2021Q1出海品牌社交平台表现力白皮书-OneSight&Morketing-2021正式版 (2).doc

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1、目录Part 1Part 2Part 3Part 41-2-3-4-5-6-Part 5Part 6Part 7Part 8Part 9综述TOP 1002021Q1BrandOS表现力榜单出海品牌社交平台2021Q1新增品牌介绍TOP 100BrandOS细分行业榜单TOP 1002021Q1BrandOS消费电子电子商务互联网工业制造消费品旅游服务出海品牌社交平台表现力分析2021Q1析营政策趋势分海外社交平台运说明2021Q1评分指标TOP 100 榜单2021Q1BrandOS关于我们参考文献1PartOne综述OneSight Morketing Morketing Research

2、什么是 BrandOS TOP 100 ？BrandOS TOP 100 出海品牌社交平台表现力白皮书由OneSight与Morketing研究院合作编制、发布，并季度更新“BrandOS TOP 100”榜单，这是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。为什么要做 BrandOS 评分 ？OneSight出海营销云平台是针对所有中国出海品牌用户打造的全球社交媒体数据营销管理平台，通过量化海外社交媒体的运营状况，为所有社交出海品牌页提供统一客观的参考坐标。OS评分的计算通过海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算得出，为中国品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观

3、指标。BrandOS 的数据来自哪里 ？数据来源：BrandOS榜单所有数据直接源自Facebook、Twitter、Instagram及YouTube平台的官方数据来源。数据起止日期：2021年1月1日-2021年3月31日品牌范围：本榜单所选品牌均为在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube（至少其中一个平台）拥有主页，且品牌主为中国大陆企业的品牌评分依据：请参见“Part7 2021Q1 BrandOS TOP100 榜单评分指标说明”OneSight Morketing Morketing ResearchBrandOS TOP100 2021Q1 出海品牌

4、社交平台表现力榜单要点速览01.新入榜品牌2021Q1中新入榜品牌共4个，包括隆基股份、宇通客车、踏浪者、相机360；02.BrandOS TOP 100 2021Q1出海品牌社交表现力榜单通过榜单形式对2021Q1及前一季度BrandOS排名、名次变化情况、BrandOS得分做出直观展示；03.各行业典型品牌海外社交平台表现力分析根据OneSight 5.0平台数据，对六大细分行业海外社交平台表现情况进行分析，并将2021Q1与2020Q4分行业内品牌BrandOS评分绘制成折线图，对比各行业内两季度得分情况；同时，选取各行业内具备典型特点的品牌，从互动数据、帖文类型、帖文内容等多角度入手，

5、进行具体运营情况分析；04.出海品牌社交表现力分析根据OneSight5.0平台数据，对各行业品牌在BrandOS TOP 100及BrandOS TOP 20中各行业品牌总体占比进行纵向分析，比较各行业内品牌上榜情况及占据头部排名情况，以另一视角展现各行业海外社交媒体平台运营实力；另外，以多海外社交平台为划分类别，对比BrandOSTOP100各品牌在各海外社交平台的得分情况分布，反映BrandOS TOP100中各品牌对于不同海外社交平台重视程度情况，及各品牌在不同海外社交平台上的表现力差异；05.出海品牌社交平台表现经典案例：大疆创新大疆在出海进程中，借助海外社交平台用户的高互动性特点，

6、采用差异化、本地化运营策略，了解不同国家和地区的消费者需求偏好、使用习惯、流行趋势，不断打磨产品，在海外市场收获良好口碑。在Bran-dOS TOP100榜单中，大疆创新连续九季度占据榜单TOP20头部位置，经过持续四季度排名攀升，在2021Q1中，大疆创新在BrandOS TOP100中排名第六位，BrandOS评分280分。06.2021Q1 海外社交平台运营政策趋势分析报告梳理了2021Q1海外社交平台在产品与政策上的更新，这些新变化表明，海外各大主流媒体平台在2021Q1中主要优化方向基于保护用户隐私、优化用户UI体验、提升广告主投放效率。在此基础上，结合OneSight5.0数据与各

