《对策划的理解》PPT课件.ppt

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1、对策划的理解策划含义的理解策划含义的理解策划特点的理解策划特点的理解 策划划分的理解策划划分的理解 策划常用理论及策划方案的策划常用理论及策划方案的步骤步骤 4123目录策划家的观点策划家的观点策划家的观点策划家的观点日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为。1.美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”。2.陈放策划学认为：策划是指运用人的智能，对未来所做的事情进行预测、分析、使之有效完成。3.组织与管理技术一书认为：策划是在事前决定做何事。4.公共管理一书认为：策划在本质上是较佳决定手段，也是行动先决条件，它认为，

2、策划包括确定某机关或事业的目的，以及达到目的的最佳手段，策划在其运作过程中能影响管理者的决策、预算等，简言之，策划即是管理。5.管理原理管理功能的分析一书认为，策划是管理者从各种方案中选择目标政策、程序、及事业计划的机能。6.。策划含义的理解进一步理解策划的含义具体地讲，策划有以下几种含义：第一，策划所根据的事物是已经存在的，或按照事物的运动规律必然要出现的事物，而不是人们新创造出来的东西。第二，策划只是把这些现成的事物按照一定的原则或规则作一些新的联接、组合，使其成为一种新的事物而已。第三，这些新的事物主要表现为一定的活动或事件，而不是具体的物质产品或精神产品。第四，通过这种连接和组合，策划

3、所产生的事件或活动，在本质上是一种智慧的创造，或者用马克思的话说，体现了人的主观能动性，是人的本质力量对象化。因此，第四、策划出来的新事物具有新奇性、审美性、反常性、超前性等特点，能够给人们带来理性上的愉悦。策划特征的理解 第一、策划的本质一种思维智慧的结晶。第二、策划具有目的性第三、策划具有前瞻性、预测性。第四、策划具有一定的不确定性、风险性。第五、策划具有一定的科学性。第六、策划具有科学的创意。第七、策划具有可操作性。策划必须是创新的，有资源的，有整合可能性的，达到一定预期的目标。策划划分的理解按策划的主体划分按策划的主体划分根据策划的主体不同，策划主要可以分为如下三种：1）国家、社会团体

4、为主体的事业策划，2）企业、经济团体为主体的企业策划，3）个人、家族成员为主体的个人策划。按策划的范围划分按策划的范围划分按策划的范围不同，可将策划分为三种：1）整体策划，2）区域策划，3）局部策划。按策划的对象划分按策划的对象划分以企业策划为例，可以视企业不同的战略阶段为不同的策划对象，将其划分为1）战略策划、2）战术策划，3）实施策划。按策划业务的阶段划分按策划业务的阶段划分从策划者的角度出发，根据策划业务的工作阶段不同，可将策划分为：调查业务策划(现状调查，主题调查，可能性调查，等等)；分析、判断业务策划(现状分析，问题分析，假设判定，等等)；实施业务策划(设想实施，方案组合，等等)。按

5、策划的频度划分按策划的频度划分一定周期必须重复进行的周期性策划(如每一年度必须进行的年度销售策划)；一定时间阶段内必须重复进行的阶段性策划；一次性单独策划 按策划的动机划分按策划的动机划分根据策划的动机，可将策划分为：1）依赖性策划，2）自主性策划，3）主动性策划 按策划的性质划分按策划的性质划分根据策划的性质，可将策划分为：1）处方型策划，2）开发型策划，3）预防型策划，4）改善型策划策划常用理论及策划方案的步骤策划常用理论及策划方案的步骤 常用理论：二八法则，USP理论，CIS理论系统，SWOT分析法.策划方案的步骤:第一：把事情说清楚.首先，你在心里一定要给事情理一个顺序，你就一定能说明白。其次，你要有重点，不能光记流水帐第二：把事情说简单.只有精练的才可能成为精品第三：把事情说的精彩。当你提出客户需要的问题，他的关注程度会很高，他会注精会神的听你的思考，期待着你给出解决的方案。这样你就吊起了他的胃口，你就可以抓住他，让他跟着你的思维走。要达到精彩的程度，你还需要有丰富的表达技巧，文字和你讲演的口才都很重要，还有你的激情，你的散发无穷魅力的肢体语言我们认为策划是：通过概念和理念创新，利用整合各种资源，达到实现预期利益目标的过程。一个策划案中不能只有结论，有些时候过程比结论更精彩更重要。一个策划案需要有大局观，需要有严谨的逻辑。