《案例分享》PPT课件.ppt

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1、案例分享（2007年下半年度）1 1、联泰大都会2 2、行业消费特刊3 3、三得利饮料4 4、DIOR5 5、LEVIS&HM6 6、麒麟啤酒7 7、歌斯达邮轮8 8、羽西9 9、可口可乐1010、美涛1111、LANCOM 活动整合推广活动整合推广“发现上海大都会一周之美”摄影大赛（6月13日）1 1 “发现上海大都会一周之美”摄影大赛 整体活动策划案活动时间：6月13日-7月4日主办方：上海壹周 联泰大都会人寿保险有限公司活动目地：联泰大都会06年通过品牌整合之后，其人寿产品希望在更大众化、市民化的人群范围里开始推广，希望借助一些大众参与的活动，借以传播自己的品牌。活动效果：两周内征集参赛

2、作品近1000个，参与活动的人数也达到了852人，上海壹周的活动网站更是达到了35200多次的点击率。活动影响：通过这次活动的的宣传，在长三角地区造成了极大的影响，增强了主办方上海壹周以及协办方“联泰大都会人寿保险有限公司”在市场上的美誉度、扩大了影响力。6月13日 联泰大都会人寿 拉页广告（四版）背面折页（背面）封二 A15版封底 封面 折页（正面）正面活动首日，异形拉页三连版展现活动的主题、细则6月1320日 联泰大都会人寿 汽艇航拍平面广告宣传上海壹周 内版半版广告新闻晨报半版广告户外：地铁内60个“上行线”书报亭灯箱广告活动支持网站上海壹周（主页）户外、网站广告宣传7月4日整版广告赛事

3、总结活动赛果公布：全面解读活动状况，点评获奖作品，客户品牌再次呈现活动后续报道：网站新闻跟进新浪上海：千名摄影师“发现上海大都会一周之美”即将揭晓网易：千名摄影师“发现上海大都会一周之美”评选千龙网：发现上海大都会一周之美 评选结果将于近日揭晓 以及新华报业网、人民摄影、中国品牌网等多个网站进行报道“发现上海大都会一周之美”媒体宣传组合媒体传播6月7月1011121314151617181920212223242526272829301234平面上海壹周新闻晨报户外snoopy飞艇地铁上行线网络上海壹周网站新浪网易千龙网“发现上海大都会一周之美”媒体宣传组合2 2行业消费特刊：盛夏美人计 喝出

4、我主张 新品新势力 天生购物狂“盛夏美人计盛夏美人计”特辑特辑特刊时间：2007年7月18日针对行业：化装品、时尚服饰、配饰美体等版面平台：16P铜版纸单独成叠广告合作客户：兰寇、KENZO、兰芝、露华浓DR.BRANDT、SWATCH、DTC、玛花纤体 版式欣赏 产品资讯汇集 独立大片拍摄 品牌产品植入 品牌广告映衬“喝出我主张”2007夏“水世界”特别策划特刊时间：2007年7月25日针对行业：夏季饮品版面平台：“壹周主张”版8P广告合作客户：可口可乐（美汁源）、味全、三德利茶饮料、朝日啤酒 版式欣赏 产品资讯汇集 类别产品专题 客户新品植入 品牌广告映衬“新品新势力”风尚特刊特刊时间：2

5、007年9月12日版面平台：A叠城市版铜版纸16P广告合作客户：兰蔻、KENZO、东华美钻、POLA、久光、东风悦达起亚、海尔彩电 版式欣赏 新品资讯汇集 类别产品专题 客户新品植入 品牌广告映衬“天生购物狂”购物完全手册（疯狂购物节特辑）特刊时间：2007年9月26日版面平台：A叠城市版铜版纸16P广告合作客户：兰蔻、欧莱雅、POLA、IMIS、金鹰百货、美涛、招商银行、久光、美度表、海尔彩电 版式欣赏 国庆资讯汇集 产品按图搜骥 客户新品植入 品牌广告映衬广告互动传播：三得利茶饮料促销推广案（6月27日）3 36月27日 三得利茶饮料 封面瓶形拉页广告（单版）拉页广告可撕取全城可的便利店兑

6、换三得利新品饮料“凉爽佳茶”回馈效果十倍于同城媒体，客户表示非常满意正面背面三得利茶饮料促销推广案4 4版面深度合作：DIOR案例COVER 封 面(DIOR代言人)COVER STORY封面故事 沙隆斯通专访版面深度合作（DIOR案例）CELEBRITY名人 DIOR设计师专访5 5拉页广告：LEVIS 封面拉页广告 (4月25日)HM 封面拉页广告 (8月22日)4月25日 LEVIS 拉页广告（四连版）背面封底 折页一 折页二 折页三LEVIS 封面拉页异形广告4月25日 LEVIS 拉页广告（四版）正面折页四 封面 封二 A15版8月22日 HM拉页广告HM封面拉页异形广告6 6异型拉

7、页专题解读：麒麟啤酒（8月15日9月5日 ）麒麟啤酒有奖问答互动广告正面背面9月5日 麒麟啤酒 封面瓶形拉页广告（单版）拉页广告可撕取回答三个新品特征问题可领取新品饮料一箱A3版A3版写明问题的答案两周内收到来信近千封长三角各地均有读者来信参与客户对读者参与程度非常满意壹周主张之周游版（8月15日、22、29日）异型广告与版面浑然天成内容分为游水、戏水、饮食三方面解读千岛湖水质紧扣麒麟新品取其湖水酿造宣传主题7 7客户特刊（广告特辑）：歌斯达邮轮（8月822日 ）壹周主张（封面）歌斯达油轮 旅游特辑时间：2007年8月8日（4版）、8月15日（2版）、8月22日（2版）版面平台：“壹周主张”特

