2020年空气净化器市场分析（家电）-2021.1正式版.doc

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1、2020年空气净化器市场分析 奥维云网（AVC）环境电器事业部2021年1月报告说明n 时间周期20年：20年1-12月19年：19年1-12月n 数据来源市场规模：奥维云网（AVC）全渠道推总数据市场规模之外数据：主要为奥维云网（AVC）全渠道监测数据n 渠道情况线上：由平台电商（天猫）和专业电商（京东、苏宁（含猫宁店）、国美）组成线下：包含大连锁、百货、超市、区域连锁及家电专卖www.avc-2-c目录ontents0102 市场解析 后市预测特征一：线上市场成为净化器最主要的销售渠道，占比持续扩大2016-2020年净化器市场规模（销额,亿元）41%线下销额线上销额线下同比线上同比28%

2、15%1%70.0-7%-3%-24%55.053.0-34%-32%49.0-65%48.180.092.063.041.014.52016年2017年2018年2019年2020年整体销额135.1162.1115.890.762.6销额同比14.1%20.0%-28.6%-21.7%-30.9%线上占比40.4%43.0%45.9%54.5%76.8%www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）推总数据-4-特征二：在消费者健康需求增长背景下，线上市场新进入企业不断增多，线下市场基本保持稳定2018-2020净化器线上市场品牌集中度趋势（销额）2018-2020净化器线上在售品牌数变化T

3、OP5TOP6-10TOP11-20其他品牌数11.9%14.1%14.4%14.2%13.3%9.7%10.9%14.0%15.7%13.9%14.3%33829729834731430829832118.0%20.1%27928228726415.2%14.8%14.2%15.0%11.9%11.4%8.8%10.9%13.1%13.0%11.7%13.4%18.4%16.2%15.6%16.6%13.8%17.9%15.2%16.0%16.4%15.1%15.9%15.0%15.8%15.2%54.5%55.0%55.9%54.2%52.9%56.9%63.7%64.3%58.7%56.

4、1%57.3%59.0%50.8%18Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q420Q120Q220Q320Q420年总351314310358325318285293271296308329计2018-2020净化器线下市场品牌集中度趋势（销额）重685759605659525650465154合TOP5TOP6-10TOP11-20其他2018-2020净化器线下在售品牌数变化1.8%1.8%1.0%1.6%1.2%2.2%1.7%1.9%1.5%1.9%1.5%1.7%1.7

5、%6.7%6.8%6.0%7.9%8.3%7.0%6.1%6.9%6.3%7.9%9.2%7.6%8.9%品牌数23.6%24.5%21.7%21.4%20.5% 19.7%21.2%26.0%20.1%23.7%20.7%23.3%20.6%81747171696767625857556167.8%66.9%71.3%69.1%70.1% 71.1%71.0%65.2%72.0%66.6%68.5%67.4%68.8%18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q119Q2 19Q3 19Q4 20Q1 20Q2 20Q3 20Q4 20年 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1

6、19Q219Q3 19Q4 20Q1 20Q2 20Q3 20Q4www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-5-特征三：线上市场出现消费升级，低端走量，中高端、高端升级2019-2020线上市场价格段变化情况（销额）19年20年增减16.8%25.5%17.7%7.0%-7.5%-12.0%-8.3%-12.8%-0.4%行业同比-6.1%-23.8%-20.9%-18.5%4.6%-0.2%-1.9%-1.1%0.7%-0.5%0.8%0.2%0.6%-0.2%-0.2%-2.9%23.5%12.5%15.3%9.9%7.5%6.0%6.3%3.1%3.8%3.0%2.

7、3%6.8%1000-1000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000-54995500-59996000+低端中端高端www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-6-特征三：线下市场向低端及中低端市场偏移2019-2020线下市场价格段变化情况（销额）19年20年增减3.1%-37.7%-52.6%-53.6%-13.8%-60.0%-60.2%-60.4%-58.2%-60.2%-43.2%-44.3%行业同比-52.6%-70.5%5.6%1.9%1.2%1.7%0.9%

8、-1.1%-0.2%-0.3%-0.9%-1.3%-1.7%-3.6%-2.1%3.6%10.5%5.8%10.9%12.2%12.3%6.1%9.7%8.6%5.7%5.1%2.6%6.8%1000-1000-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000-54995500-59996000-69997000-79998000+www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据-7-特征四：净化技术当前无重大突破，更多集中于功能及智能化提升2020年净化器市场各主要技术参数渗透率（销额）净化技术功能智能化率1

