强化微观经济理论研究_夯实中国经_省略_石_首届中国微观经济理论论坛综述_杨其静.pdf
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1、强化微观经济理论研究,夯实中国经济学大厦基石* 首届中国微观经济理论论坛综述杨其静刘小鲁李三希*杨其静、 刘小鲁、 李三希, 中国人民大学经济学院, 邮政编码: 100872, 电子信箱: qijing_yang rue. edu. cn, liuxiaolurue. edu. cn, sanxi rue. edu. cn。Kamenica,E. ,and M. Gentzkow, 2011 ,“Bayesian Persuasion” ,American Economic eview, 101( 6) , 2590 2615.2016 年 7 月 8 日, 习近平总书记在北京主持召开经济形势
2、专家座谈会时, 殷切希望中国经济学界 “要加强研究和探索, 加强对规律性认识的总结, 不断完善中国特色社会主义政治经济学理论体系, 推进充分体现中国特色、 中国风格、 中国气派的经济学科建设” 。由于一个社会的所有经济活动都是由具体的经济人或经济组织开展, 因此研究其决策行为的微观经济理论就构成了整个经济学的基石。这就意味着, 要真正筑起中国经济学的万丈高楼就必须加强微观经济理论的研究。在此过程中, 中国学界必须开放包容, 充分把握微观经济理论的世界前沿和发展方向, 确保我们站在巨人肩上, 因为作为研究人理性决策的经济理论具有一般性; 同时, 我们也有责任将中国经济发展的实践上升到理论高度,
3、使其成为前沿理论的一部分而推动经济学的发展, 为人类发展提供一份可供参考的中国智慧。鉴于此, 本文将系统梳理微观经济理论研究中的新问题, 结合首届中国微观经济理论论坛的研究成果, 探讨经济理论研究中的发展方向。一、博弈论、 机制设计与信息设计由于人们行动的结果往往依赖于其他人采取的行动, 因此博弈论在当今微观经济理论中占据着绝对的主导地位 。“纳什均衡” 这一重要概念奠定了非合作博弈理论的基础; 而后, 纳什均衡被泽尔腾等人扩展到了动态博弈框架, 被海萨尼等人扩展到了不完全信息框架。随即, 在博弈论的基础上又诞生了机制设计理论 博弈规则( 合约) 被视为内生变量而非外生变量, 即: 在给定的信
4、息结构下, 委托人试图设计博弈规则( 合约) 来同时满足代理人的参与条件和激励相容条件, 以达到特定的目标。现在, 机制设计已被广泛应用于经济学的各个领域, 包括税收机制, 公共物品的提供, 政府规制, 拍卖机制, 产业组织理论, 以及组织经济学等方面。近些年来, 微观经济理论的研究重点转向了信息设计。与机制设计不同, 信息设计理论强调,在给定博弈规则的情形下, 设计者试图通过改变参与者的信息结构来改变其策略行为。由于现有文献通常都假设决策者按照贝叶斯法则解读信息, 因此信息设计通常也被称为“贝叶斯劝说”( Bayesian persuasion) 。该领域的开创性论文当属 Kamenica
5、Gentzkow( 2011) 。该文设想这样一个场景: 在期初, 法官和检察官并不清楚某嫌疑人是否真的有罪( g) 还是无罪( n) , 而仅存在其有罪的先验概率 Pr( s = g)=0. 3。对法官而言, 正确判罚可获得 1 单位收益, 反之收益为 0; 对检察官而言, 判其有罪可获得 1 单位收益, 反之获得收益 0。在法官进行判断之前, 检察官可收集相关证据并诚实地呈现给法官。假设检察官收集的证据会产生两个信号 g, n 且令 Pr( = g| s =g)= Pr( = n|s = n)= q。参数 q 0. 5, 1 代表了信号的精确程度, 其中: q =0. 5 表示信号 完30
6、22020 年第 3 期全没有信息含量, 而 q =1 表示信号 完全反映了真实状态。现在, 检察官面临的问题是: 如何选择证据的精确程度 q 来实现自己的最大期望效用?由于检察官的期望收益并不是 q 的单调函数,因此其最优策略是收集一个既有一些信息含量但又不完全精确的证据。从上例中, 可以看到信息设计理论的几个特点: 第一, 检察官对法官并不存在“操纵” 信息的行为, 即未制造假的信息, 也未刻意隐藏信息; 第二, 虽然法官明白检察官存在选择信息结构的策略性行为, 但仍然会相信检察官所呈现的证据, 并通过贝叶斯法则更新自己的信念; 第三, 参与人通过贝叶斯法则解读信息; 第四, 具有部分信息
7、含量的信息结构往往是最优的。在理论研究上, 信息设计已开始被应用于经济学的很多领域, 包括金融部门的压力测试, 学校对学生的打分系统, 执法过程,媒体审查, 科研采购, 锦标赛, 价格歧视, 组织透明性等等。随着大数据技术的发展, 某些主体可能更有能力通过改变人们接触到的信息来改变人们的行为, 从而达到特定的目标。因此, 信息设计将可能得到更广泛的应用。不过, 目前的信息设计理论还面临着两个挑战: 第一, 它假设博弈主体通过贝叶斯法则解读信息, 而这是否具有严格的现实基础还需检验; 第二, 目前对信息设计的讨论还停留在理论层面, 鲜有真正应用于实践的例子。如何让信息设计从理论走向实践, 也会是
