《奔驰活动策划案》PPT课件.ppt
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1、策略理解策略理解Strategy Strategy 活动安排活动安排Action plan Action plan 场地推荐场地推荐方案架构方案架构Plan structurePlan structure活动管理活动管理 management management设计方案设计方案DesignDesign服务团队服务团队Service teamService team活动主题活动主题E E级服务级服务奔驰E-Class:全世界最成功的高档行政级轿车之一豪华、尊贵与时尚、活力的融合体代表全球潮流的设计和创新引领同级车型的发展潮流奔驰奔驰E-Class E-Class 传承经典,潜力无限传承经典,潜
2、力无限E系列创造了一个时代的经典 经典的前脸以及车身线条,营造一种能够引起心底共鸣的优雅气质新款新款V6V6发动机,开发动机,开创潮流的双头灯设创潮流的双头灯设计,体现出不断进计,体现出不断进步、动力非凡的气步、动力非凡的气质质非凡的驾驶乐趣,非凡的驾驶乐趣,迅速在世界各地成迅速在世界各地成为社会新贵的爱物为社会新贵的爱物新E级轿车配备了诸多梅赛德斯-奔驰引领行业的独创技术及豪华装备全新奔驰全新奔驰E-ClassE-Class:创新设计,卓然新生:创新设计,卓然新生为中国高档轿车市场缔造了新的标准装备升级设计革新动力非凡驾驶乐趣市场定位:取得成功的专业人士和社会精英市场定位:取得成功的专业人士
3、和社会精英典型的典型的E E级车设计,与众不同的动感和典雅级车设计,与众不同的动感和典雅E E级装备级装备E E样尊荣样尊荣E E样动感样动感E E样享受样享受豪华、尊贵豪华、尊贵活力、时尚活力、时尚中国高档车市场,群雄逐鹿,却没有众望所归的王者-万众瞩目,期待奔驰国产奔驰E系登场,带着一份期待,带着一份激动,更是带着一份由来已久的奔驰情结新E-Class将以全新引擎、先进的安全科技等一系列创新设计,为中国高档轿车市场缔造了全新的标准123众望所归众望所归 领袖群伦领袖群伦全新奔驰全新奔驰E-Class-E-Class-奔驰中国奔驰中国u 其尊贵、时尚、充满活力的特性将成为 国内成功人士和年轻
4、新贵所追捧的元素u 提高北京汽车工业制造水平,促进中国汽车工业发展。u 极大满足中国汽车市场上对高档行政级轿车产品的市场需求u 全新奔驰E-Class,凭借其创新的技术、豪华的装备和一直以来的品牌地位,将会在中国创造比在欧美市场上更辉煌的业绩E骑当先 动中国舞转回长袖 尽带王者风奔驰系全球商务车之翘楚传承经典,锐意创新开启中国车史新篇领袖身份,尊贵图腾如立高处轻袖独舞万千目光聚焦一身备选主题备选主题尊承一脉尊承一脉 易纵天高易纵天高延续奔驰E系经典气势一脉相承多方合力协作锋芒遮避一切天高云淡舍我其谁中流砥柱中流砥柱 奔驰中国奔驰中国奔驰E系奔驰顶级商务车之中坚力量销售之冠直根中国亦是高端之巅驰
5、骋神州一马当先备选主题备选主题 E E骑当先骑当先 动中国动中国以车为魂,以舞为线贯穿始终,演绎E系经典人和人和之舞大地大地之舞飞天飞天之舞序曲飞天之舞,展奔驰壮志大地之舞,舒E系创新步伐,驾者博大胸怀人和之舞,示并肩携手,共进决心序序 曲曲 炫 目 进 场 明 星 入 场 时 尚 格 调 辉 煌 回 顾光影变幻光影变幻 眩目进场眩目进场入场设计方案一入场设计方案一独具匠心的地面投影所有画面随嘉宾们的步履而变化每踏出一步,都有一片崭新的世界与奔驰E系的理念精髓完美呼应眩目进场当来宾进场的那一刻三十三辆从巴黎跋涉而来的奔驰E系轿车列队迎接势气逼人、辉煌庞大以实力向每一位来宾展现奔驰E系车的辉煌历
6、史和王者之气豪华阵营,尽展辉煌豪华阵营,尽展辉煌入场设计方案二入场设计方案二眩目进场明星穿越投影时尚气质与E系品质完美结合群星闪耀、霓红耀眼恰似一场空前的盛宴无须表达,奔驰品位、气势已出明星入场明星入场拟请名人星光熠熠星光熠熠盛宴序曲盛宴序曲 致雅视听致雅视听爵士乐表演爵士乐表演用爵士乐,把我们带进一个尊贵而典雅的盛会情境;用爵士乐,预示着来宾的非凡身份拉开奔驰隆重登场的序幕时尚格调时尚格调奔驰E系的辉煌历史在来宾品味美酒聆听爵士乐的同时演绎过往的经典回味E系不凡品位盛宴序曲盛宴序曲 致雅视听致雅视听EE系经典回顾系经典回顾辉煌回顾辉煌回顾发发 布布 环环 节节 第一篇章:飞天之舞 第二篇章:
