网站策划书网站建设策划书大全.docx

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1、文本为Word版本，下载可任意编辑网站策划书网站建设策划书大全 网站是指在互联网上根据一定的规则，使用HTML等工具制作用于展示特定内容的相关网页的集合。以下是我精心收集整理的网站（策划书）,下面我就和大家分享，来欣赏一下吧。 网站策划书1 一方水土养一方人，在广阔的中华大地上，培育出上下五千年的璀璨（文化），而中华饮食更是中国人的骄傲。汉族人发明了炒(爆、熘)、烧(焖、煨、烩、卤)、煎(溻、贴)、炸(烹)、煮(氽、炖、煲)、蒸、烤(腌、熏、风干)、凉拌、淋等烹饪方式，又向其他民族学习了扒、涮等方式，用来制作各种菜肴，形成了鲁、粤、闽、皖、川、湘、浙、苏等各具地方风味特色的八大菜系，每一菜系都

2、可烹饪20_300个品种的菜肴。 在一定意义上，美食与文化是相互兼容的，一道美食的产生总离不开当地的特色文化，一道美食的背后总有深厚的人文情怀及其独特的（历史（故事），在文学肴馔里细细品味。 现在网络上，关于美食的网站不计其数，而将美食与文化相结合的网站屈指可数。为此，我们将美食背后的故事挖掘出来，将中华文化以美食的方式，更好地传承下去。 网站宗旨： 赏美食，听故事，表看法。赏评中华美食，弘扬华夏文化。 网站类型： 商业网站。将美食与文化相结合，网站分为七大模块，分别是食色饕餮、民族时食、美食（传说）、饮食男女、美味书话、互动厨吧、同城活动。 一、食色饕餮 美食邂逅电影、电视剧、动画，会擦出怎

3、样的火花?在“食色饕餮”这个板块中，将为大家介绍在电影、电视剧以及动画片中所展现出来的美食时光，沉浸在由视觉带来的味蕾的享受中 第一部分：电影 电影是光和影的奇迹。神奇瑰丽的文字，谈及美食的电影，以其色香味俱全的诱-惑完成了各种各样的故事。当美食遭遇电影，它的丰富性首先体现在类型上，有喜剧片，也有悲剧片;有浪漫温情片，也有食色惊悚片;有娱乐片，也有恐怖片。 第二部分：电视剧 数十集的剧集，可以在循序渐进的剧情中，慢慢的叙述出整个故事，也上演着不同的人生。美食的香味也随着时间的流逝，愈发显得浓郁。细细品味电视剧中的美味，在齿间留香很久。 第三部分：动画片 动画片也爱说美食。动画片中淋漓尽致的厨艺

4、，让人心动的色彩，也可以看的热血沸腾、食指大动。 二、民族时食 民以食为天，我国想来非常注重美食，从古至今，无论是皇帝，平民百姓还是领导都会为美食的色香味倾倒。不同的民族，不同的季节时令，都有其源远流长的习俗，与众不同的趣闻。本环节不仅向网友展现我国民族地域特色食物，还能够向网友推荐健康的时令菜，帮助网友养生。 第一部分不同民族食物 特色：主要分为汉族和少数民族在节庆或是一般日子里的饮食特色介绍。例如会分期介绍各地的饮食，如生活在大草原的蒙古，藏，哈萨克族的牧民，食肉饮乳;赫哲族生活在黑龙江水乡，鱼是主要的食物;而生活在兴安岭的鄂伦春人，食必鸟兽肉等等。这些都会在这个栏目中详尽地介绍，让受众了

5、解博大精深的饮食。 包括像饮食餐具，习惯，礼节等也会比较全面地展示。 趣闻：如果说特色是对我国各族人民饮食的基本介绍，那么趣闻就是起到一个扩充，休闲的作用。在给予我们饮食特色知识了解的同时，也以一种比较有趣的形式，将各地比较有意思的饮食方面的事情展现给我们。 第二部分时令菜 季节习俗食物养生。此模块向我们展示我国不同季节的一个饮食习惯，看全国各地的人是如何吃的。同时，通过解说，建议的方式，告诉我们不同季节应该如何“吃”，如何更好地“吃”，用以食物养身。 三、美食传说 栏目内容： 介绍中华美食的由来。中华的各种传统美食历史悠久，例如粽子、饺子、年糕等各种传统食物都有一段历史故事和由来。现今全球文