8、未来该领域关注的重点。二、数字经济下的产业组织理论博弈论和机制设计理论直接推动了产业组织理论的发展。互联网使用户的网络规模突破地理因素的制约, 以交叉网络效应为核心的平台企业成为最具影响力的商业模式之一。同时, 信息化技术的快速发展又进一步促使平台和传统企业向数字化平台的方向演变, 成为大数据时代重要的信息与数据中心。这些商业模式的演进促使产业组织理论得到系统的发展。双边市场理论、 平台的策略行为以及大数据背景下的信息市场问题成为近年来产业组织理论研究的热门话题和前沿方向。( 一) 从网络外部性到双边市场20 世纪 80 年代以来, 产业组织理论开始关注网络外部性对竞争策略与社会福利的影响。与
9、传统市场中需求定义在价格和产品质量之上所不同的是, 当网络外部性存在时, 消费者的效用随相关用户网络的规模而改变。由此所产生的网络协同、 正反馈与锁定、 兼容性以及标准化等问题使竞争策略与福利显著有别于传统市场。当多类主体通过平台进行互动且彼此之间存在交叉的网络效应时, 这类市场被界定为双边市场。双边市场的早期研究集中于平台的价格策略。双边市场中的价格加成虽具有与单边市场类似的结构, 但平台的价格总水平与价格结构取决于多类用户的需求价格弹性。此外, 在正的交叉网络外部性下, 对一侧用户提价会同时降低该侧用户和其他用户加入平台的意愿。当这种外部性足够强时, 平台内部化这种外部性的努力将使价格低于
10、边际成本, 进而呈现出交叉补贴的特征。在平台竞争中, 定价的 “双边性” 同样存在。降低某侧的定价不仅可以从其他平台吸引该侧用户, 还降低了这些平台对其他用户的吸引力。价格竞争的效果取决于用户多归属的倾向, 并通常会出现 “竞争性瓶颈” , 即双边市场会演变为一侧用户的单归属和另一侧用户的多归属。402杨其静等: 强化微观经济理论研究, 夯实中国经济学大厦基石Katz,M. L. ,and C. Shapiro, 1985 ,“Network Externalities,Competition,and Compatibility” ,American Economic eview, 75( 3
11、) , 424 440.ysman,M. , 2009 ,“The Economics of Two- sided Markets” ,Journal of Economic Perspectives, 23( 3) , 125 143.ochet,J. C. ,and J.Tirole,2003 ,“Platform Competition in Two- sided Markets” ,Journal of the European EconomicAssociation, 1( 4) , 990 1029.Armstrong,M. , 2006 ,“Competition in Two-
12、 sided Markets” ,AND Journal of Economics, 37( 3) , 668 691.( 二) 平台介入与消费者搜寻搜寻理论的基本思想在于, 商品信息有待消费者去发现, 从而需要消费搜寻者 “货比三家” ; 而搜寻的成本会导致现实的市场偏离完全竞争市场。早期的搜寻理论常假设顺序过程是外生的( 如随机搜寻) 。它们更多地关注于搜寻过程如何影响了市场的均衡价格, 而搜寻效率并不是研究的对象。不过, 对平台研究的深化改变了搜寻理论的分析情景。平台的核心在于实现多类市场主体的互动, 而这离不开用户间的有效匹配。电商平台上的关键词搜索是典型的例子。与早期搜寻理论所不同的
13、是, 商品按照何种顺序来呈现, 可以完全由平台来决定。因此, 理论刻画需要从纯粹的消费者搜寻向平台推荐转变。这就很自然地引申出两个问题: ( 1) 平台如何从排序中获利?( 2) 这种逐利的动机会如何影响消费者搜寻的效率?对于第一个问题, 一些研究聚焦于位置的拍卖。给定消费者的搜寻成本, 商品推荐的顺序是有价值的。在此背景下, Varian( 2007) 及后续的一些研究在广义二级价格拍卖的框架下对关键词拍卖及其均衡的存在性进行了研究。另一些研究比较了不同拍卖机制的收益。例如, Edelman etal. ( 2007) 发现,关键词的广义二级价格拍卖所产生的收益不小于 VCG 机制。最低投标
