《银行庆典方案》PPT课件.ppt

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1、济南分行开业庆典活动方案背景解读：二十多年来，广发银行上下求索，奋发图强，由一家区域性银行成长为具有一定竞争优势和影响力的全国性股份制商业银行，业务拓展到了全国各主要区域和澳门地区。根据英国银行家杂志对全球1000家大银行排定的位次，广发银行已连续多年入选全球银行500强。广发银行正在努力建设成为管理先进、服务优良、信誉卓著、竞争有力的国内一流乃至国际先进的现代化商业银行的。此次登陆济南，必将逐步增强在山东的影响力，在总行全国、乃至全球的战略版图中，具有非常重要的战略意义。鉴于广发银行的企业特点和战略布局，结合广东文化、粤商文化的特点，我们对济南分行开业庆典整体风格的建议是：务实，细腻，大气磅

2、礴，标新立异。洋格文化同广发银行的合作，不仅是当下的开业庆典合作，更是可以发展成为长远的战略合作伙伴。洋格文化一定能够利用自己的媒体优势、策划优势、资源整合优势等，为广发银行在山东的持续发展贡献自己的力量。框架结构解读：1、开业庆典布置庆典现场营业厅1、活动背景2、活动主题3、时间地点4、邀请嘉宾5、现场布置6、流程安排1、营业厅内布置2、营业厅外布置1、外围街道布置2、现场院内布置3、厅内布置4、会堂内部布置5、启动仪式与道具6、礼仪花卉及其他道具框架结构解读：2、媒体整合传播1、重点媒体新闻预热2、党报、专业报硬广投放3、都市类报纸软文投放4、重点媒体正面引导与公关5、当天媒体邀请与接待6

3、、开业新闻的集中发布7、针对性媒体的全年合作8、后期媒体剪报制作济南日报、山东商报、济南时报、淘宝网等大众日报、济南日报、金融时报等齐鲁晚报、山东商报、济南时报、生活日报、都市女报等大众日报、济南时报、齐鲁晚报、山东商报、济南时报、生活日报、都市女报、山东电视台、济南电视台、山东人民广播、济南人民广播、大众网、山东新闻网、淘宝网等淘宝济南杂志+淘宝网济南城市频道活动时间与地点：时间：2012年3月（具体时间待定）地点：山东大厦金色大厅（暂定）主办单位：广发银行济南分行承办单位：山东洋格文化发展有限公司4、邀请嘉宾 政府人员 广东省政府领导、山东省政府领导、济南市政府领导等 行业人员 中国银监会

4、领导、中国人民银行领导等 媒体人员 大众日报、济南日报、齐鲁晚报、济南时报、山东商报、生活日报、都市女报、山东电视台、齐鲁电视台、济南电视台、山东人民广播电台、济南人民广播电台、大众网、淘宝济南等媒体 其他人员.活动流程建议第一阶段：营业厅揭牌仪式第一项 分行行长宣布揭牌仪式开始，介绍嘉宾第二项 总行董事长/行长致辞第三项 董事长、行长为济南分行开业揭幕第四项 总行领导参观分行9:30，前往庆典会场。第二阶段 会场庆典仪式第一项 典礼正式开始，主持人做开场白，介绍参加典礼的领导和嘉宾第二项 董事长致欢迎辞第三项 山东银监局领导宣读济南分行开业批文第四项 人民银行济南分行行领导讲话第五项 总行行

5、长宣布济南分行领导班子任命第六项 广东省政府领导致辞第七项 山东省政府领导致辞第八项 济南市政府领导致辞第九项 山东省内各商会、山东优秀网商与银行签订合作意向书第十项 剪彩仪式，最后各位领导合影留念仪式完毕。一、媒体宣传宣传策略：鉴于济南特殊的媒体环境，采用平衡式的宣传策略。即平衡大众日报报业集团、济南日报报业集团等媒体关系。具体的媒体投放和宣传节奏待附。亮点：计划与山东门户网站或者网络电视台合作，视频直播此次开业盛况补充：视具体需求，可以加入楼宇高端影像广告，针对高端人群传播信息。宣传重点：1 全国股份制银行的收官之战 2 广发银行入驻万达广场，成为总部单体区域最大 3 广发银行优势产品介绍

6、等二、活动策划：广发银行创富论坛广发银行创富论坛新经济势力发展峰会新经济势力发展峰会活动背景2012年3月份，在广发银行济南分行开业的前一天，举办为期一天的广发银行创富论坛，主题为新经济势力发展。通过举办此次论坛，一是为广发银行济南开业聚集大量的媒体关注，二是通过山东省内各地商会的积极参与，山东优秀网商的参与，为广发银行之后的市场对接积累精确地客户群，三是为后面一天的开业庆典提供亮点支持，即山东省内商会、山东优秀网商在开业庆典上与广发银行签订合作意向书。主题：新经济势力发展时间：开业前一天，9：00-17:30基本流程国内经济领域内重量级学者主题演讲（2-3个小时）商会代表讲话（2-3个代表，

7、如山东省湖北商会会长、山东省温州商会会长等）关于商会经济的讨论沙龙知名网商代表讲话（2人，暂定韩都衣舍、七格格老总）电子商务发展的讨论沙龙亮点：1、邀请国内重量级专家1人待选嘉宾：李稻葵：清华大学经济管理学院Freeman经济学讲席教授，博士生导师，长江学者特聘教授。央行货币政策委员会委员，十一届全国政协委员，清华大学金融系主任，中国与世界经济研究中心(CCWE)主任。清华大学管理学学士（1985年），美国哈佛大学经济学博士（1992年）。2011年5月初，李稻葵发表文章指责“个税体制设计极其简陋，甚至弱智，他建议实施平税制。此观点甫一发布，立即引发强烈反响。钱颖一：清华大学经济管理学院院长、

