《大众传播》PPT课件.ppt

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1、第五章第五章大众传播一、大众传播（mass communication)的定义q大规模的媒介组织向大范围的受众传递大批大规模的媒介组织向大范围的受众传递大批量的信息的过程。（量的信息的过程。（P165）q大众传播出现于大众传播出现于19世纪世纪30年代，其代表事件年代，其代表事件是是“人人都看的报纸人人都看的报纸”廉价廉价“便士报便士报”的出现。的出现。二、大众传播的三个要素v1、专业的传播机构、专业的传播机构v2、大批复制的传播内容、大批复制的传播内容v3、人数众多的传播对象、人数众多的传播对象三、大众传播的基本结构内容来源媒介机构信息产品受众相关事业经济支持社会控制国家广电总局叫停国家广电

2、总局叫停“谍战谍战剧剧”四、施拉姆的大众传播模式编码者释码者译码者媒介组织来自信源的输入反馈许多相同的讯息受受众众五、大众传播的特点1、传播者的职业化、组织化、传播者的职业化、组织化2、媒介的机械化（电、媒介的机械化（电子化、数字化和网络化）子化、数字化和网络化）3、讯息的大量化、复制化、讯息的大量化、复制化4、受众的大众化、受众的大众化5、反馈的弱化、反馈的弱化南昌晚报出现编辑错误南昌晚报出现编辑错误（2005年年6月月27日）日）报纸出版流程：v选题策划选题策划v编前会定选题编前会定选题v采访实施采访实施v记者写稿记者写稿v编辑审稿编辑审稿v版面编排版面编排v审校审校v总编审总编审v发印发

3、印电视节目制作流程：v前期：选题设计、报道提纲、策划书、日程前期：选题设计、报道提纲、策划书、日程表及计划表及计划v摄录摄录v后期：磁带审看；混录；成片审看后期：磁带审看；混录；成片审看v播出播出v播出后：收视率调查、摄制组集体研究观众播出后：收视率调查、摄制组集体研究观众反应、总结经验反应、总结经验六、大众传播的新的发展六、大众传播的新的发展1、技术融合化、技术融合化2、内容个人化、内容个人化3、传受交互化、传受交互化全球最具影响力的个人新闻网站之一：德拉吉报道韩国最具影响力的新闻媒体之一“每个公民都是记者”拍摄者：杨振东（留法学生）七、大众传播的社会影响v两种观点：基于两种观点：基于“乐观

4、主义乐观主义”的肯定态度和的肯定态度和“怀怀疑主义疑主义”的忧虑态度。的忧虑态度。v大众传播使大众传播使“地球村地球村”变成现实变成现实v大众传播帮助民众参与公共事务大众传播帮助民众参与公共事务v大众传播促成大众文化的狂欢大众传播促成大众文化的狂欢“凡客体凡客体”的流行的流行大众传播大众传播“七宗罪七宗罪”：v遮蔽现实真相遮蔽现实真相v虚构煽情故事虚构煽情故事v兜售廉价娱乐兜售廉价娱乐v侵犯他人隐私侵犯他人隐私v迎合庸俗趣味迎合庸俗趣味v屈从经济利益屈从经济利益v模糊道德责任模糊道德责任江苏卫视非诚勿扰引发争议湖南卫视我们约会吧参考书目（五）v大众传播通论大众传播通论 美美 德弗勒德弗勒 等著等著 颜建军颜建军等译等译 华夏出版社华夏出版社v大众传播媒介与社会发展大众传播媒介与社会发展 美美 施拉姆著施拉姆著 金燕宁等译金燕宁等译 华夏出版社华夏出版社v麦奎尔大众传播理论丹尼斯麦奎尔大众传播理论丹尼斯 麦奎尔著，麦奎尔著，崔保国等译，清华大学出版社崔保国等译，清华大学出版社v媒体与社会，媒体与社会，英英 格雷姆格雷姆 伯顿著，史安伯顿著，史安斌译，清华大学出版社斌译，清华大学出版社