《家乐福总提案》PPT课件.ppt

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1、家乐福家乐福广播广播广告推荐方案广告推荐方案山东交通音乐台山东交通音乐台广告目标广告目标 以活动为切入点、迅速提升家乐福品牌知名度；以活动为切入点、迅速提升家乐福品牌知名度；倡导一种全新的都市生活方式：将顶尖的生活模式、文化倡导一种全新的都市生活方式：将顶尖的生活模式、文化理念、高品味生活态度传递给整个城市，体味前所未有的理念、高品味生活态度传递给整个城市，体味前所未有的消费生活理念，快速建立家乐福在消费者心目中的形象；消费生活理念，快速建立家乐福在消费者心目中的形象；充分诠释充分诠释“法国文化节法国文化节”之概念，针对系列活动的不同内之概念，针对系列活动的不同内容展开延续性的宣传。容展开延续

2、性的宣传。FM1011FM1011将通过形式、内容与客户的全面战略合作将通过形式、内容与客户的全面战略合作家乐福品牌家乐福品牌每每周周活活动动每周主题活动广告以激情的活动拉开品牌宣传的帷幕以激情的活动拉开品牌宣传的帷幕,迅速提升活动及品牌知名度迅速提升活动及品牌知名度配合每周主题活动宣传使活动不断升温配合每周主题活动宣传使活动不断升温持续性的家乐福城市新生活宣传，提高品牌美誉度持续性的家乐福城市新生活宣传，提高品牌美誉度后期配合活动支持性宣传，使家乐福形象深入人心后期配合活动支持性宣传，使家乐福形象深入人心家乐福城市新生活广告后期活动支持配合主题的栏目整体行程策略整体行程策略 前期（前期（15

3、15天）每天以每天天）每天以每天2424次的频次告知活动内容，吸引目标消费群体；次的频次告知活动内容，吸引目标消费群体；活动开始通过对家乐福城市新生活的诠释，加强家乐福品牌知名度；活动开始通过对家乐福城市新生活的诠释，加强家乐福品牌知名度；活动执行期（活动执行期（3030天）每周针对不同活动主体进行宣传，形成配合活动的主体栏目，且天）每周针对不同活动主体进行宣传，形成配合活动的主体栏目，且在每周栏目前均提前在每周栏目前均提前2 2天主持人播报提示话题（由主持人在金牌栏目中加以推广），天主持人播报提示话题（由主持人在金牌栏目中加以推广），加深目标消费群对活动的的偏好度与喜爱度；加深目标消费群对活

4、动的的偏好度与喜爱度；后期可以通过每周活动做为品牌的延续，并派和一定的宣传，使家乐福形象深入人心。后期可以通过每周活动做为品牌的延续，并派和一定的宣传，使家乐福形象深入人心。7月2日每周栏目每周栏目6月18日8月2日前期活动宣传12月31日24套活动前期宣传家乐福城市新生活版全天24套每周主题活动版全天24套现场活动执行后期品牌维系闭幕式闭幕式开幕式开幕式每周主题活动每周栏目前提示性节目每周栏目前提示性节目最强有力的沟通方式：最强有力的沟通方式：全天高频次黄金全天高频次黄金2424套播套播 黄金黄金2424套播广告套播广告:高频次、广泛、持续的提示（两条推广主线，一个核心内容）高频次、广泛、持

5、续的提示（两条推广主线，一个核心内容）以家乐福城市新生活为主线：以家乐福城市新生活为主线：通过对法国文化的渲染，建立目通过对法国文化的渲染，建立目标消费群全新生活品牌形象，通过不断的重复对听众进行提示，标消费群全新生活品牌形象，通过不断的重复对听众进行提示，使消费者对家乐福品牌印象不断深化、产生。使消费者对家乐福品牌印象不断深化、产生。以每周活动为主线：以每周活动为主线：通过对活动宣传使目标受众，产生参与的通过对活动宣传使目标受众，产生参与的欲望，使家乐福品牌不断立体化，加固品牌亲和力，实现消费群欲望，使家乐福品牌不断立体化，加固品牌亲和力，实现消费群与品牌零距离。与品牌零距离。广告版本：广告

6、版本：广告版本：广告版本：1515秒秒秒秒播出时间：全天每整半点报时后播出时间：全天每整半点报时后播出时间：全天每整半点报时后播出时间：全天每整半点报时后 或或或或 每每每每1515分分分分/45/45分栏目内中插分栏目内中插分栏目内中插分栏目内中插硬性广告 激情狂欢激情狂欢-锐舞锐舞PATTYPATTY-一场你从未经历的大型露天舞会：异国文化、异一场你从未经历的大型露天舞会：异国文化、异国气息、浓郁的飘香美酒国气息、浓郁的飘香美酒掀起济南夜空最美最炫的掀起济南夜空最美最炫的一页。一页。5 5个小时的热舞狂欢，来自法国知名的超级个小时的热舞狂欢，来自法国知名的超级DJDJ，激情拥抱法国浪漫情怀

