奥美广告-概念和创意.ppt

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1、从概略到点子从概略到点子From Creative Concept to Creative Idea花旗银行花旗银行概念：A.一旦失卡，风险极大B.没有人会察觉自己掉东西C.对卡而言，从掉了到发现掉了，这中间是分秒必争的。点子：不断长长的帐单Liata概念：真爱不畏分离点子：发配外岛出国留学 关进监牢 .Motorolla概念：疏离社会中，有通讯工具真好点子：就算错拿呼机，却焉知非福雀巢概念：和你的生活调合在一起点子：同学侃侃大山可口可乐概念：团圆的欢乐点子：农历年即景黑人牙膏概念：改编人们熟悉的童话点子：青蛙王子 睡美人 美人鱼 .文化总会概念：面对“文化”的态度不在于保存而已，而在于尊重。

2、因为文化是活的，有生命的。点子：用古人的名字、年岁帮古木取名字。点子：语言不通的夫妻司迪麦替目标对象向环境、制度提出抗议，替他出气。于是咬嚼起来，就多了一点解恨的舒缓感觉。红色概念：环境不良不是你的问题，请继续保持你的态度。点子：把中古贵族放进眼前环境中点子：宿舍的室友带女友回房夜宿桔色概念：学制不良是尽人皆知的事实点子：打手心点子：准备开中学象准备后事一样哈姆雷特概念：上天总是弄人，何必太过认真。哈姆雷特淡雪茄，提供舒解之道，助你坦然面对。A.点子：哥伦布发现地球果真是方的B.点子：正式晚宴错当化装舞会C.点子：在新女友面前掉落假发D.点子：当球陷在沙坑里E.点子：正在解放时，草纸被拿走F.点子：婚礼当天新娘缺席G.G.点子：身陷困境时，最好不要太过痴心妄想H.点子：行李没掉，只是散了I.点子：利用拍全家福的场合，呈现遗传总是遗传到坏的一面。爱立信概念:借一种堂堂正正的态度,去刺激民族情绪点子:将代表中国的砚台与毛笔排列成手机形状宝马汽车概念:不要勉强自己硬去压抑对BMW的憧憬点子:车型腹肌 车型喉结 车型二头肌爱立信概念:和我们一起完成一项伟大的工作吧!点子:打造一半的巴黎铁塔 正在建构中的自由女神商周概念:这里有别处看不到的内幕消息点子:现出原形的怪兽 现出原形的鲨鲨鱼大众概念:利用“贺”字的谐音，破除传统的庆贺稿做法点子：李小龙的吆喝 圣诞公公的笑声 日本鹤