《商业计划-可行性报告》电子商务的发展战略.ppt

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1、电子商务电子商务的的发展战略发展战略中国金融学院电子商务研究所 陈进2/13/20231中国金融学院电子商务研究所因特网络（因特网络（INTERNET）2/13/20232中国金融学院电子商务研究所计算机网络连接形式计算机网络连接形式分布式广域网络连接l公共数据网络lCHINAPAClCHINADDNl电话专线l拨号电话线l其他连线2/13/20233中国金融学院电子商务研究所因特网络（Internet）连接与使用国际互联网络（INTERNET）网络现状国际交流信息查询网络营销电子商务2/13/20234中国金融学院电子商务研究所INTERNET商业应用l经济信息查询l业务联系途径l商业广告发

2、布l在线金融交易l电子商务服务2/13/20235中国金融学院电子商务研究所电子商务电子商务电子商务：电子商务：通过公共计算机网络进行商务活动的现代方式，该方式将突破传统商务在时间、地域上的限制，成为方便、快捷、安全可靠的新兴电子化活动模式。电子商务内容：电子商务内容：数字化生活内容，网上商场购物、网上金融服务、网上广告、网上业务、网上信息查询、网上消费、网上社会服务。电子商务要求：电子商务要求：商务活动具有安全、可靠、快速、明确和方便的特点。无论你在国际互连网络（INTERNET）、还是在企业专用网络上都可随时随地开展电子商务活动。电子商务的问题：电子商务的问题：并不是一个简单的技术问题，它

3、所涉及的社会、经济、金融、法律以及生活等许多全新的困难和问题。虚拟世界。电子商务的健康发展要求：电子商务的健康发展要求：一方面人们的工作生活方式、思想观念和管理方法都将有根本的变革；另一方面国家宏观控制和管理需要对电子商务进行立法和规范；再者技术安全上必须完善可靠。电子商务的发展电子商务的发展：电子商务将在全世界范围内得到迅速的发展，并由此逐步改变人们传统的工作、学习、生活方式以及与之配套的社会服务模式。2/13/20236中国金融学院电子商务研究所电子商务时代电子商务时代2121世世纪纪将将进进入入电电子子商商务务时时代代：是社会发展的必然，我们将别无选择地生活在电子商务时代。如何面对电子商

4、务方式、如何适应数字化生存并积极参与电子商务时代的国际竞争，是涉及到每个人、每个企业、部门及国家发展与生存的重大问题，也国家部门现在应该开始解决的问题。电子商务环境电子商务环境l国际互连网络l安全信息传输l电子货币支付l数字化社会l电子商务活动环境要求l电子商务经济、社会环境2/13/20237中国金融学院电子商务研究所电子商务活动电子商务活动l电子商务活动方式电子商务活动方式l电子业务方式l电子消费方式l电子贸易方式l电子数据传输l电子认证l电子化管理面对电子商务面对电子商务l认识电子商务l掌握电子商务方法l开展电子商务活动l参与电子商务的国际竞争2/13/20238中国金融学院电子商务研究

5、所电子商务环境2/13/20239中国金融学院电子商务研究所世界贸易组织世界贸易组织19981998年发表报告书年发表报告书电子商业与世贸组织的角色电子商业与世贸组织的角色电子商业将大大推动对外贸易，而这种联网革命将对服务业产生电子商业将大大推动对外贸易，而这种联网革命将对服务业产生强烈的冲击；强烈的冲击；电子商业的定义，是指通过电话传真、信用卡、电视和自动出纳电子商业的定义，是指通过电话传真、信用卡、电视和自动出纳机的交易，当然也包括通过网际网络的网上交易；机的交易，当然也包括通过网际网络的网上交易；网际网络全球用户将从网际网络全球用户将从19961996年年60006000万人增至万人增至

6、20012001年的年的3 3亿人；亿人；上网交易额将从上网交易额将从19961996年的年的6 6亿美元激增至亿美元激增至20002000年的年的665665亿美元，美亿美元，美国在国在20022002年销售额将达年销售额将达32703270亿美元；亿美元；19961996年跨国界贸易的杂项开支为年跨国界贸易的杂项开支为5 5万亿美元左右，世贸组织估计万亿美元左右，世贸组织估计20012001年通过网际网络的外贸额将达年通过网际网络的外贸额将达600600亿美元；亿美元；通过网际网络管理的资产总值，在通过网际网络管理的资产总值，在19961996年至年至20002000年间也将激增四年间也将