7、品牌的社交平台表现，报告提出了五点2021年海外社交平台运营趋势，及对于品牌的五大海外社交平台运营策略具体建议。OneSight Morketing Morketing Research2PartTwoBrandOSTOP 1002021Q1交平台表现力榜单出海品牌社OneSight Morketing Morketing Research3PartThreeBrandOSTOP 100 2021Q1绍新增品牌介OneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing ResearchBrandOS TOP 100 20

8、21Q1 新增品牌简介1.隆基股份3. 踏浪者隆基股份成立于2000年，是全球最具价值的太阳能 踏浪者（Tidebuy）从事快时尚综合跨境出口电商科技公司。自创立以来，隆基股份始终秉承“可 B2C 业务，依托专业的电商人才队伍和技术系统集靠、增值、愉悦”的企业文化理念，持续为社会提 成及数据智能，构建跨境电商运营能力和品牌塑造供优秀的能源与服务，始终走在条从产品创新改 能力，致力于推进中国品牌出海和海外消费升级，变行业到技术创新改变世界能源格局的创变之路 是国内综合快时尚跨境电商龙头企业。上。从光伏材料、光伏发电设备到太阳能电站系统，隆基股份致力于为光伏发电事业提供全方位的服务。2.宇通客车4

9、.相机360宇通客车是一家集客车产品研发、制造与销售为一体的大型现代化制造企业，产品主要服务于城市公交、城间客运、旅游、团体及专用出行等细分市场，涵盖高档、中档，适用于全国和世界的各类应用场景，自成立以来，宇通专用车秉持“快速专业实现市场需求”的理念，致力于为客户提供高标准的产品和高质量的服务，秉承“崇德、协同、鼎新”的经营管理理念，丰富专用车产品种类与品牌内涵。相机360（Camera360）是成都品果科技有限公司推出的基于iOS、Windows Phone和Android的一款风靡全球的手机拍照应用，曾荣获2011年 PCWorld 全球科技百强产品。相机360能拍摄出不同风格，不同特效的

10、照片，还支持拍后图片编辑，一键分享照片至主流社交站点，同时具有云服务和互联网分享功能。其简单的操作、丰富迷人的照片特效、流畅的用户体验使其成为全球用户规模超大的移动影像社区，目前已在全球拥有超过10亿用户。OneSight Morketing Morketing Research4PartFourTOP 1002021Q1BrandOS单细分行业榜OneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing Research消费电子类BrandOS 得分情况分析在2021Q1 BrandOS TOP100榜单中，大部分品牌消

11、费电子类品牌排名表现较稳定，排名上下浮动在5名之内。从排名榜单构成来看，在2021Q1 BrandOS TOP100榜单中，消费电子领域内上榜各品牌、上榜品牌数量均与2020Q4保持一致。而在具体排名中，近七成消费电子类品牌BrandOS排名进入2021Q1总榜单中TOP50，这其中，共计9个消费电子品牌进入2021Q1 BrandOS TOP20，相较2020Q4 BrandOS TOP20缺少一席。分析消费电子类品牌在2021Q1的排名变动情况，可以看到近半数品牌的BrandOS排名有小幅上升：小米手机、Vivo手机、大疆创新、安克创新、doogee均在2021Q1持续关注海外社交平台运营

12、，连续两季度BrandOS排名均保持正向增长；而一加手机、OPPO手机、itel传音、傲基、努比亚手机在2020Q4排名小幅下滑的前提下，在2021Q1加强了海外社交平台建设，排名有所上涨，其中，努比亚手机排名上升11名，来到BrandOS TOP100中的72名，是2021Q1消费电子类品牌中唯一排名上升10名以上的品牌；此外，值得注意的是，小米手机、一加手机、Vivo手机三个品牌在2021Q1中排名分别上升2名、3名、1名，夺得了 2021Q1 BrandOS 榜单的前三名。此外，仍有13个消费电子类品牌BrandOS排名在2021Q1中有所下降：华为手机、Infinix传音分别从2020