8、辑 版式欣赏 蜜月主题导入 邮轮设施解读 景点悠游扫描 主题广告映衬8 8羽西栏目冠名：“未来掌握在我手中”新现代女性人物系列专访（7月25日、8月15、22日）连版广告：（8月29日）7月25日：天籁歌者朱哲琴：不是知音不与禅8月8日：专栏作家毛尖：别过毛尖，又见毛尖8月15日：自由艺术家王小慧：无尽的忙，无尽的自由8月22日：张书嘉：事业女的一年级生活“未来在我手中”羽西特约冠名栏目8月29日：封三、封五、封七羽西连版广告9 9可口可乐：（8月12月）底纹广告 产品植入 主题策划 底纹广告 品牌LOGO呈现 广告巧妙植入 产品植入 品牌LOGO呈现 广告巧妙植入 主题策划 品牌LOGO呈现

9、、广告巧妙植入、话题深化解读、跳离广告1 10 0美涛：主题策划 主题策划 品牌LOGO呈现、广告巧妙植入、话题深化解读、跳离广告1 11 1LANCOM：“壹周拼友”联合促销售推广“壹周拼友壹周拼友”征集令征集令 内容：上海壹周携手兰蔻在太平洋周年庆期间，大礼回馈读者。参与上海壹周团购活动的读者，在11月25日上午11：0012：00到上海淮海太平洋兰蔻专柜将独享五重大礼：1、“壹周拼友”签到礼：蔻新柔肤水15ml 1件2、“壹周拼友”购买任何兰蔻产品可以额外获得一份礼品：兰蔻美白乳液5ml 兰蔻迷你版唇膏2ml 兰蔻最新旋翘睫毛膏2ml3、参与柜台的三档买赠内容（柜台本身的礼品）：980加

10、送青春再现7件套 1480加送迷你香水收藏版1套1980加送冬日保养组合7件套4、特别礼盒同时参加买赠活动，买水份缘精华水份缘眼霜者将可以直接拿到兰蔻礼盒礼品4件+买赠礼品7件11件套。水份缘精华水份缘眼霜FG 价格1075RMB送 水份缘凝露50ml水凝面膜15ml水份缘日霜15ml奇迹香水7ml5、“壹周拼友”同时还可获得太平洋周年庆的商场礼品、和上海壹周商场礼品、和上海壹周赠送的时尚手提购物袋赠送的时尚手提购物袋1 1个。个。（现场另有多款特别明星礼盒发售：买兰蔻睫毛膏正品兰蔻睫毛膏正品送兰蔻双色眼影302、兰蔻眼部卸装液30ml）“壹周拼友”征集热线：021-62133532 刘小姐

11、魏小姐 021-62137090 邱小姐1.1.1.1.活动内容活动内容活动内容活动内容团购产品：水份缘精华水份缘精华+水份缘眼霜水份缘眼霜RMB：1075元赠品上海壹周赠送环保购物袋上海壹周11月7日 丽质版 上海壹周11月14日 丽质版 2 2 2 2.见报形式见报形式见报形式见报形式活动信息发布：活动信息发布：11月7日、14日 共2次活动时间活动时间 ：11月25日上午11：00-12：00上海壹周职责：上海壹周职责：活动信息设计及发布；接受读者电话咨询和报名；登记读者信息；筛选团购读者；确认并通知读者参加团购活动；团购活动当天读者确认和现场组织。活动总结活动总结 ：参与团购读者40

12、人，实到38人，现场购物50，000元；增加柜台人气，同一时段带动柜台销售30，000元。下次改进之处：组织团购读者分批分时段组织团购读者分批分时段到柜台到柜台购买。购买。（活动进行的1小时中，柜台过于拥挤，团购的读者来不及看产品就直接到BA处开票。而活动快结束才到的几位读者由于有充裕的时间和空间进行挑选，购买额均在3000元左右。）3.3.3.3.活动总结活动总结活动总结活动总结版面内容版面内容大事记：全球时尚界最大事记：全球时尚界最inin、最、最hothot的大事报道的大事报道设计师：零距离对话时尚大师最新作品设计师：零距离对话时尚大师最新作品恋物：达人点评的时尚物品专题恋物：达人点评的

13、时尚物品专题彩妆：高端引领的个性化妆容趋势彩妆：高端引领的个性化妆容趋势护肤：护肤、身体（香氛）等护肤：护肤、身体（香氛）等奢华：眩目奢侈品抢尽风头奢华：眩目奢侈品抢尽风头推广刊例推广刊例背景背景&主旨主旨定位：高端、精致的时尚资讯专辑定位：高端、精致的时尚资讯专辑 印刷：豪华铜版纸，每周印刷：豪华铜版纸，每周8 81616个版面个版面发行：随发行：随上海壹周主报发行，每周出刊，上海区域上海壹周主报发行，每周出刊，上海区域发行发行3333万份。万份。上海壹周上海壹周精彩策划精彩策划 “壹周风尚壹周风尚”4”4月月2 2日起华丽出刊日起华丽出刊规格尺寸(cm)刊例(RMB)封2、3、封底整版33*23.5118,000内版整版33*23.598,000内版半版16.5*23.550,000