市场营销-蒙牛的包装策略.ppt

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1、包装策略包括：1）、类似包装策略2）、等级包装策略3）、分类包装策略4）、配套包装策略 5）、再使用包装策略 6）、附赠品包装策略7）、更新包装策略类似包装策略蒙牛包装印有航天“航天专用标”，过去采用“奶牛”图案，基本的商品标签和标志。分类包装策略1、主要三支单品：蒙牛纯牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有机奶。2、低温奶：冠益乳、优益C、内蒙古老酸奶、珍果汇等。3、常温液奶：酸酸乳、纯牛奶、高钙奶、早餐奶、真果粒、新养道、谷物奶、特仑苏、儿童牛奶分类包装策略再使用包装策略再使用包装策略，也称为双重用途包装策略，指包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法。这种包装增加了包装用途，可以刺激消费者的购

2、买欲望，有利于扩大宣传，扩大产品销售。更新包装策略更新包装即改变原来的包装，是适应市场需求的一种策略。自2012年9月21日蒙牛集团在全国100余万个终端销售点启动了成立13年来首次大规模的形象切换，新包装以“一片青翠的牧草滴出洁白的奶汁”代替了过去的奶牛图案。整体包装设计以“奶滴”为视觉中心，象征着蒙牛“从点滴做起”的思维转变以及本质的回归。总结蒙牛所采取的包装策略是根据企业自身实际情况制定，并且根据市场及客户要求的不断变化而变化。显然，不同的包装策略，使包装外表美观大方，纸质包装、盒式包装和箱式包装都便于运输和携带。多种包装策略在蒙牛开拓不同奶制品市场，不断提高奶制品市场占有率，增加产品的经济价值和利润等方面发挥了重要作用。所以，正确的包装策略是企业营销产品过程中极其重要的，企业应该准确运用。