《电影整合营销》PPT课件.ppt

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1、2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理电影整合营销资料简介内容来自网络，一朋创意整理 2008年好莱坞海外票房未受经济危机影响，全年海外票房收入高达创纪录的99亿美元，比2007年增长4。据国家广播电影电视总局电影局统计：2008年中国国内电影市场票房总收入(不含农村市场)达到创纪录的42.15亿元人民币，比2007年增长了8.88亿元，跻身全球电影市场前10名。由于中国电影市场的持续升温，银幕数量相应递增。2008年，中国新增银幕1200块，银幕总数突破4000块。过去年间，中国共增加了1591块银幕。宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中石化、中国银行等等国际、国

2、内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。中国电影市场被国际品牌认同内容来自网络，一朋创意整理整体优势我们可以成就的整合最具文化色彩的媒体资源最高端文化/时尚强势品牌版权深度互动焦点效应延续瞄准高品位优质的受众群体品牌利益点内容来自网络，一朋创意整理a.具有超强购买力b.广告接受度高 c.主动传播意识强他们,20-35岁之间,收入和受教育水平较高,年轻的中产阶级.追求时尚,思想活跃.高价值的受众群体内容来自网络，一朋创意整理最优质的受众a.具有超强购买力电影观众有较高的经济基础与极高的消费欲望，具有相当强的购买力！消费力旺盛认为认为“会花钱比会挣钱更重要会花钱比

3、会挣钱更重要”的电影观众的电影观众TGITGI指数高于社会指数高于社会总体总体18.918.9点点电影观众的平均年龄为电影观众的平均年龄为2626岁，岁，其中其中20352035岁群体占岁群体占75%75%年轻65%65%的电影观众具有稳定的收的电影观众具有稳定的收入，月均收入高于社会总体水平入，月均收入高于社会总体水平 53%53%高收入媒体优势一2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理电影观众最容易被广告打动，向他们传播广告信息，效果最佳！电影观众年轻、时尚，喜欢关注时髦、新电影观众年轻、时尚，喜欢关注时髦、新奇的事物，更乐于购买最新产品。奇的事物，更乐于购买最新产品。追求时尚流行他们主

4、动关注广告，喜欢通过广告了解最他们主动关注广告，喜欢通过广告了解最 新潮流，认为新潮流，认为“广告在生活中不可缺少广告在生活中不可缺少”的的TGITGI指数高于社会总体指数高于社会总体10.610.6点点广告依赖性强喜爱电影广告 78.4%78.4%的电影观众喜爱电影广告，因为他的电影观众喜爱电影广告，因为他们观看时心情愉悦、放松，广告画面色彩们观看时心情愉悦、放松，广告画面色彩鲜亮、并且利于消遣等待时间。鲜亮、并且利于消遣等待时间。b.广告接受度高媒体优势一最优质的受众2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理电影观众愿意把喜爱的品牌传播给更多的人，带来口口相传的效果！钟爱品牌消费电影受众是

5、重品质、轻价格型消费群体，喜电影受众是重品质、轻价格型消费群体，喜欢名牌，更愿意购买在广告中看见过的品牌，欢名牌，更愿意购买在广告中看见过的品牌，其其TGITGI指数高出社会总体指数高出社会总体39.439.4点点 。强烈意见领袖电影受众通常自认为创新能力较强，经常电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖为别人提供建议，其意见领袖TGITGI指数超过指数超过社会总体社会总体2020个点！个点！主动传播电影观众喜欢社交，并且常常将自己喜爱的电影观众喜欢社交，并且常常将自己喜爱的产品或品牌推荐给身边的朋友，其产品或品牌推荐给身边的朋友，其TGITGI指数高指数高于社会总体于社

