广告沙龙 微博与营销4 微博营销国外案例.ppt

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1、brands battle in microblog国外微博营销实例分析国外微博营销实例分析天津师范大学天津师范大学新闻传播学院新闻传播学院 广告系广告系Time:2010.12.23主讲人：刘思羽主讲人：刘思羽 任志昊任志昊 我们的思路我们的思路A train of thought 一 国外微博营销平台简介国外微博营销平台简介Plateform introduction 二二 国外经典微博营销案例国外经典微博营销案例Good marketing example 三三 结论结论resultsDo you have a solid business reason to be posting to

2、 a Micro blog?What kind of products fit markeeing on microblog?Should we look microblog as a big apple?国外微博营销平台简介国外微博营销平台简介Plateform introduction国外的微博营销也起步于近一两年，微博网站以国外的微博营销也起步于近一两年，微博网站以twiter为主。为主。虽然例如韩国，俄罗斯等国家也有属于自己微博网站。虽然例如韩国，俄罗斯等国家也有属于自己微博网站。但是从微博营销角度来看，但是从微博营销角度来看，twiter还是走在了前列。还是走在了前列。Twiter

3、在网页设计方面充分为企业营销考虑，专门在首页设置了在网页设计方面充分为企业营销考虑，专门在首页设置了企业栏目，在用户登录的第一时间就可以看到这些企业用户的头企业栏目，在用户登录的第一时间就可以看到这些企业用户的头像。这种设计，为企业在微博进行营销活动提供了一个很好的像。这种设计，为企业在微博进行营销活动提供了一个很好的“布告栏布告栏”。同时，同时，twier提供的邮件服务可以为企业和用户之间提供了一个提供的邮件服务可以为企业和用户之间提供了一个 很便捷的沟通工具。很便捷的沟通工具。总之，总之，twiter为企业利用微博进行营销有意识的提供了很多便利。为企业利用微博进行营销有意识的提供了很多便利

4、。地方性小企业 Twitter助kogi韩式煎玉米卷风靡洛杉矶Kogi的成功所谓Kogi指的是销售韩式煎玉米卷的快餐车。Kogi在只有短短3个月的时间内迅速征服无数洛杉矶人的胃，成为美国知名度最高的流动饭馆之一，甚至连英国广播公司和纽约时报都将它作为报道对象。Twitter乃乃kogi最大成功秘诀最大成功秘诀1.在在Twitter上实时通报上实时通报Kogi方位方位 关于这点 请看表演2.打造kogi文化kogi老板会要求追随者出谋划策，帮助设计T恤衫并给Kogi的餐车起名字，粉丝的照片和YouTube上的视频则会被登载他们的官方博客上，以在更大程度上获得宣传效应。企业级厂商Dell窗口变柜台

5、Dell的成功 戴尔在Twitter上用来宣布各种销售讯息“DellOutlet”账号，目前有近150万名追随者；而通过这一渠道宣传促销而卖出的PC、计算机配件和软件，进账650万美元；有超过100名的员工发送tweets给顾客。Dell如何利用twitter?1.微博多样化战略 戴尔确定四点在Twitter可以发布的信息：公司新闻、打折信息、博客账户、社区账户。2.确定微博平台考核准则 短期来讲，考核准则为发帖的数量和质量、粉丝人数、评价、参与度、账号的整体影响力，以及微博带来的业务量。中期来看，则需要衡量微博是否帮助戴尔改进了在网上的声誉。从长期上来说，目标在于是否帮助公司和用户更好地沟通

6、、为用户更好地服务，是否帮助戴尔实现整体业务目标。互动微博营销案例甘地书店优衣库甘地书店用微博实现阅读 甘地书店将传统的阅读形式搬到网络，借助微博平台，巧妙地将小王子本身著作中“对话”式的特点与微博即时通讯、强互动的特点相结合，用一种新的载体即微薄去实现阅读。在此案例中，小王子里面的13个人物都创建了一个twitter账户，这13个人根据书中的描述，按照一定的顺序进行故事。而（根据Twitter的评论特点）用户想看完整的书籍，就必须都跟随了这13个人，而跟随的人可以按时间点完整看到故事情节。优衣库“More Tweets，Lower Price”2010年9月9日，日本品牌优衣库Uniqlo在

7、英国市场的购物网站重新上线。为了宣传这一事件，优衣库举办了一场“越多Tweet，价格越低（More Tweets，Lower Price）”的活动。只要你拥有twitter账户，9月9日之前，登录活动网站Lucky Counter可以看到Uniqlo陈列了10件衣服，你可以在网站上选择一件衣服，点进去，网站就会告诉你目前这件衣服有多少条tweet，售价多少，折扣多少，距离最低折扣是三三折还差多少。同时系统还会帮你写上一段文字，当然你也可以加上自己想说的话，然后猛击“Tweet”，系统就会提示你“在你的努力之下，价格又下降了”。同一账户可以反复参加，而且每个用户发布在twitter上的言论都会再

8、次被他的好友看到，所以传播效果相当好。参与用户的回报也相当可观，每六条tweet中会产生一位幸运者获得奖品，而所有参与者都会在邮箱中获得优惠码，凭借优惠码，可以在网站上线当天，以最终的折扣价购买衣服。当然每样衣服只限量100位，来晚了就没有了。结论results第一点，微博的营销活动最好配合大型的线下活第一点，微博的营销活动最好配合大型的线下活动或者其他媒体的支持合作完成。动或者其他媒体的支持合作完成。第二点，广泛认同的大品牌或者具有一定消费群第二点，广泛认同的大品牌或者具有一定消费群体和一定知晓度的区域性的品牌比较适用。体和一定知晓度的区域性的品牌比较适用。第三点，微博作为一种新型的营销平台，应用时第三点，微博作为一种新型的营销平台，应用时应该结合自身品牌特色和其他的平台合作达到最应该结合自身品牌特色和其他的平台合作达到最后的效果，完全依赖于微博进行营销是不合适的。后的效果，完全依赖于微博进行营销是不合适的。