2020（招商媒体）巨量引擎娱乐营销招商通案.doc

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1、未来你有关2020巨量引擎娱乐营销通案B y t e D a n c eE n t e r t a i n m e n tM a r k e t i n gM a n u a l2 0 1 9 . 1 2|巨 量 引 擎 全 国 营 销 中 心前言PREFACE关于娱乐营销通案n 明 确 在 全 新 的 娱 乐 营 销 生 态 环 境 中 巨 量 引 擎 的 营 销 定 位 及 立 足 点n 明 确 提 出 巨 量 引 擎 娱 乐 营 销 的 传 播 模 式 、 娱 乐 算 数 模 型 以 及 全 年 的 具 体 项 目 支 撑n 提 供 不 同 业 务 模 块 下 具 体 项 目 规 划 及

2、 合 作 方 式 ： 明 星 合 作 、 影 视 综 合 作 、 精 品 内 容 及 平 台 活 动2020年策略支持规划P a r t0 1 - 明 星 合 作提 前 一 个 月 通 发 下 季 度 明 星 热 点 项 目 及 相 关 资 源 包P a r t0 2 - 影 视 综 合 作提 前 一 个 月 通 发 下 季 度 影 视 综 片 单 ， 影 视 综 项 目 及 热 点 ， 相 关 产 品 ， 相 关 项 目 资 源 包P a r t0 3 - 精 品 内 容提 前 一 个 月 通 发 下 季 度 可 合 作 竖 版 短 视 频 规 划 ， 相 关 互 动 及 创 意 ， 相 关

3、 项 目 资 源 包P a r t0 4 - 平 台 活 动以 大 事 件 通 发 方 案 为 准以 上 类 别 季 度 案 预 计 通 发 时 间 ： 2 0 2 0 年 2 月 底 、 5 月 底 、 8 月 底 、 1 1 月 底项目背景P A R T0 1CCN TENT业务模式PART02项 目 规 划PART03未来娱你有关-新偶像新内容新传播巨量引擎顺应未来趋势的流行制造引擎明星合作IP合作竖版内容平台活动PART01项目背景1个洞察娱乐=基本需求互联网=娱乐阵地83的人认为娱乐是他们至45的人主要娱乐来源是互关重要的精神需求，相比较联网，互联网从单一接触点54%的人曾选择最关注

4、健康发展成为娱乐主要入口数据来源：The Future of Entertainment Prosumer Report Havas GroupPART01项目圈层背景2个趋势 体验 社交节目冠名沉浸影视植入明星代言 认同共创内容花式植入粉丝营销全链条布局品牌定制化渠道 场景1.0 曝光力共情 产品提升知名度&形象转化渠道为王沉淀2.0 话题力提升话题度&好感度内容为王3.0 娱乐力注重口碑实效及生态竞争力数据来源：2018品牌娱乐力进化报告赞意互动胖鲸智库PART电影01项目背景剧集内容综艺生态漫画演唱会唱片商业模式：内容营销新IP影视综IP赞助/植入品牌定制衍生内容赞助相关线下活动商业模式

5、：代言人经济3方共建签约明星代言人新偶像赞助明星线下活动内容互动产品邀请明星共创内容/产品用户 热点话题发酵粉丝社区生态垂类兴趣圈层影响力榜单明星用户互动用户参与扩散衍生品生态新平台付费内容商业模式：内容&产品融合升级线下活动联合推广宣发共创定制内容投放平台广告以巨量之眼观娱乐大势PART01新偶像更真实、更真诚的爱豆破圈路 流量和实力并重作品和人生不同项目背景New idol罗志祥：“抖音=朋友圈”陈赫：“分享生活”形象价值粉丝价值人设&实力STEPSTEPSTEP明星知名度/美誉度 粉丝号召力/质量 真实&作品品牌提升形象价值提升转化建立人设共鸣自我/目标/抱负忠粉粉丝营销态度/偏好/生活