13、Q4的第2名、第8名下降至2021Q1的第7名、第12名，但仍保持在总榜头部位置；而荣耀手机在2020Q4下滑6名后，于2021Q1持续下滑13名，跌出2021Q1 BrandOS TOP20区间；同样在2020Q4及2021Q1中排名持续下滑的还有红米手机、POCOPHONE、中兴手机、酷开，分别在2020Q1中来到30名、32名、44名、79名；而Tecno传音、ecovacs机器人、amazfit、酷派、魅族手机、万魔耳机在2020Q4中表现较为亮眼，均有一定排名上升，而2021Q1中排名则均有回落，其中，amazfit、酷派、魅族手机排名OneSight Morketing Morke

14、ting Research降幅在4名之内，Tecno传音、ecovacs机器人、万魔耳机排名有较大波动，均下降了10名以上。根据OneSight5.0平台提供的数据，我们将消费电子类品牌中，2020Q4和2021Q1两季度排名持续上升的doogee和两季度排名持续下滑的酷开进行了对比分析：注：2021Q1 doogee vs 酷开 Facebook总体表现对比。使用Onesight的“社交号对比功能”，能够帮助我们更清晰直观的将两品牌的社交平台总体表现进行对照分析。通过对比doogee和酷开的社交平台总体表现情况，可以发现，从粉丝体量上来看，doogee在Facebook平台的粉丝数量约为酷开

15、的5.5倍，同时，doogee在2021Q1中发帖次数较酷开多88次，doogee庞大的粉丝体量、更高的发帖量为doogee带来更多曝光率，从而提供粉丝更多互动机会，可以看到的是，在2021Q1中，doogee总帖文互动数达5.86万次、粉丝增长35.17万，而相对发帖数较少的酷开获得3.01万次帖文互动次数和2.87万的粉丝增长；而从平均单帖互动次数来看，酷开2021Q1单贴互动次数为301.1次，较doogee只少了10.5次，可见doogee和酷开两品牌均具备输出强互动属性内容的能力；此外，更大的粉丝体量也意味着更多的沉寂用户，从两品牌的千粉互动数来看，酷开的千粉互动数是doogee的2

16、.9倍，这表明从粉丝活跃度来看，酷开的粉丝群体中活跃用户占比更大，且互动意愿也更强。注：2021Q1 doogee Facebook发帖及帖文互动数据，数据来源于OneSight 5.0平台。从doogee在2021Q1的发帖及帖文互动数据中可以发现，doogee注重日常与用户互动关系的维护，基本保持每日更新频率，为品牌在海外社交平台上维持了高曝光度，从粉丝互动情况来看，doogee的帖文能够得到粉丝高度互动反馈。在2021年1月13日，doogee获得了2021Q1中最大帖文互动数，当日互动共达4385次，较低于2020Q4（最大帖文互动数5172次），但从单日帖文互动数来看，doogee在

17、2021Q1平均每日获得673.3次的帖文互动，相较于2020Q4（单日平均193次）增幅达249%，可见相比2020Q4，doogee在2021Q1的整体帖文吸引力更高，从而促进了粉丝互动倾向增长。OneSight Morketing Morketing Research注：2021Q1 酷开 Facebook发帖及帖文互动数据，数据来源于OneSight 5.0平台。反观酷开2021Q1在Facebook的发帖及帖文互动情况，可以发现酷开在2021年1月及2月保持了较好的发帖频率，而3月1日至3月18日期间Facebook平台却没有进行任何更新，这也是2021Q1酷开BrandOS评分降低

