重点品牌广告与促销监测报告常州市.ppt

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1、1安玛尔市场信息咨询有限公司安玛尔市场信息咨询有限公司二零一二年十月二零一二年十月江苏省电动车重点品牌江苏省电动车重点品牌江苏省电动车重点品牌江苏省电动车重点品牌广告与促销监测报告书广告与促销监测报告书广告与促销监测报告书广告与促销监测报告书常州市常州市常州市常州市2目 录一、常州市重点品牌广告宣传调研具体情况一、常州市重点品牌广告宣传调研具体情况T1 常州市重点品牌终端广告宣传物料分析T2 常州市重点品牌终端广告陈列位置分析T3 各县区重点品牌广告宣传调研具体情况分析二、常州市重点品牌促销活动调研具体情况二、常州市重点品牌促销活动调研具体情况T1 常州市重点品牌终端促销主题归纳T2 常州市重

2、点品牌终端促销内容归纳T3 常州市重点品牌终端促销形式分析T4 各县区重点品牌促销活动调研具体情况分析3店外店外主要宣传物料主要宣传物料序号序号品牌品牌店外主要宣传物料店外主要宣传物料1速派奇LED电子显示屏、活动海报、宣传海报2雅迪LED电子显示屏、活动海报、宣传海报1 1 常州市重点品牌终端广告宣传物料分析常州市重点品牌终端广告宣传物料分析1 1由上表可知由上表可知：u 常州市电动车重点品牌终端广告店外主要宣传物料：LED电子显示屏、活动海报、宣传海报等；u 使用比较多的宣传物料是LED电子显示屏、活动海报、宣传海报；u 新日、雅迪品牌所使用的物料最多；4图图 片片 展展 示示江苏江苏-常

3、州常州-金坛金坛-爱玛爱玛-宣传海报宣传海报江苏江苏-常州常州-溧阳溧阳-速派奇速派奇-店内海报店内海报51 1 常州市重点品牌终端广告宣传物料分析常州市重点品牌终端广告宣传物料分析2 2店内店内主要宣传物料主要宣传物料序序号号品牌品牌店外主要宣传物料店外主要宣传物料1爱玛X展板、广告海报2速派奇TV广告、促销海报、广告海报3新日广告海报4雅迪TV广告、促销海报、广告海报、设置专门的促销人员由上表可知由上表可知：u 常州市电动车重点品牌终端广告店内主要宣传物料：TV广告、促销海报、广告海报、设置专门的促销人员。u 店内使用比较多的宣传物料是广告海报。6图图 片片 展展 示示溧阳溧阳-爱玛爱玛-

4、墙体广告墙体广告溧阳溧阳-新日新日-广告海报广告海报7POPPOP摆放位置汇总摆放位置汇总序号序号POPPOP摆放位置摆放位置品牌品牌1店内上方悬挂雅迪2门头下方速派奇、雅迪2 2 常州市重点品牌终端广告陈列位置分析常州市重点品牌终端广告陈列位置分析POP摆放位置摆放位置 由上表可以看出，由上表可以看出，POPPOP摆放位置主要有摆放位置主要有店内上方悬挂店内上方悬挂、门头下方门头下方，其中，选择把广告，其中，选择把广告海报放置在门头下方的门店较多。海报放置在门头下方的门店较多。8图图 片片 展展 示示江苏江苏-常州常州-溧阳溧阳-雅迪雅迪-上方悬挂上方悬挂江苏江苏-常州常州-溧阳溧阳-雅迪雅

5、迪-门店下方门店下方9TVTV广告陈列位置汇总广告陈列位置汇总序号序号TVTV广告陈列位置广告陈列位置品牌品牌1墙上雅迪、速派奇、雅迪2 2 常州市重点品牌终端广告陈列位置分析常州市重点品牌终端广告陈列位置分析TV广告广告u 由上表可以看出，由上表可以看出，TVTV广告摆放位置主要有墙上，其中，选择把广告摆放位置主要有墙上，其中，选择把TVTV广告放置在墙上的广告放置在墙上的门店较多。门店较多。10图图 片片 展展 示示江苏江苏-常州常州-金坛金坛-雅迪雅迪-店内店内TVTV江苏江苏-常州常州-金坛金坛-雅迪雅迪-店内墙上店内墙上TVTV11广告海报陈列位置汇总广告海报陈列位置汇总序号序号广告

6、海报陈列位置广告海报陈列位置品牌品牌1玻璃窗上速派奇、雅迪2墙上爱玛、速派奇、新日、雅迪3墙上、玻璃上爱玛2 2 常州市重点品牌终端广告陈列位置分析常州市重点品牌终端广告陈列位置分析广告海报广告海报u 由上表可以看出，广告海报摆放位置主要有墙上、玻璃上等，其中，选择把广告海由上表可以看出，广告海报摆放位置主要有墙上、玻璃上等，其中，选择把广告海报放置在墙上的门店较多。报放置在墙上的门店较多。12图图 片片 展展 示示江苏江苏-常州常州-金坛金坛-爱玛爱玛-墙上广告墙上广告江苏江苏-常州常州-金坛金坛-新日新日-墙上广告墙上广告13赠品位置汇总赠品位置汇总序序号号赠品陈列位置赠品陈列位置品牌品牌

