争议类广告案例.ppt

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1、案例一争争议议广广告告 案例评析起源起源网友声音网友声音n“德国开始出现支持西藏独立的广告。可口可乐！好，我记住了。从此不再染指这该死的产品。”n“三个僧侣代表西藏喇嘛，坐过山车寓意自由。make it real意即实现自由。”强烈抗议可口可乐的ZD广告，拒喝可口可乐天涯大签名n 帖子点击量已近十万。留言跟帖者逾千人。据粗略统计，近八成跟帖网友认为，这幅刊登在德国不来梅火车站的广告内容影射支持“藏独”。可口可乐全文声明环球时报 环球网n n 近期在中国部分博客和论坛转载的近期在中国部分博客和论坛转载的一幅可口可乐广告，该广告是一幅可口可乐广告，该广告是20032003年年德德国推出的一组主题为

2、国推出的一组主题为“Make It RealMake It Real”(中中文为文为“勇于尝试勇于尝试”)的系列营销广告之一。的系列营销广告之一。该主题广告旨在该主题广告旨在鼓励人们勇于尝试新鲜鼓励人们勇于尝试新鲜事物，感受生活的快乐事物，感受生活的快乐。整个系列共有。整个系列共有十几幅不同人群的在不同场合快乐享受十几幅不同人群的在不同场合快乐享受生活的画面。生活的画面。n该广告不含任何政治和宗教背景，该广告不含任何政治和宗教背景，更和西藏独立事件无关更和西藏独立事件无关。我们很遗憾。我们很遗憾这一幅旧广告在中国部分博客和论坛这一幅旧广告在中国部分博客和论坛被不了解广告背景和寓意的网友误解。被

3、不了解广告背景和寓意的网友误解。但我们尊重中国消费者的感受，但我们尊重中国消费者的感受，目前目前这幅在德国不莱梅火车站的陈年广告这幅在德国不莱梅火车站的陈年广告当天已经被取下当天已经被取下。n n 可口可乐公司是一个非政治化的机构，可口可乐公司是一个非政治化的机构，是是世界上最具包容性世界上最具包容性的品牌之一。可口可的品牌之一。可口可乐公司在全球乐公司在全球200200多个国家为不同多个国家为不同文化、文化、宗教、历史的消费者宗教、历史的消费者提供服务。可口可乐提供服务。可口可乐公司及其本地装瓶合作伙伴遵循国际商业公司及其本地装瓶合作伙伴遵循国际商业规范，规范，不干涉、不参与任何国家和政府的

4、不干涉、不参与任何国家和政府的政治及宗教事务政治及宗教事务。在全球任何国家，我们。在全球任何国家，我们都坚守这样的立场。都坚守这样的立场。n 可口可乐公司自可口可乐公司自19281928年开始支年开始支持和赞助奥运会，持和赞助奥运会，8080年来在世界年来在世界各地持续地支持奥林匹克运动。各地持续地支持奥林匹克运动。作为北京作为北京20082008年奥运会和火炬接年奥运会和火炬接力的合作伙伴，我们同样力的合作伙伴，我们同样积极参积极参与与这项在北京举办的这一全球性这项在北京举办的这一全球性体育赛事。体育赛事。佳洁士”笑容传中国笑容传中国”影视广告欣赏思考1、可口可乐此次因广告引起的争议和受抵制

5、是否是其期待的？2、请思考引起这次广告争议的原因是什么？对你有何启发？案例二在绝对理想世界里 18481848年美墨战争前两国边年美墨战争前两国边界地图作背景的广告，将当年界地图作背景的广告，将当年被美国巧取豪夺的加州、得州、被美国巧取豪夺的加州、得州、亚利桑纳州及新墨西哥州通通亚利桑纳州及新墨西哥州通通“归还归还”给墨西哥。给墨西哥。棒极了！美国人的观点美国人的观点n 对主权敏感的美国人，看到这对主权敏感的美国人，看到这广告后都广告后都大为光火，感到受辱大为光火，感到受辱，纷，纷纷在网上留言指摘酒厂纷在网上留言指摘酒厂“煽风点火煽风点火”挑拨敏感的政治神经，又扬言酒挑拨敏感的政治神经，又扬言