18、的主要原因之一；此外，酷开在1月9日及1月15日发布的帖文分别收获高达14006次、13837次的帖文互动数，但除此之外，其余帖文的互动性则稍显不足。注：2021Q1 doogee Facebook表现最好五例帖文，数据来源于OneSight 5.0平台。在帖文内容上，与2020Q4相同，doogee于2021Q1期间发布帖文依旧沿用#Giveaway形式对产品进行引流及推广，帖文内容多以简明扼要的产品介绍配合电商链接，参与形式多为转发或评论即可参与，同时配以产品图片，加深受众对产品的印象。以产品从每篇帖文收获的高互动中可见，doogee的粉丝群体对#Giveaway活动形式接受度较高，参与意

19、愿较强，同时，#Giveaway的活动方式也能够帮助doogee将影响力拓宽至更多目标群体中，为品牌打开受众面。注：2021Q1 酷开Facebook表现最好五例帖文，数据来源于OneSight 5.0平台。OneSight Morketing Morketing Research对比而言，酷开吸引用户参与帖文互动的形式同样也以#Giveaway形式为主导，但与doogee不同的是，酷开发布的帖文内容则多辅以与品牌相关的互动小游戏规则，配图或视频则为互动小游戏的主体。从帖文互动数来看，整体互动数上表现出较大的断层：互动排名TOP2的帖文中游戏内容较简单、新颖，因而刺激了粉丝的互动欲望，收获了1

20、.4万+的高互动量，为品牌带来可观的传播和宣传效果，而互动排名TOP3至TOP5的帖文则仅收获不足90的互动量，从这些帖文内容我们发现，其所要求粉丝参与的游戏具有一定难度，且需要用户不断进行试错，才能达到参与游戏的标准，故此流失了大量用户参与度。总的来说，相比传统形式#Giveaway而言，游戏类的互动形式虽然趣味性更强、硬广感相对较弱、易于拉动粉丝参与热情，但同样因用户在参与互动时需要耗费更多时间与精力，参与门槛会相应有一定提高，因此相对来说，能够让用户快速高效参与的游戏类#Giveaway或能收获更好的互动和传播效果。从整体评分情况来看，2021Q1消费电子类品牌BrandOS评分整体呈阶

21、梯式分布于60分-100分、100-200分、200-330分三个区间内，83%的消费电子类品牌2021Q1评分在100分以上，其中，近三成（26%）评分高于200分；对比2020Q4，2021Q1中消费电子类品牌得分区间上限提升11.3分，但下限也降低了26.9分；2021Q1中，BrandOS评分不足100分的品牌由2020Q3的2个增至4个，除魅族手机（93.3分）、努比亚手机（92.1分）外，酷开（86.9分）、万魔耳机（63.4）评分均不足90分；此外，intel传音为2021Q1中BrandOS评分增长率达12%，是评分增幅最大的消费电子类品牌，而Tecno传音BrandOS评分降

22、幅达21%，是评分下降最多的消费电子类品牌。OneSight Morketing Morketing Research对比消费电子类品牌2021Q1及2020Q4的BrandOS评分，可以发现消费电子类品牌在2021Q1的BrandOS评分有一定波动，整体呈降低趋势，但幅度不大。2021Q1消费电子类品牌共10品牌获得评分增长，其中OPPO手机（提高28.3分）、大疆创新（提高26.5分）、小米手机（提高21.8分）、itel传音(提高21分)等四品牌获得20分以上的提升，其余品牌评分增长不大，同时，消费电子类排名前五位的品牌BrandOS评分均有一定提升。此外，在评分下降的13个消费电子类品

23、牌中，Infinix传音（降低35.9分）、华为手机（降低36.4分）、荣耀手机（降低37分）、Tecno传音（降低46.9分）等四品牌在2021Q1中表现欠佳，评分有大幅下降，除此之外其余评分下降品牌整体降幅不大。平均分方面，在2020Q4季度平均分下滑2.4分的前提下，2021Q1电子消费类品牌平均分（182.7分）比2020Q4（188.8分）继续小幅下滑6.1分，在未来季度中，电子消费类品牌仍需加强海外社交平台建设，扭转当前评分持续下滑的局面。OneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing Resear

