可口可乐口碑营销.ppt

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口碑营销图片版权：伊面文本文本文本文本文本可口可乐歌词瓶创意口碑营销2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。于是乎，在去年夏天可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的超市里，那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。2014年5月19日，可口可乐官方微博正式发出歌词瓶上市的内容。首批推出24款歌词瓶，其中就包括我和我最后的倔强（五月天）、听妈妈的话（周杰伦）、你在我眼中是最美（羽泉）等消费者耳熟能详的歌曲。意见领袖晒出的定制版可口可乐歌词瓶，引发粉丝们的好奇心，乎成为了网友传情达意的新方式可口可乐对歌词的选择，不难看出可口可乐对歌词瓶传播的预谋和把控。无论是高考、毕业季、世界杯，还是开学季、教师节，可口可乐选择的歌词在任何一个时间节点上都能应景，都能很好地融入其中，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好，吸引人们的关注。高考系列之一毕业季系列之一世界杯期间内容之一分析所谓口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。可口可乐歌词瓶提供能与目标顾客的心理形成共鸣的材料，吸引眼球最大限度地运用可以诱发口碑传播的宣传工具此次歌词瓶战役，进一步提升可口可乐的企业形象，培养忠实消费者。谢谢观赏谢谢观赏