7、激增四倍，涨至倍，涨至47404740亿美元；亿美元；电子商业将改变许多服务业，从旅游、娱乐、教育、医疗到政府电子商业将改变许多服务业，从旅游、娱乐、教育、医疗到政府采购等。金融和通信业所受到的影响，将是最大的。采购等。金融和通信业所受到的影响，将是最大的。2/13/202310中国金融学院电子商务研究所电子商务时代的挑战电子商务时代的挑战l电子商务带来的法律法规真空，经济金融管理问题；电子商务带来的法律法规真空，经济金融管理问题；l新时代贸易、金融业务与系统的发展战略；新时代贸易、金融业务与系统的发展战略；l数字化电子货币的发行、支付与管理；数字化电子货币的发行、支付与管理；l对付黑客的公共

8、网络信息的安全保密问题；对付黑客的公共网络信息的安全保密问题；l涉及天量数字的可靠金融交易处理与管理；涉及天量数字的可靠金融交易处理与管理；l经济金融信息的开发利用与安全保密问题；经济金融信息的开发利用与安全保密问题；l新兴网上业务的开展、竞争与规范化；新兴网上业务的开展、竞争与规范化；l传统业务与系统的改造和适应问题；传统业务与系统的改造和适应问题；l实力雄厚的国际机构的冲击和竞争；实力雄厚的国际机构的冲击和竞争；l电子商务时代有关人才的培养；电子商务时代有关人才的培养；l数字化生活的适应性变化；数字化生活的适应性变化；2/13/202311中国金融学院电子商务研究所电子服务的方式l经济信息

9、服务：提供新闻、经济、金融、信息服务的系统；l电子设备环境服务：提供辅助工具、场所、虚拟空间、数字设备等服务；l社会服务系统：方便人们工作、生活的服务系统，包括工作、娱乐和休闲等；l远程教育系统：具有主动学习、发挥个性特点的教育方式。今后的电子商务将按照整体化，从单一的贸易活动向多功能的管理活动发展，形成克服地域、时间限制的电子商务环境。2/13/202312中国金融学院电子商务研究所各国政府的七大政策挑战各国政府的七大政策挑战电子商务的政策问题：网际网络的基础设施法律标准条例架构交易安全隐私问题税务电子货币2/13/202313中国金融学院电子商务研究所电子商务主要的安全要素1、有效性2、机

10、密性3、完整性4、不可抵赖性5、可审查性2/13/202314中国金融学院电子商务研究所认证中心的建立 公共网络系统的安全性则依靠用户、商家的认证，数据的加密及交易请求的合法性验证等多方面措施来保证。电子交易过程中必须确认用户、商家及所进行的交易本身是否合法可靠。一般要求建立专门的电子认证中心（CA）以核实用户和商家的真实身份以及交易请求的合法性。认证中心将给用户、商家、银行等进行网络商务活动的个人或集团发电子证书。2/13/202315中国金融学院电子商务研究所电子商务中各方的义务1）认证中心：发布用户认证证书、管理认证证书、保证认证的安全可靠，其本身必须满足管理、操作于系统的有关要求。l对

11、参与者进行严格的审查和认证l保证发放的证书具有可靠的权威性和信任度l发布可靠及时的认证信息2）认证用户（商家、消费者等）：合法使用认证机制、获得证书，开展电子商务活动。l报出本身准确的相关信息 l及时检查证书内容和信息l妥善包管好私人密钥l及时汇报出现的问题，例如密钥泄露、交易异常等现象3）参与者（银行等其他相关方）：合法使用认证机制，按照有关规定进行电子商务操作。l检查证书本身的合法有效性、进行证书失效检查l通过其他方法确认证书的可靠性、保证业务24小时正常运行2/13/202316中国金融学院电子商务研究所电子商务中各方的责任1）、认证中心负有责任：l由于管理漏洞出现问题，存在犯罪活动引起

