时没没有有竞竞争争者者，又又没没有有相相似似的的替替代代品品，由由于于研研究究与与开开发发需需大大量量投投入入，产品的生产成本比较高，产品的价格相应的较高。产品的生产成本

3、比较高，产品的价格相应的较高。从从进进出出口口格格局局看看：制制造造新新产产品品的的企企业业垄垄断断着着世世界界市市场场，高高价价格格的的产产品品只只有有创创新新国国和和国国外外的的高高收收入入者者能能够够购购买买。因因此此，产产品品主主要要在在创创新新国国销销售售，并并少少量量向向其其他他发发达达国国家家出出口口。这这一一阶阶段段，创创新新国国垄垄断出口。断出口。从从要要素素特特性性看看：到到这这一一阶阶段段，技技术术已已经经定定型型，且且由由于于出出口口增增大大，技技术术诀诀窍窍扩扩散散到到国国外外，仿仿制制开开始始，技技术术垄垄断断优优势势开开始始丧丧失失。由由于于产产品品开开始始转转入

4、入正正常常生生产产，只只需需使使用用熟熟练练劳劳动动力力和和扩扩大大生生产产规规模模即即行行。因因此此，这这时时产产品品由由技技术术密密集集型型变变为资本密集型。为资本密集型。第二阶段：成熟阶段第二阶段：成熟阶段 从从产产地地特特性性看看：其其他他发发达达国国家家进进口口的的增增加加，市市场场的的扩扩大大一一方方面面诱诱使使进进口口国国的的厂厂商商仿仿制制，一一方方面面创创新新国国从从事事新新产产品品制制造造的的企企业业开开始始在在东东道道国国设设立立子子公司从事生产，以防丧失市场。公司从事生产，以防丧失市场。从从成成本本和和价价格格特特性性看看：这这一一时时期期由由于于其其他他发发达达国国家

5、家的的厂厂商商不不需需支支付付关关税税和和运运输输费费用用，也也不不需需象象创创新新国国在在创创新新阶阶段段投投入入大大量量的的R&DR&D费费用用，因因此此，生生产产成本降低。成本降低。由于产品有了广泛的市场。参加竞争的厂商数由于产品有了广泛的市场。参加竞争的厂商数目增加，消费需求的价格弹性目增加，消费需求的价格弹性，厂商只有降低价，厂商只有降低价格才能扩大销路。因此，这阶段产品成本价格比第格才能扩大销路。因此，这阶段产品成本价格比第一阶段一阶段。从从进进出出口口格格局局看看：这这阶阶段段，原原进进口口国国的的企企业业及及创创新新国国的的子子公公司司生生产产了了这这种种产产品品并并逐逐步步占

6、占领领国国内内市市场场，创创新新国国对对这这些些国国家家的的出出口口逐逐渐渐减减少少。同同时时，虽虽然然东东道道国国的的厂厂商商在在本本国国生生产产新新产产品品的的成成本本能能和和创创新新国国企企业业的的产产品品相相竞竞争争，但但由由于于生生产产规规模模尚尚小小，再再加加上上关关税税、运运费费后后，使使其其产产品品无无法法在在第第三三国国市市场场上上与与创创新新国国产产品品相相竞竞争争。所所以以，在在这这一一阶阶段段，创创新新国国在在对对东东道道国国出出口口下下降降的的同同时时，对对其其他他绝绝大大多数市场的出口仍可继续。多数市场的出口仍可继续。从从要要素素特特性性看看：这这时时，产产品品已已

7、经经完完全全标标准准化化了了，不不仅仅一一般般发发达达国国已已完完全全掌掌握握该该种种生生产产技技术术，就就是是一一些些发发展展中中国国家家也也开开始始掌掌握握这这种种生生产产技技术术，劳劳动动熟熟练练程程度度也也不不再再是是决决定定性性因因素素，产产品品变变为为资资本本劳劳动动密密集集型。型。第三阶段：标准化阶段第三阶段：标准化阶段 从从产产地地特特性性看看：产产品品产产地地开开始始向向一一般般发发达达国国家家、甚至发展中国家转移，范围不断扩大。甚至发展中国家转移，范围不断扩大。从从成成本本和和价价格格特特性性看看：由由于于其其他他发发达达国国家家厂厂商商产产量量不不断断，经经验验不不断断积

8、积累累，加加之之工工资资水水平平较较创创新新国低，所以成本进一步下降。国低，所以成本进一步下降。从从进进出出口口格格局局看看：这这阶阶段段由由于于一一般般发发达达国国家家成成本本降降低低的的程程度度抵抵补补了了向向国国外外出出口口需需交交的的关关税税和和运运费费，因因而而能能够够和和创创新新国国产产品品在在第第三三国国市市场场上上进进行行竞竞争争，并并逐逐渐渐取取代代创创新新国国产产品品。因因而而，其其他他 发发达达国国家家到到了净出口阶段。了净出口阶段。从从要要素素特特性性看看：因因技技术术、生生产产设设备备的的标标准准化化，技技术术和和资资本本已已逐逐步步失失去去了了重重要要性性，这这时时

9、产产品品的的比比较较优优势势主主要要决决定定于于劳劳动动力力成成本本的的高高低低。因因此此，产产品品变变为为劳劳动密集型的了。动密集型的了。从从产产地地特特性性看看：发发展展中中国国家家因因为为劳劳动动力力便便宜宜，在在生生产产这这类类产产品品上上具具有有优优势势，因因此此产产品品逐逐渐渐转转移移到到发发展展中中国国家家。同同时时，一一般般发发达达国国家家凭凭借借生生产产规规模模也也能能使生产成本大幅下降，因此仍能从事生产。使生产成本大幅下降，因此仍能从事生产。第四阶段：衰退阶段第四阶段：衰退阶段 从从进进出出口口特特性性看看：到到这这一一阶阶段段，创创新新国国出出口口极极度度萎萎缩缩。创创新

10、新国国要要挽挽救救颓颓势势，就就要要提提高高和和改改进进技技术术，使使产产品品升升级级换换代代，但但与与其其这这样样做做，不不如如将将这这些些标标准准化化产产品品转转移移到到技技术术水水平平低低、劳劳动动力力便便宜宜的的发发展展国国生生产产，自自已已放放弃弃生生产产。这这样样创创新新国国变变为为产产品品的的净进口国，产品的生命周期在创新国结束。净进口国，产品的生命周期在创新国结束。新产品的国际贸易模式之所以发生上述有规则的变化，是因为不同类型的国家，在产品生命周期的各个阶段上的比较优势不一样，而比较优势不一样，又是与新产品的生命周期的各个阶段产品的要素密集度联系在一起的：创新国：创新优势，生产创新产品有比较优势 一般发达国家：资本、工程技术优势，生产资本密集型产品有比较优势 发展中国家：劳动力丰富，生产劳动密集型产品有比较优势生命周期理论当代还适用吗？生命周期理论当代还适用吗？