24、ch电子商务类BrandOS 得分情况分析在2021Q1 BrandOS TOP100榜单中，超六成（63.2%）电子商务类品牌排名上升或保持不变。电子商务类品牌在2021Q1 BrnadOS TOP100榜单中共19个品牌上榜，其中踏浪者为2021Q1新入榜品牌，其余品牌均与2020Q4一致。具体排名变化中，2021Q1电子商务类品牌共5品牌进入BrandOS TOP20头部位置，值得关注的是SheIn继2020Q4排名下滑至电子商务类品牌排名第二位后，2021Q1重新超过Patpat，回到电子商务类品牌首位；卡佩希在2021Q1表现较为亮眼，排名提升15位；全球速卖通、棒谷、阿里巴巴集团、

25、中国制造网、京东、迈远、Mpow、踏浪者等品牌也有小幅排名上升，但都处于2-8名之间，总体上升幅度不大；而Patpat、网上广交会排名较稳定，与2020Q4排名保持一致。此外，敦煌网排名下降5位，跌出2021Q1 BrandOS榜单头部位置，来到22名的位置；Zaful快时尚、Gear Best、苏宁在2020Q4排名下降5名、37名、10名后，在2021Q1排名持续下降4名、8名、8名；兰亭集势、执御、Fordeal在2020Q4中表现较稳定，但2021Q1中排名均有一定下滑，其中Fordeal排名下降28名，是2021Q1中排名降幅最大的电子商务类品牌。根据OneSight5.0平台提供的

26、数据，我们对电子商务类品牌中排名上升最多的卡佩希与排名降幅最大的Fordeal做出了简要分析：OneSight Morketing Morketing Research注：2021Q1 卡佩希Facebook主页数据，数据来源于OneSight 5.0平台。卡佩希2021Q1 Facebook主页各维度数据均有不同程度提升，较2020Q4而言，发帖数量提升24%，从粉丝互动反馈来看，无论是总帖文互动、单帖互动数、千粉互动数都有增长，可见2021Q1的帖文质量较2020Q4而言更契合粉丝心理，带动了粉丝活跃度、粉丝粘性的提高；同时，2020Q4卡佩希粉丝数量呈负增长，而2021Q1则新增了4万粉

27、丝，可见卡佩希在2021Q1获客拉新能力有所提升，社交平台运营取得显著效果。注：2021Q1 卡佩希Facebook表现最好五例帖文，数据来源于OneSight 5.0平台。作为专注女性泳装和全球沙滩文化市场的品牌，卡佩希在运营过程中巧妙的找到了女性消费者和沙滩文化间的连接点，以品牌核心价值观为中心打造品牌形象、提升品牌口碑，并将品牌影响力拓展至多圈层中。从卡佩希2021Q1表现最好的帖文内容中看，由于海外疫情尚未完全结束，卡佩希抓住这一背景下消费者对于沙滩度假的向往心理，发布度假景色相关帖文内容，并适时植入商品信息，引起消费者强烈共鸣，并建立卡佩希品牌记忆点，同时也能够完成对商品链接的引流；

28、此外，还有部分帖文内容强调关注女性群体本身，呼吁女性群体发现自身美好，配图则以多身材、多肤色女性身着卡佩希品牌泳装为主，符合品牌主调性，并侧面传达出卡佩希品牌自身能够满足广泛女性消费者功能需求的特点，更易获得目标群体好感度、认可度，并与目标客群建立良好互动关系。注：2021Q1 Fordeal 多社交平台账号主页数据，数据来源于OneSight 5.0平台。使用OneSight的“社交号对比功能”对比Fordeal多社交平台账号主页数据情况，可以发现Fordeal目前只开通了Instagram、Facebook两平台账号，对于Twitter、YouTube平台暂未布局；同时，在已开通平台账号中