9、9年20年增减6.8%线6.0%5.6%2.9%3.5%上 0.3%1.4%1.6%-0.5%0.5%0.3%0.2%0.4%-1.2%-0.6%-1.0%市-4.1%场93.3%95.1%30.4%5.7%3.1%99.6%99.4%99.1%49.7%68.3%6.4%68.5%93.6%85.5%38.7%68.2%4.1%HEPA性离电触5.PM2甲菌除去湿APP气网气.PM2TVOC炭子集媒醛除甲PM2加制质更湿数数活负静光去除大大空滤空控5尘醛.量新度显显CADR5CADR提提指8.1%示醒示线4.9%5.1%下0.6%0.5%-0.2%0.2%-0.3%0.3%0.7%0.4%0

10、.7%-0.6%1.6%0.4%市-1.7%场-7.3%96.9%95.8%43.4%2.4%0.6%99.8%99.1%97.2%76.2%78.0%8.0%57.2%95.6%83.5%9.7%60.5%1.2%备注：大除甲醛CADR200；大去PM2.5CADR400www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据2.4%8.6%甲醛数显1.2%13.8%-8-特征五：从用户需求及场景需求来看，净化器当前依然以除醛需求为主，但其他需求不可忽视2020行业用户场景提及情况8604131843375老小过感头甲人孩敏冒晕醛性鼻炎使用对象898842.PM219784味尘TVOC

11、烟灰5空气78639439425497383522211621656132277754细 塑 花关卧新 客 办 冬 雾 北 干睡抽 早 做菌 料 粉闭室房 厅 公 天 霾 方 燥眠烟 上 饭味门室天窗使用使用环境使用时机方法www.avc-数据来源：奥维万象用户评论监测N=217407c目录ontents0102 市场解析后市预测未来几年净化器市场有望缓步回升未来几年中国净化器市场规模及变化预测零售额规模零售量规模 零售额规模（亿元）同比 零售额规模（万台）同比-1.5%-3.9%-8.3%2.1%-0.5%-2.9%-30.9%-18.5%62.657.455.254.4379.5368.4

12、366.6374.320202021F2022F2023F20202021F2022F2023Fwww.avc-数据来源：奥维云网（AVC）推总数据-11-价格段：从2020年新品表现看，线上1000元以下、3500-3999、4500-4999及6000+将是2021年主要增长价格段；线下3000-3499、5000-6999将是主要增长价格段2019-2020净化器线上市场老品、新品价格段份额变化情况（销额）1-12M13-24M25-36M37-48M49-60M60M+3.1% 1.7%0.5% 0.3%2.2% 1.2%0.4% 0.3%1.2% 0.7%0.8% 0.4%1.4%

13、1.6%0.3% 0.9%0.7% 1.4%0.4% 0.5%0.2% 1.0%0.6% 1.1%19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年1000-1000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000-54995500-59996000+2019-2020净化器线下市场老品、新品价格段份额变化情况（销额）0.1%0.1%0.2%0.2%0.2%0.0%0.3%0.5%0

14、.4%5.4%2.4%0.5%1.8%0.0%2.8%0.2%4.0%0.9%2.0%1.0%0.3%1.7%0.2%0.7%2.8%0.7%19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年19年 20年1000-1000-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000-54995500-59996000-69997000-79998000+www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测

15、数据-12-产品：空气净化器向灭活细菌病毒、智能化、多功能、私人化等方向发展，同时家居风适应不同的装修风格灭活细菌病毒智能化功能集成、IOT物联小型化、私人化家居风疫情的影响，使消费者智能传感器及智能互多种功能集成，如风伴随着年轻消费群体逐渐成轻巧造型、小而对消毒杀菌有更高要联等不断提高净化器扇、暖气、加湿、除为消费主力，个性化、小型美，空气净化器主求，净化器由抑菌向灭的智能化，提升净化湿及智能集成将成为化、美观化的净化器将逐渐打家居风，适应不活细菌病毒方向发展。器的品质感。企业尝试的方向。填补消费者新的场景空白。同的装修风格。www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）研究整理-13-营销：

16、营销渠道多元化，助推净化器加速普，提升企业知名度与销量免费试用降价、预约直播种草企业家代言电商平台满减、预售、店铺自播、达人直播小红书、抖音、快手对产品阐述更到位，更据说秒杀、赠滤网等促销等自媒体种草宣传服力，强化品牌产品关联性www.avc-数据来源：奥维云网（AVC）研究整理-14-场景：不断丰富的应用场景催生不同类型空气净化器发展家用车载桌面式便携式客厅卧室卫生间小米：一对一净化飞利浦电动新风口罩布鲁雅尔IAM星笙活：去味杀菌复旦申花：臭氧、负离子海尔：负离子净化日本Apixintl挂脖式飞利浦：滤网西屋麦克赛尔：衣柜去味 世净：冰箱除味适用于车内、卫生间、衣橱、鞋柜、冰箱等诸多场所www.avc-瑞德摩尔：净化、加湿-15-数据来源：奥维云网（AVC）研究整理