6、方式泛粉内容共创活动/作品/个人信息散粉IP/活动赞助覆盖受众范围品牌营销手段PART01新IP更多元、更互动的内容穿透力 内容价值为核心传播互动为驱动项目背景New IP内容价值文化价值用户卷入STEPSTEPSTEP内容票房/收视率/观看量话题/热点/梗段 用户投稿/互动/活动品牌相关内容伴随价值渗透&态度传达建立传播转化链路视频媒体配乐演绎趣味h5投票加油综艺视频网站短视频主题投稿电影剧集混剪IP内容播出平台衍生内容互动传播热梗热词热点电视台周边消费微综微电影番外栏目线下活动社交媒体主创访谈二次创作微剧我和我的祖国线上互动热点发酵/热搜霸屏150+艺人参与/50+达人互动/1100+政务

7、号参与PART新平台更全面、更整合的娱乐生态链 传播互动为驱动内容价值为核心01项目背景New Media单项目传播多形式分发多平台协同STEPSTEPSTEP手段全周期运营 多场景匹配 跨端娱乐大事件品牌全程伴随曝光 深度内容植入 多维度资源整合热点话题线上线下协同内容分发平台活动创意发散用户用户互动影视综IP增量内容策略流量&内容导入第三方协同代言关系引入出品内容品牌定制明星娱乐算数IP品牌策略巨量引擎 顺应未来趋势的流行制造引擎顺应未来趋势的流行制造引擎1.5万+娱乐领域认证达人474亿2019.1-10月明星内容累计VV100档+自制内容90%影视综内容覆盖20.7亿明星内容点赞量30

8、00亿抖音娱乐内容累计播放量600%近半年娱乐领域认证达人增长700%+娱乐相关投稿视频累计播放量增长100%+看娱乐内容用户累计增长娱乐信息获取及内容事件发酵的重要平台快速爆发增长的娱乐内容引力数据来源：巨量引擎2019娱乐算数白皮书，数据周期-2019年1月10月PART02业务IPGC模式撬动以IP之力加速多级传播新OGC新OGC模式内容梗段槽点静态元素剧情/桥段音乐原声明星相关垂类相关官方话题互动贴纸形式裂变挑战赛BGM征稿主题明星达人KOL大V官号资源扩散曝光植入转化创意线下新PGCOGC新PGC创作打样PGC新UGCUGC新UGC新UGC新UGCPART娱乐算数支撑-Golden0

9、2业务模式明星与流转合重重合影响转与流人群重合与流转品牌IPDelta模型智能洞察全景呈现IP/明星/品牌三方的受众重合度、用户分布等相关数据及变化受众重合度 | 性别分布 | 受众流转 | 静态模式匹配度 | 动态模式变化趋势动态优化2.0模型匹配营销目标进一步优化数据模型，辅助营销决策及投放归因受众具体流向 | 人群变化 | 流入流出情况 营销指导回归营销本质，通过数据进行投前匹配度评估及投后复盘，建立闭环代言人推荐 | 内容分析推荐 | 人群分析 | 品牌投放情况分析PART02业娱乐营销全景图务模式明星合作影视综合作竖版内容平台活动项目概述2019.1-10月明星内容累计VV474亿2

10、019明星内容点赞量20.7亿电合作数量100+影深度合作80+综合作数量80+艺深度合作50+剧合作数量300+集深度合作100+微 S级 12档艺 A级24档微 剧 S级 6档集 A级12档微 记 S级 6档录 A级12档综娱乐生态影像力量6月8月抖音娱乐盛典短视频影像节全民狂欢10月12月抖音奇妙夜头条盛典音乐颁奖盛典流量产品互动产品内容项目热点发酵星代言代言人一站式种草营销星粉通明星视频流量产品明星微代言站内短代言（抖音+头条）明星挑战赛明星任务+挑战赛页面升级明星PD计划明星+品牌共建明星特派计划明星vlog项目，以头条通案为准明星微综艺计划全年12位优质明星个人跨界微综艺明星线上热