29、，Fordeal明显更注重Instagram平台运营，在Instagram的发帖数、帖文互动数、千粉互动数等各维度数据均明显优于Facebook主页。OneSight Morketing Morketing Research注：2021Q1 Fordeal Instagram主页数据，数据来源于OneSight 5.0平台。从单一平台数据来看，Fordeal Instagram主页在2021Q1粉丝数仍在保持增长，但增速明显放缓，相比2020Q4，粉丝增长数降幅达84.7%；同时，即使单帖互动数有所提升，但总发帖数下降44.9%，总帖文互动数也减少近1万，而千粉互动数的下降也表明，由于2021

30、Q1运营不力，粉丝粘性正呈流失迹象。注：2021Q1 Fordeal Facebook主页数据，数据来源于OneSight 5.0平台。而Facebook主页情况表明，Fordeal疏于对Facebook平台的运营策略部署，2021Q1仅发布一篇品牌硬广海报，虽然由于品牌自身电商平台的属性，粉丝倾向于在品牌主页寻找商品、促销等信息，因此粉丝数仍保持增长，但由于长期缺乏品牌与用户间有效互动，Fordeal的Facebook主页整体表现不尽人意。专注单一社交平台运营虽可更精细、更深化，但也同样意味着流失其他平台渠道的目标客群，失去部分品牌曝光度和用户互动机会，在后续运营中，Fordeal或可加强多

31、社交平台运营，从而提升品牌综合社交平台表现力。OneSight Morketing Morketing Research从电子商务类品牌整体评分情况来看，2021Q1电子商务类BrandOS评分呈阶梯状分布于60分-100分、100分-200分、200分-240分之间，其中近五成（45.4%）电子商务类品牌BrandOS评分位于位于100分-200分区间，这一比例较2020Q4减少了8.2%。在2021Q1上榜的电子商务类品牌中，与2020Q4相同，BrandOS评分200以上的仍为SheIn（237分）、Patpat（236分）、全球速卖通（215.7分）、棒谷（215.6分）四品牌，四品牌

32、间评分相差不大；同时，在2020Q4时处于100分-200分区间的Gear Best、Fordeal两品牌在2021Q1中降至60分-100分区间，致使电子商务类品牌中评分不足100分的品牌数量占比由27.8%升至36.8%；除此之外，京东（91.9分）、苏宁（83.7分）、迈远（81.5分）、Mpow（79.1分）、踏浪者（67.2分）也处于相对较后的位置，仍需继续加强海外社交平台建设。2021Q1电子商务类品牌BrandOS得分中位数为网上广交会所获的134.1分，较2020Q4降低6.6分，可见100分-200分区间大致可代表2020年Q4季度电子商务类品牌的整体评分水平，但总体评分呈小

33、幅下滑趋势。对比电子商务类品牌2021Q1及2020Q4的BrandOS评分，可以发现在上榜的19个品牌中，有14个品牌评分呈下滑趋势，占整体的74%，但整体来看两季度评分相差并不大。从各评分区间来看，评分位于200分以上的品牌中，除SheIn有6分的小幅提升，Patpat、全球速卖通、棒谷均有6分以内的小幅评分下滑；100分-200分区间内，阿里巴巴集团、中国制造网、卡佩希三品牌分别在2021Q1提升17.1分、15.8分、14.1分，此外，该区间内兰亭集势评分下滑10分以上，而该区间内其他品牌评分波动不大；其余三品牌均有小幅评分下滑；BrandOS评分不足100分品牌中，踏浪者提升1.5分

34、，在2021Q1获得67.2分，而Gear Best（下滑14.5分）、苏宁（下滑15.2分）、Fordeal（下滑35.7分）等品牌2021Q1 BrandOS评分下滑较明显，其中，Fordeal是2021Q1中BrandOS评分降幅最大的电子商务类品牌。从平均分来看，电子商务类品牌BrandOS平均评分持续两季度走低，在2020Q4（143.6分）降低8.2分后，2021Q1（139.8分）再度降低3.8分。OneSight Morketing Morketing ResearchOneSight Morketing Morketing Research互联网类BrandOS 得分情况分析

