《字体的设计》PPT课件.ppt

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1、字体的设计字体的设计目录一汉字的演变二文字设计的方法三文字设计在商业名称中的运用汉字的演变汉字做为世界上最古老的文字之一，在漫长的历史进程和发展演变中，有着有着十分清晰的脉络。中国真正意义上的汉字最早出现在公元前十四世纪的殷商后期。汉字的演变甲骨文甲骨文出现在殷商时代，甲骨文是用刀刻写在龟甲上用来占卜、祭祀等活动的文字。其特点象形性强；形体不固定，异体字多；字的大小随所画物体而定；因为是用刀刻的，所以笔画细而硬。汉字的演变甲骨文汉字的演变大篆（金文）大篆始于商末，盛行于西周，这种字体较之甲骨文有更大发展。字体线条均等，基本脱离了图画原型，结构整齐规范。其风格雄强浑厚，用笔强劲挺拔。汉字的演变大

2、篆（金文）汉字的演变小篆小篆始于秦朝统一之后，这是古文字史史上第一次文字简化运动。气字形修长，清秀整齐，具有风流飘逸的艺术风格。汉字的演变小篆汉字的演变隶书隶书是历史上文字发展的又一次大变革，是古文字时代向今文字过渡的桥梁。隶书平整美观，活泼大方，由于隶书的撇、捺都向两边伸展，像个“八”字，所以也有人称之为“八字书”。汉字的演变隶书汉字的演变楷书楷书始于东晋，楷书吸收了篆书的圆转笔画，楷书一直被后人认为是汉字的正宗书法，他不仅确定了汉字的基本结构，还确定了偏旁及笔顺。汉字的演变楷书汉字的演变行书行书是将端正字体比较自由地书写出来，行书具有实用、书写快捷简便的特点，弥补了楷书不宜写快的不足，艺术

3、效果好且有实用价值。汉字的演变行书汉字的演变草书草书是中国汉字的一种艺术表现形式，草书书写时挥洒自如，笔势连绵回绕，起伏跌宕，无法中自有法度。汉字的演变草书汉字的演变宋体宋体，是在宋朝发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分有点、撇、捺、钩等笔画有尖端，属于白体，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版。汉字的演变宋体汉字的演变黑体由于黑体字笔划整齐划一，所以它只能是一种装饰字体，而不是书法。黑体字在字架上吸收了宋体字结构严谨的优点，在笔画的形状上把横画加粗且把宋体字的耸肩角削平为等线状，形成横竖笔画粗细一致，变宋体字的尖头细尾和头尾粗细不一的笔画为方形笔画。汉字

4、的演变黑体文字设计的方法字体设计是相对于标准印刷体而言的。标准印刷字体较正规化，其传达目标广泛而标准而创意字体，追求视觉角度较为独特，可以说字体设计也是创意图形设计的重要组成部部分。文字设计的方法删减方法删减方法是删减字体建构中的一些笔画，构成富有新意的，意象化的字体创意设计理念，由此达到应有的视觉传达设计之功效。文字设计的方法文字设计的方法增添方法增添方法是根据文字字体的实际内涵，语意内涵，增加或者重复与文字字体实际相关联的形象构成要素，从而产生富有新意而具有意象感的字体创意设计。文字设计的方法增添方法文字设计的方法裂变方法裂变方法就是讲标准字体中突然渗入某种的较奇特的艺术化形象。文字设计的

5、方法裂变方法文字设计的方法广告字体的设计方法1.粗狂豪放型-较粗的黑体、等线体、加粗的魏碑等。2.庄重典雅型-古罗马体、粗宋体、隶体、综艺体等。文字设计的方法广告字体的设计方法古朴深沉型-书法体、粗黑体、粗宋体等。飘逸洒脱型-意大利斜体、仿宋体、行书等。文字设计的方法广告字体的设计方法纤巧秀丽型-秀丽型、幼线体，圆体等。华丽时尚型-琥珀体、彩云体、花体等。商业名称中的运用客如云属于中级餐厅，是一家连锁店。字体采用了比较不规则的风格，一笔一划拼凑而成，寓意为“客似云来”，表达了餐厅希望生意业务红红火火的愿望，在新的一年有一个新的气象。商业名称中的运用诗停芳是一家化妆品专卖店，消费者大多数为女性顾

6、客，所以在字体的设计方面，整体比较女性化，这种风格在每笔的结尾处就可以看出来，由刚强到纤细，从侧面体现出女性在使用化妆品之前到使用之后的一个过程。商业名称中的运用眼明手快是一家眼镜销售专卖店，利用了近视眼人群没带眼睛看不清事物的原理，设计了这款比较抽象的字体，字体一笔一划拼凑而来，虽然是比较抽象，但是辨识度也很高，这就如一个近视眼患者配了一副符合她眼睛度数情况的眼镜。商业名称中的运用河浮记是一家专门供应早餐的店铺，其早餐品种多元，营养价值高，店铺内卫生好。字体生个采用了比较夸张的设计，夸张但是不浮夸，辨识度高。商业名称中的运用采用卡通的风格，多彩的颜色来制造出一种快乐的气氛，有趣的氛围，用有限

7、的氛围来带动无限的快乐。商业名称中的运用采用了比较卡通的风格来设计，两字相连，有的部分用小圆圈代替，更加的为整体添加了可爱风格，这样的设计，比较吸引年轻女生。设计师以卡通字体的形式勾勒出了一款美食字体，可爱的风格里包含了妈妈对食物的爱心，对孩子满满的爱。因为只有在做食物时付出足够的感情才可以做出理想中的味道来。商业名称中的运用一款看着比较囧的字体，是现在网络上很流行的，字体幽默，让大家在经历了忙碌的一天后感觉到放松，释放压力，再者，字体和人的某些表情很像，也从侧面体现出了人的一种生活的态度。完以上内容文字来自字体设计 作者：张羿正南 湖南大学出版社图片来自字体中国网张海航学号：101410232