信息商品与信息市场.ppt

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1、信息商品与信息市场信息商品与信息市场o 信息租与寻租信息租与寻租o 信息搜寻信息搜寻o 信息商品的性质信息商品的性质o 信息的成本信息的成本o 信息商品的价值信息商品的价值o 信息商品的定价信息商品的定价四种租金理论四种租金理论o李嘉图（古典学派）的地租理论李嘉图（古典学派）的地租理论 经济租金是指付给经济租金是指付给永远没有供给弹性永远没有供给弹性的生产要素所有的生产要素所有者者(主要指主要指土地所有者土地所有者)的报酬。的报酬。o马歇尔的马歇尔的“准地租准地租”概念概念 付给付给暂时没有供给弹性暂时没有供给弹性的生产要素所有者的报酬。的生产要素所有者的报酬。马歇尔扩展了租金的概念，认为马歇

2、尔扩展了租金的概念，认为所有要素的收入所有要素的收入都叫都叫“租租”。租金理论租金理论o萨缪尔森（经济学主流派）萨缪尔森（经济学主流派）经济租金等于要素收入与机会成本之差，即：超过资经济租金等于要素收入与机会成本之差，即：超过资源所有者机会成本的报酬。源所有者机会成本的报酬。o布坎南（公共选择学派）布坎南（公共选择学派）付给由于付给由于人为原因人为原因而失去供给弹性的生产要素所有者而失去供给弹性的生产要素所有者的报酬。的报酬。强调这种高要素收入的人为性，即强调政府管制是造强调这种高要素收入的人为性，即强调政府管制是造成租金存在的一个要素。成租金存在的一个要素。租金理论租金理论o广义的租金广义的

3、租金l具有生产能力和稀缺性的资源；具有生产能力和稀缺性的资源；l供给对价格变动不敏感供给对价格变动不敏感(长期或短期长期或短期)；l报酬超过机会成本，存在超额利润；报酬超过机会成本，存在超额利润；l经济中所有资源获得的报酬都可视为租金，如：土地、经济中所有资源获得的报酬都可视为租金，如：土地、劳动、机器、思想甚至货币。劳动、机器、思想甚至货币。l产权学派：地租是出让（或取得）一定时期的土地使用产权学派：地租是出让（或取得）一定时期的土地使用权所收取（或支付）的报偿。权所收取（或支付）的报偿。寻租寻租（rent seeking）o寻租：为获取租金而努力的行为。寻租：为获取租金而努力的行为。l塔洛

4、克（塔洛克（G.Tullock）：寻租是指对他人利益的损害大）：寻租是指对他人利益的损害大于租金获得者收益的行为。这一行为通过政治过程来实于租金获得者收益的行为。这一行为通过政治过程来实现。现。l恶性寻租：损人利已恶性寻租：损人利已 如：阻止抗癌新药的进口。如：阻止抗癌新药的进口。l良性寻租：利已不损人良性寻租：利已不损人 如：通过专利保护，创新者得到租金。如：通过专利保护，创新者得到租金。寻租的社会成本寻租的社会成本l供求曲线：供求曲线：dl竞争价格：竞争价格：Pcl垄断价格：垄断价格：Pml垄断租金：垄断租金：Rl消费者剩余：消费者剩余：Ll在传统讨论中，在传统讨论中，L被视为效率损被视为

5、效率损失。失。价格价格数量数量边际成本边际成本PmPcRLd寻租的社会成本寻租的社会成本l供求曲线：供求曲线：dl竞争价格：竞争价格：Pcl垄断价格：垄断价格：Pml垄断租金：垄断租金：R，寻，寻租的贴现值租的贴现值l寻租的社会成本：寻租的社会成本：L，未获垄断者的，未获垄断者的投入投入l华盛顿的院外活华盛顿的院外活动家动家价格价格数量数量边际成本边际成本PmPcRLd信息租信息租o信息租是广义的租金信息租是广义的租金l信息是具有生产能力的资源（影响资源配置）信息是具有生产能力的资源（影响资源配置）l私人信息具有天然的稀缺性私人信息具有天然的稀缺性 信息的不可剥夺性和私密性使得信息在合约供需过