6、化融合步伐加快，很多外来食物进入中国使中国传统食品有了新吃法、新改观。本栏目聚焦中华各种美食的由来。 例如饺子的由来：建安初年，张仲景出任长沙太守，不久瘟疫流行，他毅然辞去了太守官职，决心为百姓治玻这时正值数九隆冬，他在回乡路上，心里老惦记着那些冻烂耳朵的穷乡亲们。（冬至）到了，他让弟-子替他看病，他在南阳东关空地上搭起了医棚，盘上大锅，专门舍药为穷人治冻伤。他把羊肉、辣椒和去寒的药材放在锅里，熬到火候时再把羊肉和药材捞出来切碎，用面皮包成耳朵样子的“娇耳”下锅煮熟，分给治病的穷人，每人一大碗汤、两个“娇耳”，这药就叫“祛寒娇耳汤”。人们吃后，顿觉全身温暖，两耳发热。 从此以后，每到冬至，人们

7、就想起张大夫为乡亲治病的情景，也模仿着做娇耳的办法，做起了食品。为了区别“娇耳汤”的药方，就改称为“饺耳”。因叫着别嘴，后来人们就叫它“饺子”了。天长日久，形成了习俗，每到冬至这天，家家都吃饺子。 除了传统美食的由来，本栏目坚持与时俱进，也关注现今中西结合的中华美食。整体栏目将会做成中华美食传说的网络辞典，传播中华美食的悠久历史。 四、饮食男女 栏目内容：网站为注册用户提供博客平台，用户可以在自己的博客中发表关于饮食的原创日志，日志可以被其他用户浏览并且（收藏）和推荐，依据该日志推荐、收藏的点击率，网站编辑会将博文推荐到网站的各个板块，与影视剧作相关的（文章）就归类为“食色饕餮”板块，与书籍相

8、关的文章则归类为“”，以此类推。 打开“饮食男女”栏目，分别设置几个板块：“吃货人气榜”，活跃度较高的用户依被关注度排名，网友可点击博主头像浏览其博客;再以每位博主擅长的方面进行分类，如按好做菜、好吃菜、好说菜等，给网友更多选择的机会。 五、美味书话 栏目内容： 写食的名家有几路居多： 一，文人派。这类的特点是引据论点，意趣大于实战; 二，掌故派，这类人都长于交际，见识颇多，三教九流，八卦奇多; 三，吃客派，这类作家以味蕾发达，勇于尝试而著称，一点文气皆无，全靠官能的活跃，能吃，好吃，会吃，想吃; 四，庖厨派，这类是特别精细的交代了采料下锅的过程，完全可以挂在厨房，对照行事的; 五，考据派，对

9、饮食源流都了如指掌，很有学者底蕴，看他们的书，特有学识营养。 阅读名家话食的书籍，不仅在“色香味俱全”地大饱眼福，还能学到一些鲜为人知的古法食谱、美食掌故，获得学识营养和精神食粮。因此痴迷美食的吃货们更需要一本书来完成超越身体境界的升华。此栏目提供美食书籍的简介和书评，文本部分由网站编辑自其他地方搜集，部分为与美食书籍有关的推荐量多的优秀博文。 六、互动厨吧 想了解更多的美食吗?想知道美食的制作（方法）吗?大家都把自己想到的、做过的，创造的各种美食一起交流一起互动，都来争做地道的美食家! 概况： 互动厨吧，这是一个用户交流互动与服务的平台，一群美食（爱好）者聚集于此交流和传播彼此的（经验）。主