11、点话题（个人大事件如出道周年）以实际规划为准线下活动联动（生日会/粉丝会）以实际规划为准IP剧场影视综相关内容信息流广告以产品通发邮件为准影视综相关话题+全民主题挑战赛+IP贴纸深度衍生节目名称待定综艺大赏片场行业热点上海/北京/戛纳/电影电视节热点档期贺岁档/情人节档/暑期档/国庆档内容分类 明星 音乐美食 旅行国潮 运动 搞笑时尚微 Stage3&4综天使之密艺不止是爸爸微 新白胖子传奇剧 今天一定要和陈佳怡分手集 室友不可以微记 即刻穿越录 头号女玩家片顶级影响力营销全链路7亿日活跃用户全民互动明星+达人+UGC现象级话题台网联动线上+线下全链路收视霸屏品牌超级定制|市抖音场活动头条抖音

12、影+视头条综合作抖音明星抖音合+作头条竖版内抖音容娱乐营销2020年招商资源Roadmap备注：仅为规划，以实际执行为准1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音娱乐盛典抖音短视频影像节抖音美好奇妙夜抖音音乐颁奖盛典上线时间-56月/落地时间-6月上线时间-78月/落地时间-8月上线时间-910月/落地时间-10月上线时间-1112月/落地时间-12月头条盛典上线时间-1112月/落地时间-12月全年100+部电影合作，深度合作80+ ，可冠名主话题/相关明星话题/定制互动玩法（因片方限制，部分资源仅售卖电影赞助客户或明星代言关系客户）全年80+综艺合作，深度合作50+，可冠名

13、节目主话题/子话题/定制互动玩法（因电视端合作限制，部分资源仅售卖综艺赞助客户或明星代言关系客户）全年300+剧集合作，深度合作100+，可冠名剧集主话题/相关热点话题/定制互动玩法（因剧集方限制，部分资源仅售卖剧集赞助客户或明星代言关系客户）春节档/情人节档暑期档国庆档上线时间-12月上线时间-6-8月上线时间-10月春晚-1月湖南/江苏/浙元宵晚会-2月中秋晚会-9月跨年晚会-12月江/辽宁/山西互动型产品-明星挑战赛/爱dou的礼物-全年招商（抖音）产流量型产品-星粉通/星代言-全年招商（抖音）品授权类产品-明星微代言-全年招商（抖音+头条）内明星PD计划（抖音）/明星特派计划（头条）/

14、明星常规运营话题（抖音&头条）容罗云熙魔熙先生/李庚希00后少女的烦恼/赵奕欢寻梦欢游记/王嘉尔/吴建豪等（待定）Moon Log新YUE志招商周期：全年招商希望你喜欢上线时间-Q1Stage第四季 上线时间-Q3招商启动：新白胖子系列-新番/今天一定要和陈佳怡分手/室友不可以/天使之密/不止是爸爸/天王急诊室/货比特/极刻穿越/头号女玩家/米饭 阳光 白日梦/多谢款待 便利店/花样打工男等Part 03项目规划明星合作 明 星 合 作 助 力 娱 乐生 态星代言（代言人一站式种草营销）明星+流量星粉通（明星视频流量产品）明星微代言（抖音+头条站内短代言）明星+互动明星挑战赛明星合作战略合作伙

15、伴各层级明星入驻，头部明星覆盖明星+热点明星线上热点话题（节日节点/个人事件）2019.1-10月累计VV474亿，点赞量20.7亿平台入驻明星池线下活动联动（生日会/粉丝会）明星+内容明星PD计划（明星+品牌共建）明星特派计划（明星vlog节目，以头条通案为准）明星个人微综艺（罗云熙-魔熙先生/李庚希-00后少女的烦恼）P a r t 0 3 2 0 2明星+流量-星代言- 代言人一站式种草营销0 明 星 项 目 规 划明星明粉星丝粉专丝属专宠属粉宠磁粉贴磁发贴出样召式唤明星化身店铺掌柜，独一无二的爱豆的召唤（磁贴显示用户昵称），引领用户进入品牌独家空间专属人群磁贴普通人群磁贴 看到广告的用