12、用户损失；l由于CA方密钥泄露出现问题，引起用户损失；l由于认证操作出现问题，证书不完善引起用户损失；l由于失效信息发布问题，引起用户损失；l由于用户注册信息泄露引起的用户损失；l由于CA系统和设备问题（停机、终止、信息丢失等）引起的用户损失。2）、用户责任：l用户信息问题出现的损失；l个人密钥丢失没有及时通知CA 引起的损失l证书不全时进行交易产生的损失l非法使用证书产生的损失3）参与者责任：l证书检查不严格产生的损失；l密钥泄露产生的损失；l用户个人信息泄露产生的损失；l超限制额度交易产生的损失；l其他非法交易产生的损失。2/13/202317中国金融学院电子商务研究所认证中心的认证操作规

13、则1）组织规则l独立的中间机构：认证中心是独立于交易双方的中间机构，l发挥权威作用：认证中心必须以信誉为基础，获得公认的权威可靠性。l严格的内部管理制度：保证操作安全和信息安全。2）操作规则l操作要求：规定操作要求。l安全控制规则：规定个人活动范围、处理的业务、期限和权限。l密钥管理规则：规定密钥产生、传输和管理的责任制度。l审核规则：规定定期审核制度。3）信息控制规则l认证声明：公开有关认证活动的责任、义务、操作方式及相关措施。l信息公开制度：发布相关认证信息，例如证书生效、失效等公开信息。l用户信息保护制度：保护认证中心、用户的机密信息。2/13/202318中国金融学院电子商务研究所网上

14、问题处理网上交易出现纠纷问题后，可由当事人提出仲裁申请，上级政府机关进行仲裁处理；如需要上诉，可上诉法院解决。具体程序为：l问题申诉程序l分级仲裁措施l政府部门协调l问题处理依据2/13/202319中国金融学院电子商务研究所电子商务带动的金融服务有：电子商务带动的金融服务有：l金融服务：网上银行和贸易，会计帐务管理；l保险业：代理服务、网上报价、理赔管理；l投资理财业：网上证券交易、委托投资、财产管理；l金融信息服务业：发布与统计信息，咨询、评估与论证管理。金融业相应的新兴业务有：金融业相应的新兴业务有：l安全电子交易系统服务l企业、个人理财管理l委托投资管理l网络证券交易与管理l网络外汇交

15、易与管理l电子（数字）货币管理l网上保险业务与管理l网络金融信息服务l金融评估和认证服务l金融安全服务发展网上金融服务发展网上金融服务2/13/202320中国金融学院电子商务研究所电子货币系统电子货币系统电子货币：电子货币：是以金融电子化网络为基础，以商用电子化机具和各类交易卡为媒介，以电子计算机技术和通信技术为手段，以电子数据（二进制数据）形式存储在银行的计算机系统中，并通过计算机网络系统以电子信息传递形式实现流通和支付功能的货币。电子货币系统包括：电子货币系统包括：l电子支票系统l信用卡系统l电子现金系统电子货币具有以下特点：电子货币具有以下特点：l以电子计算机技术为依托，进行储存支付和

16、流通；l应用广泛，可广泛应用于生产、交换、分配和消费领域；l融储蓄、信贷和非现金结算等多种功能为一体；l电子货币具有使用简便、安全、迅速、可靠的特征；l现在阶段电子货币的使用通常以银行卡（磁卡、智能卡）为媒体；2/13/202321中国金融学院电子商务研究所电子货币支付方式的发展电子货币支付方式的发展电子货币支付方式：电子货币支付方式：代表着电子货币支付发展的不同阶段。第一阶段是银行利用计算机处理银行之间的货币汇划业务，办理汇划结算；第二阶段是银行计算机与其他机构计算机之间资金的汇划，如代发工资等业务；第三阶段是利用网络终端向客户提供各项银行服务，如客户在自动柜员机（ATM）上进行取、存款操作