10、打分享原创（菜谱）、交流做菜心得、传递美食知识。 为对生活有主张，对美食有见地的各类美食爱好者提供秀场;为爱做饭的朋友提供切磋烹调技艺、交流美食体验的场所;为那些不知道吃什么，怎么吃的朋友提供实时互动服务。 网站策划书2 一、概述 “_大酒店”是一家四大酒店，位于_市新城区中心，酒店设各类客房150间(包括标准房、豪华房、套房、总统套房)。 以专业的管理，特色完善的接待提供商行为表现、餐饮、娱乐等一系列服务。在网站建设上我们将充分考虑“_大酒店”的经营服务特色，注重系统的实用性、可靠性、先进性和经济性原则，尤其对系统在较长时间内的可升级性、可扩展性做周密的考虑。 系统建成后将成为_大酒店的一套

11、规范、科学的计算机实时化操作平台，既可提高酒店的现代化服务质量。 二、解决方案 我们为“_大酒店”提供一整套网站动态或静态信息管理系统，使其能够以轻松的操作，在线、实时的进行网站的管理工作。 客户也可以即时浏览到最新的网站信息。方案还提供了一个完善的集团邮箱系统，给“_大酒店”使用，集团邮箱的内容和结构和传统的电子邮局基本相同，用户只需在网站的邮箱入口登陆就可以查看自己的电子邮件。邮箱会使用“_大酒店”自己网站的域名作为后缀，这样公司就会形成良好的对外交流形象。 注册以“_大酒店”命名的国际定级域名，建议使用_或_，前一个是“_”的拼音缩写加英文的“cabaret(酒店)”构成，后一个是“_”

12、的拼音缩写加英文的“guesthouse宾馆”构成。 我们还可以为“_大酒店”免费提供国内外大型搜索引擎的注册服务，以便更好地展示自己的产品和提供的服务，其中包括：雅虎、搜狐、新浪、网易等等。 _因达（网络技术）以具备完善的B2B商务技术，为诸多企业提供完善的电子商务解决方案，尤其在_地区首次提出汽车业有行业针对性的解决方案，具有的行业优势。因达的网络技术和个性化服务一定会为您带来无限的商机。 三、网站结构： 网站首页 突出“_大酒店”个性化设计，并以Fash动画形式对外展示酒店的良好形象，为浏览者创造良好的视觉效果; 酒店介绍 介绍酒店概况、特色、接待能力和服务宗旨，还可以包括酒店的历史及成

13、功举办过的大型活动; 客房介绍(采用二级浏览) 第一级主要以文本列表形式介绍酒店不同档次的客房; 第二级结合图片介绍各种规格的客房设施、服务水准、价格及现有可预订数量，让浏览者在网上就能对各种规格的客房有直观详细的了解; 客房预订 以电子表格形式在线填写订房信息，浏览者在此填写姓名、身份证号码、订房规格、人数、预住天数、来店日期、联系方法、Emai等信息，确认后这些信息将提交给酒店后台管理员; 餐饮娱乐： 以上传图片加文本介绍形式，介绍酒店的各种餐饮娱乐设施; 商务及旅游接待 介绍酒店接待商务会议及旅游团队的能力及优势; 促销优惠 以信息发布形式公布酒店的各种促销优惠方案; 留言簿： 用电子公

14、告板形式提供住客及浏览者留言的途径，住客可以在此与酒店交流，也可以提出对酒店服务的满意程度和各种建议; 前台（操作系统） 住店客人入住的流程为：查询客房信息在线填写订房信息预定接洽入住; 定填写信息：姓名，抵达日期，离店日期，人数，预定预客房级别及数量; 当前客房查询：客房数量，房号，级别，价格，加床费; 客房图片：可实更新显示客房当前状况; 留言簿(留言板); 后台操作 酒店资料录入 通过输入管理员的ID和密码，酒店可以根据自身要求对网站内容(文字和图片)任意更新; 预订资料管理 浏览者在线提交的客房订单，管理员审查后确认，系统就会通过Emai通知浏览者预订成功; 客房入住情况录入 录入酒店

15、当前客房使用情况，系统会自动统计，然后反映在客户端的客房介绍上面; 系统运行环境 操作系统： 浏览器： 数据库： 网页空间：100M 网站策划书3 一、网站建设的背景 全球经济正在进入信息化时代，数字经济，网络经济，信息经济正在逐渐成为经济发展的主流。随着互联网应用的快速增长，网络越来越快的进入到了千家网户中。 网络凭借其卓越的互动性与便捷的交流手段正成为最有发展潜力与前途的新兴媒体，成为众商家倍为关注的宣传（热点）。 尤其是传统大型企业更应该充分利用互联网技术，为客户、合作伙伴在网上提供信息服务，并且借助互联网，敏锐的捕捉商机。 当下旅_如日中天，利用网络宣传地方美食文化是如今最流行有效的方