6、会总体22.422.4点。点。c.主动传播意识强媒体优势一最优质的受众2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理最深刻的广告印象高覆盖率高覆盖率直接覆盖高消费目标受众群体直接覆盖高消费目标受众群体高到达率高到达率无干扰，确保有效到达率无干扰，确保有效到达率(超过超过90%,90%,是电视的是电视的6-86-8倍倍)高影响力高影响力直面拥有最活跃消费力的群体，最精确触动消费神经直面拥有最活跃消费力的群体，最精确触动消费神经超强视觉冲击力超强视觉冲击力超级清晰、超级视听、产品质感、色彩逼真超级清晰、超级视听、产品质感、色彩逼真品牌效应品牌效应与电影本身文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息与电影本身

7、文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理电影广告效果相当于电影广告效果相当于 3 3倍倍 的电视广告效果！的电视广告效果！在电影院内看过的广告一次就能记住，而在电视上看过的广告，看过3次以上才能记住与电视广告相比，电影院内的广告产品更高档电影院内播放的贴片广告都是高端产品在公共场所播放，产品的可信度更高在电影院内播放的广告画面更漂亮、色彩更鲜艳2.953.133.313.323.61a.贴片广告记忆深刻媒体优势二2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理电影媒体广告到达率高达电影媒体广告到达率高达 94%94%，保障了您的品牌有效到达优质受众，保障了您的品

8、牌有效到达优质受众!%没看过银幕映前广告看过银幕映前广告9494939396969494929267468合计北京上海广州深圳媒体优势二b.广告到达率极高2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理整合最具文化、时尚色彩的强势媒体资源.为品牌量身定制娱乐营销盛事.结合电影推广,赢取无可匹敌的人气和媒体曝光.3共享媒体资源媒体优势三2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理品牌介入电影娱乐行销相当于共享多明星代言4享明星代言媒体优势四2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理5提升品牌形象五星级标准的装修设施震撼的杜比声效系统色彩饱和的胶片制式 超大视频表现力媒体环境优良知名品牌同台媒体优势五20

9、23/2/6内容来自网络，一朋创意整理电影具备元素电影具备元素最火的明星 StarStar 淋漓尽致的媒体炒作MediaMedia受大众关心的焦点话题focusfocus影院观影拥有优质受众Audience品牌所需要的元素品牌所需要的元素有号召力的品牌代言人 spokesmanspokesman媒体曝光度 exposureexposure品牌发展切合社会潮流 fashionfashion品牌目标人群 people成就高端强势品牌2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理NOW请联络我们请联络我们我们会提供最优质的资源与服务我们会提供最优质的资源与服务项目介绍：项目介绍：1、贴片广告、贴片广告2

10、、植入广告、植入广告3、影院阵地宣传、影院阵地宣传4、地区新闻发布会、地区新闻发布会、明星见面会、首映礼明星见面会、首映礼5、电影形象授权、电影形象授权6、电影场景还原、电影场景还原7、全案首映式、全案首映式8、新片超前点映明星、新片超前点映明星见面会见面会9、电影衍生产片开发、电影衍生产片开发与授权与授权10、艺人代言、艺人代言2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理一、电影贴片广告一、电影贴片广告项目项目单价单价数量数量报价报价规格规格说明说明截止时间截止时间全国全国3030秒贴片广告秒贴片广告60元/场不少于40000场240万胶片在全国35余条院线、近1000家影院上映影片公映前1个

11、月区域区域3030秒贴片广告秒贴片广告60元/场各地1000-4000场不等6-24万胶片灵活选择不同省、市区域投放贴片广告，如京沪穗浙苏粤鄂川鲁湘等发达地区影片公映前15天影院电视墙影院电视墙/大屏幕大屏幕播播放电影预告片花广放电影预告片花广告告500家影院全国所有电视屏幕影院(预计500家)15万元DVD/VCD6分钟影片花+5秒广告在影院宣传周期为30天；影片公映前30天DVD/VCDDVD/VCD贴片广告贴片广告15-30万元/条一般不少于200-300万张30-90万数字在影片全国上映15天后全国销售,最优势的位置,片方权利影片公映前15天2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理贴

