诺基亚N8愚人节营销项目执行报告.pptx

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1、诺基亚粉红N8 愚人节营销项目执行报告2011/3/28 2011/4/18Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,2010Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,2010第一阶段：预热造势期（）粉色话题抛出，试探受众反应，为粉色愚人节造势利用搜狐微博、新浪微博广泛的影响力及微博强大的自传播力，进行重点宣传白社会、开心、人人及200个论坛转载，全面覆盖网络点面结合、为本次营销强势预热Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20103.

2、28日微博抛出第一个粉色话题“伟姐”，试探受众反应，为粉色愚人节造势http:/ 搜狐微博转发：12909评论：9026http:/ 新浪微博转发：3776评论：332高粉丝数微博，带来大传播量Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20103.29日“伟姐”上市网络广泛传播传播http:/ 搜狐微博http:/ 新浪微博搜狐微博此信息于搜狐微博此信息于3.29日排到最热转发第三位日排到最热转发第三位Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20103.29日“伟姐”上市二次传播200个论

3、坛转载 猫扑http:/ by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20103.31日第二轮粉色话题抛出“粉色棉花”加深网友愚人节预期 同时为4.1的愚人节视频上线，做充分准备http:/ 新浪微博转发：2075评论：139搜狐微博此信息与搜狐微博此信息与4.1日排最热转发第一名日排最热转发第一名Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20103.31日互动：互动：5179次次累计转帖：累计转帖：50821次次累计浏览：累计浏览：104968次次粉色棉花在SNS上引发网友疯狂转载及互动SNS平台共为粉色棉花

4、带来超过19W浏览量Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20103.31日粉色棉花在SNS上引发网友疯狂转载及互动SNS平台共为粉色棉花带来超过19W浏览量累计转帖：累计转帖：56958次次累计浏览：累计浏览：85608次次网友留言讨论粉色棉花话题网友留言讨论粉色棉花话题Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,2010第二阶段：粉色愚人节视频发布 基于搜狐、新浪优势微博平台及SNS社区人际关系传播4月1日，全力推广“粉色愚人节”视频关键字得到广泛传播，配合公信力媒体传播引发网络关于“

5、粉色愚人节”视频内容的全网讨论Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.1日剩余5个粉色话题抛出，散弹效应海量传播，配合视频推广，愚人节话题正式引爆http:/ 搜狐微博http:/ 新浪微博飞屋http:/ 搜狐微博http:/ 新浪微博白百合&羽泉http:/ 搜狐微博http:/ 新浪微博粉红控泼油漆http:/ 搜狐微博http:/ 新浪微博Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,2010愚人节视频愚人节视频搜狐播客 搜狐微博新浪微博新浪微博优酷http:/ by SO

6、HU.com Copyright reserved Nov.17,20104.2日愚人节视频在搜狐博客及优酷 的超高播放量Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.2日搜狐微博搜狐微博栾轶玫粉丝数：互联网网事粉丝数：吕本富老师 粉丝数：王立新老师 粉丝数：柳咏粉丝数：村长 刘鑫智粉丝数：微客李零 粉丝数：时尚靓装秀粉丝数：3404http:/ by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.2日搜狐、新浪微博大量意见领袖配合，海量宣传新浪微博新浪微博全球热门排行榜粉丝数：曹杰 粉丝数：冷兔粉

7、丝数：暴帅Jason 强势传媒总监粉丝数：Sunny任懿 著名经纪人粉丝数：小慧记者最佳现场广告总监粉丝数：秦孟栓 众播传播CEO粉丝数：李溪 联华盛世总监粉丝数：陈中 橘子酒店市场总监粉丝数：李楠 伽马传媒副总裁粉丝数：王琳MM Techweb BD总监粉丝数：优酷网 优酷网官方账号粉丝数：盧孟媛 奇异业务总监粉丝数：木木099 华影盛世发行总监粉丝数：秋叶一水 大旗整合营销事业部经理 粉丝数：机械工业出版社 杨富川粉丝数：3739搜狐微博共带来3072649次传播Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.2日开心网开心网htt