6、酒厂是在鼓励墨西哥人不必拿合法文厂是在鼓励墨西哥人不必拿合法文件偷渡到美国，群起威胁杯葛。件偷渡到美国，群起威胁杯葛。厂商n在压力下急急于网站发表在压力下急急于网站发表声明道歉，强调声明道歉，强调“绝对没有绝对没有大家揣测的那些意图大家揣测的那些意图”，只，只是是想让想让墨西哥人民回忆起昔墨西哥人民回忆起昔日时光，可能会产生比较理日时光，可能会产生比较理想的感受。想的感受。问题n可口可乐涉独广告与绝对伏特加分裂美国广告事件有什么共同点？案例三2004耐克“恐惧斗室”广告欣赏11月下旬广告播出11月26日，华商晨报的耐克广告“中国形象”被击败11月30日，发表道歉声明12月3日,广电总局停放通知

7、消费者1、国人2、华人-新加坡广告创意者n广告公司：Wieden+Kennedyn创意小组的领导人：n创意总监美籍华人JohnJay，n驻波特兰的创意总监JimmySmithn艺术总监JayantaJenkinsn n 这则广告的概念，说的是这则广告的概念，说的是如何应对外在的压力如何应对外在的压力，不管是夸张的宣传，还是成为有钱人或职业球员后所不管是夸张的宣传，还是成为有钱人或职业球员后所面对的诱惑。但最终，它讲述的是每个人都会遇到的面对的诱惑。但最终，它讲述的是每个人都会遇到的东西东西最终的恐惧是对自己的怀疑，它让你不能象最终的恐惧是对自己的怀疑，它让你不能象一个成熟的人或年轻人那样做自己

8、想做的事，不管是一个成熟的人或年轻人那样做自己想做的事，不管是在场上还是在场下。在场上还是在场下。n n因此，在击退所有外部恐惧之后，你将发现前面因此，在击退所有外部恐惧之后，你将发现前面还有一种恐惧，那就是你自己。就拿夸张的宣传来做还有一种恐惧，那就是你自己。就拿夸张的宣传来做例子，我们是用一位年长的武林高手来象征。他有放例子，我们是用一位年长的武林高手来象征。他有放电的力量，手中能放出闪电，以干扰勒布朗的视线。电的力量，手中能放出闪电，以干扰勒布朗的视线。n 武术，动画，Hip Hop和篮球象征了世界各地多元化的青少年元素。因此，音乐、体育、动漫和武术，是年轻人把这些联系在一起。n尤其是，

9、我认为它有助于向年轻人传递“无畏”的信息，这样他们可以从更深的层次上来体会这点。n而且，他(勒布朗)才19岁，是个领袖，而且是克服了这些恐惧后才成为领袖的，这就是这则广告要表达的。耐克公司n n “恐惧斗室”广告宣扬了一种积极的人生态度。耐克希望借助此广告鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。作为年轻人，即使是象勒布朗詹姆斯这样成功的少年篮球英雄都会不断的面对来自各方面的恐惧，只有坚持并战胜恐惧，战胜自我，才会不断成长。整个广告是利用勒布朗詹姆斯的真实个人故事来演绎，其中运用的各种元素都是一种比喻形式，用来形容他的各种恐惧。国家广电总局n关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知n n 名为“恐惧斗室”

10、的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。经审看，该广告违反了广播电视广告播放管理暂行办法第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。各级播出机构立即停播此广告。n n 同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告的播放。龙Dragon思考思考n耐克是否完全无预期此不良结果的产生？耐克广告欣赏案例四2006美加净影视广告欣赏儿子想娶妈妈？！观众n现在的商家为了让产品更吸引人的眼球，早已把道德伦理抛在脑后了，爽歪歪、今天，你漂了吗？等广告语，地球人都知道他们在打性的主意。为了净化电视荧屏，为了给孩子一个纯洁的收视天地，

