《谷歌后台培训》PPT课件.ppt

《《谷歌后台培训》PPT课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《谷歌后台培训》PPT课件.ppt（55页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、Google Google 欢迎你！欢迎你！郑州易赛诺科技有限公司郑州易赛诺科技有限公司呵呵护护广广告告每每一一天天 郑州易赛诺科技有限公司郑州易赛诺科技有限公司 一、账户功能介绍一、账户功能介绍二、黄金账户二、黄金账户三、网络复合营销模式三、网络复合营销模式一、账户功能介绍一、账户功能介绍二、黄金账户二、黄金账户三、网络复合营销模式三、网络复合营销模式我在Google上做了广告，可是如何才能搜索到我的广告呢？Google的后台在哪里登陆？Google账户中都有哪些信息？如何找到我的关键字？怎样提高账户的质量得分？在哪里查看我的广告金额？搜索中文广告搜索中文广告Google搜索结果搜索结果Go

2、ogle 搜索结果关键词关键词AdWords 广告搜索英文广告搜索英文广告点击点击 点击点击 地址栏后添加地址栏后添加&gl=国家域名国家域名 中国搜索中国搜索结果页面结果页面添加添加&gl=us（美国）（美国）美国搜索美国搜索结果页面结果页面广广 告告如何登录帐户后台如何登录帐户后台单单击击点击点击 输入用户名输入用户名密码密码如何登录帐户后台如何登录帐户后台在地址栏输入在地址栏输入 :Google Adwords 帐户结构帐户帐户广告系列广告系列广告系列广告系列广告广告组组广告广告组组广告广告组组广告广告组组关关键键字字关关键键字字关关键键字字关关键键字字广告广告广告广告广告广告广告广告G

3、oogle Adwords 帐户结构帐户帐户广告系列广告系列广告系列广告系列广告广告组组广告广告组组广告广告组组广告广告组组关关键键字字关关键键字字关关键键字字关关键键字字广告广告广告广告广告广告广告广告Google Adwords 帐户结构帐户帐户广告系列广告系列广告系列广告系列广告广告组组广告广告组组广告广告组组广告广告组组关关键键字字关关键键字字关关键键字字关关键键字字广告广告广告广告广告广告广告广告Google Adwords 帐户结构帐户帐户广告系列广告系列广告系列广告系列广告广告组组广告广告组组广告广告组组广告广告组组关关键键字字关关键键字字关关键键字字关关键键字字广告广告广告广告

4、广告广告广告广告Google Adwords 帐户结构帐户帐户广告系列广告系列广告系列广告系列广告广告组组广告广告组组广告广告组组广告广告组组关关键键字字关关键键字字关关键键字字关关键键字字广告广告广告广告广告广告广告广告Google Adwords 帐户结构帐户帐户广告系列广告系列广告系列广告系列广告广告组组广告广告组组广告广告组组广告广告组组关关键键字字关关键键字字关关键键字字关关键键字字广告广告广告广告广告广告广告广告一、账户功能介绍一、账户功能介绍二、黄金账户二、黄金账户三、网络复合营销模式三、网络复合营销模式关键字方案关键字方案：让你尽可能的少花钱大收益让你尽可能的少花钱大收益让客户

5、每分钱都花得值得让客户每分钱都花得值得黄金做得越好黄金做得越好 你的广告效果也会一好再好！你的广告效果也会一好再好！黄金账户从黄金账户从质量得分质量得分出发，出发，关键字关键字，广告文字广告文字以及以及目标网页目标网页的相关性越好的相关性越好质量得分质量得分就越好。就越好。黄金账户黄金账户优化思路：优化思路：提高质量得分提高质量得分关键字关键字：有效选取：有效选取广告描述广告描述：高度相关：高度相关目标网址目标网址：设置精准：设置精准 关关键键字按主字按主题题分分组组玫瑰玫瑰郁金香郁金香康乃馨康乃馨玫瑰 红玫瑰 黄玫瑰白玫瑰 粉红玫瑰情人节玫瑰 郁金香 荷兰郁金香 白郁金香 蝴蝶郁金香空运郁金