8、p:/ by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.2日公信力媒体传播（多家平面以及网络媒体）愚人节视频疑为网友恶作剧愚人节视频疑为网友恶作剧搜狐IT千龙新闻频道大河网 大河财经频道中国青年网中国网浙江在线非常在线鞭牛士新民网天极网网易东莞时间网Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.2日公信力媒体传播（多家平面以及网络媒体）飞屋环游记上演中国版飞屋环游记上演中国版 被指愚人节营销被指愚人节营销 17PR搜狐ITl赛迪网donews天极网百度 Prepared by SOHU.com

9、Copyright reserved Nov.17,20104.2日搜索引擎数据搜索引擎数据关键词：粉色愚人节视频关键词：粉色愚人节视频在该话题热度达到1,880,000搜索量，百度搜索引擎收录关键词，话题得到空前关注搜索粉色愚人节视频可看到大量媒体报道搜索量1,880,000Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.2日业界名人及草根名博加入讨论，对此话题推波助澜抚摸三下抚摸三下娱乐无罪：愚人节视频娱乐无罪：愚人节视频7大头条真假难辨大头条真假难辨一池萍碎一池萍碎粉色愚人节视频七大娱乐人物对对碰后记后记愚人节期间爆出的七大奇闻愚

10、人节期间爆出的七大奇闻 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,2010第二阶段推广数据统计诺基亚和微软推出新品牌评论：2547转发：3069 粉色公交评论：163转发：1297 粉色棉花浏览数：300723评论：15239转发：169374 粉红控泼油漆评论：4570转发：4548 愚人节视频浏览：2435314评论：6666转发：85640 白百合评论：3206转发：3203 飞屋评论：3389转发：4470 女性伟哥浏览数：26538评论：10016转发：16627 网络相关信息传播效果总浏览：2759575总评论：55251总转发：

11、300213 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,2010第三阶段：粉色愚人节揭秘视频发布 粉色愚人节官方解密视频“神秘营销”走红互联网，多家媒体已新闻方式进行报道配合搜狐大量资源曝光、社会名博撰文定调诺基亚粉色N8借力社会化媒体营销Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.8日搜狐播客http:/ 评论：592优酷http:/ 评论：205搜狐微博http:/ 转发：8076 评论：3459新浪微博http:/ 粉丝：320341 转发：1161 评论：117http:/

12、 转发：4488 评论：512http:/ 转发：10467评论：1002http:/ 转发：2286 评论：121粉色愚人节揭秘视频发布 Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.8日搜狐大量优质资源推广搜狐首页新闻首页数码频道新闻内页数码首页Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,2010V频道首页搞笑区图文混排软性推广位展示软性推广位展示V频道各栏目下方热播节目单搜狐视频频道 V频道 重点推广V频道搞笑频道爆笑恶搞图文混排V频道搞笑频道首屏图文混排4.8日Prepared

13、 by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.12日著名IT评论家 磐石之心为粉色愚人节营销事件撰文“由粉色愚人节视频谈视频营销之道”对整个活动定调Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.13日视频“神秘营销”走红互联网，多家媒体进行新闻报道http:/ by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.14日粉色愚人节事件，网路持续走红事件与愚人节关键词挂钩，营销取得初步成功！百度百科收录粉色愚人节词条百度搜索愚人节关键词粉色愚人节成功与搜索挂钩

14、Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.14日粉色愚人节事件，网路持续走红事件与愚人节关键词挂钩，营销取得初步成功！百度搜索中 可搜索到大量对事件的报道新闻Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,20104.14日粉色愚人节事件，在微博平台持续走红微博搜索：粉色愚人节新浪微博：2964搜狐微博：2753Prepared by SOHU.com Copyright reserved Nov.17,2010第三阶段推广数据统计截止至4.18日网络关于粉色愚人节话题搜狐微博共提供：总评论：41049总转发：58079搜狐播客共提供：总播放：2269064总评论：1394截止至4.18日网络关于粉色愚人节话题新浪微博共提供：总评论：6127总转发：57382优酷共提供：总播放：1040004总评论：709谢 谢