16、户如果关注此明星，展现专属样式 看到广告的用户未关注此明星，展现普通广告样式明星掌柜带用户逛店明星粉丝样式展示，增强粉丝专属荣誉感专属快闪店页面预加载一触即达粉丝专属宠粉礼物前去召唤饭圈好友，前来领域爱豆福利粉丝专属感社交分享传播，刺激传播，覆盖潜在人群备注：仅为示意，以产品方案为准P a r t 0 3 2 0 2 0 明 星 项 目 规 划明星+流量-星粉通-明星内容推广产品 明 星 内 容 推 广 产 品星 粉 通 广 告32.69W案例投放期间明星粉丝共计增长两大投放方式播放量提升 1600W+高效覆盖明星粉丝2300W明星粉丝可单独投放点赞数提升 110W+精准命中136.6W潜在粉

17、丝互动率提升 2.68%需与明星粉丝同时投放 6.08%注：以上demo为示例，非真实投放备注：仅为示意，以产品方案为准P a r t 0 3 2 0 2 0 明 星 项 目 规 划明星+流量-微代言- 站内短期代言授权项目 品牌与抖音明星PD计划深度合作，联合明星艺人在合作周期内成为品牌“星推官”。“星推官”将为品牌深度定制专属短视频内容，品牌在介绍 合作期内获得抖音站内传播的物料授权。同时抖音站内资源配合，将品牌与“星推官”深度绑定，为品牌营销赋能星推内容明星录制品牌专属内容数量可根据品牌诉求定制明星与品牌产品深度互动全方位阐释产品卖点品牌产品深度种草星推授权基于项目传播 , 一定周期内一

18、定范围内,授权合作品牌官方物料设计和传播使用。（详见明星PD计划2.0方案）背景头图文案植入话题页banner品牌视频置顶话题权益基于项目传播 , 一定周期内一定范围内,授权合作品牌植入明星话题（支持已有代言关系品牌伴随其他项目采购）备注：仅为示意，以实际沟通为准P a r t 0 3 2 0 2 0 明 星 项 目 规 划明星+互动-明星挑战赛- 产品升级抖音核心入口资源导流开屏Banner热搜热门话题添加话题站内信明 星 达 人 贴 纸 B G M 引 领 全 民 互 动明星达人BGM贴纸丰富玩法满足多样需求明星超挑红包超挑彩妆超挑AR超挑对战超挑官方/品牌明星挑战赛升级上线时间：待定生态

19、明星资源生态进化进 引入更完善明星达人生态，头部明星艺人引领，裂化 变传播激活粉丝效应（明星需提前沟通）互互动升级动升 明星任务-用户投稿相关挑战赛，符合规则得激励级 应援机制-视频及数据达标解锁不同应援福利效果数据转化提升提 云图数据驱动-从赛前到赛后全程精准锁定用户升 转化进化-LINK计划、POI等转化组件提升转化效果备注：仅为示意，以产品方案为准P a r t 0 3 2 0 2 0 明 星 项 目 规 划明星 + 热点 - 明 星 大 事 件Q1Q2Q3Q4JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDEC节元旦情人节女生节愚人节劳动节儿童节建党节七夕教师节国庆