6、程信息的不可剥夺性和私密性使得信息在合约供需过程中具有成租的性质。中具有成租的性质。l所有信息不对称领域都存在着信息租。所有信息不对称领域都存在着信息租。信息寻租信息寻租o政府官员利用信息的时间价值，提前告诉他人以换取租政府官员利用信息的时间价值，提前告诉他人以换取租金。金。如：某块土地的规划方案。如：某块土地的规划方案。o在在“考试经济考试经济”中，老师故意泄题的现象。中，老师故意泄题的现象。信息寻租信息寻租o会计寻租：利用会计手段或者通过改变会计数据就能够会计寻租：利用会计手段或者通过改变会计数据就能够实现的非生产性财富转移。实现的非生产性财富转移。l会计准则相关者投入资源，通过各种手段干

7、预会计准则会计准则相关者投入资源，通过各种手段干预会计准则的制定，引导或促使会计准则向着有利于该利益集团的的制定，引导或促使会计准则向着有利于该利益集团的方向变迁（美国）。方向变迁（美国）。l具备信息优势的企业管理者利用会计政策，操纵会计信具备信息优势的企业管理者利用会计政策，操纵会计信息，实现利己的生产性财富转移（我国）。息，实现利己的生产性财富转移（我国）。l权力租和信息租权力租和信息租信息寻租信息寻租o思考：资本市场的信息披露制度思考：资本市场的信息披露制度l为什么有人主动披露信息？（纳斯达克创业版）为什么有人主动披露信息？（纳斯达克创业版）l为什么有人为什么有人“延迟延迟”信息披露，或

8、披露信息披露，或披露“虚假虚假”信息信息？信息不对称下，大股东和公司高层管理人员拥有巨大信息不对称下，大股东和公司高层管理人员拥有巨大的信息租，破坏同股同权，同股同利的原则。的信息租，破坏同股同权，同股同利的原则。l为什么要建立信息披露制度？（投资者福利）为什么要建立信息披露制度？（投资者福利）l为什么丁磊会说：现在网易像为什么丁磊会说：现在网易像“裸奔裸奔”信息寻租信息寻租o上市对于公司的上市对于公司的伤害伤害可能在于可能在于信息披露方面的苛责信息披露方面的苛责：“会导致公司过于透明会导致公司过于透明”。美国股市每期季报都要求公司披露详细财务报表，网易美国股市每期季报都要求公司披露详细财务报

9、表，网易每款游戏的盈利收入、玩家的增减和增减比例都需要详每款游戏的盈利收入、玩家的增减和增减比例都需要详尽介绍，对于公司近期的战略安排也要披露。尽介绍，对于公司近期的战略安排也要披露。o与不上市的对手相比，网易就成为一个与不上市的对手相比，网易就成为一个“透明人透明人”，“好像裸奔，一举一动对手都清清楚楚好像裸奔，一举一动对手都清清楚楚”。信息搜寻信息搜寻o价格离散：指同质商品在市场中价格的不同。价格离散：指同质商品在市场中价格的不同。l同质商品既可以指同一品牌、同种型号的产品，也可以同质商品既可以指同一品牌、同种型号的产品，也可以指具有同种功能的商品。指具有同种功能的商品。l测度某种商品价格

10、离散程度的指标是测度某种商品价格离散程度的指标是价格离散率价格离散率，用以，用以比较不同商品在不同市场中的价格离散程度。比较不同商品在不同市场中的价格离散程度。l从广义上讲，价格离散是由信息在市场交易双方的不均从广义上讲，价格离散是由信息在市场交易双方的不均衡分布产生的，它可以反映市场信息的充分与否。衡分布产生的，它可以反映市场信息的充分与否。信息搜寻信息搜寻o斯蒂格勒（斯蒂格勒（GJStigler）l价格离散是客观的价格离散是客观的存在（鸡和蛋）存在（鸡和蛋）l价格离散使信息搜价格离散使信息搜寻有利可图，信息寻有利可图，信息可能成为商品。可能成为商品。l信息搜寻的成本是信息搜寻的成本是时间和