12、片形式贴片形式2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理二、植入广告二、植入广告产品植入属硬性广告，无法删除。产品植入属硬性广告，无法删除。电影拍摄制作时，电影拍摄制作时，企业品牌企业品牌LOGO及产品的及产品的植入式合作植入式合作理念植入：高级的主题式植入理念植入：高级的主题式植入 以影片主题、内涵主张客户品牌理念。以影片主题、内涵主张客户品牌理念。特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等 在剧情中自然而明显地道出客户品牌诉求理念。在剧情中自然而明显地道出客户品牌诉求理念。剧情植入：常规的经典式植入剧情植入：常规的经典式植入 以某一段剧情发展为诉求，表

13、达客户品牌主张以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张背景植入：传统的露出式植入背景植入：传统的露出式植入你知道动感地带吗？你知道动感地带吗？你知道动感地带吗？你知道动感地带吗？道具使用道具使用天下无贼天下无贼剧情设计剧情设计天下无贼天下无贼对白设计对白设计片尾鸣谢片尾鸣谢植入费用详见客户投资需求植入费用详见客户投资需求2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理色色.戒戒里的里的 CartierCartier卡地亚钻戒卡地亚钻戒游龍戲鳳游龍戲鳳里的里的CartierCartier卡地亚卡地亚铂金项链、耳环、钻戒铂金项链、耳环、钻戒植入广告植入广告示例示例2023/2/6内容来自网络，一朋创意整

14、理三、影院阵地宣传三、影院阵地宣传选择重点城市中的选择重点城市中的1-21-2家重点影院家重点影院包装环节：电视幕墙、影院通道、品牌形象门、包装环节：电视幕墙、影院通道、品牌形象门、品牌路标指引牌等品牌路标指引牌等放置产品展示台，展示产品及服务放置产品展示台，展示产品及服务可配合首映礼、点映、包场等活动可配合首映礼、点映、包场等活动影院大厅影院大厅易拉宝摆放易拉宝摆放影院扶梯包装影院扶梯包装电视幕墙电视幕墙影院通道影院通道2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理影外墙体新片海报海报面积30%10000/月二个月起院院线X展架标准200-800/天指定影城后明确报价阵DM单页派发1家3000/

15、月申报期一周地异型灯箱连排/地钉/厅门25000/季度因地适宜影院阵地刊例影院阵地刊例2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理四、地区新闻发布会、明星见面会、首映礼四、地区新闻发布会、明星见面会、首映礼【示例示例】地区地区首映礼首映礼影院明星见面会发布会一场3万遇大片营销或首映礼详谈我司全年接待近40场电影明星见面会，每场见面会可全冠名给企业做品牌活动，提升新品知名度、为成熟品牌提升市场活跃度。1 会前影院1周造势；2 现场活动背景板独家；3 现场票务50张；4 互动性（娱乐/道具/礼品）议定。说明说明2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理首映礼主舞台首映礼主舞台主创合影主创合影案例案例

16、夜宴夜宴在背景板最易被镜头曝光位置，明显体现赞助企业品牌标识。2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理五、电影形象授权五、电影形象授权联合宣传具体表现联合宣传具体表现2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理.官方电影海报及电影剧照官方电影海报及电影剧照&企业企业联合电影海报联合电影海报.将植入部分剧照制作成平面广告、并制作联合海报与影片联合宣传将植入部分剧照制作成平面广告、并制作联合海报与影片联合宣传MOTOMOTO手机手机东风日产东风日产 TIIDATIIDA无极无极【案例案例】创新科技创新科技&投名奖投名奖电影形象授权电影形象授权2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理电影场景还原1

17、部5万/部展台表现电影场景的现场还原运用在商业路演展台促销中，以娱乐元素吸引眼球，电影场景的现场还原运用在商业路演展台促销中，以娱乐元素吸引眼球，淡化商业广告的平直性。这是大片式营销的核心价值。既满足了消费者的淡化商业广告的平直性。这是大片式营销的核心价值。既满足了消费者的好感、猎奇性，亦能达到商家希望的借电影的势，抓住人气，引人驻足。好感、猎奇性，亦能达到商家希望的借电影的势，抓住人气，引人驻足。六、电影场景还原六、电影场景还原2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理七、全案首映式七、全案首映式企业选择与自身品牌产品相关联的影片，利用其上映之势，借助电影形象包装卖场并举办“主题 露演”，重