7、1架上雅迪2 2 常州市重点品牌终端广告陈列位置分析常州市重点品牌终端广告陈列位置分析赠品赠品陈列陈列u 由上表可以看出，赠品陈列摆放位置有架上。由上表可以看出，赠品陈列摆放位置有架上。14展板陈列位置汇总展板陈列位置汇总序序号号展板陈列位置展板陈列位置品牌品牌1地上雅迪2店门口爱玛2 2 常州市重点品牌终端广告陈列位置分析常州市重点品牌终端广告陈列位置分析展板陈列展板陈列u 由上表可以看出，展板陈列摆放位置有地上、店门口。由上表可以看出，展板陈列摆放位置有地上、店门口。15图图 片片 展展 示示江苏江苏-常州常州-金坛金坛-东环一雅迪东环一雅迪-地面展架地面展架163-1 3-1 常州市区重

8、点品牌广告宣传调研情况常州市区重点品牌广告宣传调研情况项目项目内容品牌品牌广告宣传物料店内：广告海报爱玛、速派奇广告陈列位置广告海报：墙上、玻璃上爱玛、速派奇3-2 3-2 金坛市重点品牌广告宣传调研情况金坛市重点品牌广告宣传调研情况项目项目内容品牌品牌广告宣传物料店内：设置专门的促销人员雅迪店外：宣传海报雅迪广告陈列位置广告海报：墙上POP位置：店内上方悬挂爱玛、尼科尼亚、新日、雅迪173-3 3-3 溧阳市重点品牌广告宣传调研情况溧阳市重点品牌广告宣传调研情况项目项目内容品牌品牌广告宣传物料店内：TV广告、X展板、促销海报、广告海报速派奇、雅迪、爱玛、新日店外：LED电子显示屏、活动海报、

9、宣传海报速派奇、雅迪广告陈列位置广告海报：墙上、玻璃上POP摆放位置：门头下方速派奇、雅迪、爱玛、新日18目 录一、常州市重点品牌广告宣传调研具体情况一、常州市重点品牌广告宣传调研具体情况T1 常州市重点品牌终端广告宣传物料分析T2 常州市重点品牌终端广告陈列位置分析T3 各县区重点品牌广告宣传调研具体情况分析二、常州市重点品牌促销活动调研具体情况二、常州市重点品牌促销活动调研具体情况T1 常州市重点品牌终端促销主题归纳T2 常州市重点品牌终端促销内容归纳T3 常州市重点品牌终端促销形式分析T4 各县区重点品牌促销活动调研具体情况分析19促销主题汇总促销主题汇总序号序号促销主题促销主题品牌品牌

10、1家电下乡爱玛、新日2降价活动速派奇3以旧换新雅迪1 1 常州市重点品牌终端促销主题归纳常州市重点品牌终端促销主题归纳 由上表可以看出，本次调研常州市重点品牌电动车门店使用的主要促销主题促销主题主要是家电下乡、降价活动、以旧换新；u 涉及的品牌是爱玛、速派奇、雅迪。202 2 常州市重点品牌终端促销内容归纳常州市重点品牌终端促销内容归纳促销内容汇总促销内容汇总序序号号促销内容促销内容具体情况具体情况品牌品牌1购买指定车型降价威驰降价至3080、下乡补贴260元、下乡补贴261元速派奇、新日、爱玛2以旧换新以旧换新雅迪21 由前表可以看出，常州市重点品牌电动车促销内容主要在购买指定车型降价、以旧

11、换新活动上。其中，涉及的电动车品牌包括新日、雅迪、爱玛、速派奇这4个品牌。具体情况见前表。22图图 片片 展展 示示东台东台-新日新日-降价活动降价活动江苏江苏-常州常州-溧阳溧阳-速派奇速派奇-指定型号降价指定型号降价23促销形式汇总促销形式汇总序号序号促销形式促销形式品牌品牌1家电下乡补助活动爱玛、新日2降价促销速派奇3以旧换新雅迪3 3 常州市重点品牌终端促销形式分析常州市重点品牌终端促销形式分析 由上表可知，常州市电动车重点品牌主要的促销形式有：家电下乡补助活动、降价促销、以旧换新。u 其中，涉及的品牌包括新日、雅迪、爱玛、速派奇这4个品牌，具体情况见前表。24图图 片片 展展 示示江

12、苏江苏-常州常州-溧阳溧阳-速派奇速派奇-降价促销降价促销江苏江苏-常州常州-溧阳溧阳-速派奇速派奇-降价促销降价促销254-1 4-1 常州市区重点品牌广告与促销调研情况常州市区重点品牌广告与促销调研情况项目项目内容品牌品牌促销主题主题：降价活动速派奇促销内容威驰降价至3080速派奇促销形式降价促销速派奇4-2 4-2 金坛市重点品牌广告与促销调研情况金坛市重点品牌广告与促销调研情况项目项目内容品牌品牌促销主题主题：以旧换新雅迪促销内容以旧换新雅迪促销形式以旧换新雅迪264-3 4-3 溧阳市重点品牌广告与促销调研情况溧阳市重点品牌广告与促销调研情况项目项目内容品牌品牌促销主题主题：家电下乡爱玛、新日促销内容下乡补贴260元爱玛、新日促销形式下乡补助爱玛、新日27电 话：0551-4298001 13965058085 传 真：0551-4298356地 址：合肥市胜利路51号秀珍大厦C座1009室联 系：时光前联系方式联系方式