11、时间和“鞋底鞋底”。边际收益MR边际成本MCQ（调查商店的数量）调查所花费的时间和费用CMRE（购买决定点）信息搜寻信息搜寻l高价商品为什么能存高价商品为什么能存在？在？l为什么商品价格越高为什么商品价格越高信息搜寻的次数会越信息搜寻的次数会越多？多？l工资的高低与信息搜工资的高低与信息搜寻成本有关系吗？寻成本有关系吗？l信息的合理价格？信息的合理价格？边际收益MR边际成本MCQ（调查商店的数量）调查所花费的时间和费用CMRE（购买决定点）信息商品的特性信息商品的特性o体验性体验性l在购买商品前，消费者需要确定商品的价值。在购买商品前，消费者需要确定商品的价值。l物质性产品如家用电器、食品等，

12、问题不太。物质性产品如家用电器、食品等，问题不太。l对信息产品而言，就存在一个如何既不告知消费者该信对信息产品而言，就存在一个如何既不告知消费者该信息，又能让他们了解该信息价值的问题。息，又能让他们了解该信息价值的问题。天气预报天气预报 工程图纸工程图纸软件和游戏的试用版软件和游戏的试用版 小说的章节小说的章节 论文的摘要论文的摘要 品牌更加重要品牌更加重要信息商品的特性信息商品的特性o高固定成本高固定成本 低复制成本低复制成本l规模报酬规模报酬：微软在操作系统上的投入（：微软在操作系统上的投入（Up and Out）l自然垄断：可置信的进入承诺（创新进入）自然垄断：可置信的进入承诺（创新进入

13、）总成本总成本固定成本固定成本数量数量成本成本数量数量成本成本MCAC数量数量成本成本MCAC信息商品的特性信息商品的特性o非排他性与非竞争性非排他性与非竞争性l在自然状态下，信息的可共享性决定了它的非排他性在自然状态下，信息的可共享性决定了它的非排他性和非竞争性。和非竞争性。l共享性对信息成为商品产生了影响。共享性对信息成为商品产生了影响。l如何使信息具有排他性？如何使信息具有排他性？知识产权知识产权 限制流动限制流动l如何理解信息的竞争性？如何理解信息的竞争性？信息价值的主体依赖性信息价值的主体依赖性信息商品的特性信息商品的特性o范围经济范围经济 同时生产几种产品的支出比分别生产它们少，范

14、围经济同时生产几种产品的支出比分别生产它们少，范围经济的特性。的特性。l技术技术 人力资源人力资源 市场市场 渠道等方面的互补和兼容渠道等方面的互补和兼容l为什么有人反对美国电话电报公司的拆分？为什么有人反对美国电话电报公司的拆分？l微软公司业务的发展微软公司业务的发展信息商品的特性信息商品的特性o信息商品的时效性信息商品的时效性l明天的天气预报和昨天的天气预报明天的天气预报和昨天的天气预报l股市的长期趋势与短期走势股市的长期趋势与短期走势l信息是有时效的，这种时效性依信息使用的主体而信息是有时效的，这种时效性依信息使用的主体而有所不同。有所不同。信息商品的特性信息商品的特性o信息价值的使用者

15、依赖信息价值的使用者依赖l信息的价值依赖于使用者的需求信息的价值依赖于使用者的需求 重要但与己无关的信息重要但与己无关的信息l信息的价值依赖于使用者自身的知识结构信息的价值依赖于使用者自身的知识结构 如果砸到牛顿的那个苹果砸到你如果砸到牛顿的那个苹果砸到你l一些信息商品的价值随使用者增多而减少一些信息商品的价值随使用者增多而减少 稀缺信息，如：股市中的消息稀缺信息，如：股市中的消息l一些信息商品的价值随使用者增多而增多一些信息商品的价值随使用者增多而增多 网络外部性，如：网络游戏、网络外部性，如：网络游戏、BBS信息成为商品的条件信息成为商品的条件o人们认识到信息的价值人们认识到信息的价值o社