35、2021Q1中，共有14个互联网类品牌上榜，其中，相机360为2021Q4新入榜单品牌，在过去季度中，相机360一直位于104名至140名间的位置，在2020Q4中，排名上升19位，来到104位，2021Q1再度提升4名，成功进入BrandOS TOP100榜单中。从整体名次变化来看，2021Q1大部分互联网类品牌排名稳定上涨，仅有5个品牌排名有所下滑，其中，TiokTok排名下滑3名，从2020Q4榜单首位降至第4名，但仍是互联网类品牌中唯一进入2021Q1 BrandOS TOP20的品牌；同样排名下降3名的还有滴滴和叠纸网络；此外，茄子快传和likeapp在2021Q1均有19名的排名下

36、滑，其中likeapp在已连续两季度呈现排名下滑趋势。另外，2021Q1上榜的其他互联网类品牌中，快手以21名的显著排名提升来到互联网类品牌中排名第3位、总榜单38位，是2021Q1排名提升最多的互联网类品牌；BIGO Live、乐圣信文也同样表现较好，排名上升19名、10名，升至2021Q1 BrandOS榜单中27名、69名。根据OneSight5.0平台提供的数据，我们对2021年第一季度互联网类品牌中排名提升最多的快手进行了简要分析：快手在出海方面主要面向东南亚、南美等国家，通过OneSight5.0平台，我们发现快手在Facebook平台共开设包括马来西亚、泰国、印度、菲律宾、巴西等

37、共9个不同国家账号，根据地域特色不同，以多语言内容进行细分化、差异化运营，以目前运营情况最好的巴西地区账号为例：OneSight Morketing Morketing Research注：2021Q1 快手 Facebook巴西地区主页数据，数据来源于OneSight 5.0平台。可以看到，虽然快手在2021Q1帖文数量较2020Q4减少9篇，但从互动反馈来看，2021Q1快手帖文互动获得4万的迅速提升、单帖互动数增长近6倍，说明快手2021Q1的帖文内容符合粉丝心理预期，达成了与粉丝良好的互动效果；同时，千粉互动数的提升也表明粉丝活跃性、互动积极性正在提升，这也带动快手Face-book粉

38、丝增长由负转正，在2021Q1中，快手Facebook账号仅巴西主页获得粉丝增长2万。注：2021Q1 快手 Facebook巴西地区主页发帖类型，数据来源于OneSight 5.0平台。从发帖类型来看，快手作为短视频平台，在Faceboook上发帖类型也主要以视频类型为主，一方面，这与品牌自身粉丝群体调性相符，视频类帖文更受他们的欢迎，能够紧密联系粉丝与品牌间的关系；另一方面，对于用户而言，在消磨碎片化时间时会偏向切换不同App，而在用户没有直接打开快手app时，快手在Facebook平台内的视频帖文能够作为内容补充，激起用户对品牌兴趣，提高快手app的打开率；此外，对于潜在用户群体而言，短

39、视频本就存在易传播、易出圈等特点，相比文字形式更显生动，也更易侵占用户心智，这也能够促进更多潜在用户向品牌粉丝的转化。OneSight Morketing Morketing Research2021Q1互联网类BrandOS评分呈明显长尾分布，互联网类细分榜单中排名首位的TikTok获得306分，超互联网类品牌第2名BIGO Live 144.6分，相比2020Q4而言，互联网类品牌前两位间的差距正在缩小；除TikTok外，其余13个互联网类品牌评分均处于60分-165分区间内，对比2020Q4，这一区间内最高分提升26.8分，同时最低分也小幅下滑4.3分；此外，2021Q1互联网类品牌对于主页建设仍稍显不足，除BIGO Live优秀主页判定提升10分外，其余品牌优秀主页评分加成并无提升。2021Q1中，除TikTok外，互联网类品牌中BrandOS评分超过100分的仍为BIGO Live（161.3分）、快手（140.6分）、火山小视频（117.3分）、茄子快传（112分）等四品牌。