8、教授。生于北京，祖籍浙江。1981年清华大学数学专业本科（提前）毕业。毕业后留学美国，分别于1982年获哥伦比亚大学统计学硕士学位，1984年获耶鲁大学运筹学/管理科学硕士学位，1990年获哈佛大学经济学博士学位。之后任教于斯坦福大学、马里兰大学、伯克利加州大学。2006年10月起任清华大学经济管理学院院长。魏杰 现任清华大学经济管理学院教授、博导，企业战略与政策系主任，兼任全国十三个省市的经济顾问，十五家企业经济顾问，中国国有资产管理学会等5家学会的副会长。亮点2：驻鲁商会 邀请湖北、浙江、安徽、温州等驻鲁商会会长以及会员企业出席此次峰会。广发银行济南分行同与会商会会长共同签署商会专属金融服

9、务合作协议，结成长期合作的战略同盟。将对所有的商会会员提供专属的服务模式，从会员成员的企业家个人需求、企业成员个人需求、成员企业需求全方位为业务合作点，设计出专属商会成员的商会商贷产品系列、商会专属银行卡产品系列、商会会员中小企业的融资运作模式等。通过建立起一系列针对商会的专属特色产品、专属优惠机制、专属特有系统，广发银行以最优惠的价格、最宽松的条件、最称心的服务搭建起和广大商会会员在融资、结算、资金、理财、外汇业务等全金融领域产品合作桥梁，切实推进广大商会会员在山东项目的做大做强。亮点3：山东网商扶持计划 经过网商沙龙的酝酿，广发银行对外宣布成立专项贷款项目支持网商创业，从资金上为山东电子商

10、务、网上创业提供帮助。另外，广发银行与淘宝大学、淘宝网数据中心等机构开展战略合作，举办网商创业论坛，除了资金，更提供智力支持。邀请江北最大淘宝卖家、全球十佳网商韩都衣舍，淘宝最大手机行货卖家三际数码，淘宝网山东地区卖家联盟齐鲁商盟等山东本土的知名网商和相关群体，以及山东众多优秀的电子商务企业、淘宝卖家参加论坛。活动费用：活动费用：(1)会场庆典物料布置。包括拱门、空飘、道旗、室内指引、嘉宾签到、会场内场背板、LED安装、启动道具等。（2）协调、邀请政府有关部门的领导参加，网商邀请、接待、餐饮等工作。接待、组织费用，以及机动费用(3)媒体邀请、新闻公关。媒体邀请：媒体邀请：邀请金融时报、大众日报

11、、济南日报、山东工人报、齐鲁晚报、济南时报、山东商报、生活日报、都市女报、山东电视台、济南电视台、山东广播电台、大众网、山东新闻网、淘宝济南等驻济媒体。新闻公关：新闻公关：协调受邀媒体消息发布，并保证重点媒体显著位置报道。新闻拍摄：新闻拍摄：聘请报社的知名摄影记者拍摄领导活动场景并修剪照片。庆典现场布置(1)外场布置：活动当天，山东大厦院内的布置风格及氛围营造主要从以下几个方面进行体现：院内空飘气球：活动当日，将在院内道路两侧对称、均匀地布置40个空飘气球进行宣传，气球辅以庆贺类竖条幅以突出体现现场的大气、壮观。山东大厦门口包装室外指示道旗设置：在山东大厦院内沿主道路设立广发银行形象的道旗，进

12、行强化突出的品牌形象宣传。室外指示（2）厅门设置：拱门、气柱、空飘，显示广发银行济南分行开业庆典仪式的庄重与盛大。走廊效果图(3)厅内走道布置：厅内走道布置是关键，在这一阶段我们将会进行多种创意布置，从现代化、科技化进行体现。走廊欢迎背板嘉宾签到处效果一嘉宾签到处效果二室内走廊艺术指示日子展架日子展架(4)会堂布置：会堂布置主要有两处亮点，一是主背景板体现，二是会堂内两侧信息体现。1、位置：会堂主背景墙2、形式：大型液晶显示屏镶嵌，我们打破了传统背板的材质，在主背板处对称镶嵌大屏幕液晶显示系统，同时液晶周边辅以板材装饰，形成揭幕的效果体现。舞台效果主背景板(5)启动仪式及道具建议一：建议二：建

13、议三：主席台两侧液晶显示屏播放内容说明：1.仪式开始前，广发银行总行形象宣传片循环播放，至仪式开始后结束，然后屏幕定格，蓝 屏上为银行名称及logo。2.仪式进行至领导开启启动道具前，播出三维制作的动画，内容为：全国地图中，依照各分行开 业时间次序，逐次将各个省份用闪烁的灯光点亮，除山东之外的省份全部点亮后，现场进入启 动道具阶段，配合领导的启动动作，山东地区瞬间点亮，与其他省份共同组成一幅闪光的中国 地图，再辅以现场音乐及现场掌声，轰动效果达到最高潮。（6）礼仪花卉及其他道具活动现场我们将专门聘请礼仪人员进行现场嘉宾的接待、引导等工作。活动现场我们将会以各种花卉，点缀其间，从而烘托出现场盛典的味道。山东洋格文化发展有限公司电话：0531-86907586传真：0531-86907590手机：15953139995