11、我想劝劝蒋雯丽，这个钱还是不拿的好，停播这个广告好吗？！n 想喝就喝 n童言无忌，人心有忌。有些话在家里说，对父母说，是温馨的。但是放到媒体上说，对公众说，显然是不合适的。这个广告看了以后是让人觉得怪怪的。n 落雪是花n没这么严重吧？就好像每个女孩小时候多半会说长大了我要嫁给爸爸一样。n COCO_1920 蒋雯丽本人及家人n n 我希望网友和观众不要太过激，其实我我希望网友和观众不要太过激，其实我5 5岁岁的的儿子都这样跟我说过，孩子的话是不能当真的。儿子都这样跟我说过，孩子的话是不能当真的。n n 其实，之前我还真不知道她拍了这么一条广告，其实，之前我还真不知道她拍了这么一条广告，事情出来

12、后，我才去看这条广告。首先我是支持雯丽事情出来后，我才去看这条广告。首先我是支持雯丽的，不仅仅因为她是我老婆，我本人就没有觉得这个的，不仅仅因为她是我老婆，我本人就没有觉得这个广告有问题。我从这条广告里看到更多的是那种浓浓广告有问题。我从这条广告里看到更多的是那种浓浓的家庭亲情，很多小孩子都和母亲说过类似的话，我的家庭亲情，很多小孩子都和母亲说过类似的话，我小儿子在家里也讲过这样的话，但那是童真，说乱伦小儿子在家里也讲过这样的话，但那是童真，说乱伦实在有些小题大做了。实在有些小题大做了。案例五2008、1.8雪铁龙，2006和2007年度销售领袖。凯撒风范尽现！毫无疑问，我们是王者，对于雪铁龙

13、，革命远远没有结束。我们将在2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧雪铁龙公司道歉信n n 由于雪铁龙在西班牙所刊登的广告而引起的不快，雪铁龙对此表示遗憾，并向被该广告所伤害的所有人表示歉意。n n 雪铁龙在得知该地区所刊登的不合适的广告后，便立即要求停止该广告的刊登。n n 雪铁龙重申她对中国的友好感情，并确认高度尊重中国的代表人物和中国的象征。2004、9Nipon立邦影视广告欣赏霸道，不得不拿下汽车之友杂志向读者致歉n n 汽车之友年期杂志上刊登一则合资企业四川丰田的产品霸道越野车广告，由于我们政治水平不高，未能查出广告画面中出现的一些容易使人产生联想的有伤民族情感的图片，广告刊出后

14、，许多读者纷纷来信来电话质询。我们已认识到问题的严重性，在此，我们诚恳地向多年来关心和支持汽车之友的广大读者表示歉意。n 汽车之友全体同仁在热爱祖国、振兴中华的大业中不甘人后，对广大读者表现出来的爱国热情非常理解和支持。我们衷心地感谢广大读者多年来对汽车之友的厚爱，决不想因一则广告而伤害广大读者的情感。n n 希望大家能够谅解我们，也希望大家能够一如既往地信任和支持我们。汽车之友杂志社全体同仁决心以此为鉴，坚决杜绝此类事情的再次发生。我们将会拿出更新更好的杂志来奉献给广大读者，并虚心接受读者的意见和监督。让我们为祖国的汽车事业发展贡献力量。n n汽车之友杂志社n n年月日其它案例卡巴司机成功之道广告与政治雪佛兰”我们的国家我们的国家”影视广告欣赏多一份润滑，少一份摩擦问题：n1、引起争议是好还是坏？n2、如何利用争议广告？n3、争议广告为何频繁出现？n4、引起争议的原因都有哪些？n5、如果想避免引起误解？广告人应注意哪些方面？