18、点举办若干场该片“首映式”，充分吸引消费眼球，在所有影院终端展示产品品牌1 电影场景还原包装的露演展台一座。（于企业指定活动外场设置，使用次数14天）。2 600张首映票务。（制订为两场首映式活动，用于有奖销售）。3 电影形象使用。（商家销售终端包装、媒体宣传使用）。4 影院造势。（活动影院提前14天的造势宣传“展架，墙体海报，DM单页”）。5 首映式活动策划。（活动时间25分钟：包含开场、互动、影片礼品“剧组现场连线或演员签名，据计划安排”全案首映式30天8万/项形式及内容说明2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理八、新片超前点映明星见面会八、新片超前点映明星见面会电影点映活动是应观众要

19、求在电影未到上映日期之前所进行的小电影点映活动是应观众要求在电影未到上映日期之前所进行的小规模放映活动。通常在某几个城市的几家影院中邀请嘉宾提前观规模放映活动。通常在某几个城市的几家影院中邀请嘉宾提前观赏电影，同时影片主创将会悉数到场与现场嘉宾进行互动，听取赏电影，同时影片主创将会悉数到场与现场嘉宾进行互动，听取嘉宾对影片的看法和意见。事实证明，只要有明星到场，现场气嘉宾对影片的看法和意见。事实证明，只要有明星到场，现场气氛、观众反映、媒体报道都能够充分的调动起来。每部电影为数氛、观众反映、媒体报道都能够充分的调动起来。每部电影为数不多的明星见面活动，都能造成轰动效应。不多的明星见面活动，都能

20、造成轰动效应。企业邀请嘉宾、客户参加活动影院整体包装，突出宣传企业主创明星到场与嘉宾观众见面互动企业领导上台讲话，宣传企业文化，答谢客户多家媒体到场，视频、网络、广播等媒体渠道强力宣传企业与电影点映合作，能够用低廉的花费，借助电影的娱乐性和强大的社会影响力及明星的号召力达到强宣传力度、大轰动效应。主创明星的到场，使点映效果大大高于同等花费的普通电影包场。嘉宾能够在电影上映之前提前欣赏，并能够与主创明星现场互动，营造出实力雄厚的企业印象并达到特殊的宣传效果。2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理影片超前点映活动示例2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理影片超前点映活动现场布置影片超前点映

21、活动现场布置点映活动流程点映活动流程 (15(15万）万）1.影院宣传挂旗2.现场企业产品展台3.企业宣传、企业资料X展架4.企业宣传易拉宝5.包场影厅门贴6.电影大屏幕上方企业宣传横幅7.主席台企业宣传大拉网展架活动地点：XX影院XX厅活动流程：1.企业嘉宾入场，派发赠品。2.主持人介绍活动 3.企业领导上台讲话 4.主持人宣布活动开始 5.播放电影 6.电影播放完毕后或开始前影片主创上台答谢观众并与主持人互动。（时间按照制片方行程而定）影片超前点映明星见面活动2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理九、电影衍生产片开发与授权九、电影衍生产片开发与授权功夫鼠标垫功夫便签纸十面埋伏十面埋伏十面埋伏十面埋伏电影中产品研发销售1项5万/年视产品范围协调授权2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理耐克变形金刚限量版耐克变形金刚限量版Zippo1996Zippo1996年年007007黄金眼系列黄金眼系列九、电影衍生产片开发与授权九、电影衍生产片开发与授权英行推出哈里波特系列邮票英行推出哈里波特系列邮票2023/2/6内容来自网络，一朋创意整理十、艺人代言十、艺人代言影视明星代言成为品牌快速推广之路，明星特性以及具有的气质不尽相同，适合的产品适合的明星，也有不同的营销之路。具体代言项目视具体品牌洽谈