17、等；第四阶段是利用银行销售点终端（POS）向客户提供自动的扣款服务，这是现在阶段电子货币支付的主要方式；第五阶段是最新发展阶段，电子货币可随时随地通过公共网络（INTERNET）进行直接转帐结算，形成电子商务环境。这是正在发展的形式，也将是下一世纪的主要金融支付方式。2/13/202322中国金融学院电子商务研究所网上电子货币的发展 网上金融服务已经在世界范围内开展。网络金融服务包括了人们的各种需要内容，网上消费、网上银行、个人理财、网上投资交易、网上保险等。这些金融服务的特点是通过电子货币进行及时电子支付与结算。Internet上的电子货币系统发展非常快，典型的电子货币包括：电子支票系统（电

18、子支票系统（E-checkE-checkNetBillNetBill NetChequeNetCheque）信用卡系统（信用卡系统（CyberCashCyberCashFirstFirst VirtualHolding VirtualHolding）数字化电子现金系统（数字化电子现金系统（MONDEXMONDEXNetCashNetCash DigicashDigicash）2/13/202323中国金融学院电子商务研究所电子货币的发展电子钱夹：是网络上的软件系统（由认证中心发放），其中包含经过认证的信用卡、身份证等。客户利用电子钱夹，可使用其中的信用卡随时、随地完成安全支付操作。有关个人、信

19、用卡及密码信息经过加密后直接传送到银行进行支付结算。电子钱包（智能卡形式）：智能卡形式的电子现金钱包，多用途形式的电子现金，可以在网络上直接进行小额现金支付。它可以随时通过INTERNET从银行帐号上下载现金。保证电子现金使用的便捷性。这种智能卡还可以带密码，保证使用安全。电子支票：企业用于转帐支付。在企业内就可通过INTERNET按照特定形式电子化支票进行转帐支付。2/13/202324中国金融学院电子商务研究所电子商务货币系统要求电子商务货币系统要求 欧洲中央银行（EUROPEAN CENTRAL BANK）最新发表的报告（REPORT ON ELECTRONIC MONEY，AUGUST

20、 1998）讨论了建立电子货币系统的最低要求：l严格管理：电子货币的发行需要进行严格管理；严格管理：电子货币的发行需要进行严格管理；l可可靠靠明明确确的的法法律律准准备备：明明确确定定义义与与电电子子货货币币相相关关方方（消消费费者者、商商家家、银行和操作者）的权利和义务，并可明确作为判决依据。银行和操作者）的权利和义务，并可明确作为判决依据。l技技术术安安全全保保障障：电电子子货货币币系系统统必必须须在在技技术术、组组织织和和处处理理过过程程方方面面知知道足够安全，以防止盗窃活动，特别是防伪造。道足够安全，以防止盗窃活动，特别是防伪造。l防防范范犯犯罪罪活活动动：在在电电子子货货币币方方案案

21、中中必必须须考考虑虑防防范范例例如如洗洗钱钱等等犯犯罪罪活活动。动。l货货币币统统计计汇汇报报：电电子子货货币币系系统统必必须须向向相相关关国国家家中中央央银银行行汇汇报报货货币币政政策要求的有关信息。策要求的有关信息。l可可回回购购：电电子子货货币币发发行行商商在在电电子子货货币币持持有有者者要要求求下下必必须须可可向向中中央央银银行一对一回购货币。行一对一回购货币。l储备要求：中央银行可以向所有电子货币发行商提出储备要求。储备要求：中央银行可以向所有电子货币发行商提出储备要求。2/13/202325中国金融学院电子商务研究所电子货币发展战略电子货币发展战略l电子货币系统的发展是关系到下一世

22、纪国家经济建设、宏观控制管理以及国际金融合作的大事；它的发行、管理及技术保障有特殊要求；l可在原有的银行卡系统的基础上进行扩展改造，发展公共网络信用卡支付系统；l智能卡形式的电子现金，特别是多用途电子钱包具有巨大的潜力；l金融专用网络可逐步改造过渡成为公共网络，由此扩展金融服务方式和领域；l中央银行应建立电子货币的自动化监控和管理的体系；l研究开发电子货币支付的安全技术保障和管理的方法及设备；l建立完善的电子货币的发行、交易流量的监测与统计机制，保障电子货币系统的工作；l建设全国统一管理的数字认证中心，确认参加电子商务活动人员（消费者、商家、银行、工商税务、政府管理部门）的合法身份；保障电子交