6、香康乃馨 月影康乃馨 八月盛开康乃馨 迷你康乃馨 母亲节康乃馨斜体即为词根斜体即为词根鑫海机械鑫海机械矿山设备之家矿山设备之家制造优质球磨机，破碎机，持久耐用制造优质球磨机，破碎机，持久耐用ISO9001:2000质量认证，售后服务周到质量认证，售后服务周到 真人照片交友真人照片交友 看得见的感情看得见的感情上海爱情网上海爱情网 在茫茫人海里在茫茫人海里 网住纯爱网住纯爱免费注册免费注册 不错过遇见的每一刻不错过遇见的每一刻情感投入情感投入认知投入认知投入广告描述广告描述一、账户功能介绍一、账户功能介绍二、黄金账户二、黄金账户三、网络复合营销模式三、网络复合营销模式IT网站网站专业新闻网站专业

7、新闻网站股票财金网站股票财金网站旅游休闲网站旅游休闲网站健康健身网站健康健身网站吃喝网站吃喝网站房地产网站房地产网站气象网站气象网站音乐网站音乐网站娱乐网站娱乐网站您的目标客户都在网上做什么呢？您的目标客户都在网上做什么呢？您的目标客户一天的网络浏览内容您的目标客户一天的网络浏览内容为公司寻找新的服务为公司寻找新的服务器供应商器供应商看看周末要去哪寻觅看看周末要去哪寻觅好吃的好吃的想再买所房子当投资想再买所房子当投资查查天气查查天气下载最新的音乐下载最新的音乐八卦娱乐放松一下八卦娱乐放松一下浏览最近发生的新闻浏览最近发生的新闻研究一下最近震荡的研究一下最近震荡的股市看看投资机会股市看看投资机会

8、计划一下年假去哪玩计划一下年假去哪玩查找附近的健身馆查找附近的健身馆内容网站占了整个网络浏览的内容网站占了整个网络浏览的*搜索范围有多大？搜索范围有多大？Internet搜索页搜索页5%用户花在内容网络的时间远大于搜索和其他，且保持用户花在内容网络的时间远大于搜索和其他，且保持37%的增长的增长October 2003October 2007Search3%Commerce16%Content34%46%Commerce15%Content47%33%Search5%CommunicationsSource:Susquehanna Financial Group,LLLP;The Big Pi

9、cture:Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries,Nov 09,2007;Online Publishing Association;Nielsen/NetRatingsCommunications最大化地触及目标客户最大化地触及目标客户培训行业培训行业Google内容网络内容网络认知需求认知需求搜集信息搜集信息判断选择判断选择决策购买决策购买IT行业网站行业网站“软件工程师软件工程师”交流论坛交流论坛“软件工程师软件工程师”新闻新闻“软件工程师软件工程师”认证评认证评论论“软件工程师软件工程师”认证费用认证费用“软件工程师培

10、训软件工程师培训”“软件工程师软件工程师”搜索搜索医疗行业医疗行业Google内容网络内容网络认知需求认知需求搜集信息搜集信息判断选择判断选择决策购买决策购买“失眠原因失眠原因”搜搜索索失眠论坛失眠论坛失眠相关信息失眠相关信息治疗失眠的方法治疗失眠的方法治疗失眠的费用治疗失眠的费用“治疗失眠治疗失眠”再次搜再次搜索索门户网站门户网站潜在客户的劝服过程潜在客户的劝服过程 兴趣兴趣认知认知考虑考虑/比较比较行动行动/保持保持/拥护拥护以搜索关键字广告以搜索关键字广告 和和 内容网络关键字广告及网站定位广告内容网络关键字广告及网站定位广告相结合的综合方案相结合的综合方案Google 解决方案解决方案

11、网站定位网站定位 广告广告+内容网络关键字广告内容网络关键字广告+搜索关键字广告搜索关键字广告内容网络关键字广告内容网络关键字广告+搜索关键字广告搜索关键字广告购买决策过程购买决策过程Google 的解决方案的解决方案认知需求让用户了解到产品，给用户直观印象收集信息通过相关产品的文章介绍来了解产品判断选择通过用户论坛，报价网站比对产品决策购买意向确定，寻找信赖地方进行交易搜索关键字广告搜索关键字广告在各环节接触到您的目标客户，在各环节接触到您的目标客户，最大程度上覆盖潜在客户资源，带来销售机会！最大程度上覆盖潜在客户资源，带来销售机会！内容广告内容广告网站定位广告网站定位广告搜索引擎广告搜索引

