《生活中的广告》PPT课件.ppt

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2、购买地点和购买方法、价格等内容，点和购买方法、价格等内容，从而起到传递信息，沟通产销从而起到传递信息，沟通产销的作用的作用。广告形式分哪些广告形式分哪些n n报纸、杂志报纸、杂志n n歌曲、影视歌曲、影视n n图片图片n n车体车体n n汽车拉手汽车拉手n n广告语广告语n n其他其他希望工程广告宣传画爱护地球宣传画广告内容包含哪些广告内容包含哪些n商品广告n公益广告n宣传广告n n农夫山泉有点甜。（矿泉水）农夫山泉有点甜。（矿泉水）n n小草叮咛，脚下留情。（爱护草坪）小草叮咛，脚下留情。（爱护草坪）n n除了照片什么也别带走，除了脚印，除了照片什么也别带走，除了脚印，什么也别留下。（保护旅

3、游风景区）什么也别留下。（保护旅游风景区）n n中国的血脉也是你的血脉。（保护江中国的血脉也是你的血脉。（保护江河水资源）河水资源）n n我不认识你，但我谢谢你！（提倡义我不认识你，但我谢谢你！（提倡义务献血）务献血）n n好东西要与好朋友分享。（麦氏咖啡）好东西要与好朋友分享。（麦氏咖啡）广告词的特点广告词的特点n这些广告词简洁明了、朗朗这些广告词简洁明了、朗朗上口、好读好记、有的采取上口、好读好记、有的采取拟人手法，有的恰当的运用拟人手法，有的恰当的运用了谐音，有的一语双关，充了谐音，有的一语双关，充满感情，耐人寻味。满感情，耐人寻味。广告的利弊广告的利弊 广告对生活的作用广告对生活的作用

4、 n n传递信息，沟通产需。传递信息，沟通产需。n n激发需求，增加销售。激发需求，增加销售。n n广告能促进新产品、新技术的推广广告能促进新产品、新技术的推广n n广告具有宣传环保作用广告具有宣传环保作用 n n丰富生活，陶冶情操丰富生活，陶冶情操 n n广告具有宣传法制、道德等作用广告具有宣传法制、道德等作用 广告对生活的危害广告对生活的危害 n n虚假广告对人们的危害虚假广告对人们的危害（相关链接）（相关链接）n n城市城市“牛皮癣牛皮癣”现象（乱贴广告）现象（乱贴广告）n n因广告企业花费过多，影响生产及产因广告企业花费过多，影响生产及产品的价格品的价格（相关链接）（相关链接）n n由

5、于广告的过多，造成电视台对新闻由于广告的过多，造成电视台对新闻及其它内容节目时间的压缩，缺少了及其它内容节目时间的压缩，缺少了人情化的要求。人情化的要求。给广告商的建议书给广告商的建议书课后拓展课后拓展n n你可选择身边的一样物品，研你可选择身边的一样物品，研究一下哪种形式的广告宣传效究一下哪种形式的广告宣传效果更好，并请你为它创作一则果更好，并请你为它创作一则广告。广告。n n设计一则关于防治甲型设计一则关于防治甲型H1N1流流感的宣传广告。感的宣传广告。央视市场研究股份有限公司公布，央视市场研究股份有限公司公布，2003年大中华区广告花费共达年大中华区广告花费共达2837亿人民币亿人民币元

6、（以刊例价计算，不包括电台及户外元（以刊例价计算，不包括电台及户外媒体），众所周知媒体），众所周知“羊毛出在羊身上羊毛出在羊身上”这些巨额的广告费最终还是要在产品上这些巨额的广告费最终还是要在产品上给予回收，这无形的增加了产品的价值。给予回收，这无形的增加了产品的价值。而有些企业为什么打好而有些企业为什么打好“价格战价格战”，也，也就只能通过降低产品的质量为代价，最就只能通过降低产品的质量为代价，最终也只能在在挖自己的坟墓了，甚至有终也只能在在挖自己的坟墓了，甚至有些公司因为广告而破产也不是少见。些公司因为广告而破产也不是少见。如广州南方面粉股份有限公司如广州南方面粉股份有限公司的的“升高升高2000”的广告，严重的广告，严重欺骗消费者；又如北京九九方欺骗消费者；又如北京九九方元保健品经销有限公司的欺骗元保健品经销有限公司的欺骗性广告中的大肆宣传疗效，严性广告中的大肆宣传疗效，严重误导消费者，使很多肿瘤患重误导消费者，使很多肿瘤患者深爱其害等等。者深爱其害等等。