7、大地之舞 第三篇章:人和之舞加如环节名惯寰宇后发先至一骑绝尘志在九天n 序序 曲曲 videon 主主 持持 开开 场场n E 系系成成绩绩展展映映n 高高 层层 讲讲 话话n 新新E 系系 亮亮相相n 名名 模模 登登 场场第一章第一章 节序曲节序曲videovideo以一段30秒的简短video描绘奔驰汽车纵横天地的感觉此刻,俯瞰一切,志在蓝天opening video海阔天空海阔天空任英雄驰骋任英雄驰骋锐意进取锐意进取笑看天下笑看天下进取之势,如大鹏展翅进取之势,如大鹏展翅志在飞舞,意纵天高志在飞舞,意纵天高主持人登台向来宾介绍奔驰高层与到场明星用明星尊贵的身份与地位衬托出奔驰E系的领袖
8、风范“舞动”现场氛围主持开场主持开场介绍来宾介绍来宾 激情开场激情开场回顾经典记忆回顾经典记忆 展示展示E E系辉煌系辉煌全场灯光渐暗奔驰新E系辉煌的影片演绎着新E系的王者之气与骄人业绩高层讲话高层讲话领导上台发言向现场的经销商传达奔驰的信心与实力灯光微微淡下琴声悠远、清音妙舞聚光灯追去世界顶级大提琴家马友友先生出现在舞台尊贵的感受带给每位来宾众人赞叹、惊讶之时幕后交响乐团齐“舞”合奏出最宏大的乐章谁能有此卓而不凡的气势唯奔驰亦!奏响奏响E E系乐章系乐章 尽显高雅风范尽显高雅风范亮车系列亮车系列琴声收尾之时几位轻纱舞者从天出现长裙随风飘逸、旋转舞姿轻抖灵袖、如飞天之女缓缓落下兰花之指拈触遮盖
9、E系汽车的纱幔纱幔如风般舞动飘然飞逝E系汽车优雅呈现飞天之舞亮相飞天之舞亮相 E E系新颖登场系新颖登场亮车系列亮车系列设计图此时,国内顶级名模在车旁同时出现大师的乐章、炫目的飞舞、名模走秀无一不是在诠释E系汽车的品位与华贵它的亮相使一切耀眼的星光成为点缀傲视天下的领袖气势在惊叹之中是如此匹配飞天之舞亮相飞天之舞亮相 E E系新颖登场系新颖登场亮车系列亮车系列根治中国神驰万里 尊承一脉御驾神州nn 衔衔衔衔 接接接接 vviiddeeoo nn 诠诠诠诠 释释释释 风风风风 格格格格nn 赠赠赠赠 送送送送 草草草草 图图图图nn 赠赠赠赠 送送送送 车车车车 模模模模nn 大大大大 地地地地
10、 之之之之 舞舞舞舞大地,犹如奔驰的胸怀犹如奔驰扎实稳健的作风大地,是奔驰根植中国的决心是脚踏实地的技术创新第二章节序曲第二章节序曲videovideo衔接衔接VideoVideo胸怀无限胸怀无限高山志远高山志远脚踏实地脚踏实地倚地飞舞倚地飞舞根植中国根植中国一路领先一路领先 宽阔未来宽阔未来神驰九州神驰九州 设计理念诠释设计理念诠释主持人上台引出E系设计师优雅的谈吐、绅士的风度、精妙的语言将奔驰E系的顶级驾驶体验无与伦比的安全性能强劲的动力、优雅的设计风格完美诠释给所有来宾设计诠释设计诠释赠送设计草图赠送设计草图 感受感受E E系灵感系灵感E系设计师亲绘设计草图讲解E系设计的灵感来源和先进理
11、念将部分手绘草图装入精美的像框赠送给现场的来宾赠送手绘草图赠送手绘草图E E系车模系车模 与明星共舞与明星共舞当设计师讲解完毕完整的E系车型出现在大家面前此时,奔驰领导将E系车模送给在座的知名人士让奔驰与明星交相辉映突现出奔驰的尊贵与地位赠送车模赠送车模演绎奔驰演绎奔驰鼓声穿透长袖轻抖一抹红颜似随风翩翩起舞如奔驰直根中国染起中国红鼓点声声震人心舞转回红袖气势已起长袖善舞,雅意微露大地之舞大地之舞政通人和上下一心并肩携手铸就非凡nn 序序序序 曲曲曲曲 vviiddeeoo nn 动动动动 力力力力 之之之之 美美美美nn 人人人人 和和和和 之之之之 舞舞舞舞nn EE 系系系系 互互互互 动
12、动动动nn 举举举举 杯杯杯杯 共共共共 庆庆庆庆30秒衔接短片演绎奔驰与经销售商的同心协力,共赢未来 第三章节序曲第三章节序曲videovideo点缀点缀VideoVideo人车合一人车合一跨越时空界限跨越时空界限 许下携手承诺许下携手承诺 赢得骄人业绩赢得骄人业绩创造着奇迹创造着奇迹 创造着未来创造着未来力量之美力量之美 合作之美合作之美 同心之美同心之美曾荣获金奖的舞蹈“力量”每一个动作,都是汗水凝结每一个细节,都是实力打造两人默契配合方能完美演绎这恰到好处演绎了奔驰与经销商携手拼搏,铸就着辉煌的现在与未来!动力之美动力之美E E系互动系互动主持人邀请明星上台为经销商抽奖赠送礼品礼品为E
13、系模型、顶级威士忌和施华洛士奇水晶酒杯抽出第一位,由第一位抽取第二位依次循环,共抽取10位幸运者主持人采访获奖经销商表达内心感谢、表决坚定信心一切美好向往在这一刻是如此真实幸运抽奖幸运抽奖抽奖结束后Waiter将酒架推出奔驰高层上台与经销商开启香槟共同斟下庆贺之酒展望奔驰壮丽未来一杯真挚的酒亦包含经销商无限感言叠杯成塔叠杯成塔 举杯共庆举杯共庆举杯共庆举杯共庆高贵、典雅高贵、典雅 E E级服务级服务u 特色调酒-嗅觉享受 使用高品味的洋酒(如:Jack Daniels等)调制属于BENZ E-CLASS的特制的鸡尾酒 浓郁的醇香,弥漫于整个会场u特制点心-味觉体验 由专业糕点师,设计并制作的只