16、法。建设地方美食的网站不仅可以长期宣传地方美食文化，还可以提高地方知名度，同时还可以让游客更加了解地方的美食。所以建设美食网站，是地方美食文化发展的需要。 所以建设美食美客网站，是旅游业和饮食业发展的需要。 二、网站建设的目的 1.提高美食美客知名度，树立健康形象 在快速的经济增长的形式下，对于美食美客公司而言，公司的品牌知名度和形象至关重要。美食行业的品牌千千万万，竞争者数也数不清，要想在这千千万万个公司中脱颖而出，在人们心底留下特别的印象就要靠公司的品牌知名度和健康的公司形象了，这些都是影响消费者是否购买该产品的重要因素。 通过建立网站，企业的品牌和形象就可以通过互联网在全国乃至全世界范围

17、内宣传。 2.扩大公司经营规模，提高销售业绩 美食美客发挥现代网络技术优势，突破地理空间的局限性，让每一个想吃美食的人都能及时吃到。这样公司的经营范围就扩大到了全国而不只是一些城市。 三、市场分析 中国历来有“民以食为天”的传统，餐饮业作为我国第三产业饿一个支柱产业，一直在社会发展与人民生活中发挥着重要作用，特别是最近几年，我国餐饮业呈现出高速增长的发展势头，成为“热门”行业之一，于此同时，我国餐饮业发展的质量和内涵业发生了重大变化。 行业的经济领域和市场空间不断拓宽，经营档次和（企业管理）水平不断提高，经营业态日趋丰富，投资主题和消费需求多元化，产品化和国际化的发展步伐加快，餐饮现代化的进程

18、不断推进。 餐饮行业进入网络营销必须注重行业的品牌建设和特色经营，提升餐饮业的文化品位和网络餐饮的文化特色。要搞电子商务，必须提高餐饮业的文化品位，摒弃传统餐饮业低层次的服务方式，走特色美食文化之路。 有了自己的网站或有了自己的虚拟店面，不能只是简单地介绍饭店的地址、订座电话或几张（炒菜）图片，一定要突出餐饮的深层次服务，如企业精神、特色菜肴、休闲、文化娱乐、在同行业中的特色优势、投诉处理、意见反馈甚至互动交流。 总之，餐饮业要触网，最重要的是要提升它的特色文化品位，重点定位在培养各阶层顾客对品牌的忠诚度上，处处体现出企业对客户的“爱心、欢乐、洁净、美味”的体贴;同时，也要兼顾网络文化的特点，

19、让消费者能在网路上产生闻其香、诱其色、顺其意、进其餐、醉其眠的感觉。 四、网站的定位 地区性：让网站成为_市旅游美食的首要浏览网站门户。 性：通过与各协会的合作，定格网站的行业性。 涵盖范围：集成美食新闻发布管理，网站内容管理，美食路线定制系统管理，预定管理，（广告）发布管理，美食提示，友情链接，会员注册管理，订单管理，留言信息管理等诸多系统。 五、网站的规划 传统的美食网站大多是美食做法查阅平台，即供人浏览查阅美食信息，而我们强调的是客户服务和信息咨询平台，意指除了美食信息本身，浏览者-客户与美食网站之间互动的流程，（渠道）同样也是重要的建设内容，客户服务和信息咨询平台除了传统的美食做法查阅

20、平台之外，还有美食信息高度关联和便于搜索，智能化的美食知识库，综合性的智能美食搜索引擎，内容和信息浏览个性化，浏览方式人性化，与其他客户接触渠道的整合这些高级特性。 作为销售平台具有线上收集客户资料以及线上调查，一对一的广告和产品，促销实时的一对一网上营销的功用。 适应显示需求，挖掘潜在雪球，刺激新型需求，我们有理由相信，我们的网站将在不断的创新中发展，给广大消费这提供更好的产品和服务，从而使我们摆脱因准备美食带来的烦恼，共同进入方便有效的生活。 网站特色：用户可以在网站发布自制的美食路线，由我们向游客是食客们提供信息并反馈。这样双向的信息交流互动，可以开拓更大的市场。 名店名企每周推荐一个饭