23、易安全可靠。l研究制定相关的法律法规，促进电子商务发展；l在经济活动中的各个方面都促进电子商务环境的形成；l在开展国际性电子商务的交流与合作，积极参加全球电子商务活动；l发挥中央银行的管理、协调作用，集中力量研究、制定规范和政策。规范电子货币系统。2/13/202326中国金融学院电子商务研究所网上支付的要求安全性要求 l完整认证(知道与谁交流)l信息完整 l无拒付支付 l有效的查帐机制 l隐私权 非安全性要求 l低成本 l大型金融机构l普遍性技术l可度量 l交易模式的一般性2/13/202327中国金融学院电子商务研究所电子商务时代的金融服务（1）家庭银行：家庭银行可提供完整方便的个人金融服

24、务。个人可随时仅使用个人计算机或其他工具进入网上银行，进行支票、储蓄、货币市场、存款帐户的信息查询和管理等，可检查当前帐户余额，划拨资金。（2）在线银行：在线银行为企业或个人工商户提供信息查询、货币支付、储蓄业务、结算、在线投资等服务。例如发布金融信息（产品的现行利率和月费用），完成基本支票业务（提供多种支付方式，联机明细表和注册登记，已结算的支票联机记录和金融报告），货币市场服务，信用卡业务，基本储蓄业务等。（3）网上购物与消费：电子商务环境要求商场、厂家、政府管理部门（税务、工商、海关等）、银行以及认证机构连接网络，形成信息流、物流和资金流的通畅。客户通过网上商场可进行商品预览、定货、金融

25、支付等商务活动；个人可进行在线定票、购物、娱乐等消费2/13/202328中国金融学院电子商务研究所网络营销网络营销电子商务策划.网络消费者.电子商务环境下的营销目标.网络营销的实施方法电子商务宣传1、网络环境下商业信息的传播模式2、电子商务宣传的特点和技巧2/13/202329中国金融学院电子商务研究所网络营销的目标条件l销售商品的选择，要慎重选择适合在网上进行销售的商品及服务；l潜在顾客群分析，对可能的网络消费者的类型、爱好和需求进行分析；l商品价格的定位，根据网络销售的特点进行适当的商品价格定位；l商品售前的服务，考虑如何在网上进行商品介绍、广告宣传和推销；l商品的售后服务，如何收集消费

26、者的信息反馈，提供在线服务；l销售商品的排列，考虑企业商品销售网页的界面和布局l进货渠道的建立，与供货商的联系以及进货方式；l销售过程的处理，顾客网上订单的操作过程以及商店的订单处理过程；l订购商品的付款，网上销售的付款方式及其处理过程；l送货方式的确定，数据类商品的直接网上送货，实物类商品的送货上门及跟踪。2/13/202330中国金融学院电子商务研究所电子贸易的基础环境l社会信用程度l社会信息化发展状态l金融支付安全l电子商务法律法规l政府管理支持2/13/202331中国金融学院电子商务研究所电子交易活动的发展电子交易活动的发展电子证券交易NASQ期货交易外汇交易电子批发电子拍卖电子竞标

27、2/13/202332中国金融学院电子商务研究所电子商贸的发展电子商贸的发展电子商务是革命性的变革，电子商贸是利用计算机网络进行贸易活动的电子化方式，有利于电子商贸活动的内容有：无形商品：软件、声像、音乐、现代美术、设计图形产品；有形商品：图书、资料、礼品、工业标准件产品；特殊商品：远程教育、经验知识产品；批发业务：集中批发进行电子化，可最大限度地公开、公平、低成本、快速交易。电子商贸在如下几个方面将产生变化：l贸易概念l管理体系l工作环境l工作方式2/13/202333中国金融学院电子商务研究所电子贸易活动的方式l连锁经营系统：提供电子通道，直接联系客户与生产厂家。l生产配套系统：为生产经营