20、节双十一圣诞节日节春节元宵节地球日母亲节父亲节暑期中秋节感恩节点读书日520高考主跨年/团聚/拜年踏青/公益/读书小长假/公益/家庭/教育情侣/假期/热秋/开学/教师/国庆下雪/寒冷/剁手/圣诞题话待抖音贺新年相关话题抖音-#春天的我抖到发芽#抖音-#爱豆表白#抖音#向全世界安利我的ta#抖音-#秋日星分享#抖音-#够胆就来万圣趴#题定头条-#女生告白季#头条-母亲节/520表白日头条-明星毕业季头条-明星开学季抖音-#2020最爱ta#词明以实际规划为准，此处仅为明星生日参考刘宇宁-1.8宋茜-2.2奚梦瑶-3.8陈乔恩-4.4张柏芝-5.24欧阳娜娜-6.15罗志祥-7.30邓紫棋-8.1

21、6费启鸣-9.16郭俊辰-10.1吴亦凡-11.6唐嫣-12.6星王祖蓝-1.9邓超-2.8马思纯-3.14任嘉伦-4.11薛之谦-7.17郑爽-8.22关晓彤-9.17肖战-10.5陈赫-11.9尹正-12.30生张韶涵-1.19袁姗姗-2.22何洁-3.25魏大勋-4.12张若昀-8.24张艺兴-10.7日吴昕-1.29杨颖-2.28张馨予-3.28林允-4.16大张伟-8.31李现-10.19会王珞丹-1.30李宇春-3.10鹿晗-4.20周冬雨-1.31何炅-4.28备注：仅为规划，以实际沟通为准P a r t 0 3 2 0 2 0 明 星 项 目 规 划明星+内容-明星PD计划-品

22、牌明星内容共建明星PD计划是抖音发起的原创明星内容IP，邀请明星以抖音特项目有的方式记录真实美好生活，品牌联动共建，以精品内容打动介绍明星粉丝群体，以明星的方式种草品牌好物。刘宇宁关晓彤陈学冬金瀚熊梓淇(摩登兄弟)王菊章若楠钟汉良佟大为乐华七子吉克隽逸刘涛郭京飞罗志祥Angelababy合作品牌：必胜客 合作背景：新品上市 合作艺人：金瀚 合作期数：3期 视频植入程度：定制传播效果 三期播放量:2040万 三期点赞量:66.7万(4.15上线,数据统计截止到5.31)备注：仅为示意，以实际执行为准P a r t 0 3 2 0 2明星+内容-明星微综艺计划-个人跨界综艺栏目0 明 星 项 目

23、规 划生产制作脚本创意-内容方向深度定制-客户权益深度植入- 开拍前沟通脚本创意- 客户主题内容融合跟拍、访谈、游戏团综、旅行、美食、开包内容宣推+互动1-预热期：预热物料&粉丝调动-上线期：正片上线&用户互动-长尾期：节目数据长图全年12位个人技能代言/非代言明&品热点垂类星牌&生活理念项目亮点亮 点 一 ： 明 星 账 号 + 节 目 账 号 直 发 短 视 频 ， 精 准 触 达 粉 丝亮 点 二 ： 项 目 资 源 助 推 ， 覆 盖 非 粉 进 行 全 网 扩 散 分 发亮 点 三 ： 多 种 微 综 艺 呈 现 形 式 ， 制 作 精 良 ， 内 容 丰 富备注：仅为示意，以实际执

24、行为准P a r t 0 3 2 0 2明星+内容- 明星微综艺计划 - 李 庚 希0 明 星 项 目 规 划00后李庚希出生日期-2000年4月22日微博粉丝380w抖音粉丝311.6w代 表 作 小 欢 喜 - 乔 英 子待 播 作 品 兔 子 暴 力 - 女 主 角 二 十 不 惑 - 与 关 晓 彤 同 台品味佳新生代鬼马项目名称：00后少女的烦恼节目类型：反转段子类短视频集数时长 ：10集3min内容定位：丧萌00后的烦恼白皮书、白醋小妹的酸甜日记簿目标人群：具有相同烦恼的闺蜜粉/母爱泛滥宠溺的妈妈粉/对高颜值无抵抗力的颜值粉单期主题：1.穿搭服饰-#不会搭配，却还想美美美#2.护肤