14、价格的引入对拍卖均衡以及平台收益的影响也得到了一些研究的关注。对于第二个问题 , “位置拍卖” 的研究一般都假设推荐的顺序取决于竞价结果, 因此答案在于竞价与匹配概率之间是否存在单调关系。比如, 在 Athey Ellison( 2011) 所构造的“位置拍卖”中,就存在厂商竞价与他们匹配需求的概率正相关的单调均衡。与随机推荐相比, 消费者对该均衡的预期使拍卖成为了一个信息机制, 并可通过依次点击广告链接来提高搜寻效率。然而, 对平台介入的顾虑也大量存在。例如, 平台可能会故意增加消费者搜寻的次数来诱导他们购买更多的商品。类似地, Taylor( 2013) 认为,在搜索引擎平台上, 增加高质
15、量的自然链接可以吸引用户加入, 但会强化付费链接所面临的竞争, 故平台不会一味地提高信息质量。( 三) 大数据、 信息市场与隐私权在互联网技术推动平台经济发展的同时, 信息技术使越来越多的企业向数字平台转变。大数据在商业活动中的大规模应用不仅冲击着传统商业模式, 而且引发了隐私权保护方面的规制问题。大数据的一个广泛的应用是所谓的“平台杀熟” , 其本质是“基于行为的价格歧视” ( behavior-based price discrimination, BBPD) 。BBPD 的基本思想在于, 历史交易显示了买方的偏好, 因此卖方在随后的交易中可利用这一信息。Fudenberg Tirole(
16、 2000) 以此为基础构建了一个两期双寡头模型,确立了 BBPD 的基本分析框架。延续此框架, 后续的绝大部分研究都遵循了厂商的对称性假设, 而这无疑会引向一个很自然的结论: BBDP 会加剧竞争, 进而导致利润下降。少数文献引入了非对称性假设, 并发现生产更高质量产品的厂商将从 BBPD 中获利。此外, Gehrig et al. ( 2011) 考虑了进入者与在位者在 BBPD 信息上的不对称性。5022020 年第 3 期Varian,H. . , 2007 ,“Position Auctions” ,International Journal of Industrial Organi
17、zation, 25( 6) , 1163 1178.Edelman,B. ,M. Ostrovsky,and M. Schwarz, 2007 ,“Internet Advertising and the Generalized Second- price Auction:SellingBillions of Dollars Worth of Keywords” ,American Economic eview, 97( 1) , 242 259.Athey, S. , and G. Ellison, 2011 , “Position Auctions with Consumer Searc
18、h” , Quarterly Journal of Economics, 126( 3) , 1213 1270.Hagiu,A. ,and B. Jullien, 2011 ,“Why do Intermediaries Divert Search? ” ,AND Journal of Economics, 42( 2) , 337 362.Taylor,G. ,2013 ,“Search Quality and evenue Cannibalization by Competing Search Engines” ,Journal of Economics Management Strat
19、egy, 22( 3) , 445 467.Fudenberg,D. ,and J. Tirole, 2000,Customer Poaching and Brand Switching” ,AND Journal of Economics, 634 657.Pazgal,A. ,and D. Soberman, 2008 ,“Behavior- based Discrimination:Is It a Winning Play,and If So,When? ” ,MarketingScience, 27( 6) , 977 994.Gehrig,T. ,O. Shy,and . Stenb
20、acka, 2011 ,“History- based Price Discrimination and Entry in Markets with Switching Costs:A Welfare Analysis” ,European Economic eview, 55( 5) , 732 739.在大数据时代, 向厂商提供用户个人信息不仅有助于改善服务质量, 也对组织结构和生产效率带来了深远影响。然而, 事后厂商实际将如何利用这些数据却不是消费者可以控制的。那么, 谁应该被赋予个人信息的支配权?延续科斯定理的思想, Laudon( 1997) 认为,仅对隐私进行司法保护是不够的, 关
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