21、店菜色。 网站内容：美食电子商务简介，服务内容，联系方式，会员注册，订单确认，信息保密（措施），美食帮助等。 服务内容：普通在线，在线反馈，在线客户咨询等等。 美食信息建设：按照美食信息的结构来编辑，整理和表现信息，每个美食要素介绍都分为四个级别。 概况级：对_市美食情况的（总结）性介绍和评价。 精选级：按高、中、低、经济型的四个档次分别推荐餐饮，介绍各自的特色。详细级：有关该餐饮店的数据信息，用户可按条件检索查询。 补充级：提取帖子中食客们对该美食的体验和评价。 服务功能：美食信息的汇集，传播和交流。 美食信息的检索和导航 美食产品和服务的在线销售，包括预定座位，打折以及积分优惠券等等。 发

22、展规划：通过剔除和减少产业竞争所比拼的元素节省了成本，又通过增加和创造产业未曾提供的元素产品，提升了买方价值，随着时间的延续，优越的价值带来高访问量和订单数量，是成本进一步降低。 顾客市场： 1.富人盛宴：有一批高端的产品来满足富人的雪球，这种需求是利润的一个来源。_市的每一个点，每一个美食类型都有一批沉迷者，所以就需要培育一批真正的高端产品。 2.白领乐园：白领人士是_市的潜在客源，这一批客源支付能力是比较强的。 3.大众向往，普通游客和食客的主要一好吃划算为主。 盈利模式：网站信息量大，信息质量高，能获得较高的访问率，以此吸引网络广告。 提供网上的交易功能，从中获得收益。 目前网上销售的产

23、品和服务主要是饭店预定，打折优惠券等。 1.从赞助商和伙伴关系等方面获取收入。 2.开设名店名企单元，为加盟我们网站的美食机构提供服务，为他们发布美食产品，我们负责展示推广，让食客从.网站上面订购相关的美食和服务，我们通过收取广告加盟费和抽取一定比例的交易费，或是根据食客的访问量进行收费。 3.会员费，食客想注册成为我们的会员，就得缴纳一定的年费，而我们则为这些会员提供更多的服务和折扣。 六、网站的特色 网站介绍的这些美食适用于各个年龄层，网站主要针对的是游客和食客以及对_的地方文化有兴趣的网络人群，该部分人群对_的地方美食都不胜了解，有极大的兴趣。 地方美食的特点： 奶油小攀，_臭豆腐，_香

24、糕，_老酒均有_传统美食文化，独树一帜的产品，必将成为生活中最值得回味，让人留恋往返的记忆。 关于食品有它的特殊性，同样的东西，有的朋友喜欢吃，有的朋友不喜欢，这就是所谓的众口难调。 七、网站结构 1.主页面 2.网站总体结构 八、美食美客网的推广 1.利用各地门户网站的人气来宣传。 2.在相关户外旅游网站和白领经常光顾的网站发表文章，把美食和旅游，以及白领一族的健康联系起来，可以和点击量高的旅游网站建立友情链接，借助他们的人气来壮大自己，而这些网站对链接的网站质量有较高的要求，一般的网站是无法吸引他们的注意的。 3.在_网论坛发表文章，召集网友建立群。 4.寻找一些全国连锁的实力商家进行合作

25、，可以由他们提供最新的活动信息，通过网友了解各地加盟商的活动，在本站予以免费发布，这样可以实现双赢。 九、网站维护和测试 网站技术 由于成本原因，可以先租用虚拟主机。 我们会采取个性化开发，建设一个别具风格的网站模板。 网站安全性能维护我们交给专业公司代劳。 选择ASP，JSO，动态程序以及相应数据库。 网站测试 1.建立网站内容发布审核机制，始终保持网站内容的合法性; 2.保持网站服务器正常工作，对网站访问速度等进行日常跟踪管理; 3.保持合理的网站内容更新频率; 4.网站内容制作符合网站优化所必须具备的规范; 5.重要信息(如数据库等、访问日志等)的备份机制; 6.保持网站重要网页的持续可