28、提供直接通道。l电子定货系统：进行商品、交通工具、客房、旅游等预定服务。l电子批发系统：为多对多的贸易提供交易平台和保证服务。l电子交易系统：进行证券、资本的在线电子化交易服务。2/13/202334中国金融学院电子商务研究所电子批发的环境支持电子批发的环境支持l社会信用程度l社会信息化发展程度l金融支付安全l电子商务法律法规l政府管理支持电子批发将是电子商务中贸易的重要方式，在我国将逐步从电子批发交易市场发展到，电子批发、管理和服务的综合型贸易服务，形成社会性电子商务环境。2/13/202335中国金融学院电子商务研究所电子批发业的支付形式与发展电子批发业是典型的B TO B模式。电子批发需

29、要有自动交易系统，参加企业具有一定的信用保证。传统支付方式有：l汇款支付l支票支付l转帐支付电子支付仍在发展之中，其支付方式将有如下形式：l企业信用卡卡支付l电子支票支付l电子转帐支付l信用认证支付2/13/202336中国金融学院电子商务研究所电子批发中的金融服务电子支付的发展将大大促进电子批发的发展，特别是专业批发市场的建立，将有助于电子贸易逐步发展，今后将向管理型、信息化型的电子商务模式发展，参与国际化电子商务活动，实现我国的国际化电子贸易环境。金融服务将符合电子批发的要求，在信用认证、资金汇划、担保、保险、投资等方面有所发展2/13/202337中国金融学院电子商务研究所电子商务战略意

30、义21世纪将进入电子商务时代，是社会发展的必然，我们将别无选择地生活在电子商务时代。电子贸易的开展需要综合的环境，包括信用体系、金融服务系统、法律法规系统及信息基础系统的配合。电子商务服务与金融支持将促进电子贸易的发展。有利于国际经济的发展。电子商务的发展有助于我国改革开放、走向世界、参与国际竞争。2/13/202338中国金融学院电子商务研究所电子商务发展战略建议电子商务发展战略建议对管理人员进行电子商务时代技能培训鼓励逐步开展电子商务活动制定和健全电子商务法律规章大力发展电子商务技术产业和服务业促进电子商务服务业的创新制定并严格执行有效的电子货币政策建立安全电子交易体系和标准积极参与电子商

31、务国际竞争发展电子商务基础建设2/13/202339中国金融学院电子商务研究所电子商务时代的新要求个人计算机手段、国际交流、信息处理企业模式创新、高速增长、流动办公、密切协作社会虚拟空间、数据高速公路、数字化产品政府调查统计、跨国法律、经济全球化、规范化2/13/202340中国金融学院电子商务研究所国际互连网络带动的金融服务国际互连网络带动的金融服务Electronic Business 电子商务时代Enterprise in EB ages 电子商务时代的企业EB and investment 网络经济与风险投资The Banks servers 金融服务How to get the fi

32、nance support 如何获取金融支持Internet market 电子商务市场Enterprise plan 企业规划Development of the Banks servers 未来的金融服务2/13/202341中国金融学院电子商务研究所电子商务时代下的企业活动 电子商务环境下，企业面对新的机遇与挑战。如何从网上获得金融服务，开阔企业生存空间及营销管理手段？如何抓住电子商务带来的变革性机遇？改造企业管理和运行机制，开拓新型业务和领域，充分利用电子商务的先进活动方式进行工作，提高竞争力，争取在21世纪处于有利于企业发展的地位，是企业必须深入考虑和规划的问题。现在全面说明电子商务

33、中风险投资、金融服务业的发展情况和网上业务的开展情况，企业充分利用电子商务环境下金融服务的特点制定发展战略、提高自身竞争力，争取在21 世纪健康发展等问题和途径。2/13/202342中国金融学院电子商务研究所The enterprise in EB ages电子商务时代的企业模式新型企业应该具有如下特点:高速发展计划充分使用高技术手段创新能力广泛的金融支持世界范围的业务与合作Internet 高效的管理机制（人力、物力、资金与社会）2/13/202343中国金融学院电子商务研究所WTO的作用（EC）说明EC的社会性、提供稳定的法律环境通过EC、提供进入市场的机会鼓励竞争支持EC商业的自律规则