7、，在家乐福的广阔空间，就是声激情拥抱法国浪漫情怀，在家乐福的广阔空间，就是声色法兰西的真正魅力！色法兰西的真正魅力！-法国文化节拉开帷幕。法国文化节拉开帷幕。101.1101.1带你到家乐福开始法国浪漫之旅带你到家乐福开始法国浪漫之旅 激情洋溢的热舞周末激情洋溢的热舞周末101.1101.1与这场文化盛会与这场文化盛会一、一、一、一、“声色法兰西锐舞声色法兰西锐舞声色法兰西锐舞声色法兰西锐舞PATTY”PATTY”开幕式开幕式开幕式开幕式 活动时间：活动时间：20042004年年7 7月月2 2日日1919：00-2300-23：0000 活动场地：家乐福户外广场活动场地：家乐福户外广场 活动

8、主旨：活动主旨：101.1101.1作为作为“声色法兰西锐舞声色法兰西锐舞PATTY”PATTY”主办方之一，提供以下支持：主办方之一，提供以下支持：（1 1）活动提前）活动提前1515天启动高频次预告宣传，围绕文化节主旨，对天启动高频次预告宣传，围绕文化节主旨，对PATTYPATTY造势；造势；（2 2）51TING51TING网站信息滚动发布；网站信息滚动发布；（2 2）现场直线点击盛会内容，专场采写；）现场直线点击盛会内容，专场采写；（3 3）广广播播节节目目随随时时插插播播现现场场动动态态信信息息，现现场场与与直直接接间间互互动动交交流流，相相互互辉辉应应，7.27.2日日，在在101

9、.1101.1频频率率中中，让让火火辣辣、热热烈烈、动动感感的的PATTYPATTY之之夜夜与与每每个个参参与与或或收收听听的的群群体体体味家乐福所给城市带来的新新生活气息。体味家乐福所给城市带来的新新生活气息。活动长度：约活动长度：约5 5小时小时101.1101.1与这场文化盛会与这场文化盛会二、异国风情的激情体验周：二、异国风情的激情体验周：二、异国风情的激情体验周：二、异国风情的激情体验周：栏目名称：法国文化节品味时间之栏目名称：法国文化节品味时间之*体验体验（*特指行业，可根据每周不同产品设定）特指行业，可根据每周不同产品设定）活动时间：每周六下午活动时间：每周六下午15:30-16

10、:0015:30-16:00 栏目主旨：栏目主旨：每每周周不不同同的的风风格格体体现现，在在101.1101.1开开办办一一档档精精品品法法国国文文化化节节品品味味时时间间，伴伴随随不不断断深深化化的的全全新新生生活活方方式式理理念念性性宣宣传传及及活活动动内内容容更更新新宣宣传传，形形成成线线性性宣传上宣传上4 4颗闪亮的珍珠。颗闪亮的珍珠。101.1101.1与这场文化盛会与这场文化盛会三、异国风情的激情体验周：三、异国风情的激情体验周：三、异国风情的激情体验周：三、异国风情的激情体验周：-一路畅通一路畅通一路畅通一路畅通3 3分钟活动信息沟通分钟活动信息沟通分钟活动信息沟通分钟活动信息沟

11、通 栏栏目目设设定定：在在一一路路畅畅通通中中主主持持人人制制作作3 3分分钟钟有有关关周周末末活活动动告告之之的提示性节目的提示性节目 播出时间：每周三、周四下午播出时间：每周三、周四下午1717：00-1900-19：00 00 一路畅通中一路畅通中 栏栏目目主主旨旨：主主持持人人对对周周末末活活动动进进行行提提示示话话题题（由由主主持持人人在在金金牌牌栏栏目中加以推广），加深目标消费群对活动的的偏好度与喜爱度。目中加以推广），加深目标消费群对活动的的偏好度与喜爱度。101.1101.1与这场文化盛会与这场文化盛会四、精彩闭幕，四、精彩闭幕，四、精彩闭幕，四、精彩闭幕，101.1101.1带你回味无限带你回味无限带你回味无限带你回味无限：表现形式：表现形式：收尾活动专场报道，根据活动具体实施，由收尾活动专场报道，根据活动具体实施，由101.1101.1进行适时转播进行适时转播及文化节回味专题（或打包结成精品集，收尾形成回顾篇）。及文化节回味专题（或打包结成精品集，收尾形成回顾篇）。超值的广告套餐超值的广告套餐