16、会分工的细化社会分工的细化l分工导致信息分工导致信息“私密私密”化程度提高；化程度提高；l分工导致信息不对称在社会范围内的客观存在。分工导致信息不对称在社会范围内的客观存在。o对私权的制度保护（信息产权）对私权的制度保护（信息产权）l限制信息的共享限制信息的共享l信息变得稀缺信息变得稀缺信息商品的分类信息商品的分类o按生产领域划分按生产领域划分 经济信息经济信息 科技信息科技信息 娱乐信息娱乐信息 政府信息政府信息 o按产权划分按产权划分 私有信息私有信息 公共信息（政策法规公共信息（政策法规 行政服务行政服务 文教卫生）文教卫生）o按载体划分按载体划分 印刷型印刷型 光介质光介质 缩微型缩微

17、型 磁介质磁介质o按传递技术按传递技术 印刷型印刷型 模拟型模拟型 数字型数字型o按信息文本特征按信息文本特征 文字型文字型 图像型图像型 声音型声音型 多媒体型多媒体型 实物型实物型信息商品的价值信息商品的价值o一般商品价值论一般商品价值论 V=C+PlV：信息产品的价值；：信息产品的价值；lC：生产信息产品的成本；：生产信息产品的成本；lP：利润：利润o马克思的劳动价值论马克思的劳动价值论l凝结在商品中的抽象的人类劳动（无差别的劳动）凝结在商品中的抽象的人类劳动（无差别的劳动）l价值量是由社会平均劳动时间决定的价值量是由社会平均劳动时间决定的l专业的信息劳动与非专业信息劳动的区别？专业的信

18、息劳动与非专业信息劳动的区别？信息商品的价值信息商品的价值o配第的价值论配第的价值论l“劳动是财富之父，土地是财富之母劳动是财富之父，土地是财富之母”。l劳动耗费和生产资料占用，是生产商品的两个不可缺劳动耗费和生产资料占用，是生产商品的两个不可缺少的条件。少的条件。l信息的价值由生产信息的劳动消耗和生产资料决定。信息的价值由生产信息的劳动消耗和生产资料决定。o斯蒂格勒的信息价值斯蒂格勒的信息价值l每搜寻一次所获得的预期成本的节省额，可以近似地每搜寻一次所获得的预期成本的节省额，可以近似地看作信息的价值。看作信息的价值。信息的效用价值信息的效用价值o肯尼思肯尼思阿罗（阿罗（K.Arrow）有信息

19、和无信息有信息和无信息两种情况下，拥有一定资产的决策者进两种情况下，拥有一定资产的决策者进行行优化决策优化决策时，所得到的时，所得到的最大期望效用最大期望效用的的差额差额。oPPmaxPioP：信息的价值：信息的价值oPmax：获取信息后的最大期望效用：获取信息后的最大期望效用oPi：获取信息前的最大期望效用：获取信息前的最大期望效用信息的效用价值信息的效用价值o菜农卖菜菜农卖菜l如本地市场好，可卖出如本地市场好，可卖出3车，每车车，每车6吨，每公斤赚吨，每公斤赚1元；元；l如市场情况为中，则可卖两车；如市场情况为中，则可卖两车；l如市场差则可卖一车。多运的部分则要便宜处理，每公如市场差则可卖

20、一车。多运的部分则要便宜处理，每公斤亏斤亏0.5元。元。l按照以往的统计规律，市场好的概率为按照以往的统计规律，市场好的概率为30，中为，中为50，差为差为20%。收益表收益表获益好30%中50%差20%期望收益1车6000元6000元6000元0.3*6000+0.5*6000+0.2*600060002车12000元12000元3000元0.3*12000+0.5*12000+0.2*3000102003车18000元9000元0元0.3*18000+0.5*9000+0*60009900信息的效用价值信息的效用价值oPmax=0.3*18000+0.5*12000+0.2*6000=12