34、促进政府进入、参与EC积极与国际组织、政府部门合作参与商业政策讨论与制定2/13/202344中国金融学院电子商务研究所世界EC贸易情况加拿大1977 10亿美圆 80%是B TO B2000 130亿美圆2000世界预测：B TO B 1600亿元B TO C 100亿元世界EC贸易量目前1998年 440亿美圆，占全部贸易的1%。具有巨大的市场前景2/13/202345中国金融学院电子商务研究所网络经济下的公司市值公司1998年市值1999年市值1999年赢利市赢率YAHOO 400亿1000亿0.25美圆Intel 2777亿美元Cisco 3573亿美元盈动 1768亿港元AOL 18

35、00亿美元 233亚马逊400亿美元-1 38美元36亿美元2/13/202346中国金融学院电子商务研究所网络投资 人们的投资行为取决于对未来收益的预期。尽管目前网络公司普遍亏损，但人们普遍看好它们的发展前景。例如，美国在线作为两家盈利的网络企业之一，市盈率之高前所未有，但有两点却使股民们对其充满信心：一是估计到2002年它将有3000万的订户，其余哪种媒体可能拥有这么多用户呢！二是它在技术上有很多创新，计划通过卫星的双向联络，将网络的速度提高14倍。股民认为有这么好的发展前景，美国在线将来能不赚钱吗！2/13/202347中国金融学院电子商务研究所电子商务的魅力“.com”这么高的市值里面

36、当然有泡沫，Yahoo！现在的股价收益比为1610（Intel为39，微软为78），市值高达400亿美元的亚马逊都没有办法算股价收益比，因为亚马逊现在每股亏损138美元，1999年，至少要亏损35亿美元。股价收益比PE没法算，美国人又想出了新的衡量指标，叫作PR，股价除以营业额。管它赚不赚钱，只要有营业额，有影响就行。亚马逊已经亏了不少，没关系，投资人还要求它继续大做广告，继续亏。因为这个1995年成立的公司是当前电子商务概念最好的注释。2/13/202348中国金融学院电子商务研究所风险投资的运作 每一个启动阶段的公司都必须做的7个阶段的研究和计划：l用来决定是否可以对既有的风险投资予以尝试

37、的可行性研究；l用于投资操作第一回合以及随后回合的商业计划的准备性研究；l决定最优的负债和股票比率，并形成一个财务计划；l为使计划启动和运转所制订的操作性计划；l预期准备向其借贷和向其出售股份的资金来源的列表；l对投资前及投资后分析的评估性计划；l投资者和债权人的退出策略和计划。2/13/202349中国金融学院电子商务研究所电子商务中企业营销活动与实例电子商务中企业营销活动与实例网上银行服务：在线金融服务将为企业或个人工商户提供信息查询、货币支付、储蓄业务、结算、在线投资等服务。货币市场服务，信息服务。网上理财服务：网上理财是运用现代国际互连网络，进行理财信息查询、分析以及金融交易等一系列个

38、人理财活动。网上证券交易是以国际互联网为载体，进行股票信息查询、分析，股票交易等一系列个人理财活动。网上保险服务：随着网络的飞速发展，不断体现出网络在商务方面的巨大优势。保险业利用网络的众多的准客户基础，充分发挥网络便捷、快速的优势，推广网上保险。网上金融信息与咨询服务：金融信息在经济生活中起着重要的作用，网上金融信息服务为企业与个人的工作、生活提供了信息来源，促进了经济的发展。目前各种网上服务企业产生。从中我们可以获得日常经济生活的信息和企业发展的信息。金融管理：通过网络连接企业，进行及时金融动态管理。财务管理：通过银行、保险公司连接，进行财务管理。金融支持：企业可通过网络获得金融支持，扩大

39、对外联系，共同发展企业大计。2/13/202350中国金融学院电子商务研究所Enterprise plan 企业发展规划Market 市场营销investment 投资规划finance support 金融支持development plan 发展计划technology tools 高技术手段insurance 保险与保障information 信息处理2/13/202351中国金融学院电子商务研究所企业获得网上金融服务的营销实例财务管理与咨询：企业通过网络进行财务管理并可以对问题进行咨询。融资活动方式：企业利用电子商务方式进行全面的融资活动。资信与发展：企业利用电子商务方式确立良好的企业