26、访问性，不受网站改版等原因的影响; 7.对网站访问统计信息定期进行跟踪分析。 网站维护 1.最多三次点击可到达最详尽的内容和信息。 2.最多3次点击可到达产品详细内容页面。 3.定期对服务器的稳定性和安全性进行测试，对网站访问速度等进行日常跟踪管理。 4.安装网站反毒软件，对邮箱保护。 5.对程序定期检查，并对数据库内容进行备份保存。 6.对网页的浏览器和（显示器）进行测试是否兼容。 十、网站建设费用清单 网站策划书4 一、建设网站前的市场分析 1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。 2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。 3

27、、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力(费用、技术、人力等)。 二、建设网站目的及功能定位(企业自行处理或与专业公司商议) 1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站?是企业的基本需要还是市场开拓的延伸? 2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型： 企业型网站、应用型网站、商业型网站(行业型网站)、电子商务型网站;企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。 3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。 4、企业内部网(Intranet)的建设情

28、况和网站的可扩展性。 三、网站技术解决方案(与专业公司商议) 根据网站的功能确定网站技术解决方案。 1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。 2、选择操作系统，用Window2000/NT还是uni_,Linu_。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。 3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。 4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案(如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳)。 5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP;数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。 四、网站内容及实现方式(与专业公司商议) 1、根据网站的目的确定网站的结构导航。 一般企业型网站应

29、包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。 2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。 如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。 3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。 如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、（企业文化）、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等;客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。 4、确定网站内容的实现方式。 如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面;营销网络是采

30、用列表方式还是地图展示。 五、网页设计 1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。 2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。 3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。 六、费用预算 1、企业建站费用的初步预算 一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。 2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。 3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站(火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性

31、，如果千篇一律对企业形象的影响极大)和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。 七、网站维护 1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。 3、内容的更新、调整等。 4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。 5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理;静态信息(即没用动态程序数据库支持)可由专业公司进行维护。 八、网站测试 网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容： 1、文字、图片是否有错误。 2、程序及数据库

32、测试。 3、链接是否有错误。 九、网站发布与推广 网站策划书5 1、策划核心 紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处的人文商务酒楼，策划一系列相关的焦点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 2、策划目标 (1)、近期:通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。 (2)、远期:使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地，牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广大市民中

33、形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个的酒楼品牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼（其它）相关项目。 3、优势与劣势 楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。 优势: (1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达，这一项目进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难出现竞争者。 (2)规划起点高，由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出许多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。 (3)内部

34、管理非常到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的，因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。 劣势: (1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手，一直经营不善，服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。 对策:只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。 (2)地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中

35、人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。 对策:只有实现策划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进行差异化营销，从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。 4、市场分析 餐饮业是一个竞争非常激烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题. 近几年，邵阳的餐饮业迅猛发展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场;湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手不凡，遍地开花。 如果对市场进行细分的话，我们不难发现贵都、湘里人家、厨佬

36、星、湘中人家等走的都是一条平民化、大众化的路子，在这种情形下，邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，显然，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。 其实，从楚湘楼餐的服务、管理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼基本建设和内功修炼的同时，能有效进行宣传(包括新闻，活动和广告)与（市场营销），就能克服自身缺陷，在3个月内全面达到预期目标。 5、营销目标 3月，日销售额增长四分之一。 4月，日销售额增长五分之一。 5月，日销售额稳定增长50%以上。 6、宣传模式 一个具有

37、长远目标而又效果良好的宣传计划，仅仅靠新闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是新闻、广告与活动的有效组合，只有三者巧妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能达到“投入最小.宣传效果”这一理想境界，因此推荐:新闻报道十活动十广告宣传模式. 基本模式:新闻报道十活动十广告 (1)新闻报道:主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻，包括深度分析、报道，系列追踪报道。焦点新闻，小消息。新闻专题。话题探讨(专栏)，人物特写(如老总。厨师)等，登载出于日报晚报， 新闻内容 在3.15消费者权益日到来之际，设立全国首个10万现金“楚湘楼餐饮消费品质保证金“。经相关部门和公证处公证，为菜品