14、属于BENZ的糕点,意犹未尽u 特殊设计-视觉洗礼带有BENZ logo的设计的物品(如:纸巾、桌卡等)随处可见 为此次晚宴设计的BENZ logo冰雕更是会成为此次活动的又一亮点 特色的花艺与晚宴配合,更为此次晚宴增添几分柔美高贵、典雅高贵、典雅 E E级服务级服务美好的回忆不再单单靠几张照片,美好的回忆不再单单靠几张照片,BENZ E-Class留给来宾的会更多留给来宾的会更多玛丽亚.古琦的2006秋季新品,传承经典,演绎时尚羊毛围巾:丝巾+领带:高贵、典雅高贵、典雅 E E级服务级服务礼品图带有BENZ Logo的袖扣,细微之处体现BENZ的关怀高贵、典雅高贵、典雅 E E级服务级服务礼
15、品图平面设计平面设计-胸卡胸卡平面设计平面设计-请柬请柬平面设计平面设计-纸带、信封纸带、信封平面设计平面设计-道旗、易拉宝道旗、易拉宝平面设计平面设计-道旗效果图道旗效果图平面设计平面设计-摄影墙摄影墙平面设计平面设计-签到处签到处平面设计平面设计-签到处效果图签到处效果图邀请管理邀请管理InvitationInvitation交通管理交通管理TransportationTransportation签到管理签到管理Signing-inSigning-in演出管理演出管理PerformancePerformance人员管理人员管理PersonnelPersonnelVIPVIP管管理理VIPV
16、IP餐饮管理餐饮管理CateringCatering安全管理安全管理SecuritySecurity采用多轮邀请的方式,逐渐缩小范围,确定名单Gradually shrinking the range through multi-circle invitation and defining the final list.u邀请形式:邀请形式:Invitation means:Invitation means:根据BENZ公司提供的名单,通过整理、筛重后,以BENZ的名义将邀请信函,采用邮件、传真、电话、邮寄等形式发到各个拟邀请来宾手中,直至确认。u邀请人员:邀请人员:Service staff
17、:Service staff:声音甜美、礼貌、掌握活动流程及细节 sweet voice,being polite and familiar with the event procedures and details.:邀请管理邀请管理 Invitation management Invitation management第二轮邀请 10.2310.31第一轮邀请10.10-10.22第三轮确认时间11.1111.16电话确认电话确认初步确认是否参加收取回执最终确认最终确认再次核实确认参加提醒携带邀请函(含打印)作为入场凭证提供路线等详细信息第三轮:寄发邀请函11.0111.10寄发邀请函寄发
18、邀请函针对不同的邀请人群寄发不同的邀请函A A:电话邀请:电话邀请确认数据的有效性核实邮件地址/介绍活动概述B B:eDM eDM 邀请邀请群发邮件邮件介绍活动细节u邀请时间安排邀请时间安排邀请管理邀请管理 Invitation management Invitation management 班车安排班车安排外地嘉宾:在其统一入住的酒店外设立班车点,安排专人负责往返接送自驾车安排:1,在邀请函中提供详细的会场的地图和行车路线及联系人的电话 2,为其设立专用专用停车位集体接送(备选):1,对于本市内部经销商,根据最后的邀请名单,设立班车点(如:国贸)2,班车上设立大会的服务人员,热心解答客人提
19、出的问题 3,设置车头牌的明显标志,方便大家识别交通管理交通管理 Traffic management Traffic management交通指示标识交通指示标识Traffic signs Traffic signs 在会场入口处摆放指示牌指引来宾停车及进入会场安排身着统一服装的工作人员指引了,并解答来宾的问题交通管理人员设立交通管理人员设立 Arrangement of traffic management personnel Arrangement of traffic management personnel 在停车场及主要道路设立交通管理人员,作为协调人员 arranges traf
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