40、形象，形成健康发展的环境。竞争力提高：企业改造管理与运行机制，提高竞争力。世界营销战略：企业在电子商务时代必须制定全球营销战略，稳步发展，占领有利的位。2/13/202352中国金融学院电子商务研究所企业金融服务的措施网上宣传主导产品提高竞争力树立形象开拓渠道国际合作管理体系2/13/202353中国金融学院电子商务研究所企业金融实例高新技术企业融资国际项目开发传统工业投资资信评估新产品开发产品销售国土资源开发进出口支持服务2/13/202354中国金融学院电子商务研究所未来的金融服务 Online trade 在线贸易internet play 直接网上支付finance informati

41、on 便捷的金融信息服务finance management 网上理财market analysis 市场分析、营销、评估与预测business bank 企业银行Home bank 家庭银行2/13/202355中国金融学院电子商务研究所典型网上金融信息站点的代表有：.世界银行：www.worldbank.org，主要提供各种信息服务。.国际货币基金组织：www.imf.org，主要说明组织范围内的信息服务。.中国金融资讯网：，提供各种金融信息服务。.中银网（全国金融综合信息服务网 ，）提供金融信息服务。.中国经济信息网：，主要提供国内外经济信息服务。网络实时股票行情站点（国内上证，深证行情

42、）巨潮互连咨询网(http:/)深圳证券公司主办；证券之星(http:/)上海证券发展中心主办；中国金融证券投资信息网(http:/)北京和讯公司主办；委托交易、网络下单瀛海威证券广场(http:/ Express（http:/）银行站点：中国银行：http:/www.bank-of-中国工商银行：http:/中国建设银行：http:/中国农业银行：http:/招商银行：http:/光大银行：http:/www.china-2/13/202356中国金融学院电子商务研究所开发中的电子商务站点中国教育信息网()电子商务时代()2/13/202357中国金融学院电子商务研究所中国金融学院电子商务研

43、究所中国金融学院电子商务研究所中国金融学院电子商务研究所主要从事电子商务发展战略研究，系统规划，电子商务实践、电子商务认证、加密技术，以及金融电子化技术的研究、开发、应用和服务等工作。拥有年青的研究开发队伍，具有电子商务实践经验和系统应用基础。目前已经参加了多项电子商务工程的开发与实践。EB Centre,CIFB mainly takes up development strategy research about EB,system plans,EB practice,EB certificate,encryption technology,and financial electronic

44、alization.She has a young team with experience about EB practice and system application foundation.Up to now,she has participated in development and practice of EB projects.WWWElectronic Business Centre China Institute of Finance and Banking(CIFB)2/13/202358中国金融学院电子商务研究所China Society on Electronic B

45、usiness(CSEB)电子商务代表着未来的商务活动方式。电子商务的推广和应用，不仅标志着我国商务活动电子化、网络化、数字化的发展进程，同时也显示了以知识经济为核心的国家经济信息化的总体发展水平。电子商务将在21世纪发挥重要的作用。中国电子商务协作组将由政府引导，民营协作，以市场化运作方式进行工作。协作组以协作交流、做实事为宗旨，开展与电子商务有关的知识普及、宣传推广、项目规划、工程实施、电子商务的技术交流和应用介绍等工作；为我国政府制定有关电子商务的政策、规范和标准提供咨询、出谋献策；为协调电子商务活动的开展，推动我国电子商务产业的发展作贡献。EB presents future styl

46、e of business.Its spreading and application not only indicates developing process of eletronicalization,networkization and digitalization of business,but also shows general levels of development on national economical informatization.With the core of knowledge economic,EB will play an important role.2/13/202359中国金融学院电子商务研究所请保持联系.Bye bye!EB Centre,CIFB:中国金融学院电子商务研究所中国金融学院电子商务研究所Director:Dr.Chenjin 所长：陈进所长：陈进Tel 电话:010-64495145010-64495142Fax 传真:010-64495174E-mail:2/13/202360中国金融学院电子商务研究所 基于国际互连网络的电子商务将成为21世纪人类的主要活动方式。我们的生活、工作与信息服务将有所创新和发展。谢谢大家！2/13/202361中国金融学院电子商务研究所