12、擎广告关键字搜索关键字搜索自动匹配自动匹配人工精选人工精选Google网络复合营销模式分析网络复合营销模式分析Google网络复合营销效果分析网络复合营销效果分析+22%Source:Atlas Institute,July 2006搜索引擎广告搜索引擎广告+关键字内容网络广告关键字内容网络广告+选定网站展示位置广告选定网站展示位置广告只在搜索引擎只在搜索引擎投放广告投放广告=复合营销复合营销转换率提升转换率提升VSGoogle 网站定位广告介绍网站定位广告介绍 通过网站定位广告，AdWords 广告客户可以自主选择 Google 内容网络中具体的网站来展示他们的广告选取的网站选取的网站1选取

13、的网站选取的网站2选取的网站选取的网站3Google内容网络内容网络Google网站定位内容广告的优势网站定位内容广告的优势省省无需与多家发布商谈判，媒介采购一次搞定，省时省力无需与多家发布商谈判，媒介采购一次搞定，省时省力按点击次数收费，不点击无需付费按点击次数收费，不点击无需付费实实Google网站定位内容广告的优势网站定位内容广告的优势精精语言定位，地理定位，帮您更精细地筛选受众语言定位，地理定位，帮您更精细地筛选受众富富支持图片，支持图片，Flash，视频等多种富媒体广告形式，视频等多种富媒体广告形式 1.广告自动匹配到相关的网站上，出现在相广告自动匹配到相关的网站上，出现在相 关文章

14、的旁边。关文章的旁边。2.内容网络可单独出价。内容网络可单独出价。按点击付费，不点击不收费。按点击付费，不点击不收费。3.覆盖面广。覆盖面广。4.点击价格便宜。点击价格便宜。内容网络特点内容网络特点 1.选择网站投放广告。选择网站投放广告。广告可定位在所选的一个或多个网站上。广告可定位在所选的一个或多个网站上。2.CPC按点击付费，不点击不收费。按点击付费，不点击不收费。3.广告有针对性。广告有针对性。4.投资回报率高。投资回报率高。网站定位特点网站定位特点转换跟踪转换跟踪Google 分析分析 追踪转换，不断优化追踪转换，不断优化客户案例客户案例内容广告内容广告网站定位广告网站定位广告搜索引

15、擎广告搜索引擎广告关键字搜索关键字搜索自动相关内容定位自动相关内容定位人工精选定位人工精选定位广告投放方案：广告投放方案：客户案例客户案例复旦大学哲学院（学源网）复旦大学哲学院（学源网）学源网学源网复旦大学哲学系继续教育频道复旦大学哲学系继续教育频道复旦大学哲学系专为学员建立的课余学习、交流的平台复旦大学哲学系专为学员建立的课余学习、交流的平台 目的：提高网站知名目的：提高网站知名度和美誉度。度和美誉度。配合配合3门新推出的课程门新推出的课程进行推广，增加报名进行推广，增加报名人数。人数。2007年年4月使用月使用Google adwords进行推广进行推广2007年年5月开始投放网站定位渠道

16、月开始投放网站定位渠道投放策略：投放策略：选择世界经理人网选择世界经理人网站投放广告站投放广告客户案例客户案例复旦大学哲学院（学源网）复旦大学哲学院（学源网）客户案例客户案例复旦大学哲学院（学源网）复旦大学哲学院（学源网）250 x 250 像素 468 x 60 像素 易赛诺服务客户易赛诺服务客户 2008年年3月使用月使用Google adwords出口易出口易进行进行国际推广国际推广 产品所属行业产品所属行业:机械制造业机械制造业投放策略：投放策略：搜索网络搜索网络内容网络内容网络网站定位网站定位洛阳优腾机械设备有限公司洛阳优腾机械设备有限公司洛阳优腾机械设备有限公司洛阳优腾机械设备有限公司进一步优化方案进一步优化方案选取的网站选取的网站1Google内容网络内容网络选取的网站选取的网站2选取的网站选取的网站2适合的网站：适合的网站：广告投放形式广告投放形式Google提供的提供的广告广告矿山设备矿山设备图片广告形式图片广告形式帐户的发展帐户的发展