21、600oP=PmaxPi=12600-10200=2400市场结构与价格市场结构与价格o完全垄断市场完全垄断市场l企业是价格制企业是价格制定者，目标是定者，目标是利润最大化。利润最大化。l可以实行价格可以实行价格歧视。歧视。l那么，企业能那么，企业能否实现任意的否实现任意的高价？高价？价格价格数量数量边际成本边际成本PmPcRLd市场结构与价格市场结构与价格o垄断竞争（生产有异的产品）垄断竞争（生产有异的产品）l垄断垄断 企业是自己产品的垄断者。由于消费偏好的存在，提企业是自己产品的垄断者。由于消费偏好的存在，提高价格不会失去所有的消费者。高价格不会失去所有的消费者。l竞争竞争 替代弹性和交叉

22、需求弹性较大，存在对更大利润空间替代弹性和交叉需求弹性较大，存在对更大利润空间的竞争。的竞争。市场结构与价格市场结构与价格o寡占市场寡占市场l几家大企业生产和销售整个行业的极大部分产品，有几家大企业生产和销售整个行业的极大部分产品，有举足轻重的地位。举足轻重的地位。l共同决定价格并稳定在某一水平（古诺模型）共同决定价格并稳定在某一水平（古诺模型）o完全竞争完全竞争 自由价格自由价格企业定价的目标企业定价的目标o卡普兰（卡普兰（Kaplan）、德兰姆（）、德兰姆（Dirlam）和兰兹洛蒂）和兰兹洛蒂（Lanzilotti）的研究表明：）的研究表明：企业会针对不同市场采取不同的定价策略，但它们企业

23、会针对不同市场采取不同的定价策略，但它们极极少会试图去最大化短期利润少会试图去最大化短期利润。l稳定价格和溢价稳定价格和溢价l保持或提高市场份额保持或提高市场份额l实现既定的投资回报实现既定的投资回报l适应竞争适应竞争l考虑到每一产品的市场特点考虑到每一产品的市场特点企业定价的一般方法企业定价的一般方法o霍尔（霍尔（Hall）希奇（）希奇（Hitch）先计算或估算出成本，在此基础上加上一个合意的、正先计算或估算出成本，在此基础上加上一个合意的、正常的、或习惯的溢价。又称常的、或习惯的溢价。又称“成本加成成本加成”。信息商品的定价策略信息商品的定价策略o信息商品的成本特点信息商品的成本特点l高固

24、定成本，低复制成本，边际成本几乎为零。高固定成本，低复制成本，边际成本几乎为零。l信息产品价格由预期的使用规模决定信息产品价格由预期的使用规模决定l扩大信息产品的市场规模是提高信息企业销售收入的扩大信息产品的市场规模是提高信息企业销售收入的关键。关键。o多采用差别定价（价格歧视）多采用差别定价（价格歧视）信息商品的定价策略信息商品的定价策略o价格歧视剥夺了消费者剩余。价格歧视剥夺了消费者剩余。o向每一用户收取其刚好愿意支付的价格，被称为向每一用户收取其刚好愿意支付的价格，被称为“完全完全价格歧视价格歧视”。QPQPQP信息商品的定价策略信息商品的定价策略o一级价格歧视一级价格歧视 以最高意愿价

25、格为商品定价以最高意愿价格为商品定价o二级价格歧视二级价格歧视 以购买数量划分价格等级（批发与零售）以购买数量划分价格等级（批发与零售）o三级价格歧视三级价格歧视 按消费者类别定价（老年人按消费者类别定价（老年人 学生等）学生等）信息商品的定价策略信息商品的定价策略o实现价格歧视并非易事实现价格歧视并非易事l如何知道个人的价格意愿？如何知道个人的价格意愿？l如何防止愿意出高价者利用企业给低价者的优惠？如何防止愿意出高价者利用企业给低价者的优惠？o信息商品的特点信息商品的特点l点对点销售（一级价格歧视：个人化定价）点对点销售（一级价格歧视：个人化定价）l定制化生产（三级价格歧视：群体化定价）定制化生产（三级价格歧视：群体化定价）l边际效用为零（二级价格歧视：难以采用）边际效用为零（二级价格歧视：难以采用）l思考：信息产品的转移成本与用户锁定思考：信息产品的转移成本与用户锁定谢谢 谢！谢！