38、、份量、服务有误做出多倍赔偿，并进行新闻发布。炒到一定程度，推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟” 以“邵阳八景”或知名地名为题材并进行新闻发布炒作，进行菜品设计和开发。 邵阳名人蔡锷楚湘楼当“保安”。 关注_提案，迅速反应和响应，炒作新闻。 对重大节假日进行新闻策划，作好公关文章。 (2)活动:如征集楚湘楼形象代言人，联手邵阳珠宝搞促销，为书法名家在楚湘楼提供书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等，但绝不打折、降价(具体体活动设计及本方案操作方案另行文本)。 (3)广告:从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象，

39、大致题目如下:楚湘楼，风景这边独好、十四个老板后的楚湘楼、楚湘楼，成功人士的选择、营造氛围、做足品位，楚湘楼打造商务酒楼航母、每一位顾客都成了楚湘楼的回头客、一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里服务好。 印制精美dm宣传册，定点投放于各门店，让大部分生意人知晓。 发布出租车车顶或车身广告，印制楚湘楼字样座套送给的士司机，把广告做到车内。 悬挂机关小区、商业小区_。 7、“新闻开道，活动配合，广告断后”宣传模式的优势 (1)以新闻报道进行宣传的优势:阅读(收看、收听)面广、可信度高，容易引起关注，容易被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效，另一个的好处是“省然”。 新闻报道的缺点:一般难以详细介绍产品的具体

40、内容，包括规格、价格等。 (2)广告的优势:只要不违反有关法律规定，可以对自己的产品进行全面而详细的介绍 广告的缺点:费用太高，爱众少，可信度差，爱关注程度低。 (3)活动: 活动的优势:活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化、现场化，并且许多活动本身就是有新闻性的，因此能有效配合宣传。 活动的劣势:投入精力大，难以_。 结论: “新闻报道+活动+广告”模式，可称之为“新闻开道、活动配合，广告断后”的宣传模式，能有效组合弥补各自缺点，以最少的投入达到效益的宣传效果。 8、宣传内容和设想 作为一个定位很高、目标远大的酒楼，做好宣传应该是一项长期坚持的工作，但宣传必须分阶段进行，要有节奏，根据预

41、先的策划和对突发事件的策划的把握，在不同的阶段形成不同的宣传热点，不断加深受众对楚湘楼的印象。 第一阶段:亮相期 这一部分的设想前面已经陈述部分，此处略。 第二阶段推广期 策划要点，策划一系列有列于提高楚湘楼文化品位和知名度的事件，进行恰到好处的炒作。 设想略。 第三阶段:巩固期 这一阶段仍然需要隔一段时间就出现楚湘楼的名字，以巩固前面的宣传成绩。这一阶段以公关为主，针对一些_报道的热点做出反应，比如报纸报道的某大学学子因家贫没回家过年，楚湘楼可以告知记者愿把他接过来过年，这样就达到了目的。 9、_选择 以邵阳晚报为主，邵阳日报为辅。 选择理由:虽然日报发行面广，发行量大，但其以党政新闻为主，

42、受市民关注程度低。晚报发行面以县市城区为主，以民生为视角民生新闻为主，深受市民欢迎，而楚湘楼的大部分客源就源于市县城区。 10、实施原则 在策划实施中必须把握一个计划性与灵活性相结合的原则。也就是说在一个有行于对楚湘楼进行炒作的突发事件发生后，应该马上就有反映，可以改变原有计划，立即抓住这一事件进行炒作。 11、两个一工程 在进行宣传、促销活动和广告推广的过程中，还应该做好两个一工程，这两个一分别是: (1)一套规范的ci视觉识别系统，一个要打品牌的企业，自身形象的规范是最基本的要求，因此应该有一套规范的ci视觉识别系统来规范企业的形象。 (2)一个具有高品位的酒楼介绍样本，就是像是酒楼的一张名片，样本的好坏，往往代表了人们对楚湘楼第一印象的好坏，因此非常重要。 网站策划书网站建设策划书大全 第 30 页 共 30 页