25、美妆-#想皮肤好，却懒得动手#3.吃喝玩乐-#想要瘦身，却经不住诱惑#-糖果腰挑战4.吃喝玩乐-#吃货灵魂，却“洁癖”作祟#5.吃喝玩乐-#苦于工作，还被玩具支配#6.吃喝玩乐-#嘴馋心软，零食都要上交家长啦#推荐合作品牌：快消、日化、餐饮、服饰等植入方式：节目话题冠名、内容脚本定制、文案、POI、贴纸、挑战赛等备注：仅为示意，以实际执行为准P a r t 0 3 2 0 2明星+内容-明星微综艺计划-罗云熙0 明 星 项 目 规 划罗云熙毕业于上海戏剧学院舞蹈学院青年演员、歌手抖音粉丝478.5万微博粉丝1040万影 视 代 表 作 香 香 蜜 沉 沉 烬 如 霜 儿 科 医 生 上 古 情

26、 歌 屏 里 狐 何 以 笙 箫 默 音 乐 代 表 作 专 辑 - 1 2 人 生 E P - J L 单 曲 万 有 引 力 夏 未 央 表 情 帝 魔熙先生项目详情示例（已上线项目内容参考）节目类型：微综艺集数时长 ：12集1季10min内容简介：超人气全能偶像罗云熙在旅行中展开一场脑洞大开的全景生活方式体验秀。整季节目设置本身就是一次大型“通关游戏” 每期接受不同的体验任务，前往目的地与不同领域意见领袖互动， 在新奇特的旅行体验中，展现年轻人与众不同的生活态度。单期流程：1.妙趣扭蛋机微博互动话题发起，现 场通过扭蛋机随机抽取 任务;2.魔熙先生+ 每期节目在旅途中配置不同潮流领域的N

27、PC与罗云熙共同完成任务;3.前方高能 跟随任务的成功与否， 解锁旅途中彩蛋内容;植入方式：品牌定制扭蛋机；主线任务深度植入，创意彩蛋植入，节目包装权益（片头片尾角标字幕条），线上话题，互动，挑战赛及贴纸定制妙趣扭蛋机线下活动备注：仅为示意，以实际执行为准P a r t 0 3 2 0 2 0 明 星 项 目 规 划可选合作明星-泰洋川禾/乐华艺人抖音粉丝量获赞量作品量Angelababy4017.3万1亿40周冬雨2004.1万2794.8万35陈赫6008.7万3.1亿218尹正296.1万735.4万19孙艺洲831.1万3015.5万35金晨376.9万1530万40张佳宁150.8万

28、708.1万74张晓龙153.2万678万116孔垂楠Korn20.5万156.3万74哈妮克孜229.7万996.8万91严尚嘉（西瓜妹）32万17万83吕妍26.2万102.7万191张帆37.6万395.6万99杜煜14.4万104.1万29王靖雯17.6万117.2万210周政杰是阿杰7.3万65.9万111Liv雷皓翔7.4万53.7万16梦秦7万18.8万127赵小棠3.8万5.4万11胡文喆3.5万15.1万33艺人抖音粉丝量获赞量作品量朱正廷401.4万2429.7万63范丞丞613.9万3027.4万26黄明昊Justin560.2万3192.6万35毕雯珺179.3万614.8万29丁泽仁186.4万970.3万55李权哲191.6万711.1万26黄新淳197.3万1335.5万52UNIQ-王一博531.7万374.6万3UNIQ-金圣柱10万34.8万9UNIQ-李汶翰50.2万166.7万18周艺轩8.9万27.1万13敖犬73.3万687.5万41程潇89.2万279万8许雅婷Kabbyhui9.4万10.3万22我是王晰20万55.8万24唐九洲5万15.8万25